透視美國書業(yè)“綠色革命”

作為一個依靠大量消耗資源和能源的產(chǎn)業(yè)，美國書業(yè)面臨嚴峻的資源環(huán)境形勢。據(jù)美國綠色出版倡議協(xié)會（GPI）和書業(yè)研究集團(BISG) 于2008年3月10日公布的調(diào)查報告——《環(huán)境發(fā)展趨勢與氣候影響》中的數(shù)據(jù)顯示，2006年美國共生產(chǎn)圖書41.5億冊，銷售量共計30.86億冊，共用紙160萬噸，其中可循環(huán)紙占5％，平均的退貨率為25％。整個美國書業(yè)每年的碳排放量高達1240萬噸，平均每本書8.85磅，其中由于對森林的砍伐而造成的碳排放量約占62.7％，造紙、印刷業(yè)占26.6％，發(fā)行和零售占12.7％，出版業(yè)占6.6％。

碳排放作為全球氣候變暖的重要原因，已引起世界各國政府及部分有遠見企業(yè)的重視。美國書業(yè)近年來不斷重視自身對環(huán)境的影響，開始采取有效措施降低對森林資源的消耗，減少溫室氣體的排放。從加強對紙的使用開始，掀起了一場席卷出版商、零售商、發(fā)行公司和印刷廠、造紙廠的“綠色革命”。

行業(yè)自律和企業(yè)的社會責任意識

自律是行業(yè)成熟的標志。一個不愿意承擔社會責任的行業(yè)得不到公眾的信任。圖書行業(yè)的自律對于增強圖書產(chǎn)業(yè)的社會責任感、抵制不正當競爭、促進圖書產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有至關(guān)重要的作用，也是推動書業(yè)“綠色革命”的主要動因之一?！熬G色出版倡議協(xié)會”擬定的《書業(yè)用紙責任條約》（Book Industry Treatise on Responsible Paper）倡議書，得到了廣大中小型出版公司的支持，也在一定程度上促使主流的出版公司制訂自己的環(huán)境政策。美國出版商協(xié)會發(fā)布的《圖書用紙與環(huán)境手冊》（Book Paper and the Environment Handbook）進一步深化了出版業(yè)的“綠色革命”。這種行業(yè)自律并進行自我管理的方式，取代了國家法令和政府的行政干預。

同時，企業(yè)的社會責任意識也是促使書業(yè)“綠色革命”的一個重要原因。企業(yè)要承擔社會責任，必須把握好經(jīng)濟利益與社會效應(yīng)之間的平衡，以推動社會良性發(fā)展。美國大多數(shù)的企業(yè)都十分重視自己的社會責任，不僅考慮消費者的反應(yīng)，還會顧及對社會和環(huán)境的影響。他們希望通過這種方式把公司理念和核心價值傳遞給自己的目標群體，還包括盡可能多的公眾。進入21世紀，消費者要求企業(yè)承擔保護環(huán)境的社會責任的呼聲日益強烈，呼吁企業(yè)在賺取利潤的同時，主動承擔對環(huán)境、社會和利益相關(guān)者的責任。因此，雖然美國的主流出版商至今沒有簽定《書業(yè)用紙責任條約》，但是諸如蘭登書屋、西蒙舒斯特出版公司、學者出版社等主流出版公司紛紛發(fā)布自己的環(huán)境政策，承諾增加再生紙的使用比例，并提出在保護森林和自然資源方面的目標。

經(jīng)濟動因

近年，隨著自然資源緊缺形勢的加劇和氣候變化的影響，“綠色經(jīng)濟”也日益興起。環(huán)境因素成為決定企業(yè)經(jīng)營策略成功與否的核心因素。例如，美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪承諾投入5億美元用于能源和氣候項目，并要求它的60000家供應(yīng)商減少包裝；其在環(huán)保方面的目標也非常明確，即100%使用再生能源、實現(xiàn)零浪費、出售對環(huán)境和自然資源無害的產(chǎn)品。

企業(yè)發(fā)展“綠色經(jīng)濟”，不僅可以削減成本，也是一個新的經(jīng)濟增長點，又能降低企業(yè)經(jīng)營風險和增強品牌價值。相反，如果企業(yè)沒有在環(huán)境領(lǐng)域采取積極的措施，不僅會遭到來自一些非營利的環(huán)保組織和抗議者的反對，也會受到來自其他有關(guān)利益方的壓力，包括社區(qū)、企業(yè)的客戶、銀行甚至公司自己的雇員。經(jīng)濟領(lǐng)域的節(jié)能環(huán)保行動愈演愈烈，書業(yè)當然也不能例外。出版業(yè)是一個資源和能源消耗密集型的產(chǎn)業(yè)。圖書重量大，因此制造和運輸都要付出高額成本。根據(jù)美國出版商協(xié)會公布的一項數(shù)據(jù)，2004年美國共銷售14億冊圖書，其中4.42億冊被退貨，約占31％。假定有一半的退貨能再次用船運發(fā)出，一半被作為垃圾填埋，每冊書按平均2磅重，運輸距離平均為1000英里計算，從退貨到再次發(fā)出，就有約13.05億磅重的圖書被毫無意義地運輸，消耗約840萬加侖的柴油，排放1.88億磅的二氧化碳，耗資約2500萬美元。這個還不包括成為垃圾的2.21億冊圖書的能源和環(huán)境成本。隨著能源和原材料價格的一路上揚，以及勞動力價格的不斷攀升，整個書業(yè)的壓力會更大，因此，書業(yè)“綠色革命”也勢在必行。

不少出版商已察覺到“綠色”主題的經(jīng)濟效益。譬如，登上暢銷書榜單的迪爾德麗·伊穆斯創(chuàng)作的《綠化》和美國前副總統(tǒng)阿爾·戈爾創(chuàng)作的《難以忽視的真相》。環(huán)境已經(jīng)成為不少小說、兒童讀物以及商業(yè)書籍青睞的主題。同時，一些有影響力的作者也堅持他們的書要使用再生紙出版，對出版商施壓。

消費者的理解與支持

要在書業(yè)掀起一場徹底的“綠色革命”，讀者的需要與支持起著重要的作用。加入該倡議的出版商在不影響盈利的情況下使用環(huán)保紙張，這些出版商的生產(chǎn)成本會因此而略微增加，對此大部分讀者都表示支持，愿意購買價格稍高的環(huán)保書。在意見調(diào)查公司的調(diào)研中，80%的讀者，尤其是女性讀者，表示他們愿意為環(huán)保圖書多支付25美分到1美元不等：愿意多支付1美元以上的占42％，25美分～75美分的占37％，不愿意多付錢的占14％，回答不知道的占6％。這顯示了讀者環(huán)保意識的增強和對書業(yè)環(huán)保變革的強大支持。在接受調(diào)查的讀者中，中青年讀者所體現(xiàn)出來的意愿要高于年長的讀者：年齡為18～24歲的讀者愿意為環(huán)保圖書多付錢的比例為85％，25～34歲的讀者這一比例為80％，35～44歲的讀者為86％，45～54歲為83％，55～64歲為77％，而65歲以上僅為66％。而且，讀者為環(huán)保圖書多付錢的意愿不與其家庭收入成正比，而是基本持平：年收入在25000美元以下的讀者中愿為環(huán)保圖書多付錢的比例為84％，25000～35000美元的為83％，35000～50000美元的為78％，50000～75000美元為81％，75000美元以上的為83％。同時，讀者的受教育情況對為環(huán)保圖書多付錢的意愿的影響不大，比例基本在80％左右。較為有意思的是，有孩子的家庭相比沒有孩子的家庭更愿意為環(huán)保圖書多付錢，兩者的比例分別為85％與77％。