風(fēng)云

電視購物遭遇信任危機

雖然2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到105億元，但仍算起步水平。電視購物節(jié)目播出量在2007年增長到9.3萬小時，76.57％的被訪者在半年內(nèi)看過電視購物節(jié)目，但僅有10.53％的人產(chǎn)生購買行為，平均每次購買花費1396元左右。電視購物產(chǎn)業(yè)面臨最大的問題是“信任危機”，僅17.65％的人對電視購物有明顯的信任。這個問題出在政府監(jiān)管滯后、行業(yè)規(guī)范不足、人市門檻不高、品牌意識淡薄和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)脆弱。

家電業(yè)制造中心轉(zhuǎn)移

預(yù)計明盾兩年，全國冰箱的產(chǎn)量增長幅度將保持在30％以上，明年產(chǎn)量可能突破6000萬臺。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管冰箱市場增長空間較大，但一哄而上只會導(dǎo)致市場的過度競爭和重新洗牌。而且東部家電產(chǎn)區(qū)已基本達到產(chǎn)業(yè)鏈飽和狀態(tài)，土地資源更是稀缺。東部生產(chǎn)的家電產(chǎn)品要運到中西部地區(qū)銷售，物流成本太高。為此，東部家電制造基地向中西部主動轉(zhuǎn)移就成為必然。統(tǒng)計數(shù)字顯示，西部城鎮(zhèn)居民目前主要家電產(chǎn)品所占消費品比例，還小于全國平均水平。

洋平板彩電或再現(xiàn)對國產(chǎn)品牌的絕對優(yōu)勢

國產(chǎn)平板電視的銷售處境艱難，很可能重蹈幾年前洋品牌占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的覆轍。在北京、上海，廣州等一線中心城市市場，國產(chǎn)平板電視與合資品牌的比例已經(jīng)達到了2：8甚至1：9。國產(chǎn)平板這兩年拋棄價格戰(zhàn)，埋頭苦練內(nèi)功，實用創(chuàng)新功能方面的開發(fā)也勝于洋品牌同行，但是消費者就是不買賬。隨著洋品牌降價搶市場，國產(chǎn)品牌正面臨著“降價則失去利潤，不降價則失去市場”的尷尬境地。

推出高端乳品是最有效的市場開拓途徑

2007年中國乳業(yè)企業(yè)面臨著前所未有的成本壓力，2008年初，國內(nèi)乳制品價格全面上調(diào)。然而隨著6月的到來，純牛奶的消費進入淡季，部分乳制品企業(yè)悄然開始降價。在市場競爭中，推出高端乳品，是最有效、也是最直接的開拓市場途徑，他們很好地抓住了那些高端消費者的需求。高端乳品對于企業(yè)的奶源要求比較高，這有利于企業(yè)與奶農(nóng)之間形成和諧利益共同體。

資金鏈壓垮鞋都福建晉江上百企業(yè)

一邊是人民幣升值和不斷上揚的原材料成本，工人工資，另一方面是銀行的銀根緊縮和民間借貸利息的提高，企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)空前的窘?jīng)r?！扒暗旰髲S”的晉江鞋企與前十年埋頭做訂單的情況不同，利潤的一再削薄讓他們的生存環(huán)境日益險惡。在相當(dāng)一部分企業(yè)因資金問題而變相破產(chǎn)之時，一批規(guī)模企業(yè)正謀求通過上市來籌集急需的資金。截至目前，晉江擬上市企業(yè)有65家，后備上市企業(yè)有49家。

經(jīng)濟塑酒店該“拐”了?

2007年經(jīng)濟型飯店前十強開業(yè)店數(shù)增長率為125％，但出租率下降，尤其是熱點區(qū)域的北京、上海和整個華東區(qū)域出租率出現(xiàn)下降。2007年是經(jīng)濟型飯店投資急劇擴張的一年，同時也是各項投資和運營成本不斷提高的一年。業(yè)界人士認為，經(jīng)濟型酒店像所有的競爭性行業(yè)一樣，勢必有一個優(yōu)勝劣汰的洗牌過程，這導(dǎo)致了一些經(jīng)濟型酒店陷入困境，而經(jīng)濟型酒店并購潮也即將到來。目前，已經(jīng)有越來越多的酒店被打包整體出售。

慈溪冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬

受美國次貸危機等各種因素影響，慈溪冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況堪憂。冰箱企業(yè)的生存壓力很大程度上來自于行業(yè)巨頭的擴容。目前，冰箱行業(yè)海爾，新飛、容聲和美菱“四大家族”約占國內(nèi)市場的60％強，其中行業(yè)老大海爾去年銷量700多萬臺。慈溪冰箱生產(chǎn)企業(yè)尚處于產(chǎn)能擴張階段，產(chǎn)品雷同、技術(shù)相似、生產(chǎn)能力過剩。從2008年開始，禁止生產(chǎn)以氟氯烴為制冷劑和發(fā)泡劑的家電產(chǎn)品，更成了生產(chǎn)企業(yè)必須跨越的一道坎。

空調(diào)三巨頭減產(chǎn)消化庫存

受困于行業(yè)逾1000萬臺的巨大庫存量，美的、海爾、格力等空調(diào)大鱷近日悄然減產(chǎn)。中國空調(diào)業(yè)3年牛市，也因意外遭遇雨夏而提前終結(jié)。北京國美電器總經(jīng)理閻小兵認為，要打破滯銷僵局最好是放手發(fā)動價格戰(zhàn)，降價“泄洪”。但從中長期看，目前空調(diào)在城鎮(zhèn)家庭普及率僅有40％，大大低于冰箱和洗衣機95％以上普及率。農(nóng)村空調(diào)市場更幾乎相當(dāng)于空白，后續(xù)增長潛力巨大。

編輯 白 哲