對話陳平：困惑著，探索著

　　
　　之前出現(xiàn)在《傳媒人物》這個(gè)欄目里的人，或是侃侃而談，其成就斐然讓人擊節(jié)嘆賞，或是發(fā)人所未發(fā)，滿腔抱負(fù)，激情澎湃，令人耳目一新。采訪陳平我也是懷抱這兩種期待而去的，想聽聽這位陽光衛(wèi)視的第三任掌門人打算如何讓陽光衛(wèi)視重新陽光燦爛起來。然而，聊著聊著卻發(fā)現(xiàn)，自己被感動(dòng)了。不是因?yàn)樗某删?，也不是因?yàn)樗募で?，而是為這個(gè)人的情懷所感動(dòng)。這是第一次。
　　
　　從此為心之所為
　　
　　幾乎所有電視圈的人都知道，當(dāng)時(shí)陳平接手陽光衛(wèi)視實(shí)屬不得已而為之，用他的話說，“伸頭是一刀，縮頭是兩刀”。
　　事情還要從2004年年底說起，那時(shí)陳平就開始向當(dāng)時(shí)香港上市公司“陽光媒體”注資，他所創(chuàng)辦的泰德時(shí)代集團(tuán)也隨之成為“陽光媒體”的第一大股東。而“陽光媒體”又為當(dāng)時(shí)的全資子公司陽光衛(wèi)視連帶了數(shù)千萬債務(wù)，如果當(dāng)時(shí)陳平不接手就等于是白白損失?！爱吘惯€是個(gè)衛(wèi)星電視頻道，只是被弄成空殼了”，這是他當(dāng)時(shí)的想法。于是，2005年5月，泰德時(shí)代集團(tuán)聯(lián)合合作伙伴從陽光衛(wèi)視第二任主人星美聯(lián)合股份有限公司手中接手了陽光衛(wèi)視70%的股權(quán)之后，陳平便成為陽光衛(wèi)視的新掌門——董事局主席兼總裁。但當(dāng)他入主后，才發(fā)現(xiàn)陽光衛(wèi)視頓時(shí)債主盈門，連桶裝水都欠人家的債，更不用說上星租用費(fèi)、節(jié)目版權(quán)費(fèi)、落地費(fèi)、員工薪水何止是空殼，簡直處處是窟窿。因此，陳平的這一“兩害相權(quán)取其輕”之舉，被很多媒體稱為“陽光苦旅”。
　　但陳平畢竟是在商海鏖戰(zhàn)過將近二十年的人，泰德時(shí)代集團(tuán)的實(shí)力也絕不容小覷。盡管他進(jìn)入電視這一行純屬意外，但隨后的事情證明他的確花費(fèi)了不少心血力圖重建陽光衛(wèi)視這片廢墟。比如招兵買馬，大刀闊斧地對陽光衛(wèi)視進(jìn)行改版，甚至在新設(shè)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》欄目里親自上陣出任主持人；提出傳統(tǒng)電視經(jīng)營的模式不適合陽光衛(wèi)視，而應(yīng)該適當(dāng)下降廣告收入的比例，輔以活動(dòng)營銷和記錄片銷售的收入，更應(yīng)該向新媒體突圍，將陽光衛(wèi)視從一個(gè)頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)集群；舉辦“中阿友好萬里行”，在獲得內(nèi)容資源，提升品牌的同時(shí)也嘗試進(jìn)行商務(wù)推廣在2006年10月接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)，陳平還曾公開表示“陽光衛(wèi)視應(yīng)該會(huì)在兩到三年以后，走上一個(gè)盈利的道路”。
　　現(xiàn)在一年又過去了，他有了哪些新的舉動(dòng)，是否離盈利的目標(biāo)更進(jìn)了一步？這當(dāng)然是我最想問他的。但是，他的回答卻讓我?guī)缀躅拷Y(jié)舌。
　　2007年5月，又是這個(gè)繁花盛開的時(shí)候，陳平又花巨資全面收購了陽光衛(wèi)視剩余的股份，完全擁有了陽光衛(wèi)視。為什么？是篤信陽光衛(wèi)視“錢”途一片光明？
　　恰恰相反。他說：“在商業(yè)上，我一點(diǎn)都不看好陽光衛(wèi)視?！毖哉Z之平靜，如同平地一聲驚雷。陳平坦言，當(dāng)年所謂“盈利”云云，實(shí)在是出于自己初入電視這一行，對形勢估計(jì)過于樂觀。這兩年的一番努力下來，他發(fā)現(xiàn)自己仍然不得不面對這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：要么屈服于商業(yè)利益，改變陽光衛(wèi)視的純文化定位；要么一條路走下去，繼續(xù)有去無回地投入下去。
　　“雖然我愿意長期抗戰(zhàn)，但是不能讓合作的伙伴為難，強(qiáng)迫他們認(rèn)同我的選擇，所以我干脆就把股份全部都收過來了”，陳平的口氣云淡風(fēng)輕，“從今往后，陽光衛(wèi)視再也沒有必須去賺錢的壓力了，我再也不用向任何人提供財(cái)務(wù)報(bào)表什么的了，可以為所欲為，為心之所為了?！?br/>　　那么什么是他所欲為呢？
　　“我原先只是喜歡歷史人文，喜歡看記錄片，”陳平推了推眼鏡，“沒有想到自己會(huì)這么鬼使神差地收購陽光衛(wèi)視。既然機(jī)緣巧合讓我擁有了陽光衛(wèi)視，我就下決心把它做成真正傳承中國歷史文明的頻道?！痹谒磥?，近代以來，中華文明在世界舞臺(tái)上失去了持續(xù)幾千年的輝煌地位，中國人的文化自豪感也喪失已久?，F(xiàn)在，隨著中國經(jīng)濟(jì)日益崛起，國人更急需找回中華文明內(nèi)在的優(yōu)秀品質(zhì)，并將之傳承給千秋萬代?！拔液苷J(rèn)同這么一句話：國可亡，家可破，史不可斷”。說到這里，陳平才開始有些激動(dòng)了，擱在肚子上的手放了下來，身體向前傾，“記錄片是最好的記錄歷史的形式，中國是我們每個(gè)中國人的中國，中華文明是我們大家共有的杰出文明，我愿意用自己的投入，用電視來寫史，來為中華文明的偉大復(fù)興記錄下所有值得記錄的。”
　　陽光衛(wèi)視正在籌備拍攝記錄片系列《辛亥百年》，用陳平的話來說，辛亥革命至今的近百年來，為了我們現(xiàn)在正在過的生活，多少仁人志士為此付出了自己的一生，他們是不該被忘記的，陽光衛(wèi)視將盡力向人們呈現(xiàn)這些人最為真實(shí)而細(xì)致的面貌和故事。
　　說完這長長的一段話，他往后一仰，靠在沙發(fā)上，輕輕地舒口氣：“所以，賠就賠了吧，我認(rèn)了。”
　　
　　義之所當(dāng)，千金散盡不后悔
　　
　　為什么做一個(gè)優(yōu)秀的人文頻道就一定要放棄盈利呢？
　　陳平說，因?yàn)樗Щ蟆?br/>　　當(dāng)然，他自己也說，不能否認(rèn)現(xiàn)代社會(huì)里傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性。既然如此，自然就避免不了盈利的驅(qū)動(dòng)。當(dāng)他所認(rèn)同的理義與商業(yè)利益發(fā)生尖銳沖突的時(shí)候，他真的不知道如何才能既愛利，又愛理？而在他看來，這種沖突在媒體具體的運(yùn)作當(dāng)中時(shí)常發(fā)生，很多媒體為了實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)，難以抵擋利益的誘惑，從而去迎合人們的低級趣味，有的時(shí)候甚至毫無底線可言。
　　而他只知道，媒體應(yīng)當(dāng)首先是社會(huì)公器，尤其是陽光衛(wèi)視這樣的媒體，首當(dāng)其沖的是肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。他只知道，君子義以為上，是應(yīng)當(dāng)重義而輕利的。
　　雖然他自認(rèn)對電視行業(yè)所知不深，但作為一個(gè)成功的商人，甚至被很多媒體稱為“資本界的大鱷”，他當(dāng)然知道如何才能盈利，正如他所說“如果我真的只是打算讓陽光衛(wèi)視掙錢的話，辦法其實(shí)還是很多的”。
　　陳平1990年下海，從學(xué)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯倘?，用他的話來說，天天都在跟人的本質(zhì)打交道，到如今已經(jīng)將近二十年了。當(dāng)問到他商海沉浮的最大收獲時(shí)，他說，是讓他成為了一個(gè)比較完整的人，從而能夠客觀、全息地來看待這個(gè)社會(huì)?，F(xiàn)在過了五十歲，越來越知天命，也越來越執(zhí)著于思考“人活著到底是圖什么”？錢這種東西，生不帶來，死不帶去，是不值得為了它活著的。
　　這種話初聽來，似乎有點(diǎn)飽漢子不知餓漢子饑的味道，畢竟他是上過“福布斯中國富豪排行榜”的人，盡管這個(gè)排行榜被他嗤之以鼻，但仍然足以說明財(cái)富對他而言早已不是問題，所以才能這么不計(jì)付出地來把陽光衛(wèi)視辦成陽春白雪吧。陳平也一再強(qiáng)調(diào)，不要認(rèn)為他這樣來辦陽光衛(wèi)視是在做一項(xiàng)多么偉大的理想事業(yè)，其實(shí)也只是為了追求“自我精神的滿足感”而已。
　　然而，難道所有擁有財(cái)富的人都能不再執(zhí)著于追求財(cái)富，心甘情愿地為了這種“自我精神的滿足感”不計(jì)回報(bào)地投入？
　　“義之所當(dāng)，千金散盡不后悔”，陳平雖然不致于為陽光衛(wèi)視傾盡所有，但迄今為止，他為陽光衛(wèi)視所花的錢已經(jīng)超過了2億，并且還將繼續(xù)花下去。
　　他仍然堅(jiān)信，人們不可能僅僅滿足于低級趣味，人類的良知終歸會(huì)越來越覺醒。陽光衛(wèi)視將以做“百年老店”的信念，執(zhí)著于為人們發(fā)掘、呈現(xiàn)文化精髓，總有一天，人們會(huì)承認(rèn)它的價(jià)值?！拔掖蛩惚M自己的力量，抗戰(zhàn)到那一天”，他笑著說，一臉的陽光燦爛。
　　
　　富人：應(yīng)當(dāng)是富有社會(huì)責(zé)任感的人
　　
　　“倉廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。陳平說，自己現(xiàn)在的所思所為，與自身的財(cái)力肯定有著密不可分的關(guān)系，對陽光衛(wèi)視的大手筆投入也是有著泰德時(shí)代集團(tuán)的雄厚實(shí)力作為支撐。談到他一手創(chuàng)辦的泰德時(shí)代集團(tuán)，他三言兩語就介紹完畢，說主營業(yè)務(wù)大致分為顯示技術(shù)與設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)，被他戲稱為“修地球”的污染土地治理項(xiàng)目，以及名聲在外，但他自己卻不以為然的教育、出版等業(yè)務(wù)。言盡于此，然而但凡知道泰德時(shí)代集團(tuán)的人都明白，陳平是個(gè)不折不扣的富人。
　　
　　與陳平握手道別后，他的下屬送我們下樓，聊到陳平第二天又將趕到外地，永遠(yuǎn)是行色匆匆。我隨口問起：“聽說陳平坐飛機(jī)從來不坐商務(wù)艙，現(xiàn)在還是這樣嗎？”
　　“是啊，一直都這樣，他都是跟我們一起坐經(jīng)濟(jì)艙?！毕聦偎坪跤X得再正常不過了，反而覺得我的表情有些大驚小怪，于是補(bǔ)充道：“當(dāng)然，飛得多了，航空公司贈(zèng)送升艙的話，陳總還是會(huì)坐頭等艙啊，特高興地跟我們說‘我享受去了啊’?？蓮膩頉]有花錢買過，他覺得完全沒有這個(gè)必要?！?br/>　　“那他有什么特別的愛好嗎？”
　　“呵呵，他愛吃，尤其愛吃冰激凌。經(jīng)常在商務(wù)餐會(huì)上，他自己不好意思取甜點(diǎn)，我們都會(huì)幫他拿，然后悄悄地把他叫在一邊享用?！?br/>　　我頓時(shí)啞然失笑。
　　驀然回想起他剛才說起的，正在盤算著2008年3月在陽光衛(wèi)視推出一個(gè)新欄目，叫《富人俱樂部》。他現(xiàn)在正到處“游說”他所認(rèn)識(shí)的那些富人們來加入這個(gè)節(jié)目，包括西方的一些“大亨”們，自己也將“赤膊上陣”，共同來討論一個(gè)問題——富人的社會(huì)責(zé)任。
　　“富人之所以成為富人，一方面是因?yàn)樗麄儕^斗得更多，但同時(shí)他們也消耗和占有了更多的社會(huì)資源和生存空間，所以當(dāng)然應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任”，陳平說。所以他所解讀的“富人”就是——富有社會(huì)責(zé)任感的人。“如果你不愿意付出更多，那你就不要當(dāng)富人！不要整天香車美女，弄些勞斯萊斯、賓利招搖過市，為富不仁！”
　　或許，有人會(huì)認(rèn)為，陳平不是一個(gè)一般意義上的杰出的傳媒人物，尚且沒有在內(nèi)容和經(jīng)營上找到平衡點(diǎn)，就像他自己說的，“我真的很困惑，我充其量是個(gè)在困惑中探索的傳媒人物”；又或許，在中國電視界，陳平純粹是個(gè)“異數(shù)”，陽光衛(wèi)視的情況更是特之又特，不能推而廣之。但，當(dāng)中國傳媒界有相當(dāng)一部分人都在津津樂道于自己的廣告額一年又一年地破億，為了給廣告主“量體裁衣”而絞盡腦汁，對帶給觀眾的東西卻“百無禁忌”時(shí)，這個(gè)坐經(jīng)濟(jì)艙，愛吃冰激凌的“富人”在用自己的“困惑”和“探索”輕輕扣問我們作為傳媒人的良知。
　　
　　陳平簡歷
　　
　　陳平，泰德時(shí)代集團(tuán)創(chuàng)始人及董事長，香港陽光衛(wèi)星電視有限公司董事長，出色的企業(yè)家、社會(huì)學(xué)者、投資家。1955年1月23日出生于中國上海，1997年成為香港永久居民。畢業(yè)于安徽機(jī)電學(xué)院，曾先后在“上?？茖W(xué)研究所”、“上?？萍?、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)戰(zhàn)略研究中心”、“中信國際研究所”擔(dān)任高級研究人員。1990年開始創(chuàng)辦泰德時(shí)代，任董事長至今。經(jīng)十八年之奮斗，泰德時(shí)代集團(tuán)已擁有泰德時(shí)代視訊科技、泰德時(shí)代投資管理和以陽光衛(wèi)視為旗艦的泰德時(shí)代文化傳媒三個(gè)子集團(tuán)。集團(tuán)產(chǎn)業(yè)基地遍布于中國北京、深圳、香港、蘇州等地。