爭(zhēng)奪流媒體

從圖文到視頻，幕后的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)始終影響著應(yīng)用——競(jìng)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)，而“高清”互聯(lián)網(wǎng)的加速，表面上卻顯得順其自然。

現(xiàn)在，Adobe公司終于可以從一年多以來(lái)被微軟陰云籠罩的氛圍中稍稍喘口氣，那個(gè)龐大到觸角無(wú)所不在的軟件帝國(guó)，從一年多以前開(kāi)始，就陸續(xù)向外界宣傳他們搶奪Flash市場(chǎng)的新武器Silverlight，后者是一個(gè)跨瀏覽器、跨平臺(tái)的插件，為網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)下一代基于.NET的媒體體驗(yàn)和豐富的交互式應(yīng)用程序，它的功用在于獲得內(nèi)容豐富、視覺(jué)效果絢麗的交互式體驗(yàn)，而無(wú)論是在瀏覽器內(nèi)、在多個(gè)設(shè)備上還是在不同的桌面操作系統(tǒng)中。而前者則是Adobe公司過(guò)半的收入來(lái)源——“如果看看微軟的網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它使用大量的Flash……”Adobe前任CEO布魯斯·奇辰（Bruce Chizen）曾經(jīng)對(duì)微軟的挑戰(zhàn)充滿(mǎn)嘲諷，但巨大的潛在壓力逼使這家公司加緊了應(yīng)對(duì)策略。

二者爭(zhēng)奪的市場(chǎng)包括了那些經(jīng)常閃耀讓你煩不勝煩的頁(yè)面廣告、精靈般跳動(dòng)的小游戲、以及眼花繚亂的視頻。目前諸如此類(lèi)的程序大部分采用了Flash這一經(jīng)典的交互式矢量動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工具，為Adobe公司帶來(lái)的不僅是來(lái)自全世界的現(xiàn)金流，更是未來(lái)網(wǎng)頁(yè)主流標(biāo)準(zhǔn)的地位，所以不奇怪，微軟會(huì)動(dòng)起這個(gè)領(lǐng)域霸主的腦筋，它糾結(jié)了一群開(kāi)發(fā)隊(duì)伍，以Silverlight技術(shù)作為基礎(chǔ)進(jìn)行各式各樣的新服務(wù)嘗試，比如去年那個(gè)著名的Popfly Creator，以“塊”的形式支持用戶(hù)以簡(jiǎn)單操作構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)空間，Windows Live Space的用戶(hù)已經(jīng)清晰地感受到了這一點(diǎn)，而在游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)者社區(qū)里，也已經(jīng)有獨(dú)立的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始嘗試用Silverlight進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，如果這一行動(dòng)漸成主流，那么Adobe及其收購(gòu)而來(lái)的Flash大金礦在未來(lái)將面臨極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

并不止這些，有分析師認(rèn)為，微軟欲并購(gòu)雅虎的真實(shí)意圖，是看重了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，支持這一觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)包括2月25日美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管部門(mén)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)“2007年美國(guó)在線(xiàn)廣告行業(yè)總收入超過(guò)210億美元”，以及由于西歐和亞洲的增長(zhǎng)比預(yù)期強(qiáng)勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)期從600億美元上調(diào)至700億美元。而2月8日雅虎在美國(guó)低調(diào)推出的雅虎網(wǎng)播（Yahoo Live）盡管由于技術(shù)故障一度暫停，但是網(wǎng)絡(luò)攝像頭全球直播的個(gè)人服務(wù)能在這家主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正式登臺(tái)，已經(jīng)足夠說(shuō)明在流媒體領(lǐng)域，過(guò)去被視為新銳的應(yīng)用已經(jīng)堂而皇之準(zhǔn)備商業(yè)化，這無(wú)疑又給了想要謀取技術(shù)底層地位的廠(chǎng)商多一重信心—市場(chǎng)空間無(wú)限廣闊，而隱身幕后的角色，比一味登臺(tái)露面，要討好得多。

類(lèi)似雅虎、微軟、乃至于Adobe這樣已經(jīng)在某個(gè)領(lǐng)域具備了相對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的角色，才能讓技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在喧囂的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)出聲音，甚至掩蓋過(guò)那些應(yīng)用服務(wù)型企業(yè)制造的宣傳。在中國(guó)，流媒體市場(chǎng)的波動(dòng)并不比技術(shù)主流標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生地的歐美國(guó)家更平穩(wěn)。而少了Youtube式的明星，大批視頻內(nèi)容分享網(wǎng)站的崛起和衰落似乎更能說(shuō)明繁榮和喧鬧往往停留在曇花一現(xiàn)的表層，他們幕后的另一群影子，那些集中于底層技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)服務(wù)的公司，卻是最先為“視頻”、“高清”、“2.0”及“3.0”奠基并提前爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“淘金者”。

在記者的采訪(fǎng)中，類(lèi)似這樣“低調(diào)的幕后淘金人”其實(shí)早已占據(jù)著流媒體商業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)環(huán)節(jié)，甚至在時(shí)下風(fēng)投最火熱的視頻網(wǎng)站投資中，也有他們的身影，而不同的是，視頻網(wǎng)站還停留在“燒錢(qián)”和尋找商業(yè)模式的道路上，而諸如UITV（聯(lián)合網(wǎng)視）這樣早已打起視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視產(chǎn)品版權(quán)服務(wù)的企業(yè)，卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的收入。往前推十年，這也正類(lèi)似于亞信這樣的骨干網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的思路，著眼于技術(shù)基礎(chǔ)的提供，而非流于表面的單純應(yīng)用。

這才是“高清”、“視頻2.0”等概念的發(fā)源處。在微軟和Adobe為了各自的圖形軟件摩拳擦掌的當(dāng)口，底層再底層的軟件服務(wù)商又會(huì)從中受益。在中國(guó)，這一例子最明顯的莫過(guò)于同時(shí)做起了微軟和Adobe生意的ChinaCache（藍(lán)汛通信），這家公司將微軟的Silverlight引入到了自己的應(yīng)用加速平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)尤其是視頻帶來(lái)基于.NET的媒體體驗(yàn)，同時(shí)又與Adobe合作在中國(guó)市場(chǎng)首推Flash視頻流媒體服務(wù)，其CEO王松評(píng)價(jià)“ChinaCache CDN（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)）已經(jīng)能夠全面支持互聯(lián)網(wǎng)上3種最重要的流媒體系統(tǒng)：Adobe Flash Media、Microsoft Windows Media和Real Media。”

這種合作的背景仍然是高速增長(zhǎng)的中國(guó)流媒體市場(chǎng)，以及由此產(chǎn)生的對(duì)于高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的強(qiáng)大需求。ChinaCache的主業(yè)是提供網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容快速分布解決方案，在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代，圖文的需求尚不足以拉動(dòng)對(duì)于內(nèi)容快速分發(fā)的增長(zhǎng)需要，而時(shí)至今日，尤其是視頻盛行下的流量高漲、網(wǎng)絡(luò)擁塞讓長(zhǎng)跑九年的CDN方案服務(wù)提供商等到了用武之地，這種隱身應(yīng)用之后的技術(shù)服務(wù)，也從最初的基礎(chǔ)網(wǎng)頁(yè)下載到了內(nèi)容傳輸綜合分布平臺(tái)的層級(jí)，而網(wǎng)絡(luò)加速的基礎(chǔ)服務(wù)，也擴(kuò)大到了靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)、流媒體、文件下載以及flv文件播放等內(nèi)容，相關(guān)增值服務(wù)也開(kāi)始迅速擴(kuò)充。

目前網(wǎng)絡(luò)的主流流媒體系統(tǒng)仍然是Adobe的flash media system，視頻網(wǎng)站如國(guó)外的Youtube、國(guó)內(nèi)的土豆、六間房迅速流行的同時(shí)也讓Adobe的flv文件成為了最普及的媒體文件類(lèi)型，還有一個(gè)巨大的潛力增長(zhǎng)空間來(lái)自傳統(tǒng)行業(yè)，如電視向互聯(lián)網(wǎng)的邁進(jìn)：CCTV已經(jīng)在2008年春晚期間使用了Adobe的FMS系統(tǒng)提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，而2008年的奧運(yùn)會(huì)也將這種方式作為了視頻點(diǎn)播的主要服務(wù)形式。

而王松所期望的“建立一個(gè)更完善、更強(qiáng)大的內(nèi)容傳遞平臺(tái)”，需要的是低成本、高質(zhì)量的流媒體解決方案，不單單是視頻媒體的體驗(yàn)，也有認(rèn)證技術(shù)對(duì)于視頻的加密和對(duì)視頻內(nèi)容的保護(hù)。

這樣看起來(lái)，流媒體市場(chǎng)從表層到底層，其實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)資源集中、競(jìng)爭(zhēng)分化的趨勢(shì)，以王松主導(dǎo)的ChinaCache為例，與微軟和Adobe的合作已經(jīng)助長(zhǎng)了這一家老牌CDN服務(wù)商的未來(lái)市場(chǎng)份額，而在這一領(lǐng)域，資源已經(jīng)向寥寥幾家生存下來(lái)的企業(yè)靠攏；而在視頻技術(shù)的服務(wù)上，Adobe的地位已經(jīng)很難撼動(dòng)。

而賦予了“高清”最多含義的上層領(lǐng)域，無(wú)論是Youtube還是土豆，都正處于叫好卻不夠叫座的焦慮中，技術(shù)提供商們瓜分了商業(yè)利益，卻以一種游離的姿態(tài)旁觀著這一場(chǎng)混戰(zhàn)。