誰掀起了美國書業(yè)的“綠色革命”

編者按：2008年3月10日，由美國綠色出版倡議協(xié)會（GPI）和書業(yè)研究集團(BISG)共同委托開展的《環(huán)境發(fā)展趨勢與氣候影響》正式發(fā)表。文章一出，引發(fā)國內(nèi)業(yè)界對美國書業(yè)在環(huán)保方面動態(tài)的廣泛關注，有媒體撰文稱“美國出版行業(yè)面臨‘綠色革命’”。本文旨在對席卷整個美國書業(yè)的“綠色革命”進行溯源，以探究到底是什么原因導致了這場“革命”。

所謂“綠色”，即“指符合環(huán)保要求，無公害、無污染的”。那么書業(yè)的“綠色革命”，總的說來就是書業(yè)在應對氣候變化和環(huán)境保護方面采取積極的措施，以達到書業(yè)與資源、環(huán)境和諧共存的目的。它涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括出版商、零售商、發(fā)行公司和印刷廠、造紙廠，涵蓋書業(yè)對能源的使用、環(huán)保政策的制訂、書的運輸、資源的消耗、對森林的許可使用及保護、對紙的生產(chǎn)、使用和再循環(huán)。這項針對美國出版業(yè)對環(huán)境和氣候影響的調(diào)查報告涉及76家出版社，占美國整個市場收入份額的45％，另有13家印刷廠和6家造紙廠，分別占美國整個市場收入份額的24.6％和17％。

“綠色革命”的脈絡：

1. 2002年，環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)（EPN-Environmental Paper Network）成立

2002年春，美國一些主要的環(huán)境組織聚集在一起，研究起草一份聯(lián)合聲明，提出目標和建議以降低紙的生產(chǎn)和使用對環(huán)境的影響。隨后這些組織便建立了“環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)”以達到信息共享和協(xié)調(diào)行動的目的。2002年11月20日，在美國加利福尼亞州舉行的“環(huán)保紙業(yè)峰會”上，共有85家國際環(huán)境組織共同批準通過了《紙業(yè)改革共識》（A Common Vision for Transforming the Paper Industry），支持紙業(yè)向有利于社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的方向轉變，揭開了“綠色革命”的序幕：（1）將對紙的消耗降低到最低；（2）盡量使用可循環(huán)紙；（3）負責任地采購用紙；（4）采取更清潔的生產(chǎn)方式。

2．2004年，《圖書出版與生態(tài)管理——改革藍皮書》出爐

這份報告由“綠色出版倡議協(xié)會” （Green Press Initiative）發(fā)表，旨在進一步理解和推進出版業(yè)的改革，深入探究圖書出版業(yè)的生態(tài)意識、讀者的態(tài)度、成功的案例、改革的策略、企業(yè)社會責任的經(jīng)濟刺激措施和出版業(yè)資源保護目標。美國“綠色出版倡議協(xié)會”是一個非營利機構，主要任務是推動出版業(yè)的環(huán)保工作。

3．2005年6月，美國出版商協(xié)會（AAP）成立“紙事務工作組”， (PIWOG)負責收集和研究與紙有關的信息

他們每月舉行一次會議，邀請“綠色出版倡議協(xié)會”和其他的相關專家開展講座，介紹典型案例、最新的研究成果、消費者的數(shù)據(jù)等。出版界對“綠色出版”的重視程度日益加深。

4．2006～2007，書業(yè)的“綠色革命”似乎達到一個高潮

2006年5月份，“綠色出版倡議協(xié)會”正式擬定了倡議書（Book Industry Treatise on Responsible Paper），號召出版商、印刷商等書業(yè)機構執(zhí)行該倡議，使用可再生紙，保護古老的瀕危森林。倡議書提出的總目標是到2011年將可再生紙的平均使用量從5%增加到30%，從而減少書業(yè)對環(huán)境的沖擊。截至2007年6月，已有220家公司簽名參加綠色出版倡議，其中包括了138家出版商，9家印刷廠和4家造紙廠，而且不斷有新的簽約者加入，發(fā)展勢頭迅猛。

雖然一些主流出版商沒有參加該倡議，但是在環(huán)保領域紛紛采取了一些積極的措施。2006年年初，麥格勞-希爾公司發(fā)布了一項政策，提出了在保護森林和自然資源方面的目標。5月份，占美國圖書市場10％的蘭登書屋宣布增加可再生紙的使用，在四年內(nèi)提高10倍。2007年11月，西蒙與舒斯特出版公司發(fā)布了自己的環(huán)境政策，宣布到2012年，公司計劃將可再生紙的使用比例由10％提高到25％。

2007年10月，環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)發(fā)表了題為《紙業(yè)的狀態(tài)》（The State of the Paper Industry）的報告。這份報告是首份專注于研究紙張采購、循環(huán)、消費、生產(chǎn)和紙業(yè)對社區(qū)及氣候危機影響的綜合性報告。

5．2008年2月，美國出版商協(xié)會發(fā)布《圖書用紙與環(huán)境手冊》（Book Paper and the Environment Handbook）

《手冊》提出書業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，為圖書生產(chǎn)者和行政管理者們提供涉及資源循環(huán)利用、森林許可標準、監(jiān)管鏈條、國際準則和經(jīng)濟影響、綠色生產(chǎn)的成就、降低消耗與浪費等領域內(nèi)最新的信息。

“綠色革命”的兩個特點：

1． 由外及里，自下而上

進入新世紀，人們對氣候變化和環(huán)境保護的關注度不斷升高，一些國際環(huán)保組織、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)甚至個人為喚起人們的環(huán)保意識作了大量的努力。一些環(huán)境行業(yè)的影響力逐步擴大，民眾對環(huán)保的支持率也不斷提升。全社會對環(huán)境問題的重視，不可避免地要影響到圖書業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)。美國書業(yè)的“綠色革命”正是由環(huán)保組織發(fā)起并推動的，從對圖書產(chǎn)業(yè)的源頭——森林的保護與監(jiān)管尋找突破口，不斷與書業(yè)的相關組織和企業(yè)進行溝通、協(xié)調(diào)，逐步達成共識，并吸引造紙業(yè)、印刷業(yè)與出版業(yè)的廣泛參與，最終掀起了這場席卷全美書業(yè)的革命。同時，值得一提的是，對政策與環(huán)境的變化最為敏感的往往是一些中小企業(yè)和個人，而那些在既有格局中處于主導和頂端的主流企業(yè)反應往往比較遲鈍。這場革命最先爭取到了那些中小規(guī)模的出版商、印刷和造紙企業(yè)的支持，并簽署了條約和協(xié)議，這無疑給那些沒有參與的主流企業(yè)一種輿論上的壓力，于是他們紛紛出臺自己的環(huán)保政策，以表明自己也在承擔相應的社會責任，贏得消費者的信任。所以，從一定程度上說，美國書業(yè)的“綠色革命”是一場自下而上的革命。

2． 行業(yè)協(xié)會和非政府組織（NGO）的主導作用

美國社會的一大特點就是民眾的自我管理意識和對大政府的不信任，因此，美國完善的行業(yè)協(xié)會和擔負各種職能的非政府組織在經(jīng)濟、文化和社會生活中扮演著重要甚至主導的角色。美國書業(yè)的“綠色革命”從最初“環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)”成員的發(fā)起，“綠色出版倡議協(xié)會”的倡議與推動，到美國出版商協(xié)會的指導與深入研究，都可以看出這些行業(yè)協(xié)會和非政府組織在信息收集、標準制定、行業(yè)研究與協(xié)調(diào)行動等諸多方面的主導作用，政府始終沒有過多干預，這也與我國形成鮮明的對比。