在與第二輪視頻牌照發(fā)放失之交臂之后,優(yōu)酷網(wǎng)于6月11日宣布了與CCTV、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB等百家媒體聯(lián)盟推出的“百合計(jì)劃”,開(kāi)始大規(guī)模嘗試視頻合作的分成計(jì)劃。而酷六網(wǎng)也宣布舉辦首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)電影節(jié),以獲取更多的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘表示“視頻新規(guī)出來(lái)后意味著今年視頻行業(yè)有了新游戲規(guī)則,這就是內(nèi)容的監(jiān)管、數(shù)據(jù)的透明以及跟媒體的版權(quán)合作”??磥?lái)“與媒體合作”已成為各大視頻網(wǎng)站的必備之戰(zhàn)。
版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站發(fā)展的最大瓶頸,‘率先進(jìn)入視頻分享網(wǎng)站領(lǐng)域的老大YouTube,從2006年粉末登場(chǎng)以來(lái)就不斷遭受版權(quán)方面的官司纏身,這不免為試圖分享這塊蛋糕的后來(lái)者敲響了警鐘,然而時(shí)至今日,版權(quán)問(wèn)題仍然是視頻網(wǎng)站繞不過(guò)的一個(gè)坎。尤其是隨著視頻牌照的發(fā)放,版權(quán)問(wèn)題更是被運(yùn)營(yíng)商們提上重要日程。正如業(yè)內(nèi)人士分析:擁有了版權(quán),就相當(dāng)于掌握了一定的話語(yǔ)權(quán)。
內(nèi)容合作機(jī)制、媒體熱點(diǎn)聯(lián)盟、明星視頻官網(wǎng)、愛(ài)心公益平臺(tái)和企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是優(yōu)酷“百合計(jì)劃”媒體合作模式的戰(zhàn)略拓展主線?!皣?guó)外的視頻網(wǎng)站比較局限于網(wǎng)友原創(chuàng)平臺(tái),但在中國(guó)媒體相對(duì)集中的環(huán)境中,我們希望能走出一套與國(guó)外不同的路來(lái)”,優(yōu)酷網(wǎng)CE0古永鏘如是說(shuō)。
能與如此多的媒體合作,也是基于優(yōu)酷網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位。在采訪中,古永鏘表示:能與多家媒體合作只能是建立在用戶規(guī)模足夠大、廣告營(yíng)銷(xiāo)有一定吸引力的情況下實(shí)現(xiàn),否則會(huì)被視為“不對(duì)等”,“在2007年我們幾乎是沒(méi)有收入的,但現(xiàn)在我們的廣告收入每個(gè)月都在呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”而根據(jù)古永鏘的計(jì)劃,優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)到2009年廣告收入將達(dá)到億元人民幣并實(shí)現(xiàn)盈利。
土豆網(wǎng)CEO王微也表示,今年視頻網(wǎng)站的廣告收入開(kāi)始上升為“尚值得一提的數(shù)字”,這樣“拿著錢(qián)”去談合作,更能為版權(quán)方接受。
出于對(duì)其自身品牌戰(zhàn)略定位的全方位考慮以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展現(xiàn)狀,優(yōu)酷網(wǎng)選擇了在2008年推出媒體聯(lián)盟的“百合計(jì)劃”,不僅可以建立一個(gè)健康主流的內(nèi)容及互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),藉此也可進(jìn)一步助推其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的地位和品牌優(yōu)勢(shì)。
作為優(yōu)酷影視機(jī)構(gòu)合作領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴之一,北京電視臺(tái)與優(yōu)酷通過(guò)全面、多元的牽手,為長(zhǎng)期深度合作打下良好的基礎(chǔ),并建立默契的合作關(guān)系。對(duì)此,北京電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示:“優(yōu)酷是一個(gè)主流、健康的內(nèi)容平臺(tái),具有明顯的高端大氣的媒體氣質(zhì)。隨著視頻行業(yè)的崛起,傳統(tǒng)電視媒體與視頻網(wǎng)站的關(guān)系也愈加密切,與優(yōu)酷聯(lián)手,不僅是雙方品牌形象的有機(jī)契合,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手更能實(shí)現(xiàn)多方共贏?!?/p>
然而,優(yōu)醋方面卻拒絕透露相關(guān)的分成比例,僅表示合作伙伴不同,帶來(lái)的資源不同,網(wǎng)站為其提供的價(jià)值也不同。
看來(lái),要想拿到視頻牌照,視頻網(wǎng)站不得不跑完正規(guī)化版權(quán)運(yùn)作的最后一英里。而從酷訊的“百合計(jì)劃”來(lái)看,它似乎已經(jīng)為此做了充分準(zhǔn)備。但專(zhuān)家表示:視頻牌照的獲得只是經(jīng)營(yíng)資格的認(rèn)可,對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),如何在內(nèi)容版權(quán)上規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn),將是更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題。