國(guó)外動(dòng)態(tài)

貝佐斯：圖書的命運(yùn)如同馬

亞馬遜網(wǎng)上書店的首席執(zhí)行官、創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者莫斯博格的采訪時(shí)，認(rèn)為圖書的命運(yùn)就像馬一樣。

關(guān)于實(shí)體圖書是否會(huì)在一定時(shí)間消失，貝佐斯認(rèn)為，隨著時(shí)間的延伸，圖書肯定會(huì)以電子形式通過閱讀器閱讀。但實(shí)體圖書并不會(huì)因此消失，就像馬在汽車、火車和飛機(jī)等交通工具出現(xiàn)后并沒有消失一樣。任何東西如果500年來一直頑固抵抗改變，都將成為很難改變的東西。這就是為什么亞馬遜要搞Kindle電子圖書閱讀器，亞馬遜就是想在圖書方面做些改善，雖然圖書已經(jīng)有500年抵抗任何變革的歷史。

英國(guó)推行兒童圖書年齡分段銷售引起爭(zhēng)議

英國(guó)作家協(xié)會(huì)將與英國(guó)出版協(xié)會(huì)兒童圖書出版分會(huì)商量有關(guān)作家對(duì)最近實(shí)行的兒童圖書年齡分段銷售抗議的問題，不過估計(jì)出版公司不會(huì)改變現(xiàn)有兒童圖書年齡分段計(jì)劃。

英國(guó)出版協(xié)會(huì)兒童圖書出版分會(huì)主席伊蓮娜·麥奎德將與相關(guān)作家交流，并解釋為什么要采取這一年齡分段的辦法。需要說明的是，許多出版公司已與相關(guān)作家作了解釋，因此沒有太多的負(fù)面反響。像蘭登書屋、企鵝出版公司和牛津大學(xué)出版社就處理得很好。

只是，英國(guó)《書商報(bào)》花了一整版發(fā)表文章反對(duì)出版公司的兒童圖書年齡分段。這里面有像菲力浦·普爾曼等名作家、插圖作家、圖書館館員、教師和書商共80名，他們反對(duì)這一創(chuàng)意。有關(guān)反對(duì)兒童圖書年齡分段的人還建立了專門的網(wǎng)站，采集聲援簽名。目前已經(jīng)有400多名社會(huì)人士在該網(wǎng)站簽名反對(duì)這一措施。他們反對(duì)的理由是這一創(chuàng)意構(gòu)思錯(cuò)誤、對(duì)年輕讀者的閱讀興趣有較大損害。最關(guān)鍵的是，盡管出版公司努力宣傳這一舉措，但該舉措肯定不會(huì)對(duì)銷售帶來任何促進(jìn)作用。

麥奎德認(rèn)為，兒童圖書年齡分段對(duì)于那些不太明白是否應(yīng)購買圖書的人有著很大作用。至于反對(duì)這一措施的人，正好是那些已經(jīng)對(duì)于兒童圖書閱讀和購買非常熟悉的人，出版公司也會(huì)采取一些措施，增加兒童圖書的了解渠道，而不會(huì)限制購買。

作家協(xié)會(huì)認(rèn)為，出版公司在銷售兒童圖書方面確實(shí)想了許多辦法，作家們也非常感謝。但是，不管出版公司做了什么努力，至少一本書應(yīng)該以作家期望的方式出版。這一措施的問題就如以前所討論的，它既不科學(xué)，又錯(cuò)誤引導(dǎo)讀者，因?yàn)殚喿x能力是因人而異的，怎么可能用一個(gè)統(tǒng)一年齡段來區(qū)分呢？

引入圖書年齡指導(dǎo)是許多出版公司，包括阿歇特、企鵝、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等經(jīng)過近三年的專家咨詢等才采用的，即在小說封背加一黑白設(shè)計(jì)，標(biāo)出該圖書適合哪個(gè)年齡段閱讀，分5+，7+，9+和13+這幾個(gè)年齡段。重印本從今年四月起開始實(shí)行，新出圖書從今年秋天起執(zhí)行。

出版業(yè)日益脆弱

亞馬遜網(wǎng)上書店總裁杰夫·貝佐斯表示，亞馬遜目前代表著網(wǎng)上圖書銷售額的五分之四，看起來事業(yè)很有朝氣。但對(duì)于書業(yè)的某些方面，他認(rèn)為就像一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的惡夢(mèng)，正如《經(jīng)濟(jì)觀察家》最近發(fā)表的一篇有關(guān)美國(guó)出版業(yè)文章分析的。

《經(jīng)濟(jì)觀察家》文章說，從外表看來，圖書出版就像一個(gè)不可攻破的巨大建筑物：在美國(guó)，去年新出圖書41萬種，銷售圖書冊(cè)數(shù)超過30億。但仔細(xì)調(diào)研，目前書業(yè)的存在秩序是很脆弱的。最大的威脅來自于電子圖書，只要一有經(jīng)濟(jì)減緩，傳統(tǒng)圖書與電子圖書的平衡就會(huì)偏向新技術(shù)。

《經(jīng)濟(jì)觀察家》文章由此得出結(jié)論，出版業(yè)只有兩個(gè)必不可少的參與者：作家和讀者。就像音樂業(yè)一樣，任何能夠拉近這兩者的技術(shù)都能使這一行業(yè)更有效率，但也會(huì)傷害任何想從這兩者之間謀取利益的人。

英國(guó)向兒童免費(fèi)贈(zèng)送200萬冊(cè)圖書

由英國(guó)政府資助，英國(guó)獨(dú)立慈善機(jī)構(gòu)圖書信托公司發(fā)起的“讀書時(shí)間”和“在圖書中生長(zhǎng)”活動(dòng)，計(jì)劃在今年圣誕節(jié)前分別向英國(guó)學(xué)前（4～5歲）兒童和7年級(jí)學(xué)生（11～12歲）免費(fèi)贈(zèng)送200萬冊(cè)圖書。

“讀書時(shí)間”（針對(duì)4～5歲年齡段）和“在圖書中生長(zhǎng)”（針對(duì)11～12歲年齡段）旨在鼓勵(lì)娛樂閱讀。為此，英國(guó)兒童、學(xué)校和家庭部專門撥款400萬英鎊，向所有參與活動(dòng)的小學(xué)免費(fèi)贈(zèng)書。

“讀書時(shí)間”是與培生出版集團(tuán)合辦的，贈(zèng)送的圖書為亞馬遜五星童書《哈里和他的恐龍上學(xué)記》。而“在圖書中生長(zhǎng)”則是提供12本圖書，由小學(xué)生自己選擇1本。

除此之外，活動(dòng)同時(shí)向兩個(gè)組贈(zèng)送不同的詩歌集。

盛傳羅琳將控告?zhèn)惗孛餍堑貓D

外界盛傳J.K.羅琳控告?zhèn)惗孛餍堑貓D出版商，在他們出版的明星地圖上標(biāo)出各類著名人物居住處，但羅琳的律師最近正式予以駁斥。

這種報(bào)道，在各大網(wǎng)站盛傳，說羅琳準(zhǔn)備對(duì)該出版公司采取法律手段。目前，這一倫敦明星地圖在亞馬遜網(wǎng)上書店或各大相關(guān)店家有售。

不過，外界盛傳羅琳的聲明也是有道理的。倫敦明星地圖這種煽動(dòng)、鼓勵(lì)公眾了解名人居住地，以便擇居與名人作鄰居，或者能訪問名人的目的也是大家一眼能看出來的。外傳的聲明還說，羅琳希望大家把她視為一個(gè)普通人，也需要隱私，并強(qiáng)調(diào)她們家非常需要隱私和安全。

羅琳的律師對(duì)外界盛傳的聲明做了明確的否認(rèn)，律師說羅琳根本沒有發(fā)表聲明，也沒有控告該出版公司。

法國(guó)文化部改組文化產(chǎn)業(yè)涵蓋出版領(lǐng)域

今年4月17日，法國(guó)文化部決定對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將現(xiàn)有的10個(gè)司整合成3個(gè)，從2009年起以新的組織機(jī)構(gòu)管理原來的10個(gè)文化分支。新的3個(gè)司分別是法國(guó)文化遺產(chǎn)司，負(fù)責(zé)法國(guó)建筑、檔案、紀(jì)念館、建筑遺產(chǎn)和考古的管理；創(chuàng)造與傳播司，負(fù)責(zé)造型藝術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇和舞臺(tái)??；文化經(jīng)濟(jì)與媒體發(fā)展司，包含了現(xiàn)在的媒體發(fā)展司。這樣的調(diào)整將文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)較明確地區(qū)分開，有利于政府采取不同的管理政策和措施。

但是，文化部在4月公布調(diào)整計(jì)劃時(shí)并未說明下屬的圖書與閱覽司的歸屬。5月28日，文化部長(zhǎng)克麗絲蒂娜·阿爾巴納爾(Christine Albanel)發(fā)表聲明，圖書與閱覽司將歸入文化經(jīng)濟(jì)與媒體發(fā)展司。

作家支持阿歇特與亞馬遜對(duì)抗

在阿歇特英國(guó)公司與亞馬遜網(wǎng)上書店有關(guān)銷售條件的爭(zhēng)議中，英國(guó)的作家和代理團(tuán)體紛紛站到阿歇特的一邊。

這一銷售條件的爭(zhēng)議起源于亞馬遜撤去了阿歇特公司在版書和新書前面的“購買新書”(buy new)按鈕，而且將他們的圖書從促銷的書單中撤去。阿歇特在六月初給代理和作家的一封公開信中說，阿歇特堅(jiān)決不同意在附加貿(mào)易條款方面做出讓步，并要求作家要有耐心和信心等待這一爭(zhēng)議的結(jié)果。

阿歇特公司認(rèn)為，亞馬遜這一做法是違背亞馬遜與客戶間的誠(chéng)信的。而且，這種行為也將成為一催化劑，導(dǎo)致亞馬遜大量失去公眾的支持。

事實(shí)上，亞馬遜除了能從各家出版公司獲取優(yōu)惠的銷售折扣外，還不斷要求額外優(yōu)惠，以獲取更多的好處。這些要求是貪得無厭的，是建立在損害眾多出版公司和作家利益的基礎(chǔ)上的。按照目前的擴(kuò)張速度，亞馬遜英國(guó)公司將在三年內(nèi)成為英國(guó)最大的圖書銷售商，所以其對(duì)書業(yè)的影響也是很大的。

目前，阿歇特已經(jīng)獲得出版業(yè)、作家團(tuán)體和代理商的100%支持。

對(duì)年輕人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)書店有生存危機(jī)

18到24歲的年輕人中，只有半數(shù)人認(rèn)為在未來的20年中還會(huì)在書店購書。這是從最近英國(guó)書商報(bào)舉行的“閱讀未來”專題討論會(huì)上得出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。該專題討論會(huì)上發(fā)布了針對(duì)國(guó)內(nèi)1000人開展的有關(guān)閱讀和購書習(xí)慣的消費(fèi)調(diào)查。

這一調(diào)查顯示，18到24歲年齡段中，56%的人會(huì)在未來的20年中通過書店購書。深入考察18到24歲年齡段人群的閱讀習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)其中28%的人傾向于在線閱讀，40%的人則偏愛可下載的電子書籍。相比之下，年齡在65歲以上的人群中，僅有9%的人喜愛在線閱讀，7%的人選擇可下載電子書籍。

以上研究結(jié)果公布后，書業(yè)有關(guān)人士認(rèn)為對(duì)于年輕人的統(tǒng)計(jì)研究給未來出版者指明了出版方向。圖書本身就是一項(xiàng)偉大的技術(shù)，你不可能將電子書籍帶進(jìn)浴缸。但是，書業(yè)確實(shí)遇到了許多困難，甚至不知道應(yīng)該向何處發(fā)展。

或許書業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)iTunes，通過提供內(nèi)容來出售硬件，從而賺錢；或者向亞馬遜學(xué)習(xí)，銷售Kindle電子圖書閱讀器；當(dāng)然也可以向谷歌學(xué)習(xí)全內(nèi)容的模式?？纯?8-24歲年齡段的對(duì)書店不感興趣的年輕人，就能清楚知道我們正在擔(dān)心的問題所在。他們希望可以參與內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，而我們則應(yīng)該提供他們需要的環(huán)境。

也有出版商對(duì)圖書仍充滿信心?！皟?nèi)容才是不變的王道。我希望我們不要浪費(fèi)過多的時(shí)間去擔(dān)心科技。是的，作為內(nèi)容提供商，我們要讓技術(shù)保護(hù)我們的版權(quán)，確?？上螺d性，但不要過多地關(guān)心科技。”

圖書打折風(fēng)對(duì)于書業(yè)很有危害

目前零售業(yè)的打折胃口，將導(dǎo)致商店無力清償債務(wù)，這是英國(guó)一家很有影響力的行業(yè)分析團(tuán)隊(duì)發(fā)出的警告。這家名為英國(guó)零售智囊團(tuán)在最近發(fā)布了一份白皮書，警告英國(guó)零售業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果想繼續(xù)生存，必須推出一套新的政策，以應(yīng)對(duì)目前的打折風(fēng)。

報(bào)告指出，零售業(yè)正在變化的銷售、營(yíng)銷和打折策略，使原來純粹的銷售一空轉(zhuǎn)為有策略的、被動(dòng)的銷售。如果這個(gè)打折還按目前的狀況繼續(xù)，那么將會(huì)使零售商面臨長(zhǎng)期失守的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?，打折?shí)際上已經(jīng)改變了客戶的購買行為，這對(duì)于書業(yè)有著很大的危害。它既侵蝕著零售商的品牌，又侵蝕著讀者的購書體驗(yàn)。而且，現(xiàn)在的打折程度也是不可持續(xù)的。

這份報(bào)告是由不同行業(yè)的分析人士擬定的。

報(bào)告也給出一些建議，比如對(duì)定價(jià)的科學(xué)處理，即在產(chǎn)品的銷售周期中達(dá)到需求和定價(jià)間的統(tǒng)一，這就需要銷售商通過各種努力來提高圖書的本身價(jià)值，而不是現(xiàn)在的通過降低圖書銷售價(jià)格來提高銷售量。

原油價(jià)格給圖書貿(mào)易帶來巨大痛苦

國(guó)際原油價(jià)格不斷飚升，給出版業(yè)貿(mào)易帶來巨大損失，圖書發(fā)行公司不得不面臨日益增長(zhǎng)的交通費(fèi)用和紙張費(fèi)用。今年6月初，原油已經(jīng)飚升至139美元一桶，全球能源專家預(yù)測(cè)，原油還將升至250美元一桶。

一家圖書發(fā)行公司經(jīng)理說，額外增加的運(yùn)費(fèi)對(duì)于圖書發(fā)行的確是一種考驗(yàn)，特別是經(jīng)常發(fā)送郵包的圖書發(fā)行公司，即使運(yùn)費(fèi)有微小的百分比增長(zhǎng)，也會(huì)對(duì)圖書發(fā)送成本產(chǎn)生巨大影響。何況，油費(fèi)開支要增加三成以上，要消化這一巨大成本，確實(shí)對(duì)微利的圖書發(fā)行公司有些難度了。事實(shí)是，單靠節(jié)省開支已經(jīng)無法消化這一巨大的成本上升了，有的圖書發(fā)行公司已經(jīng)開始對(duì)圖書銷售商加價(jià)，但這也降低了競(jìng)爭(zhēng)力。

蘭登書屋發(fā)行經(jīng)理說，受高油價(jià)直接影響的主要是運(yùn)輸行和包裹發(fā)貨行，以及包裝公司和有關(guān)設(shè)備的公司。目前出版公司都對(duì)供貨商支付附加費(fèi)，而且這種附加費(fèi)是每周洽談一次。

出版公司成本增長(zhǎng)的另一塊是印刷費(fèi)用增長(zhǎng)和紙張費(fèi)用增長(zhǎng)。印刷業(yè)與能源相關(guān)很大，而中國(guó)的紙張從去年11月以來增長(zhǎng)了25%，這都造成出版公司的成本大幅增長(zhǎng)。為了節(jié)省開支，很多英國(guó)出版公司將印刷業(yè)務(wù)安排到遠(yuǎn)東。確實(shí)，就降低印刷成本而言，真的沒有其它地方可以挑選了。

在過去，這些成本會(huì)穩(wěn)定一段時(shí)間，但現(xiàn)在不是這么回事，成本是一直在增長(zhǎng)。

不斷攀升的油價(jià)會(huì)給獨(dú)立書店帶來困難嗎？

獨(dú)立書店大多以作家巡回宣傳而吸引讀者，那種與名作家面對(duì)面交流，是許多讀者喜愛獨(dú)立書店的一大原因?？墒?，近半年來國(guó)際油價(jià)不斷攀升，獨(dú)立書店的這種經(jīng)營(yíng)特色也開始受到?jīng)_擊。原因在于，油價(jià)的不斷攀升，越來越多的讀者在考慮是否要取消上書店交流的活動(dòng)，更不用說去書店購書了。那么，油價(jià)不斷見長(zhǎng)，究竟吃掉了獨(dú)立書店多少“面包和黃油”呢？

許多獨(dú)立書店主說，目前尚未看到這種讀者參與熱情的下降，不過這種情況不會(huì)維持太久。油價(jià)上升帶來的讀者開支增加，最先影響到的肯定是一些中流作家的作品，他們巡回宣傳的參與者就會(huì)減少。如果是全新作家，連書店也對(duì)作家不太熟悉，那么他們的遭遇就會(huì)不太好了。在最近幾次獨(dú)立書店舉辦的作家巡回宣傳中，雖然有的人數(shù)還在增加，多達(dá)500人參加，但獨(dú)立書店確實(shí)感覺到情況在變化。讀者雖然沒有說到油價(jià)問題，卻都在交流要如何節(jié)省開支。

只是，油價(jià)再升的話，而且是高得離譜，讀者還會(huì)再來參加這種巡回宣傳嗎？如果真的連巡回宣傳也沒有吸引力了，獨(dú)立書店又如何生存？過去，讀者參與這種宣傳活動(dòng)唯一要考慮的問題是有否空閑時(shí)間，現(xiàn)在或許更應(yīng)考慮的是油價(jià)太高了！

電視圖書宣傳節(jié)目必須有表現(xiàn)的創(chuàng)新

英國(guó)廣播公司4臺(tái)節(jié)目控制人哈德羅說，電視業(yè)還是沒有破解圖書的真諦。電視業(yè)應(yīng)該在做文學(xué)圖書節(jié)目方面有所創(chuàng)新，要在做這檔節(jié)目時(shí)更多地使用令人感興趣的方法。

戲劇或傳記的方式，效果確實(shí)不錯(cuò)。不過能找出一種恢復(fù)、更新和再思考談?wù)搱D書的方式則更為重要?，F(xiàn)在，新書一出就有訪談節(jié)目，而那么多的經(jīng)典作品或稍過時(shí)的文學(xué)作品，只能通過戲劇或傳記來再現(xiàn)了。更有甚者，一些當(dāng)代作品由于作家的過世而無法進(jìn)行訪談。這就是為什么我們需要新的圖書宣傳方式。

哈德羅說電視本身就是一種視覺藝術(shù)，但大家都沒有真正破解圖書宣傳的真諦，因此還無法擺脫作家訪談的宣傳模式，這就是為什么這方面的創(chuàng)新顯得如此少的原因。希望大家能在這方面有所突破，使讀者能看到更多的優(yōu)秀圖書宣傳節(jié)目。

《路》名列《娛樂周刊》25年來最佳圖書第一名

美國(guó)著名雜志《娛樂周刊》第1000期6月19日上市。這期全部?jī)?nèi)容貢獻(xiàn)給它稱之為新的經(jīng)典，刊登了25年來最佳影片、最佳電視劇、最佳音樂專輯、最佳圖書等。

在圖書排名中，科馬克·麥卡錫的《路》名列第一，J.K.羅琳的《哈利·波特和圣火杯》名列第二，托尼·莫里森的《寵兒》名列第三，瑪麗·卡爾的《大說謊家俱樂部》名列第四，菲力浦·羅斯的《美國(guó)田園詩》（該書獲得美國(guó)普利策文學(xué)獎(jiǎng)）位列其后。

“知更鳥”最受歡迎

據(jù)英國(guó)《每日電訊》報(bào)道，由Play.com網(wǎng)站發(fā)起的投票顯示，《殺死一只知更鳥》被評(píng)選為“最受歡迎小說”。

本次由2000名讀者參與的投票結(jié)果表明，哈伯·李的這本古典小說擊敗了眾多新近作品，包括《達(dá)芬奇的密碼》及《哈利·波特》系列位列第一。

托爾金的《魔戒》緊隨其后，劉易斯的《獅子·女巫·魔衣櫥》排名第三，接下來的是簡(jiǎn)·奧斯汀的《傲慢與偏見》以及《達(dá)芬奇的密碼》。

其它占據(jù)前50席位的還有，艾麗斯·西伯德的小說處女作《可愛的骨頭》（The Lovely Bones），卡勒德·胡賽尼的《追風(fēng)箏的人》以及奧德麗·尼芬格（Audrey Niffenegger）的《時(shí)間旅行者的妻子》(The Time Traveller's Wife)。

調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，英國(guó)人平均每月購買至少一本新書，并有近四分之三的人通過購買二手書或在網(wǎng)上出售舊書以節(jié)省開支。

排名前10位的作品分別是：

1．《殺死一只知更鳥》（To Kill a Mockingbird），作者：哈伯·李（Harper Lee）

2．《魔戒》（Lord of the Rings），作者：托爾金（J R R Tolkien）

3．《獅子·女巫·魔衣櫥》（The Lion， The Witch and the Wardrobe），作者：劉易斯（C S Lewis）

4．《傲慢與偏見》（Pride and Prejudice），作者：簡(jiǎn)·奧斯?。↗ane Austen）

5．《達(dá)芬奇的密碼》（The Da Vinci Code），作者：丹·布朗（Dan Brown）

6．《呼嘯山莊》（Wuthering Heights），作者：艾米莉·勃朗特（Emily Bronte）

7．《動(dòng)物莊園》（Animal Farm），作者：?jiǎn)讨巍W威爾（George Orwell）

8．《遠(yuǎn)大前程》（Great Expectations），作者：查爾斯·狄更斯（Charles Dickens）

9．《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》（Harry Potter and the Prisoner of Azkaban），作者：J.K.羅琳（J K Rowling）

10．《蠅王》（Lord of the Flies），作者：威廉·戈?duì)柖。╓illiam Golding）