解放鞋熱銷歐美的啟示

　　在中國，解放鞋可以說是很平淡無奇的鞋子。中老年人中很多人都有穿解放鞋的經(jīng)歷。即使在現(xiàn)在，解放鞋依舊是農(nóng)民的必備裝備，也是農(nóng)民工常穿的鞋子。
　　然而，平淡無奇的解放鞋最近卻在歐美受到人們的追捧，甚至賣到75美元的價錢。
　　
　　解放鞋熱銷歐美
　　
　　最近，一種名叫“Ospop”的運動鞋開始出現(xiàn)在歐美市場上。Ospop的靈感來自中國工人，是根據(jù)中國農(nóng)民工穿的“解放鞋”而設(shè)計的，可以說是解放鞋的升級版。本來每雙售價不到2美元的鞋子改良后變成了75美元。
　　Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁點兒驕傲)的縮寫，該公司創(chuàng)辦人是來自美國新澤西州的班，沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計簡單，印有一個“工”字膠底鞋。
　　沃特斯在上海售貨亭買了一雙中國人俗稱的“解放鞋”，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價不到2美元。沃特斯買的這雙，是由河南焦作市溫縣的天狼鞋廠制造。他在當?shù)匾晃缓匣锶藚f(xié)助下，與該鞋廠取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來外銷的解放鞋。
　　沃特斯聘請了一位鞋業(yè)設(shè)計師，設(shè)計出舒適的鞋墊，并對鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良，于是，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費者時尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋在歐美受到了人們的歡迎，獲得了商業(yè)上的成功。
　　經(jīng)過改良，普通的解放鞋也能成為時尚的寵兒，這給我們帶來很多有益的啟示。
　　
　　啟示之一：挖掘中國元素的商業(yè)價值
　　解放鞋可以說是一種具有鮮明中國特色的產(chǎn)品，Ospop則將解放鞋所體現(xiàn)的中國元素融入了產(chǎn)品設(shè)計，獲得了商業(yè)上的成功。
　　中國元素蘊藏著巨大的商業(yè)價值，從近來熱播的《功夫熊貓》就可見一斑。所有看過《功夫熊貓》的人都會認為這是一部中國元素大全的電影。功夫、熊貓、山水、太極、卷軸、漢服、斗笠、兵刃、牌坊、廟會、書法、針灸、廟宇、宮殿、鞭炮、轎子，這些都是典型的中國符號；影片的布景是通篇貫穿的中國寫意山水風(fēng)格：落英繽紛的世外桃源、云霧繚繞的隱逸山林，一派東方古韻呈現(xiàn)于夢工廠的3D世界。動物們吃的是面條、豆腐和包子，用的是筷子；猴形、鶴形、蛇形、虎形、螳螂是中國傳統(tǒng)武術(shù)中頗具特色的拳法。這些豐富的中國元素為電影公司創(chuàng)造了豐厚的真金白銀。從2008年6月6日起在北美公映后，《功夫熊貓》在首個周末就收獲6000萬美元，超過了好萊塢歷史上所有動畫片的票房。
　　中國元素在服裝設(shè)計方面也得到了應(yīng)用。一個在香港出生的服裝品牌“上海灘”，目前已經(jīng)在全球13個國際大都市開設(shè)了專賣店，其中包括時尚之都紐約、倫敦和巴黎。在短短幾年中，它從一個單純的裁縫鋪店號，發(fā)展到一個源自中國的奢侈品品牌，并同時擁有時裝、配飾、家居用品、家具及中裝訂制等多項業(yè)務(wù)?！吧虾钡某晒w現(xiàn)了中國品牌在國際舞臺上的潛力，對于西方來講，中國5000年的悠久歷史對他們有著很強的誘惑。通過合適的方式，將中國元素商業(yè)化，是本土企業(yè)打造高端品牌的重要途徑。
　　
　　啟示之二：注重產(chǎn)品的二次開發(fā)
　　Ospop對解放鞋進行了改良、升級，才開發(fā)出符合歐美消費者喜好的產(chǎn)品。若是原封不動的將解放鞋搬到歐美市場的柜臺，估計是很難得到顧客的認可的?！豆Ψ蛐茇垺芬苍趥鹘y(tǒng)中國元素的基礎(chǔ)上融入了3D動畫這種頗具現(xiàn)代人喜歡的形式，從而將傳統(tǒng)的武俠元素和現(xiàn)代的時尚動漫完美結(jié)合在了一起。
　　中國元素固然具有很強的商業(yè)價值，但這種商業(yè)價值要真正被市場接受、獲得消費者的青睞，還得有一個“二次開發(fā)”的過程。首先要消化中國傳統(tǒng)文化，吸取精髓，然后進行“再創(chuàng)新”。將中國元素包裝成適合現(xiàn)代消費者口味的產(chǎn)品。
　　
　　啟示之三：提高產(chǎn)品附加值
　　我國是名副其實的制鞋大國。在國際鞋類市場中，我國鞋類產(chǎn)品產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的約50％，其中70％出口，出口量居世界第一位，且保持連年增長的勢頭。2007年我國鞋類產(chǎn)品出口84.9億雙，出口額達到253億美元，平均單價為2.98美元。
　　當前我國鞋類產(chǎn)品出口凸顯出結(jié)構(gòu)性的矛盾還很突出，主要表現(xiàn)在出口產(chǎn)品量大價低，出口企業(yè)多但規(guī)模小，來料加工多但自有品牌少。另外，與其它傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，中國制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我們對國際市場鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立也還處在初始階段。
　　我國制鞋業(yè)也面臨著成本上升的壓力。出口鞋附加值低、單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低，這些都迫使中國制鞋業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，必須改變原有的貿(mào)易增長方式，不能再走低成本價格競爭的老路了。
　　Ospop解放鞋售價75美元，為我國出口鞋平均價格的25倍。我國制鞋業(yè)也要努力提高產(chǎn)品附加值，提升科技和品牌的貢獻率，打造高端產(chǎn)品。
　　
　　(作者單位：武漢科技學(xué)院、武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)