觀點(diǎn)摘要

聶震寧：

出版企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)要盡可能落在文化發(fā)展上

中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧在南方出版論壇的演講中談到：戰(zhàn)略投資者的出現(xiàn)，會(huì)帶來(lái)出版企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)的追求。對(duì)于出版企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)一直都有討論，一直都有非議，一直也都有人在追求。非議者指責(zé)多元化是陷阱，會(huì)造成出版產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)外溢，確實(shí)不少企業(yè)經(jīng)過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)招致失敗。然而，出版產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必然帶來(lái)多元化，這是符合企業(yè)發(fā)展的邏輯的。我的看法是：出版企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)要盡可能落在文化發(fā)展上。文化產(chǎn)業(yè)要為提高國(guó)家文化軟實(shí)力，保障人民基本文化權(quán)益做出貢獻(xiàn)，這是產(chǎn)業(yè)的職責(zé)所在。出版企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，正確的途徑是依托自己的核心優(yōu)勢(shì)和核心能力去推進(jìn)。即使從經(jīng)營(yíng)策略來(lái)看，出版企業(yè)也應(yīng)該堅(jiān)守自己的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)范圍，更多地依靠出版產(chǎn)業(yè)并把它作為核心，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張。

何格夫：

網(wǎng)絡(luò)出版還處于模仿階段

何格夫在《書(shū)?！冯s志發(fā)表文章說(shuō)：從本質(zhì)上看，新技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的是革命性變革，但在短期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)還不能動(dòng)搖傳統(tǒng)出版業(yè)的主導(dǎo)地位，它造成的影響甚至可以忽略不計(jì)，如果看不到這一點(diǎn)，就容易步伐錯(cuò)亂，喪失信心，進(jìn)而喪失發(fā)展機(jī)遇。從介入出版業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版目前還處于模仿傳統(tǒng)出版業(yè)的初級(jí)階段。在內(nèi)容提供方面，網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)出版物經(jīng)過(guò)技術(shù)處理移植上網(wǎng)，是模仿；在服務(wù)方面，建立網(wǎng)上書(shū)店，依然是模仿。如今，真正的網(wǎng)絡(luò)出版和像斯蒂芬·金這樣的原創(chuàng)作者還少之又少，而且，斯蒂芬·金網(wǎng)上作品的流行，靠的仍是在傳統(tǒng)出版業(yè)形成的品牌效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)要跨越模仿，進(jìn)入創(chuàng)新階段，形成自己獨(dú)到的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，尚須假以時(shí)日。

楊軍：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是網(wǎng)上銷售

西北工業(yè)大學(xué)出版社的楊軍在《科技與出版》撰文說(shuō)：有相當(dāng)一部分出版社認(rèn)為“只要有了網(wǎng)絡(luò)就一定能夠賺到錢”，總是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售。殊不知出版社建立網(wǎng)站，只代表出版社走出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，要真正進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就必須把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入出版社的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略和規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)絡(luò)銷售，一些出版社雖然擁有獨(dú)立的DN、URL，但多數(shù)只是在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了E-mail，既沒(méi)有對(duì)出版社產(chǎn)品及出版社形象作系統(tǒng)、具體的介紹，也沒(méi)有借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。有些出版社長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容不更新、不管理，對(duì)反饋的信息不及時(shí)處理，使出版社網(wǎng)站失去它應(yīng)有的功能。

嚴(yán)晨：

數(shù)字化出版廣泛推行的五大困難

北京印刷學(xué)院的嚴(yán)晨在《科技與出版》撰文說(shuō)：目前我國(guó)數(shù)字化出版的廣泛推行也遇到了很大的困難，具體原因可能來(lái)自以下幾個(gè)方面：1、數(shù)字化出版不僅僅是一個(gè)技術(shù)要解決的問(wèn)題，它還需要相應(yīng)好的數(shù)字出版物支撐，沒(méi)有具有數(shù)字化顯著特色與優(yōu)勢(shì)的數(shù)字出版物就無(wú)法談到數(shù)字化出版問(wèn)題。2、能為廣大出版機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可并參照的成功的數(shù)字出版模式還比較少。3、數(shù)字化出版將對(duì)現(xiàn)有的出版市場(chǎng)格局帶來(lái)較大的沖擊與改變，甚至直接影響到各出版機(jī)構(gòu)在出版市場(chǎng)利益的分配。4、數(shù)字化出版耗資比較多，大家都比較謹(jǐn)慎。5、缺乏大量?jī)?yōu)秀的一線數(shù)字出版物創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

周國(guó)清：

出版者應(yīng)適應(yīng)并影響農(nóng)村讀者

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的周國(guó)清在《中國(guó)編輯》發(fā)表文章說(shuō)，農(nóng)村讀者人多面廣，深受傳統(tǒng)與環(huán)境等多種因素的影響，形成了較為固定的閱讀習(xí)慣與信息處理方式，從而對(duì)圖書(shū)出版提出了相應(yīng)的要求。第一，以有特色、高質(zhì)量的出版物吸引農(nóng)民讀者，培養(yǎng)閱讀帶頭人。農(nóng)村讀者，不管是從傳統(tǒng)的交往方式看，還是從其心理接受場(chǎng)域而言，或從其他地理環(huán)境與居住格局考察，人際傳播對(duì)其觀念與思想取向影響較大，具有穩(wěn)定性與固守傾向。因此，出版者應(yīng)該努力促使農(nóng)民讀者逐步突破定式，培養(yǎng)他們的閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大閱讀傳播的影響力。同時(shí)，注意培養(yǎng)農(nóng)民讀者中的“閱讀領(lǐng)袖”或閱讀積極分子，以一批有較高文化修養(yǎng)和閱讀能力的農(nóng)民讀者作引導(dǎo)和推介，影響帶動(dòng)其他人，從而形成一定的閱讀導(dǎo)向力，在人際傳播和閱讀傳播中整合其注意力，形成閱讀風(fēng)氣，帶動(dòng)圖書(shū)出版。

徐迅：

出版社的書(shū)應(yīng)該賣給讀者而非書(shū)店

今年年初，臺(tái)灣最大的連鎖書(shū)店誠(chéng)品書(shū)店強(qiáng)力推行新交易制度，其中三項(xiàng)引發(fā)了較大爭(zhēng)議。第一，誠(chéng)品書(shū)店要求出版社與經(jīng)銷商將現(xiàn)行的“月結(jié)制”轉(zhuǎn)成“寄售制”。第二，誠(chéng)品要求經(jīng)銷商與出版社加入其開(kāi)發(fā)的“誠(chéng)品供應(yīng)鏈平臺(tái)”，要求繳納平臺(tái)年費(fèi)與交易費(fèi)。第三，誠(chéng)品要求出版商寄售的書(shū)籍若有遺失，必須負(fù)擔(dān)部分損失。第三極書(shū)局顧問(wèn)徐迅在接受《新京報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：誠(chéng)品的結(jié)算制度是一種比較好的方式，這種方法能幫助解決目前大陸的發(fā)行難題。書(shū)店應(yīng)該把出版社的書(shū)賣給讀者，而不應(yīng)該自己買出版社的書(shū)。出版社不能亂出書(shū)，它應(yīng)該承擔(dān)自己產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，書(shū)店所承擔(dān)的應(yīng)該是管理風(fēng)險(xiǎn)。但是，推行這樣的制度對(duì)大型賣場(chǎng)來(lái)說(shuō)沒(méi)什么問(wèn)題，大型書(shū)城和賣場(chǎng)不會(huì)為了一兩本書(shū)做手腳，但是對(duì)小書(shū)店影響較大，因?yàn)樗麄兊墓芾沓杀据^高。還有就是相關(guān)的政策應(yīng)該配套，書(shū)店目前的交稅標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在太高了，信息透明化之后，書(shū)店就不能避稅了。