電視廠商漸進(jìn)式占領(lǐng)“高清奧運(yùn)”

奧運(yùn)點(diǎn)燃了13億中國(guó)人的心，同時(shí)也觸動(dòng)著商家敏感的神經(jīng)。隨著奧運(yùn)賽事的不斷臨近，收看奧運(yùn)比賽也成為了大家熱衷的話題?！拔逡弧薄ⅰ岸宋纭眱蓚€(gè)節(jié)日正震動(dòng)著彩電市場(chǎng)，不管是新品上市，還是價(jià)格促銷都好不熱鬧。東芝(www.toshiba.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、三星(www.samsung.com.cn)、LG(www.1g.com.cn)、長(zhǎng)虹(www.changhong.com.cn)、創(chuàng)維等都推出了高清數(shù)字一體機(jī)，瞄準(zhǔn)奧運(yùn)，所有的競(jìng)爭(zhēng)都進(jìn)入了賽點(diǎn)。

但是目前，北京各大電器商場(chǎng)反映，高清數(shù)字電視還是處在看多買少的情況，由于其價(jià)格的昂貴，還沒有贏得太大的市場(chǎng)。近日，大中電器彩電事業(yè)部裴經(jīng)理也表示：“即使像中塔這樣的大店，平均銷售也就是每天一臺(tái)?！彪娨暅N的部分原因是大家缺乏對(duì)數(shù)字電視技術(shù)真正的了解。其實(shí)數(shù)字一體機(jī)是將數(shù)字接受、解碼與顯示融為一體不再需要機(jī)頂盒，在數(shù)字化完成及模擬頻道關(guān)閉后，就是電視機(jī)。而目前市場(chǎng)上銷售的帶機(jī)頂盒的數(shù)字電視不是真正意義上的數(shù)字電視。還有就是很少有消費(fèi)者能真正體驗(yàn)數(shù)字電視清晰畫面所帶來(lái)的視覺效果。最近，由于“歐洲杯”賽事的熱播，讓更多的消費(fèi)者體會(huì)到了高質(zhì)畫面收看體育節(jié)目的震撼感覺，從而增加了購(gòu)買高清電視的欲望。

國(guó)產(chǎn)廠商的回?fù)?/p>

現(xiàn)在，外資廠商暫時(shí)占據(jù)著中國(guó)高清數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，但國(guó)產(chǎn)電視不會(huì)就這樣甘拜下風(fēng)，也頻頻出招。在6月11號(hào)的時(shí)候，長(zhǎng)虹推出了包括數(shù)字衛(wèi)星一體機(jī)電視和可升級(jí)數(shù)字電視U-DTV。而U-DTV早在二月份就推出了，它能夠滿足數(shù)字電視節(jié)目未開播地區(qū)的用戶能收看到有線數(shù)字電視，但當(dāng)?shù)孛鏀?shù)字電視信號(hào)開播后，無(wú)需換電視，在提供上門升級(jí)服務(wù)后就變成了真正的數(shù)字電視一體機(jī)。為了奧運(yùn)彩電市場(chǎng)，長(zhǎng)虹還一改往日的穩(wěn)重風(fēng)格，走上了時(shí)尚化路線。

康佳也在OCBN展會(huì)上展出了四款數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，包括兩款CRT產(chǎn)品和兩款液晶產(chǎn)品，均采用國(guó)微PCMCTA機(jī)卡分離技術(shù)，既符合有限數(shù)字電視DVB-C傳輸標(biāo)準(zhǔn)也支持高清和標(biāo)清數(shù)字電視信號(hào)直接定位于運(yùn)動(dòng)高清電視。

創(chuàng)維則依據(jù)消費(fèi)者在家的生活習(xí)慣及娛樂需求而研發(fā)了47L28RM酷系列液晶電視，裝人嵌入式MME智能芯片，實(shí)現(xiàn)了酷影、酷K、酷樂等功能的多媒體娛樂電視。其中醋影功能是指創(chuàng)維“CooCaa TV”，它能夠播放Rm／Rmvb等格式的網(wǎng)絡(luò)電影，屬于全球首臺(tái)具有該功能的電視機(jī)。用戶使用該功能時(shí)，可以用U盤在網(wǎng)絡(luò)上下載Rm／Rmvb等格式的高清電影，插入電視機(jī)即可全家共享。

外資廠商的謀略

處在領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的外資廠商為了爭(zhēng)奪奧運(yùn)市場(chǎng)，部制定了中國(guó)本土戰(zhàn)略，根據(jù)中國(guó)國(guó)情，選定營(yíng)銷策略，借奧運(yùn)推廣品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。LG電子大中華區(qū)總裁禹南均指出，奧運(yùn)會(huì)將給高清數(shù)字電視帶來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇，比起美日等國(guó)高達(dá)50％的數(shù)字電視普及率，中國(guó)不到2％的水平更具有發(fā)展空間和潛力。因此LG推出了外資品牌在中國(guó)的第一臺(tái)高清數(shù)字電視一體機(jī)LG70，將一體機(jī)作為企業(yè)2008年在中國(guó)的核心市場(chǎng)，將2008年的高清平板需求達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，是2007年的兩倍多，這也是LG高清數(shù)字電視一體化戰(zhàn)略所要達(dá)到的目標(biāo)。最先推出中國(guó)第一臺(tái)高清數(shù)字電視的地位無(wú)法撼動(dòng)，但是目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)還是存在一定距離的，一個(gè)好的機(jī)遇不會(huì)只有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

三星在80年代到90年代初還被認(rèn)為是廉價(jià)產(chǎn)品，但在1998年，加入了奧林匹克TOP計(jì)劃(The Olympic Plan，全球贊助商計(jì)劃)，成為了奧運(yùn)會(huì)贊助商，直接提升了三星的品牌形象，從而經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上也調(diào)整轉(zhuǎn)向創(chuàng)新技術(shù)及高端產(chǎn)品，讓三星直接跨越了從量變到質(zhì)變的過(guò)程。奧運(yùn)贊助商三星現(xiàn)在又將借助北京奧運(yùn)提升三星品牌的喜好度及其聲譽(yù)。三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢表示“三星的奧運(yùn)營(yíng)銷，其核心是要全方位展示三星與奧運(yùn)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)各消費(fèi)群的全覆蓋”。在液晶電視占據(jù)老大地位的三星在四月份已經(jīng)推出了幾款數(shù)字電視一體機(jī)，目前還準(zhǔn)備推出750系列數(shù)字一體機(jī)，主打高端機(jī)型。對(duì)于強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東芝要比我們想象的冷靜多。

東芝“高清戰(zhàn)”

在液晶顯示屏上東芝比起三星，TG并沒有優(yōu)勢(shì)，東芝會(huì)以什么樣的戰(zhàn)略在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝券?在2007年8月1日，我國(guó)頒布了地面數(shù)字電視傳輸國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，東芝就著手布局搶占2008奧運(yùn)數(shù)字電視的蛋糕!在2008年3月28日東芝就推出了春季新品“全高清數(shù)字電視一體機(jī)”亮相北京。發(fā)布的X3300集合高清數(shù)字信號(hào)收播功能一體化和液晶電視畫質(zhì)于一身。5月，又推出了ZF500系列全高清數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。ZF500系列包括40、46、52三個(gè)尺寸主打高端市場(chǎng)。東芝表示還將在6月底推出一款價(jià)位在X300C和ZF500之間的XV500系列的中檔價(jià)位的機(jī)型，這就使東芝形成了高、中、低的產(chǎn)品搭配，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。5月份，東芝在本土同時(shí)推出REGZA液晶電視產(chǎn)品，看來(lái)東芝將全面借助國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，使中國(guó)擁有高水平的數(shù)字電視。在完成技術(shù)提高及產(chǎn)品上市等準(zhǔn)備后，接下來(lái)做的就是打開市場(chǎng)銷路，贏得消費(fèi)群。

在6月14日，東芝在北京舉辦了\"2008中國(guó)地面數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)座談會(huì)暨東芝地面數(shù)字電視廣播優(yōu)勢(shì)交流會(huì)，并邀請(qǐng)了中國(guó)電子商務(wù)會(huì)(www.cecc.org.cn)、國(guó)家廣電總局(www.sarft.gov.cn)無(wú)線研究所等官員參加了會(huì)議。在會(huì)上中國(guó)東芝有限公司總代表田中孝明介紹了東芝的高清數(shù)字一體機(jī)的發(fā)展過(guò)程，根據(jù)中國(guó)國(guó)情，加強(qiáng)品牌推廣，增加產(chǎn)品的認(rèn)知度將是這次會(huì)議的主題。東芝以“數(shù)字電視一體機(jī)”產(chǎn)品為主線配合中國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視體系的快速普及，占領(lǐng)未來(lái)37個(gè)開播高清節(jié)目的城市。所以東芝戰(zhàn)略應(yīng)該并不僅是爭(zhēng)奪奧運(yùn)這塊蛋糕，畢竟奧運(yùn)只有短短的一個(gè)月時(shí)間，奧運(yùn)之后的市場(chǎng)才是東芝真正的盛宴。

從北京申辦奧運(yùn)成功到為奧運(yùn)做準(zhǔn)備，再到奧運(yùn)賽事的臨近，也不管是LG的最先搶占高清數(shù)字電視一體機(jī)，還是國(guó)內(nèi)康佳的運(yùn)動(dòng)型或創(chuàng)維娛樂型數(shù)字電視一體機(jī)都將面臨消費(fèi)者的最終選擇。東芝的奧運(yùn)高清戰(zhàn)也許更像是煮開水，慢慢的加熱，直至沸騰。但是這條路畢竟才剛剛開始，面對(duì)路上的對(duì)手和障礙，結(jié)局也會(huì)有很多種。

據(jù)國(guó)美給出的數(shù)字顯示，在奧運(yùn)商機(jī)的拉動(dòng)下2008年中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到28％比正常發(fā)展多增7至10個(gè)百分點(diǎn)，年需求約16000萬(wàn)臺(tái)。國(guó)美(www.gome.com.cn)、大中將聯(lián)合彩電廠商，下拉彩電的市場(chǎng)價(jià)格，看來(lái)這不僅僅是彩電廠商技術(shù)與實(shí)力的較量。