“三都系列”日本銷售火暴

豐富的信息、視覺感強烈的圖片和樸素大方的封面，很能抓人的眼球，這就是3本觀光旅游系列雜志《Meets Regional 京都本》(以下簡稱《京都本》)、《Meets Regional 大阪本》(以下簡稱《大阪本》)、《Meets Regional 神戶本》(以下簡稱《神戶本》)給人的第一印象。這3本雜志(以下簡稱《Meets》雜志)屬于京阪神地區(qū)的信息雜志，其出版發(fā)行者是大阪的京阪神厄爾雜志社。3本《Meets》雜志從正式發(fā)行以來，人氣高漲，從京阪神地區(qū)波及到以東京為中心的首都圈。截至2002年11月底，在當年4月15日發(fā)行銷售的《神戶本》，已經4次印刷，發(fā)行25萬冊；在當年7月12日發(fā)行銷售的《京都本》，已經發(fā)行22萬冊。京阪神厄爾雜志社創(chuàng)造了“每10年1次”的暢銷局面。

既是《Meets》雜志總編輯，又是京阪神厄爾雜志社編輯部部長的江弘毅，分析《Meets》雜志“三都系列”暢銷的原因時說道：“制作《Meets》的手法正確，這是最重要的因素。現(xiàn)今的信息情報雜志，僅僅是供消費者在消費時進行選擇?！禡eets》是想著如何讓京阪神的人們去追求快樂。”

關鍵在于故事性強，信息量大

比如，在《京都本》的“夜生活”特集中，映入讀者眼簾的是“與時代同步之音”欄目。這個欄目介紹一邊飲酒，一邊欣賞音樂的場所，比如在搖擺舞吧和爵士樂音樂廳等。在這里，文章的寫手還點綴了近似于非虛構的故事。京都的夜晚，以音樂為契入點，盛產各種奇妙的故事。把自身融入大街小巷的寫手，把京都之夜和音樂的關系作為“主人公”來表現(xiàn)。京都音樂蘊藏著京都大街小巷的奧秘，其義無邊無沿，其樂無窮無盡，這也是《京都本》熱銷的原因之一。京阪神厄爾雜志社高揚的“大街小巷”手法，由此可見一斑。

在第157期《Meets》雜志《關西這個燃燒的世界》中，江弘毅總編輯進一步詮釋了“大街小巷”手法的內涵：“選擇被介紹的商店和其中的商品，以寫真和文章表現(xiàn)。在此基礎上，引發(fā)一連串思考，產生立足于本鄉(xiāng)本土的激情。同樣是‘激情燃燒’，但多個人的感覺是不同的。之所以不同的人就會產生不同的備感親切的‘激情燃燒’，是因為他們生活在不同的大街小巷，與他們個人不同的歷史直接相關?！?/p>

與讀者產生共鳴，使讀者能夠聽到大街小巷的“聲音”

追求“大街小巷”的表現(xiàn)手法，說到底就是要表現(xiàn)人、商店、大街小巷三者的關系。比如，人生活在大街小巷，人與大街小巷構成什么關系？人與商店構成什么關系？人是如何生存于商店和大街小巷之間？因此，所謂“大街小巷”的表現(xiàn)手法，簡單地講就是“現(xiàn)實主義”的表現(xiàn)手法，就是“表現(xiàn)現(xiàn)實”的編輯手法?！禡eets》雜志編輯部集中了來自京都、大阪、神戶的屬于“本地居民”的編輯人員，使得“現(xiàn)實主義”表現(xiàn)手法可以一直貫徹下去。這樣，京阪神厄爾雜志社的《Meets》雜志以及指南圖書，讓京阪神的人們可以接受，使他們這些“本地人”感到自豪。

把見多識廣的本地人作為讀者對象，向他們傳遞本地已經發(fā)生或正在發(fā)生的“現(xiàn)實”的信息和情報，其難度可以想象。反過來說，編輯也是本地人，憑借與讀者先天的共鳴，這種“現(xiàn)實主義”的傳遞就會做得很好。比如，收集什么素材，采用什么傳遞方式，在編者和讀者之間，很容易建立相互信賴的關系。在雜志編輯部的策劃會議上，在讀者與編輯部的通信中，都真實地表現(xiàn)出來。

“我們的雜志特集告訴讀者，有200萬日元，就會很瀟灑，可以旅游，可以洗溫泉，悠然自得?？煨袆影桑∧弥?00萬日元，在任何地方的溫泉旅館，和鄰居一塊去，也可以和朋友一塊去，好玩得很！”江弘毅總編輯煽情地說道。

“制作雜志，從一開始就不準備答案”

看一下《Meets》雜志“首都圈版”的情況如何，編輯人員隨機采訪了不同的讀者，得到的回答是：“拿著這本雜志逛東京，很方便”。然而往往要加上一句：“因為有京阪神，所以才有《Meets》”。是啊，京阪神地區(qū)有“人種的海洋”之稱，風俗多種多樣，正是這些因素孕育了《Meets》雜志及其系列。

江弘毅總編輯強調：“現(xiàn)今做雜志要動腦筋，要考慮核心目標讀者的需求。制作雜志，從一開始就不準備答案，要充分相信讀者的‘解題能力’。如果從一開始就在意答案，就比較麻煩”。

與生活在京阪神的大街小巷的人們一塊承擔義務，一塊做雜志。這樣，圍繞屬于“大街小巷文化”的《Meets》雜志，可以親近京都人、大阪人、神戶人，可以觸摸到不同的性格和氣質，可以聽到大街小巷的“真實聲音”。這大概就是《Meets》雜志系列的《京都本》、《大阪本》、《神戶本》暢銷的真正原因吧！