觀瀾湖世界杯，小球撬動大世界

12年，12個億。這是歐米茄在2007年至2018年連續(xù)12年冠名贊助觀瀾湖高爾夫世界杯的投資。當該品牌在2007年初宣布這一決定時，很多人的第一反應(yīng)是震驚與錯愕。他們想不到，這樣一個每年賽程持續(xù)一周的賽事，何以擁有那種玩轉(zhuǎn)乾坤的力量，讓歐米茄砸下如此重金。

不過，當首屆歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯在2007年11月25日圓滿落幕時，人們已經(jīng)由驚訝轉(zhuǎn)為激賞。有人如此感嘆：在以高爾夫世界杯所營造出的盛事格局里，一個白色小球撬動了整個經(jīng)濟、社會、政治的大世界。

頂級賽事與國際品牌聯(lián)姻

12億元的贊助金額，甚至大大超過歐米茄為2008年北京奧運會提供的贊助金額。實際上，這12億元僅僅是贊助費用，歐米茄為取得良好的市場效果，所配套的宣傳推廣費用很可能將突破10億元。

重量級的贊助商遠不止歐米茄一家，與歐米茄有著一致行動的還有民生銀行和美國西斯科公司等，它們是2007年世界杯的兩大主要贊助商，除此之外，奧迪和聯(lián)想等品牌也加入了官方贊助商的行列。奧迪除了為該屆賽事提供貴賓用車以外，還特別提供了一桿進洞贊助：比賽期間，第一位在觀瀾湖奧拉沙寶球場17號洞打出一桿進洞的球手，將獲得奧迪提供的全新A4新型轎車一輛。雖然賽事期間并未有球手在該洞創(chuàng)造奇跡，但是，球手與現(xiàn)場球迷的熱情卻被充分激發(fā)，現(xiàn)場球迷更是將17洞里里外外圍了好幾層。奧迪在此洞上“作秀”?？芍^既不賠本，也賺了吆喝。

人們注意到，近年來。贊助商投在中國境內(nèi)舉辦的頂級高爾夫賽事上的獎金總額，已經(jīng)遠遠超過投在中國足球和籃球方面的總和。每年一屆的匯豐杯和世界杯的總獎金為500萬美元，在接下來的11年里，觀瀾湖高爾夫世界杯的獎金還將逐年提升，最終達到總獎金800萬美金的規(guī)模，寶馬亞洲公開賽、VOLVO中國公開賽的獎金分別在200萬美元上下，僅這幾大高爾夫賽事的獎金就達到天文數(shù)字。

活生生的搖錢樹

觀瀾湖高爾夫世界杯值得投資的原因，主要在于贊助商能夠獲得投資回報，創(chuàng)造價值。實際上，經(jīng)營得法的話，任何頂級體育賽事都是一棵活生生的搖錢樹。頂級高爾夫賽事的收入更是高到令不少大眾運動賽事望塵莫及，收入包括：門票、廣告贊助，電視轉(zhuǎn)播費、賽事紀念品，甚至停車費等。

在某種程度上，PGA國際聯(lián)盟舍得將這一搖錢樹種在中國，本身就很能說明問題。在中國這一全球經(jīng)濟的新引擎里運作這一頂級賽事，賽事運作者看中的就是中國經(jīng)濟改革開放， 中國高端人群生活方式的改變，這一大環(huán)境為高爾夫世界杯的巨大回報提供了廣闊的市場空間。

首屆歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的表現(xiàn)也的確讓人稱贊。根據(jù)官方公布的數(shù)字，四日比賽共有15萬人次到現(xiàn)場，我們沒有理由懷疑這一數(shù)字的真實性，因為在賽事期間，坐球場巴士或者球童車，占地總面積20平方公里的大球場你隨時都能看到人群。

媒體對賽事的報道保證了賽事的全球影響力。據(jù)悉，接收電視轉(zhuǎn)播這次大賽的國家和地區(qū)多達140多個，現(xiàn)場采訪大賽的中外媒體達300余家。全國30多家省臺及市臺做賽前和賽中輔助報道。中國新華社，新聞社以及全國100余家日報、周刊、高爾夫?qū)I(yè)雜志、航空雜志，財經(jīng)雜志也對賽事進行了全方位報道。這一傳播帶來的輻射力相當驚人。據(jù)經(jīng)濟觀察報專家預(yù)算，這項高爾夫國際盛事在舉辦的12年間。會在附近地區(qū)內(nèi)衍生出300至500億人民幣經(jīng)濟效益。

以觀瀾湖的特許鉆石會籍為例，今年1月15日，之前售價為128萬元的特許鉆石會籍被調(diào)高到了168萬元，上調(diào)幅度超過了20％。作為吉尼斯世界第一大球會觀瀾湖，連續(xù)12年高爾夫世界杯的舉辦權(quán)的獲得，也使得觀瀾湖會籍成為了市場追捧的對象，觀瀾湖從來就是世界級球星樂于造訪的地方，特許鉆石會員還可以獲得與大師們切磋的機會。“榮耀”成為了觀瀾湖會籍的代名詞。與此相呼應(yīng)，賽事期間，現(xiàn)場觀眾們在贊助商的品牌展示區(qū)的互動，更是為品牌與高端人群提供了一個全面的接觸機會。

“觀瀾湖高爾夫生活圈”的形成

在高爾夫世界杯帶動下，觀瀾湖所在的深圳東莞地產(chǎn)圈甚至形成了一個廣為人知的“泛觀瀾湖高爾夫圈”。在連續(xù)12年歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的穩(wěn)定預(yù)期下，人們看到了觀瀾及其周邊區(qū)域在未來的巨大價值潛力，它突破了整個深圳和香港的界限，而重新建構(gòu)了自身的歷史時空。

世界上幾乎每一個國家和地區(qū)，都有一個象征著高尚居住追求和理想的社區(qū)。比如美國的比華利山莊、法國的巴黎16區(qū)，香港的淺水灣，半山區(qū)。如今，隨著歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的成功舉辦，以觀瀾湖為中心往外拓展的泛觀瀾地區(qū)，以其密集的商務(wù)人群，成為珠三角地區(qū)知識密度最高的片區(qū)之一，成為高尚居住追求和理想社區(qū)的代名詞。

現(xiàn)在，人們在談?wù)撚^瀾湖的時候，首先聯(lián)想到的就是圣，安德魯斯這一高爾夫愛好者的信仰之地。在吉尼斯世界第一大球會以及高爾夫世界杯這兩大無可媲美的品牌的號召力面前，觀瀾完全變成了一個很有品質(zhì)的高爾夫小鎮(zhèn)。它為居住者構(gòu)建了一個以全球為坐標，以深圳為視野的高端時尚生活區(qū)域，它以其純粹性，成為一個區(qū)域，乃至一個國家的高尚社交中心。

在接下來的11年，隨著歐米茄觀瀾湖高爾夫世界杯的——主辦，這樣的傳奇將會在這片南粵大地接連上演。