Ｈｕｌｕ的視頻１．０之路

Hulu與iTunes、Youtube的戰(zhàn)爭是盤旋在收費與免費，視頻1.0與2.0之間的一場對決。

當(dāng)蘋果的iTunes商店不用繳費、 YouTube的內(nèi)容版權(quán)都合法化， 完美的網(wǎng)絡(luò)視頻是不是就誕生了？而現(xiàn)在Hulu來了。

最近，新聞集團和NBC環(huán)球共同投資創(chuàng)建的視頻網(wǎng)站Hulu.com正式上線。它將提供全片長的電影和電視節(jié)目，節(jié)目來自于美國廣播公司NBC和新聞集團旗下的?？怂梗约八髂岷兔赘呙返碾娪昂碗娨暪?jié)目，Hulu是電視節(jié)目制造商在互聯(lián)網(wǎng)上推銷產(chǎn)品的一次商業(yè)嘗試。

寶葫蘆的秘密

Hulu用中文的解釋來說，就是一支裝著視頻的寶葫蘆。《時代周刊》這樣評論Hulu的出現(xiàn)：“Hulu對于電視節(jié)目的意義就象是iTunes對于音樂產(chǎn)業(yè)?！倍鴮Ρ葧r下比較流行的視頻類工具及網(wǎng)站，比如YouTube，iTunes或者TiVO，它的優(yōu)勢又在哪里呢？

其實早在去年10月份，Hulu就開始了邀請用戶的測試。Hulu推出時，正好是YouTube遭遇維亞康母版權(quán)訴訟的時候。維亞康母擁有喜劇中心、MTV、VH1和許多有線頻道，維亞康母指控YouTube上存在大量侵犯了其版權(quán)的視頻，其中包括廣受歡迎的《喬恩每日脫口秀》(The Daily Show with Jon Stewart)。維亞康母要求YouTube賠償10億美元。YouTube則表示，它會在版權(quán)人提出要求后刪除相關(guān)視頻，因而并未違犯任何法律。

YouTube一直擺脫不了內(nèi)容上的瓶頸限制，與維亞康母的版權(quán)糾紛還只是其中一個，如果真的按照YouTube所承諾的那樣，刪除未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容，將大大削弱YouTube的用戶黏性。

而Hulu則擁有最流行的電視劇集，并且都是經(jīng)過內(nèi)容提供商完全正版授權(quán)的。在Hulu的播放菜單上有一長串的熱門電視劇的名字，如《瘋狂編劇》（30 Rock）、《辦公室》(The Office)、《辛普森一家》(The Simpsons)、星際大爭霸(Battlestar Galactica)、《周末夜生活》（Saturday Night Live）等等。電影目錄包括《非常嫌疑犯》(The Usual Suspects)和《杯酒人生》（Sideways）等經(jīng)典老片。在內(nèi)容為王的形勢下，Hulu資源上的得天獨厚，是其他視頻網(wǎng)站無法比擬的。Hulu的目標(biāo)是吸引更多的加盟方，提供最新的媒體內(nèi)容，該網(wǎng)站的推出也使曾經(jīng)的競爭對手NBC和?？怂构餐叩搅艘黄?。

在過去的幾年里，雖然電視節(jié)目能夠通過訪問各個頻道的官方網(wǎng)站看到，而Hulu的優(yōu)勢在于用戶能夠僅僅通過登陸這一家網(wǎng)站就能夠看到想看的各個頻道的內(nèi)容，而無需在各個網(wǎng)站之間跳來跳去。關(guān)于這點，Hulu首席執(zhí)行官詹森－凱勒（Jason Kilar）表示，當(dāng)你把優(yōu)秀的內(nèi)容收集在一塊時，用戶會感到很方便?！?Hulu將散落在各個電視頻道官方網(wǎng)站上的內(nèi)容資源整合在一起，形成了一站式的服務(wù)。

此外，Hulu網(wǎng)站的架構(gòu)清晰別致，你可以按字母順序瀏覽節(jié)目，或是按類型或電視臺劃分，也可以使用搜索系統(tǒng)。這個搜索系統(tǒng)還能給出其他網(wǎng)站上的視頻或節(jié)目鏈接，比如Hulu本身沒有收納的ABC的《實習(xí)醫(yī)生格蕾》(Grey's Anatomy)，通過Hulu的搜索系統(tǒng)，也能找到散落在其它網(wǎng)站上的相關(guān)內(nèi)容。以前，我們經(jīng)常由于忘記了自己喜歡的節(jié)目是哪個頻道放，所以錯過了收看時間， 而Hulu的方便檢索，能夠讓你隨時觀看某個具體節(jié)目，而無需知道是那個電視臺制作的。詹森－凱勒接著說到：“比如說，用戶并沒有把‘Biggest Loser’和 NBC.聯(lián)系在在一起，用戶只認(rèn)節(jié)目，而不是頻道。”

詹森－凱勒今年36歲，在去年7月份加盟Hulu之前，在亞馬遜做了將近十年的執(zhí)行官。新聞集團的信息首席執(zhí)行官對他的評價是：“詹森在產(chǎn)品與用戶體驗方面的專業(yè)素養(yǎng)，是無人能匹敵的，他具有建設(shè)一個高效而優(yōu)質(zhì)的用戶平臺的眼光?！?/p>

打開Hulu看一看，Hulu的用戶界面并不復(fù)雜，很直觀。網(wǎng)頁上沒有浮華的設(shè)計，與Facebook 的設(shè)計風(fēng)格一脈相承。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，Hulu主要是針對下一代年輕用戶而精心打造的，這其中包括在1977至1985年出生的二十多歲的用戶。I時代的新新人類喜歡主動選擇，而不是被動接受。Hulu允許用戶在自己的博客或社交網(wǎng)站上重新編輯和上傳整部影片，告別了好萊塢過去的刻板僵化，而是讓節(jié)目和剪輯便于分享甚至可進行編輯。

而對比同樣占有合法內(nèi)容資源的iTunes，去年，喬布斯也讓iTunes開始賣電影了，顯然iTunes是需要付費的，而Hulu是免費的。而事實上，很多人愿意掏一部分錢去買節(jié)目，就是為了躲避無聊的廣告。最近的統(tǒng)計顯示，美國人在媒體上的花費已經(jīng)超過了廣告開支，他們愿意花更多的錢來自己付費看節(jié)目，而不愿花時間來看廣告，這就是iTunes得以流行的原因之一。而Hulu的免費收看會不會陷入廣告的包圍之中呢？

Hulu電視節(jié)目的廣告時間只有電視臺里通常的廣告長度的四分之一。收看節(jié)目只需要更新FLASH播放器，通常是在開始的八分鐘內(nèi)有20秒的廣告。而Hulu還能讓你選擇自己要看的廣告?！稌r代周刊》網(wǎng)站評價Hulu的廣告設(shè)置是理性的。而對比那些需要花費上千美元的數(shù)字視頻設(shè)備，比如說TiVo， Hulu無須安裝任何設(shè)備與額外的支出。

相對于Youtube iTunes TiVo，Hulu的誕生，更像是商業(yè)利益糾結(jié)之下，傳統(tǒng)媒體尋找自己新媒體渠道的一的次出路。作為美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一全國廣播公司NBC擁有強大的視頻節(jié)目制作能力和龐大數(shù)量的觀眾。2007年的時候，NBC的連續(xù)劇約占 iTunes 視頻銷售量的四成，但是每年卻只有1600萬美元的可憐收入。而當(dāng)NBC提出每集連續(xù)劇價格加倍的要求時，Apple卻認(rèn)為這個要求如此的可笑，于是導(dǎo)致了雙方關(guān)系的決裂，可以說NBC與iTunes的損失都很大。與iTunes的分道揚鑣或許可以看作是NBC自己做網(wǎng)站的一個由頭。而接著，10月，NBC也接連撤下了Youtube網(wǎng)站上的所有電視節(jié)目，那時的NBC已經(jīng)開始為他們自己的視頻網(wǎng)站Hulu而掃清道路了。Hulu觸發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈條的重組與整合，新聞集團和NBC兩大傳媒巨頭迎來了一次商業(yè)模式上的飛躍。

Hulu被很多人看成是Youtube的“殺手”， 事實上，Hulu和Youtube是分屬于兩大不同性質(zhì)的視頻網(wǎng)站陣營。前者是NBC等傳統(tǒng)媒體巨頭數(shù)字化戰(zhàn)略的新陣地，而后者以大眾分享及創(chuàng)作為根基，是個與眾同樂的開放平臺。在Hulu的首頁，只有\(zhòng)"最流行劇集\"、\"最流行剪輯\"及\"最新添加\"這三大內(nèi)容的預(yù)覽，而這些內(nèi)容均由聯(lián)盟成員提供，非聯(lián)盟成員是無法添加視頻至Hulu的。換言之，Hulu是一個封閉的平臺，一個官方形式的渠道站點。Hulu在舍棄代理租賃與自發(fā)的2.0傳播以后，所走上的視頻1.0之路是否會峰回路轉(zhuǎn)？

不可回避的瑕疵

Hulu作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)身網(wǎng)站的專業(yè)化數(shù)字探索，還有很多的問題要解決。

目前，Hulu還不能兌現(xiàn)早先承諾的很多計劃。比如，就算是來自其所有者自己的電視網(wǎng)的電視劇，Hulu通常也只有一小部分的完整劇集，大多只提供較短的剪輯。 “周末夜生活”等一些節(jié)目根本就沒有完整的劇集，只有剪輯，Hulu并沒有象早先宣傳的那樣提供全長的電視節(jié)目。而廣受歡迎的《美國偶像》雖然在新聞集團的?？怂咕W(wǎng)絡(luò)播放，Hulu上卻根本就沒有。Hulu早先承諾節(jié)目在播放的轉(zhuǎn)天早上6點以后就能點擊收看，但是現(xiàn)在看來，這一計劃還沒有落實，除此之外， Hulu甚至沒有來自ABC、CBS和許多有線電視網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目。

同時，Hulu對于寬帶連接的要求很高，推薦速度為每秒1M，甚至有些內(nèi)容還需要更高的速度。這意味著，用最慢的DSL線路或手機上網(wǎng)瀏覽Hulu很可能會是糟糕的體驗。另一個問題是，它不像iTunes或Amazon Unbox，無法通過電視機頂盒或移動播放器使用。節(jié)目也不能保存下來離線觀看，比如在坐飛機時。

只有能增加更多內(nèi)容，能在更多的情況下觀看，它可能才會真正對競爭對手iTunes或者Youtube甚至是盜版形成打擊。

面對Hulu的逼近，Youtube最近傳出消息說，可能會發(fā)布視頻流媒體直播服務(wù)，或許是高清視頻內(nèi)容，甚至是宣布和Hulu網(wǎng)站展開內(nèi)容上的合作。