微軟搶攻互聯(lián)網(wǎng)

臨近7月，蓋茨的離任和微軟收購(gòu)雅虎(www.yahoo.cn)的失敗同樣引入關(guān)注。1995年，蓋茨宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但是直至2005年他退居幕后，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想仍然只是憧憬好過(guò)現(xiàn)實(shí)。而今，蓋茨要走了，雅虎與Google(www.g.cn)聯(lián)手了，微軟的互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想更讓人捉摸不定。

雅虎谷歌聯(lián)盟

雅虎跟Google牽手了，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊，即便沒(méi)有把雅虎拿下，它也不希望看到心儀已久的戀人投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱。在雅虎宣布中止與微軟的所有談判之后，它隨即與Google簽定了一份搜索廣告合作的協(xié)議，這宣告了微軟歷時(shí)4個(gè)多月的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)攻失敗，也成全了Google這個(gè)最大的贏家。

聯(lián)合雅虎后，Google對(duì)微軟的威脅越來(lái)越大?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Hitwis近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前Google在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額高達(dá)68％，雅虎為20％，而微軟僅為6％。在美國(guó)這片戰(zhàn)場(chǎng)上，微軟成了Google在搜索市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

楊致遠(yuǎn)有著非同一般的傲氣，他不甘將雅虎拱手于微軟，但與Google的合作，也宣告了雅虎自身搜索廣告的不足，這等于是將廣告商推向了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然楊致遠(yuǎn)公開(kāi)稱與Google的合作會(huì)為雅虎帶來(lái)每年8億美元左右的營(yíng)收，但是當(dāng)天雅虎在納斯達(dá)克的股價(jià)就下跌了13％，資本市場(chǎng)看來(lái)并不看好這份協(xié)議。大部分分析認(rèn)為雅虎的舉動(dòng)是一個(gè)絕望的行為，把Google的文本廣告引入自己在美加地區(qū)網(wǎng)站的搜索結(jié)果旁邊，“無(wú)異于將靈魂出賣(mài)給魔鬼”。

來(lái)自股東的壓力與高管的紛紛離職也為這份協(xié)議能否付諸行動(dòng)打上了問(wèn)號(hào)。雅虎股東Mithras信托投資公司表示拒絕微軟的收購(gòu)方案表明雅虎董事會(huì)“完全無(wú)視”自己的信托責(zé)任，并要求考慮微軟的收購(gòu)方案，其他雅虎股東也在權(quán)衡自己的利益?？磥?lái)?xiàng)钪逻h(yuǎn)的行動(dòng)已然引起了股東的不滿。而最近傳出的雅虎高管離職的消息也讓人為雅虎的前途擔(dān)憂。科技博客網(wǎng)站上列出的自2007年1月從雅虎離職的高管已有50位。有消息稱，雅虎分管搜索業(yè)務(wù)，通信業(yè)務(wù)和搜索及廣告技術(shù)工程的三位副總裁將于近期離職。雅虎的未來(lái)顯示出了更多的不確定性。

而對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，雅虎投向Google并不等于宣告它的徹底失敗。雅虎投資者不愿放棄雅虎被收購(gòu)后的高額回報(bào)，雅虎與Google的合作沒(méi)有付諸實(shí)施且留有“后門(mén)”，微軟為了阻止這場(chǎng)合作的積極奔走，這種種原因讓雅虎與Google聯(lián)盟能否最終建立充滿了變數(shù)。

在雅虎與Google簽訂協(xié)議后，雅虎公司的投資者開(kāi)始權(quán)衡利弊得失。一位叫Mark Nelson的雅虎投資者甚至敦促微軟公司把最新的報(bào)價(jià)直接遞交雅虎股東，他在寫(xiě)給微軟CEO鮑爾默的信中表示，“微軟目前和雅虎的僵局一定有理想的解決方案，微軟必須把可選交易方案直接遞交給雅虎股東?！比绻渌呕⒐蓶|與他有同樣的想法，雅虎與Google的合作就有可能胎死腹中。在那份令眾人驚訝的協(xié)議中，雅虎表示，如果公司控股權(quán)發(fā)生變更，任何一方都可以選擇終止協(xié)議，這給微軟未來(lái)可能的收購(gòu)留了“后門(mén)”。而微軟眼見(jiàn)四個(gè)月的努力就將付諸流水，則積極奔走，竭力阻止這場(chǎng)合作的發(fā)生，它已經(jīng)開(kāi)始游說(shuō)美國(guó)國(guó)會(huì)議員，希望相關(guān)部門(mén)出面表態(tài)反對(duì)二者的合作。

雅虎股東做何選擇，協(xié)議中的“后門(mén)”能否讓微軟進(jìn)入，微軟的奔走是否奏效，這些因素中任何一個(gè)的變動(dòng)都將影響微軟、Google、雅虎的關(guān)系。然而，不管怎么變，競(jìng)爭(zhēng)將始終存于三者之間!

主動(dòng)出擊

多年來(lái)，以蓋茨的性格，他決不容忍失敗，對(duì)待雅虎，對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)，微軟仍舊積極進(jìn)攻，信心十足。

蓋茨之后，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默公開(kāi)表示將“豪賭”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。鮑爾默認(rèn)為，微軟將努力提升其在在線廣告與消費(fèi)者工具競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的品牌，尋求長(zhǎng)期發(fā)展。他說(shuō)“在這一領(lǐng)域，我認(rèn)為大公司要么前進(jìn)，要么只會(huì)喪失其固有的地位，變得越來(lái)越不重要。我從根本上認(rèn)為，從來(lái)都不存在一個(gè)所謂‘從事同一行業(yè)100年不變，永遠(yuǎn)不必拓寬你的業(yè)務(wù)領(lǐng)域’的選項(xiàng)?！蔽④浀姆N種行動(dòng)確實(shí)表明它的攻擊性。

在雅虎宣布與Google合作后，微軟隨即表示強(qiáng)烈反對(duì)，并竭力游說(shuō)美國(guó)國(guó)會(huì)議員，希望相關(guān)部門(mén)用反壟斷的方式阻止二者的合作。眼看肥肉到不了嘴，微軟還開(kāi)始挖雅虎的墻角，它在硅谷刊登了招聘搜索人才的廣告，宣稱：“我們還有很長(zhǎng)一段路要走，這將是一段令人興奮的行程。趕快加盟微軟吧，無(wú)論是雷德蒙(微軟總部)還是全球其他地方，都有空位需要填補(bǔ)?！睆V告中，微軟突出了自己與Facebook(www.facebook.com.cn)、維亞康姆和道瓊斯的合作伙伴關(guān)系，還強(qiáng)調(diào)了與Google競(jìng)爭(zhēng)的樂(lè)趣。在雅虎不少員工離職之際，微軟推出招聘廣告，其中關(guān)系甚是微妙。

收購(gòu)雅虎遇阻，仿佛并不阻擋微軟這個(gè)巨頭在互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的步伐。微軟網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kevin Johnson對(duì)于雅虎的態(tài)度是：“無(wú)論雅虎決定的是什么，我們將繼續(xù)自己在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。”在美國(guó)，微軟的Live search推出了Cash back活動(dòng)來(lái)擴(kuò)展其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。在這項(xiàng)活動(dòng)中，用戶通過(guò)Live search訪問(wèn)一般的在線購(gòu)物網(wǎng)站都會(huì)在購(gòu)物成功后一定時(shí)間收到來(lái)自微軟的1％～25％的現(xiàn)金返還。其中Live search對(duì)美國(guó)最大的拍賣(mài)網(wǎng)eBay提供了高達(dá)35％最高250美金的兩個(gè)月后現(xiàn)金返還。Live已經(jīng)成為微軟搶攻互聯(lián)網(wǎng)的第一騎兵。

在美國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)上遇到了Google這個(gè)對(duì)手，微軟希望能在全球戰(zhàn)略上實(shí)現(xiàn)它的互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想，它計(jì)劃2009年財(cái)年在歐洲建立一個(gè)搜索技術(shù)中心。這個(gè)中心將幫助加快微軟在Live搜索上的投入，在搜索和廣告市場(chǎng)上為微軟爭(zhēng)得更多的份額。微軟平臺(tái)和服務(wù)部門(mén)總裁凱文，約翰遜認(rèn)為歐洲市場(chǎng)非常重要：“取得歐洲搜索市場(chǎng)的勝利至關(guān)重要，這不僅是非常重要的一步，也將成為我們的長(zhǎng)期投資的一部分?！边@個(gè)重要度關(guān)系到微軟計(jì)劃在歐洲瓦解Google在搜索引擎市場(chǎng)統(tǒng)治地位。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Comscore的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，在歐洲市場(chǎng)總計(jì)1750萬(wàn)條搜索查詢中，Google占據(jù)了80％，微軟和雅虎則分別占據(jù)了5％。微軟還計(jì)劃將在美國(guó)推出的“返利(cash back)”搜索推廣到歐洲，從而吸引更多的用戶試用它的搜索服務(wù)。

微軟欲進(jìn)攻歐洲搜索戰(zhàn)場(chǎng)的宏圖規(guī)劃得似乎很完美。它計(jì)劃將其廣告網(wǎng)絡(luò)DrivePM從現(xiàn)有的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙推廣到荷蘭、比利時(shí)、瑞典、丹麥、挪威和芬蘭等歐洲國(guó)家，這無(wú)異于從用戶和廣告商兩個(gè)方面出擊。

在過(guò)去一年中，微軟推出了20項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。從上一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，微軟的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)戰(zhàn)略已經(jīng)取得了-定成效，網(wǎng)站顯示廣告、電子郵件和即時(shí)信息服務(wù)的貢獻(xiàn)很大，微軟網(wǎng)絡(luò)服務(wù)集團(tuán)上一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5％。為了獲得與Google競(jìng)爭(zhēng)的核心武器，微軟正在不斷努力，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有忘記競(jìng)爭(zhēng)隨時(shí)存在。Google挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微軟最大的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自Google，當(dāng)初對(duì)雅虎有意，也是為了能獲得攻擊Google的武器，然而，仿佛一場(chǎng)努力卻成全了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更讓微軟不安的是，Google仿佛時(shí)刻防守兼?zhèn)洹?/p>

與雅虎牽手，最讓Google得意的是其即時(shí)通訊工具Google Talk可以與雅虎通實(shí)現(xiàn)互通了。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在即時(shí)通訊領(lǐng)域，雅虎的份額為23％，微軟為18％，而Google只占5％。此次與雅虎通互通后，Google Talk在理論上的份額將擴(kuò)大到28％，在與微軟的競(jìng)爭(zhēng)中將獲得優(yōu)勢(shì)。MSN與雅虎通在2005年的互通，曾讓微軟得意與可以借雅虎之力擴(kuò)展其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，而如今Google Talk的殺出，有可能讓MSN的用戶流失，這是微軟絕對(duì)不愿意看到的結(jié)果。

在眾人都以為Google坐收漁利可以笑而納之時(shí)，Google卻不敢有絲毫松懈之心。Google搜索質(zhì)量團(tuán)隊(duì)主管烏迪·曼伯爾覺(jué)得肩上的擔(dān)子從來(lái)沒(méi)有輕過(guò)：“我們?nèi)魏螘r(shí)候不得輕松大意，因?yàn)槊刻於加行滦退阉骷夹g(shù)浮出水面?！备咛幉粍俸?，新老對(duì)手都覬覦著Google搜索領(lǐng)域老大的位置。微軟推出的現(xiàn)金返還搜索業(yè)務(wù)提高了專門(mén)化搜索的力度，對(duì)Google的通用搜索也是一種沖擊。為了保持搜索技術(shù)的領(lǐng)先地位，Google讓大量技術(shù)開(kāi)發(fā)人員專注于新技術(shù)開(kāi)發(fā)，以提高搜索查詢結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性。

Google清醒地認(rèn)識(shí)到僅僅依靠品牌和知名度不能使自己的事業(yè)常青，它在不斷追求創(chuàng)新的同時(shí)，也在不斷擴(kuò)大涉獵范圍，在線軟件服務(wù)就是其目標(biāo)之一。最近，關(guān)于Google有意收購(gòu)Salesforce的消息讓眾多關(guān)注者議論紛紛，Google想利用SaaS(軟件即服務(wù))來(lái)挑戰(zhàn)微軟。然而，在這一領(lǐng)域，微軟已經(jīng)做出了規(guī)劃，它推出的S+S(軟件加服務(wù))的理念表明了它下一步的發(fā)展方向，而Google正在跟進(jìn)，它好像把對(duì)手引入了自己熟悉的領(lǐng)域。

雅虎與Google即時(shí)通訊互通還在計(jì)劃中時(shí)，微軟MSN發(fā)布了“知人，有信HSN”的全新品牌主張，微軟MSN總裁劉振宇強(qiáng)調(diào)“MSN的品牌定位是真實(shí)的、可信賴的即時(shí)通訊工具”，他希望MSN能借此網(wǎng)羅白領(lǐng)以外即時(shí)通訊用戶。如此迅速的出擊速度，仿佛告訴人們強(qiáng)者擁有的不僅僅是強(qiáng)大的財(cái)力，還有不斷創(chuàng)新的能力。而它的這一創(chuàng)新，勢(shì)必又將激起與Google、雅虎在即時(shí)通訊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，微軟的威脅可能不僅僅來(lái)自對(duì)手，還有自身的壟斷策略。微軟一貫的壟斷策略為其帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，但也惹了不少麻煩。根據(jù)infoworld報(bào)道，美國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)正在對(duì)微軟即將推出的Windows 7和IE8進(jìn)行嚴(yán)肅的評(píng)審，IE與Windows操作系統(tǒng)的捆綁銷(xiāo)售成為一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。而美國(guó)司法部表示對(duì)微軟的監(jiān)督期將延長(zhǎng)到2009年11月12日。來(lái)自歐盟的懲罰可能更讓微軟頭疼，繼2004年3月歐盟對(duì)微軟罰款4.97億歐元以后，今年2月，微軟再次遭遇歐盟8.99億歐元的壟斷處罰。

“打開(kāi)你的思路，放遠(yuǎn)你的視線。”這是蓋茨的接班人鮑爾默經(jīng)常掛在嘴邊的話，往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，微軟看到的應(yīng)該不只是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅吧。