傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版分享成果

網(wǎng)絡出版由于出版自由、更新容易、節(jié)約資源、價格低廉等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。但這并不意味著傳統(tǒng)出版的消失，而是兩種出版形式將長期并存，只是各自的市場份額將出現(xiàn)變異和調(diào)整。現(xiàn)在，傳統(tǒng)出版社要看到網(wǎng)絡出版對傳統(tǒng)出版的異化、變革和沖擊，把握網(wǎng)絡出版的模式、要素，充分利用這一新的出版形態(tài)，依靠自身的資源和優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，開拓出版業(yè)新的生存空間。

利用網(wǎng)絡出版的內(nèi)容資源

在網(wǎng)絡作品中，不乏一些才華橫溢的草根作者精心耕耘的精品。對此，傳統(tǒng)出版社完全可以將其中一些有影響、有深度、自成體系的文章與傳統(tǒng)的圖書出版結(jié)合起來，抓住商機，取得這些原創(chuàng)作品的代理權(quán)，對其進行深加工，提升其出版價值。

如朱威廉和陳村策劃的“榕樹下”網(wǎng)絡原創(chuàng)文學作品的出版，除“榕樹下”網(wǎng)絡文學大賽獲獎作品外，還定期從“榕樹下”文庫選擇作品整理出版，圖書出版已成為“榕樹下”的盈利主體。再如新浪原創(chuàng)文學大賽，獲獎作品已由北京出版社、花山出版社、朝華出版社等多家社出版，并取得了不錯的銷售業(yè)績。

另外，在博客的沖擊下，有些社也在努力尋求與博客的聯(lián)姻，試圖借助于 “博客熱”刺激一下疲軟的圖書市場。2006年“名博”輩出，明星徐靜蕾的《老徐的博客》、童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》、《三聯(lián)生活周刊》文化主筆王小峰的《不許聯(lián)想：一個無聊人和他的無聊博客》等爭相走向出版。因為這些名人擁有大批的“粉絲”，而這些粉絲無疑會成為名人博客書忠實的潛在購買者，這樣自然會降低博客書的出版風險。

利用網(wǎng)絡進行出版“前評價”

“內(nèi)容為王”是一切傳媒的基本生存法則，圖書出版也不例外。在傳統(tǒng)模式下，作者或者編輯在對文本的修改過程中，與讀者的直接交流是缺失的，這無疑影響了圖書的整體策劃和讀者定位。如果借助于網(wǎng)絡，將部分作品先在網(wǎng)絡上發(fā)布，經(jīng)過一段時間，就會為市場推廣發(fā)行形成多個有價值的參考指標。

閱讀率的高低可以反映出目標讀者對內(nèi)容的關注度；從讀者對內(nèi)容的關注度可以看出讀者的興趣點，進而分析讀者的職業(yè)特征、年齡特征、閱讀偏好等，確定推廣發(fā)行方案的宣傳對象；從讀者關注的持續(xù)時間，可以判斷作品的被喜愛程度，從而決策圖書的首印量；在圖書創(chuàng)作和修改過程中，還可以實現(xiàn)作者、編者、讀者多方的交流和溝通，引發(fā)情感上的共鳴，影響其下一步的創(chuàng)作。前評價有效規(guī)避了評價機制滯后的弊端，使出版風險最小化。

利用網(wǎng)絡出版擴大讀者隊伍

面對互聯(lián)網(wǎng)出版的沖擊，傳統(tǒng)書業(yè)的困局之一是國民圖書閱讀率持續(xù)下降。與圖書閱讀率的降低相反，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長。調(diào)查顯示，上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，七年間增長了6.5倍，每年平均增長率為40%。

出版社面臨著這樣的社會讀書環(huán)境，不能只是感嘆現(xiàn)在圖書市場的萎靡不振，而應該順應潮流，積極擴大圖書的潛在讀者群。為此可以將傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容制作成電子書的形式在網(wǎng)絡上出版，供讀者閱讀，目的在于讓讀者主動地“得知”和“接收”，這樣，下面的最終目的——“購買”就容易得多了。有些青年讀者喜歡網(wǎng)絡上的閱讀，傳統(tǒng)出版社可以努力實現(xiàn)紙質(zhì)圖書和電子書的同步出版，盡可能多地滿足不同讀者的需求。有些圖書的受眾較小，而制作成本卻很大，在這樣的情況下，網(wǎng)絡出版就可以發(fā)揮自己的獨特的優(yōu)勢了。

隨著傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)出版的不斷滲透、交融，由互聯(lián)網(wǎng)出版獲得的利潤，特別是由此而獲得的間接利潤將逐漸增加。

利用網(wǎng)絡出版“創(chuàng)造讀者”

圖書市場這塊蛋糕就這么大，出版社怎么樣才能拓展新的出版空間呢？那就需要去“創(chuàng)造讀者”。

網(wǎng)絡出版借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的迅速性、有效性和交互功能，使出版者能夠及時根據(jù)市場和讀者的需求，制定符合需要的出版方案，調(diào)整服務內(nèi)容，提供滿足個人各種需求的出版物。這恰恰是傳統(tǒng)出版業(yè)最為欠缺的，網(wǎng)絡出版為“創(chuàng)造讀者”提供了一個絕佳的契機，選擇性閱讀可以讓讀者以合理價格讀取圖書中的某些所需信息，也就是可以實現(xiàn)個性化出版。

比如在興起“全民炒股熱”時，網(wǎng)上炒股的股民不在少數(shù)，是一個很大的讀者群體。出版社除將關于股市的圖書做成電子書，在網(wǎng)絡上銷售外，還可以讓讀者借助關鍵詞、概念條的檢索形式，將股市圖書中的一部分內(nèi)容以網(wǎng)絡出版呈現(xiàn)，由讀者自由選擇真正想要閱讀的內(nèi)容，而出版社則可依據(jù)讀者選讀內(nèi)容的多少和作者知名度的高低向讀者收取不同費用。這樣，不僅可以乘勢占領股民圖書市場，形成自己的品牌優(yōu)勢，還會直接地拉動紙質(zhì)圖書的銷售。