人民幣升值沖擊家電出口

人民幣升值 “一發(fā)不回頭”。4月25日，央行公布的人民幣對美元中間價是6.9949，以后雖也曾回到7，但過不了多長時間重又升到6之內(nèi)。專家預(yù)測，2008年人民幣升值幅度，可能自匯改以來首次超過各類出口產(chǎn)品價格的提升幅度，出口利潤將被大幅壓縮甚至歸零，出口企業(yè)出口的臨界點將因此出現(xiàn)。

而隨著出口臨界點的出現(xiàn)，我國家電出口企業(yè)遭受的沖擊強度將明顯超過往年。如果不能完全消化人民幣升值帶來的成本壓力，大批家電出口導(dǎo)向型企業(yè)的利潤空間將被進一步擠占，從而面臨倒閉或者被迫轉(zhuǎn)行的命運。因為中國是低端家電的出口大國，比如長虹、康佳等外銷比重占總收入的比重很大，人民幣升值將令其本來就不高的利潤率進一步下降。

可以預(yù)料，原材料成本居高不下和人民幣持續(xù)升值的雙重擠壓，將加快國內(nèi)家電市場的“洗牌”，市場集中度可能進一步提高。

升值沖擊家電利潤

早在匯改開始之初，有關(guān)專家就預(yù)言，受到波及最大的將是紡織、家電、電子等勞動密集型行業(yè)。“家電行業(yè)無法回避人民幣升值的負面影響。”中國家電行業(yè)協(xié)會副秘書長徐東生談及人民幣升值帶來的影響時如是說。

徐東生介紹，隨著全球產(chǎn)業(yè)的大轉(zhuǎn)移，我國家電產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展成為全球主要制造中心，超過1/3的產(chǎn)出銷售到國際市場。而空調(diào)、電冰箱、洗衣機出口增長率均超過50%，“人民幣升值帶來出口產(chǎn)品價格上漲，直接導(dǎo)致出口產(chǎn)品價格競爭力降低，對家電出口形成一定經(jīng)營壓力?！?/p>

據(jù)徐東生分析，如果企業(yè)實行降價方式，以保持原有價格競爭力，那么利潤率必然下降。如果降價幅度低于人民幣升值幅度，成本優(yōu)勢就在一定程度上削弱，即使是利潤率沒有下降，但利潤總額和產(chǎn)品市場份額有下降的風(fēng)險。

其實受人民幣對美元“破7”的影響，部分公司已經(jīng)出現(xiàn)了匯兌損失。青島海爾財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2007年財務(wù)費用發(fā)生額較上期發(fā)生額增加1442．40%，主要原因是受人民幣升值影響匯兌損益增加所致。

美的電器也在遭遇同樣的煩惱，空調(diào)出口大幅增長，應(yīng)收賬款持續(xù)增長，匯兌損失繼續(xù)擴大，同比增加263．70%，導(dǎo)致該公司2007年財務(wù)費用同比增加81．51%。

有行業(yè)人士甚至稱，在人民幣升值、出口退稅降低及原材料、勞動力成本等大幅度提升后，一直靠加工貿(mào)易形勢走出去的企業(yè)利潤遭到大幅度侵蝕；而發(fā)達國家市場頻頻推行的環(huán)保門檻，進一步提升了價格，上述因素對小家電出口利潤影響，最保守估計也要超過30%。

中低端市場受損最大

不過，在家電行業(yè)利潤受到?jīng)_擊的隊伍中，中低端市場和高端市場的反應(yīng)不太相同。中國機電進出口商會視聽分會秘書長陳祥估計，中低端的家電，是人民幣升值后出口受較大影響的電子產(chǎn)品。

萬和熱水器海外市場部部長劉付錦對記者表示，人民幣升值令中低端熱水器喪失價格競爭力，從而令出口總額大幅減小。“從去年下半年開始，熱水器出口額整體下跌了4成。”據(jù)介紹，很多以出口為主的熱水器小企業(yè)“熬不住”紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，據(jù)他所知，在順德，近一兩年死掉的小型熱水器企業(yè)就有10幾家。

外銷僅占3成的廚衛(wèi)小家電行業(yè)受影響尚且如此，出口比例占到9成的OEM精品小家電企業(yè)的日子則更加難過。小家電上市公司德豪潤達副總裁王冬明說，2005年以前德豪潤達與燦坤的銷售凈利潤率還高達10%以上，但最近2年，受人民幣升值等影響，令小家電出口的綜合成本上升了50%，幾乎導(dǎo)致全行業(yè)虧損。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達300—500家，但真正有規(guī)模企業(yè)不足30—40家，前5位品牌的市場占有率之和不到30%。受企業(yè)規(guī)模、資金實力、技術(shù)積累等方面的限制，大多數(shù)企業(yè)還沒有核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，可以說，小家電行業(yè)仍處于一種品牌多而不強、雜亂無章的初級市場狀態(tài)。2007年，由于出口退稅率的下調(diào)、人民幣升值、原材料價格上漲等因素，導(dǎo)致整個小家電行業(yè)利潤下滑，使得原本競爭激烈的市場生存環(huán)境更為嚴(yán)峻。

高端市場或有利可圖

人民幣持續(xù)升值，難道只給家電行業(yè)留下陰影？事實并非如此，不利因素的出現(xiàn)更利于行業(yè)整合?！皩τ谑袌鲋械膹娬邅碚f，可以看成是一種機遇。”美的有關(guān)人士接受記者采訪時認為，人民幣升值、原材料上漲、勞動力成本提升等因素都是一把“雙刃劍”，對于強者而言，這些原因帶來的整合將大大提升市場集中度，“馬太效應(yīng)”更加明顯。

美的有關(guān)人士表示，人民幣升值可以減輕美的海外、及原材料和設(shè)備等產(chǎn)品進口的成本壓力。而升值所帶來的市場溢價，則提高了公司價值和對海外資金的吸引力，美的作為一家上市公司，會連同整個資本市場一起受益。

同時，人民幣升值，雖然令出口難度相對增加，卻對進口有利。廈華、康佳的有關(guān)人士均稱，這將有利于中國高端平板電視的發(fā)展。

康佳數(shù)字平板電視公司總經(jīng)理劉丹認為，由于中國平板電視的面板目前主要從國外進口，人民幣升值，將使面板的成本相對降低，從而加快平板彩電價格下調(diào)，有利于加快平板電視在國內(nèi)的普及。

加快出口結(jié)匯時間

盡管人民幣升值對有一定規(guī)模的家電企業(yè)來說并不完全是壞事，但業(yè)內(nèi)普遍認為，有鑒于人民幣逐步升值是一個趨勢，因此如何應(yīng)對外匯風(fēng)險仍是家電業(yè)出口必須面對的課題。

美的家電對記者透露，為盡量避免和化解升值帶來的匯兌損失，公司已經(jīng)采取多項應(yīng)對措施，如多幣種支付、充分利用進口付匯與出口收匯對沖、提前回收出口貨款并立即結(jié)匯、提前匯款折扣、簽訂遠期結(jié)匯合約以及在合同中規(guī)定匯率變動條款等?！叭绻?個月后才結(jié)算，就可能折損2%”。春蘭進出口公司總經(jīng)理馮斌表示，加快產(chǎn)品出口結(jié)匯時間是應(yīng)對人民幣升值的可取手段，他們將不再采取以往的遠期結(jié)匯的結(jié)算方式。

不過TCL空調(diào)事業(yè)部的負責(zé)人也介紹了另外一種回避風(fēng)險的方法。據(jù)介紹，盡管目前美元仍然是出口貿(mào)易中最通行的國際貨幣，但是TCL空調(diào)開始嘗試對歐洲客戶直接用歐元報價、用歐元結(jié)算，計劃在今年內(nèi)完成這一過渡。對于客戶開具的遠期信用證，TCL通過金融工具，將之變成即期支付，雖需向銀行支付1%的手續(xù)費，但可以將匯率風(fēng)險降至最低。

更加重視國內(nèi)市場

在盡力克服出口利潤下降的困局時，曾在上世紀(jì)80年代紅極一時的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”正在國內(nèi)悄然上演。業(yè)內(nèi)人士向記者透露，面對人民幣飛速升值所帶來的壓力，已有多家外向型企業(yè)把2008年確定為內(nèi)銷“突破年”、“發(fā)力年”。

記者從小家電的出口大戶廣東家電商會獲悉，2007年經(jīng)廣東商品檢驗檢疫局檢驗完成的出口小家電共計32.73萬批，貨值89.85億美元，同比分別增長14.4%和23.6%。不過，基于人民幣升值帶來的壓力，眾多受到重創(chuàng)的出口企業(yè)的第一反應(yīng)就是擴大內(nèi)銷比例，壓縮出口份額。

專家指出，通過國內(nèi)和國外兩個市場的互補，依托龐大的國內(nèi)市場進一步做大，可以盡量規(guī)避單一海外市場因成本漲價、匯率變動帶來的風(fēng)險。同時還可以增強企業(yè)與海外品牌商的議價權(quán)。

加快海外設(shè)廠步伐

其實，當(dāng)中國的制造成本不斷攀升、人民幣變得更“值錢”的時候，建設(shè)海外生產(chǎn)基地已經(jīng)成為中國家電企業(yè)不約而同的選擇。

出口大戶格蘭仕外貿(mào)管理辦副主任劉貴中向記者透露，格蘭仕正在籌備其越南基地，估計今年下半年動工，明年可以投產(chǎn)。該越南基地一期以微波爐為主，二期是小家電，三期還將上馬空調(diào)，今后格蘭仕將把低端的產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)移到越南基地生產(chǎn)。

除了成本更低、規(guī)避貿(mào)易壁壘也是家電企業(yè)考慮的主要因素，比如越南對東盟國家出口零關(guān)稅。據(jù)了解，美的集團在越南的小家電、空調(diào)生產(chǎn)基地已經(jīng)投入使用。美的集團品牌總監(jiān)董小華告訴記者，美的在白俄羅斯、泰國的生產(chǎn)基地也在規(guī)劃當(dāng)中。

價格上漲是必然趨勢

不過從目前的情況看，初步消化人民幣升值給企業(yè)帶來不利因素的直接辦法還是價格的上漲。以往最具低價“殺傷力”的格蘭仕，受制于成本壓力，已經(jīng)向國外采購商發(fā)出了明確的提價信息，在去年的出口價格上提高5%至8%。

“正因為價格和銷量雙雙上升，白色家電的日子才好過些?！泵赖碾娖鞣Q，針對成本上升和人民幣升值，為有效提高公司盈利空間，對部分終端產(chǎn)品進行提價是最有效的方法。

從去年年報看，主要白色家電產(chǎn)品上市公司業(yè)績大多出現(xiàn)明顯增長，美的利潤總額1 8 . 7億元，同比增長122%；格力利潤總額14億，同比增加68%；青島海爾利潤總額8.8億，同比增加9%。黑電的利潤微薄，但也獲得了大幅度的成長；TCL集團全年獲得4.5億的利潤，成功扭虧；康佳利潤總額2.5億，同比大增113.5%；長虹利潤總額5億，同比增長40%。

家電行業(yè)前景依然樂觀

雖然面臨原材料漲價、出口壁壘、人民幣升值等各種不利因素，但中國家電行業(yè)已經(jīng)學(xué)會了積極應(yīng)對這些困難，2007年我國家電行業(yè)國內(nèi)外兩個市場的開拓都有較大的增長，中國家電產(chǎn)品在全球市場的地位繼續(xù)上升，中國家用電器協(xié)會理事長霍杜芳對中國家電行業(yè)的未來依然非常看好?；舳欧颊f，2007年全行業(yè)表現(xiàn)不俗，銷售額近6000億元人民幣，同比增長30%。特別是全年冰箱的產(chǎn)量差不多是4200萬臺，冰箱壓縮機是7500萬臺，都達到了2 0 %增幅以上。在國際市場方面，近5年來我國家電出口額年均增幅30%，2007年增幅仍在25%以上，冰箱壓縮機出口增幅更超過了70%。這充分說明了企業(yè)在財務(wù)管理上提高了水平，企業(yè)無論是影響力還是營銷力都有很大的改觀。她強調(diào)，中國家電行業(yè)全球制造基地的地位仍然非常牢固，中國家電產(chǎn)品在全球市場的地位仍在繼續(xù)上升。

分析人士認為，中國仍然是全球家電生產(chǎn)基地的較好選擇。我國在空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品方面，已經(jīng)或正在快速發(fā)展成為世界的生產(chǎn)制造加工重要地區(qū)，研發(fā)、制造人力等成本相對較低的優(yōu)勢不會在人民幣升值后發(fā)生改變，中國仍然會是家電業(yè)制造地區(qū)的上佳選擇，具備關(guān)鍵零部件生產(chǎn)能力和產(chǎn)能優(yōu)勢的行業(yè)將具有一定的定價權(quán)。特別是一些掌握關(guān)鍵零部件生產(chǎn)，且產(chǎn)能大部分在中國（如超過60%以上）的家電產(chǎn)品，在人民幣升值后這些廠商將擁有更多的定價權(quán)。