《功夫熊貓》“點(diǎn)穴”中國動(dòng)漫

胖胖的身材，憨憨的笑容，天天做夢成為功夫高手，當(dāng)夢想成真時(shí)，1億人民幣輕松收入囊中。這就是《功夫熊貓》帶給我們的真實(shí)故事。當(dāng)國人為阿寶喝彩、驚嘆之余，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困惑也浮出水面。

國外動(dòng)漫的“功夫”

誰說動(dòng)畫電影在中國不賣錢?《功夫熊貓》取得逼近億元的成績，阿寶只用了10天的時(shí)間，要說阿寶的吸金功夫真是沒得說，但學(xué)過功夫的人都知道：“練拳不練功，到老一場空。”只有自身的底子扎實(shí)，才能有所斬獲。

雖然早在幾年前美國迪斯尼已制作出由中國傳統(tǒng)文學(xué)改編的《花木蘭》，但對中國文化的把握上，《功夫熊貓》無疑更勝一籌。它不再僅僅是一個(gè)披著中國文化“外殼”的動(dòng)漫作品。中國傳統(tǒng)文化元素和流行文化元素的完美結(jié)合，讓這部動(dòng)漫得到了四歲至四十歲廣泛中國人的喜愛。

夢工廠動(dòng)畫電影的特點(diǎn)就是搞笑橋段的精彩設(shè)置。五大形義拳被賦予相關(guān)動(dòng)物的形象，一種隱含的幽默彰顯美國動(dòng)漫的風(fēng)格。再加之阿寶憨態(tài)可掬的形象設(shè)計(jì)，以及片中夸張的表情，無比變形的動(dòng)作以及肢體語言，都讓這個(gè)人物充滿了笑點(diǎn)。此外，影片中融合了很多周星馳和成龍電影的影子，不論是阿寶與大虎最后決戰(zhàn)時(shí)踩腳的橋段，還是針灸時(shí)的面癱暈倒，都讓人有似曾相識的感覺。

好看的故事、精彩的細(xì)節(jié)、出色的視覺設(shè)計(jì)，眾多元素組合成的《功夫熊貓》成為吸金高手也在情理之中。

其實(shí)回顧以往的國外動(dòng)漫電影在中國的票房，“動(dòng)漫不受歡迎”只是人們的錯(cuò)覺。2006年《冰川時(shí)代2》國內(nèi)票房達(dá)3553萬人民幣，2007年《哆啦A夢系列片之一大雄的恐龍》全國票房達(dá)3300萬人民幣；2007在全球狂卷7億人民幣的《美食總動(dòng)員》在國內(nèi)也有近3000萬的收入。

國人的神經(jīng)一再被日美動(dòng)漫所挑戰(zhàn) 這次，當(dāng)人們看到美國人利用中國元素制作出的精彩動(dòng)漫，不禁愛國之心大動(dòng)，再也忍不住要問一句，中國動(dòng)漫界為什么做不出這樣的產(chǎn)品?

中國動(dòng)漫的軟肋

縱觀目前中國動(dòng)漫市場，中國政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視和支持是前所未有的。據(jù)文化部牽頭的《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略研究》課題組統(tǒng)計(jì)：我國現(xiàn)在擁有動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)5473家，國產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量從2003年的12000分鐘，銳增至2007年的10萬分鐘。國產(chǎn)動(dòng)畫電影也從每年的1～2部，發(fā)展到現(xiàn)在的每年10部左右。而動(dòng)漫教育的發(fā)展更加迅猛，據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，全國開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的大專院校從2005年的237所增加到2007年的447所，在校研讀動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生達(dá)到了50萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家。

不斷攀升的數(shù)字貌似描繪了一個(gè)繁華的中國動(dòng)漫王國，還有不少人士宣稱國產(chǎn)動(dòng)畫近年出現(xiàn)了生產(chǎn)創(chuàng)作“井噴”現(xiàn)象，不斷的利好消息在這個(gè)動(dòng)漫王國上空徘徊，然而，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻難以走出“以量取勝”的怪圈。

7月2日剛剛在上海閉幕的第四屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會上，一種悲觀的情緒彌漫在大多數(shù)動(dòng)畫片從業(yè)者中間。所有從業(yè)者都認(rèn)為中國動(dòng)畫業(yè)和美國動(dòng)畫的差距是顯而易見的。

是沒有人才嗎?答案是否定的。

美國好萊塢著名動(dòng)畫導(dǎo)演皮爾·德塞盧、美國著名動(dòng)畫《加菲貓》的華裔導(dǎo)演溫帶麟和日本新版《鐵臂阿童木》的執(zhí)行導(dǎo)演LEE JONGKOOK都曾經(jīng)說：中國動(dòng)漫人才濟(jì)濟(jì)。以《功夫熊貓》為例，該片25％的前期制作是由中國深圳的一家動(dòng)畫公司完成的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“按照目前的市場價(jià)格，為國外加工的動(dòng)畫片每分鐘是3000元至4000元人民幣。這就是我們的收入。”與上億的票房收入相比，這種制作費(fèi)何其可憐。

國家信息產(chǎn)業(yè)部全國網(wǎng)游動(dòng)漫學(xué)院項(xiàng)目專家組專家馬新字介紹說，中國不是沒有動(dòng)漫人才，而是要提高人才素質(zhì)，從技術(shù)實(shí)力上提高中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)的整體基礎(chǔ)，脫離“打小工”的生存狀態(tài)，為打造國際品牌戰(zhàn)略路線鋪路，二是要加大網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間緊密的聯(lián)系，促進(jìn)市場化運(yùn)作，用更為市場化的方法走市場化的發(fā)展路線。

中國動(dòng)漫若想走上具有自身特色的發(fā)展道路，先要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的動(dòng)漫技法、經(jīng)營模式和理念，從動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)、故事情節(jié)的編排，到動(dòng)畫影片的發(fā)行、相關(guān)衍生品市場的開拓和推廣，形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場，獲得可觀的市場收益，讓本土的動(dòng)漫形象像米老鼠那樣進(jìn)入到孩子們生活里的每一個(gè)角落。

衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，要想把握這一環(huán)節(jié)，開發(fā)其中的寶藏，必須悟出咒語中所蘊(yùn)含的訣竅，才能真正“芝麻開門”。

要“衍生”必有“母體”，“衍生”不能憑空而生出，必有其所“衍”之“本”。自然衍生產(chǎn)品為末，動(dòng)漫產(chǎn)品為本。以國人耳熟能詳?shù)摹皺C(jī)器貓”為例，若非其動(dòng)畫片制作精良，故事情節(jié)妙趣橫生，這只憨頭笨腦的機(jī)器貓，怎么也比不上我們的“黑貓警長”、“威威貓”、“藍(lán)貓”神氣。所以衍生產(chǎn)品起到的是“睹物思劇”的作用。劇之不可思，要物有何用?

國產(chǎn)動(dòng)漫五十年

搜索你的記憶，優(yōu)秀的國產(chǎn)片真是不少，雖然大部分都有一定的教育意義，但看了卻并不枯燥，有些臺詞歌曲還很幽默。那些沒有教育意義的動(dòng)畫片(像《過猴山》)也充滿了濃濃的中國文化之美，看久了，也是一種美的熏陶，有文化、有內(nèi)容、有個(gè)性、有趣味，這才會成為人們記憶中最好的動(dòng)畫片。

中國動(dòng)漫的發(fā)展起源于20世紀(jì)20年代初，繁榮時(shí)期是從50年代中期至60年代中期，問世了許多至今讓人耳熟能詳、經(jīng)久不衰的動(dòng)畫片，包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等，伴隨幾代青少年的成長。這個(gè)時(shí)期推出的動(dòng)畫片以創(chuàng)作形式多樣著稱。反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被稱為是中國動(dòng)漫發(fā)展的黃金十年。

上世紀(jì)80年代至9年代初，中國本土動(dòng)畫受到來自美國、日本等國家動(dòng)漫作品的強(qiáng)烈沖擊，而同時(shí)，本土動(dòng)畫并沒有抓住自身特色。而是一味模仿照搬日本、歐美作品。觀眾認(rèn)可度和藝術(shù)成就都大不如前，中國動(dòng)漫的發(fā)展舉步維艱。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國動(dòng)漫開始逐漸走出低迷，大量的動(dòng)漫作品問世，中國開始有新的原創(chuàng)動(dòng)漫形象出爐，動(dòng)漫在中國開始形成產(chǎn)業(yè)。

近年來，在各國的高度重視和扶持下，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)專家介紹。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般分為四個(gè)階段：萌芽和開創(chuàng)階段，初步發(fā)展階段，快速發(fā)展階段和百花齊放階段，形成了動(dòng)畫，漫畫和游戲三位一體的新格局。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)正處在第二個(gè)階段的前期，還需要不斷地摸索與實(shí)踐 才能走出困境，打開局面。

其實(shí)只要我們認(rèn)清形勢，踏實(shí)肯干，中國動(dòng)漫的未來并不一定就是一片黯淡。2008年6月中旬，新版動(dòng)畫片《葫蘆兄弟》票房接近千萬元，創(chuàng)下近年國產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。雖然千萬元的收益無法與《功夫熊貓》近億收入分庭抗禮，但我們還是看到國產(chǎn)動(dòng)漫的一絲希望。畢竟，中國文化還是要靠中國人傳承，中國的事業(yè)要靠中國人開創(chuàng)。

記憶中的經(jīng)典動(dòng)畫片

《大鬧天宮》：典型的中國元素，典型的中國故事，讓人百看不厭的動(dòng)畫精品，即使里面的故事可以倒背如流，但是那些美麗的筆觸色彩與動(dòng)聽的音樂，怎么讓人割舍得下呢?

《阿凡提的故事》：木偶戲，連續(xù)劇，取材于民間故事，非常幽默，像《種金子》里的咒語“埋沙子種金子沙子一袋子金子一屋子”可稱為經(jīng)典。

《三個(gè)和尚》：非常有中國味道的動(dòng)畫片，不僅畫面經(jīng)典，而且言簡(根本沒有臺詞)意賅。

《小熊貓學(xué)木匠》：用可愛的動(dòng)物來教育孩子工作要認(rèn)真。其中的歌曲“我們我們我們猴子，愛吃愛吃愛吃桃子……沒吃桃子，少了桃子……”百唱不衰。

《鷸蚌相爭》：剪紙片，還有中國傳統(tǒng)音樂，很美，美得讓人忘記了它的教育意味。

《小兔淘淘的故事》系列：《看不見的朋友》講淘淘對著山谷說話——“你對別人友好，別人也對你友好；你對別人沒禮貌，別人也對你沒禮貌”；《雪孩子》的故事讓人潸然淚下，講述雪孩子為救小兔自己化成水變成了白云、尤其是里面的雪孩子一邊滑雪一邊唱的歌曲“雪花，雪花……”很動(dòng)人，水彩畫形式，故事與音樂俱佳，配音也很好聽。

此外，《小蝌蚪找媽媽》、《人參娃娃》、《沒頭腦與不高興》，《真假李逵》、《嶗山道士》、《長發(fā)妹》、《猴子撈月亮》、《淘氣的金絲猴》，《老狼請客》……太多太多的優(yōu)秀動(dòng)漫證明了中國動(dòng)漫人的實(shí)力，但正如《功夫熊貓》中的臺詞：過去的是歷史，未來是個(gè)謎，現(xiàn)在才是上蒼的禮贈(zèng)。

企業(yè)聲音：第五空間：別拿《功夫熊貓》和中國動(dòng)漫比

北京第五空間動(dòng)畫公司市場規(guī)劃部謝先生直言不諱：“千萬別拿《功夫熊貓》和中國動(dòng)漫比。首先人家投資多少?幾個(gè)億1人家這樣表現(xiàn)熊貓行，如果是國內(nèi)公司，審稿時(shí)很有可能被斃掉。”

當(dāng)說到中國動(dòng)畫公司的發(fā)展之道時(shí)，謝先生說：“我想生存是第一位的，其次才是更好的生存。雖然國家對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很多扶植政策，但中國動(dòng)畫企業(yè)要面對的生存問題也不少，高成本卻沒有高收益。國內(nèi)屏幕上大量充斥著Flash動(dòng)畫，和高質(zhì)量的3D和N制式動(dòng)畫沒法比。

雖然面對種種困難，但謝先生還是表示：我們會一直堅(jiān)持做下去，我們相信動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有個(gè)美好的明天。

中南卡通：我們一直在摸索前行

中南卡通可謂是中國動(dòng)漫企業(yè)的一枝獨(dú)秀 公司常務(wù)副總沈先生說：”我們一直在進(jìn)行將中國動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展壯大的嘗試。我們覺得作品好是發(fā)展的基礎(chǔ)。我們自辦海外發(fā)行，在新加坡我們有全資子公司進(jìn)行發(fā)行工作，作品行銷40多個(gè)國家和地區(qū)。我們也在進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的摸索。主要是兩條路 一是品牌授權(quán)就是把我們的動(dòng)漫形象授權(quán)給合作企業(yè)，只收取知識產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用。其次，有團(tuán)購的定貨，我們也自己直接生產(chǎn)，比如說，我們近期推出的天眼運(yùn)動(dòng)公仔，就是我們自己生產(chǎn)銷售的。對于開連鎖店，我們采取非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，希望是單店贏利后再有計(jì)劃地復(fù)制，開一家活一家，也算是一種探索吧。

官方聲音：中國動(dòng)漫需要政府扶植

雖然中國動(dòng)漫企業(yè)遇到種種困難，但有先見之明的政府還是對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿了期待。杭州市在這方面就走在了前列?！安徽f空話，認(rèn)真扶持”是他們對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本立場。

據(jù)杭州市文化廣電新聞出版局黨委書記陳建一介紹，杭州市政府早在2002年就開始打造“中國動(dòng)漫之都”，雖然當(dāng)時(shí)只有20多家企業(yè)，每年創(chuàng)作量共有1000多分鐘的產(chǎn)品，但隨著政府扶植力量的加大。杭州市已發(fā)展了100多家企業(yè)，年生產(chǎn)動(dòng)畫片15000分鐘，并建成擁有兩個(gè)國家級動(dòng)漫基地、三個(gè)國家級動(dòng)漫教育基地和一個(gè)國際性動(dòng)漫節(jié)的真正的“中國動(dòng)漫之都”。

杭州市市委副秘書長、杭州國際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室主任汪小玫說：“動(dòng)漫是朝陽產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)我們也要看到中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，比較弱小，政府的扶植是很重要的，如果沒有，企業(yè)將會舉步維艱。像我們杭州，市政府特別撥款5000萬元來扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，設(shè)有播出獎(jiǎng)勵(lì)、免稅、租金減免和人才引進(jìn)等相關(guān)的政策支持，打造了一條產(chǎn)學(xué)研完整產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在，我們原有的動(dòng)漫基地已不能滿足動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展需要，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的創(chuàng)立將成為有效的補(bǔ)充。在政府的支持之下。杭州已有多家動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了贏利，中南卡通、太子龍文化傳播公司都創(chuàng)出了自己的品牌地位。中南卡通的《天眼》遠(yuǎn)銷新加坡，太子龍所原創(chuàng)的動(dòng)畫片《龍脈傳奇》將在央視播出。此外，這兩家公司的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也得到了市場的認(rèn)可?！?/p>

對于國產(chǎn)動(dòng)漫的衍生品，汪小玫認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫公司要在“品牌、工藝和營銷方式”三千方面向國外企業(yè)學(xué)習(xí)：“國內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之所以沒有形成氣候主要是因?yàn)?一、國內(nèi)目前還沒有特別能深入人心的動(dòng)畫形象，并形成文化，二、衍生品制作工藝比較粗糙，設(shè)計(jì)一般，沒有特色；三、營銷方式落后?！?/p>

目前，除杭州動(dòng)漫基地外，全國在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，遍及全國20多個(gè)省市。尤其是在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛建起了“動(dòng)漫基地”。

北京動(dòng)漫基地：北京已相繼有幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)辟出了動(dòng)漫專區(qū)，石景山的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地和三間房動(dòng)漫基地都初具規(guī)模。

上海國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地：國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上?；?005年11在張江高科技園區(qū)正式揭牌。動(dòng)漫振興基地的目標(biāo)是打造原創(chuàng)品牌，同時(shí)引進(jìn)更多國外正版作品。

成都影視動(dòng)畫基地 該基地致力于中國影視動(dòng)畫教育事業(yè)的發(fā)展、研究和推廣，將以與國際同步的教育體系、領(lǐng)先行業(yè)的教育理念，培養(yǎng)中國影視動(dòng)畫業(yè)的優(yōu)秀人才。