吸收外來(lái)精華有門(mén)道

最怕是骨架還沒(méi)長(zhǎng)好，外來(lái)的刺激干擾得亂長(zhǎng)一通，結(jié)果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來(lái)不僅不流暢生風(fēng)，還障礙重重怪異極了。

有很多人常問(wèn)我，要不要對(duì)廣告創(chuàng)意人員的創(chuàng)意設(shè)限，以免他們狂想得天花亂墜，偏離營(yíng)銷(xiāo)目的。我個(gè)人認(rèn)為，答案可能根據(jù)他們是“廣告新手”還是“廣告熟手”有些差別：對(duì)于新進(jìn)、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、資淺的創(chuàng)意人而言，若他本身掌握商品精神的能力還不足，或是他的創(chuàng)意風(fēng)格骨架還沒(méi)長(zhǎng)全，大量的外來(lái)信息，反倒可能會(huì)干擾他的創(chuàng)意思考。這也是我認(rèn)為在教小孩子時(shí)，不要給他們太多的學(xué)習(xí)參考范本的原因，不給范本，是免得干擾了他初看世界的原生創(chuàng)意。等到創(chuàng)意人的風(fēng)格骨架長(zhǎng)出來(lái)了，任何東西進(jìn)來(lái)都可以成為養(yǎng)分，幫助他在這骨架中長(zhǎng)出血肉。最怕是骨架還沒(méi)長(zhǎng)好，外來(lái)的刺激干擾得亂長(zhǎng)一通，結(jié)果搞得骨架歪散、血肉模糊，走起來(lái)不僅不流暢生風(fēng)，還

障礙重重怪異極了。外在的文化或是信息刺激，對(duì)有了自己風(fēng)格的廣告熟手而言，就成了自由躍升的創(chuàng)意跳板；就像如果你已經(jīng)有了房子，你就知道哪些家具大小、風(fēng)格適不適合放進(jìn)家里？該擺在哪里？需不需要改裝家具…… 因?yàn)槟阋呀?jīng)有了既成的空間，不可能因?yàn)橐粋€(gè)不當(dāng)?shù)募揖邭Я巳康募摇缙谖以趯?xiě)文案時(shí)，鮮少看別人的文案作品或是創(chuàng)意書(shū)（我稱之為“保溫箱無(wú)菌期”），等到我自己的風(fēng)格系統(tǒng)建立好了，這類(lèi)相關(guān)的書(shū)對(duì)我不會(huì)有摧毀性的影響，我可以過(guò)濾、挑選、改裝信息進(jìn)我自己的風(fēng)格架構(gòu)中，不會(huì)被干擾了，才開(kāi)始看。

大量閱讀、吸收信息、參與藝文、持續(xù)創(chuàng)作、常去旅行、多與精彩的人交流…… 這些方法都還只是淺層地吸收創(chuàng)意者分泌出來(lái)的汁液、有限度地恢復(fù)知覺(jué)而已，但如果能重新洗滌、蛻變身心，感官靈敏之后，就不一定要再大量仰賴那些來(lái)自外在的維生系統(tǒng)了：光靠自己想象力、光靠生生不息的腦細(xì)胞，躺在家里睡覺(jué)，就有一堆的夢(mèng)境小說(shuō)可寫(xiě)；光靠感覺(jué)每分每秒細(xì)微差別的呼吸進(jìn)出，都能有源源不絕、用都用不完的點(diǎn)子；光以舞蹈家的腳步走著每天回家的路，就會(huì)走出不一樣的世界出來(lái)；光以一個(gè)小說(shuō)家的眼睛逛夜市，你就會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)老婦人的一句話，開(kāi)啟了一部簡(jiǎn)單卻深刻的長(zhǎng)篇小說(shuō)開(kāi)頭；光看一行關(guān)鍵性的文句，或是一首直搗靈魂底的音樂(lè)，就能讓你瞬間跳躍到更高的領(lǐng)悟?qū)哟?，這比你去讀一百本創(chuàng)意的書(shū)還要有效，有著用都用不完、非常原創(chuàng)的創(chuàng)意能量。一旦你到了自體運(yùn)轉(zhuǎn)創(chuàng)意無(wú)礙的狀態(tài)，擁有自體源源不絕的創(chuàng)意體系，任何刺激進(jìn)來(lái)都能瞬間產(chǎn)出、過(guò)濾后分門(mén)別類(lèi)，不會(huì)動(dòng)搖你的架構(gòu)，你也不會(huì)受到他人噪聲的干擾。

創(chuàng)意是一種思考、建構(gòu)世界的方法，是覺(jué)醒、敏銳、突變出來(lái)的，并非素材與規(guī)模累積而成。一個(gè)沒(méi)讀過(guò)書(shū)的原始人，可以比飽讀詩(shī)書(shū)的人有創(chuàng)意得多，信息與知識(shí)并非是創(chuàng)意的來(lái)源，在創(chuàng)意的河流里，你根本不用擔(dān)心會(huì)沒(méi)有創(chuàng)意或創(chuàng)意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感覺(jué)，就會(huì)有創(chuàng)意，只要有思考，就會(huì)有全新的想法。

在創(chuàng)作的巨流里，我不會(huì)覺(jué)得分身乏術(shù)，而是目不暇接，非常有趣，那是個(gè)以自我為創(chuàng)作中心、百花盛開(kāi)的游樂(lè)園，就像沙漠國(guó)家迪拜，由一個(gè)小小的點(diǎn)，發(fā)展出陸?？盏膭?chuàng)世規(guī)模：有室內(nèi)滑雪場(chǎng)、海上人工群島、旋轉(zhuǎn)摩天樓…… 這些都是很好玩的過(guò)程，過(guò)程好玩，就不會(huì)覺(jué)得累，因?yàn)橛刑嗟目赡苄浴⑻嗟哪芰吭谥g流動(dòng)。

創(chuàng)意無(wú)法從任何人身上復(fù)制方法，每個(gè)人應(yīng)該都要發(fā)展自己的創(chuàng)意學(xué)，每天運(yùn)用在自己生活上。

李欣頻

她是自由文案和創(chuàng)意工作者，被稱為臺(tái)灣“文案天后”，出版過(guò)臺(tái)灣有史以來(lái)賣(mài)得最好的廣告作品集，一本書(shū)瘋狂再版35 次; 她一天閱讀一本書(shū)，37 歲去37 個(gè)國(guó)家，創(chuàng)作能量橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)絡(luò)、建筑、愛(ài)情、靈修……是策劃自己人生的創(chuàng)意生活家。