財經(jīng)周報要抓好深度報道

　　
　　作為浙江省唯一的一張省級財經(jīng)類周報， 在辦報實踐中，《市場導(dǎo)報》也面臨著多樣化的挑戰(zhàn)。首先，內(nèi)容的專業(yè)性導(dǎo)致讀者群不如都市類報紙廣泛；其次，跨區(qū)域財經(jīng)大報正在不斷蠶食讀者群和市場；最后，網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來了強(qiáng)烈的競爭壓力。
　　那么，這份地方性財經(jīng)周報該如何突圍呢？我們給出的答案是：走深度報道之路。這段時間以來的辦報實踐表明，以深度報道內(nèi)容為主的做法，已經(jīng)初顯成效。
　　
　　“導(dǎo)報”的“深”字定位
　　
　　關(guān)于“報紙雜志化”的問題，學(xué)界的爭論一直沒有平息過。贊成者認(rèn)為，在報業(yè)競爭日趨激烈的大背景下，把諸多信息進(jìn)行加工、整理、整合，構(gòu)成深度報道，是報紙有效突圍的一種方式。反對者認(rèn)為，報紙雜志化需要實效性，報紙向雜志趨同，是不會成功的。
　　《市場導(dǎo)報》在基于對自身定位和讀者群充分論證的基礎(chǔ)上，認(rèn)為走深度報道之路是符合本報的辦報實際的，“導(dǎo)報”抓“深”字是其從浙江報業(yè)中突圍的一條合理路徑。
　　首先，《市場導(dǎo)報》不是傳統(tǒng)意義的雜志化厚報。傳統(tǒng)觀點認(rèn)為，報紙雜志化的特征是“ 大圖片、圖片多、版面多??而版面多就造成了所謂的厚報現(xiàn)象。厚報是雜志化的集中體現(xiàn)?！?事實上， “ 導(dǎo)報”反而是一份薄報，它每期只有24版，一周共48版。正因為如此， 《市場導(dǎo)報》提出 “厚報時代的薄報精英”口號，而抓深度報道的體現(xiàn)，亦是基于這種濃縮精華的指導(dǎo)原則。
　　其次，《市場導(dǎo)報》是專業(yè)性極強(qiáng)的窄眾報紙。報紙不宜雜志化是由兩者讀者群的不同特點所決定的，雜志通常是窄眾性讀物，有自己的固定讀者群和服務(wù)對象；而報紙則反之。不過，《市場導(dǎo)報》作為專業(yè)性極強(qiáng)的窄眾報紙，走深度報道之路是其優(yōu)勢所在。這是一張財經(jīng)類行業(yè)報紙，無論其出版周期、辦報內(nèi)容、讀者群細(xì)分等，都明白無疑地表明其窄眾化定向傳播的特殊定位。這一有別于寬眾化泛向傳播的都市類報紙的特質(zhì)，為報紙深度報道提供了基礎(chǔ)。
　　
　　新聞本位絕不動搖
　　
　　學(xué)界有觀點指出，報紙深度報道的一個最大危害就是新聞版面和新聞信息所占比例偏低。我們的理解是：追求新聞本位，但不片面追求新聞條數(shù)。
　　《市場導(dǎo)報》是薄報，不可能憑版數(shù)和條數(shù)取勝，因此提出“相對條數(shù)”的概念，即在新聞事件上有所取舍，把我們重點關(guān)注的新聞條數(shù)做足做透，從而形成在符合本報財經(jīng)定位的新聞事件上“集中優(yōu)勢兵力”。
　　報紙的時效性是其區(qū)別于雜志的最重要特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)將新聞性貫穿辦報始終的原則，如果在求深的道路上丟棄了新聞性，則此路必將不通。因此，“導(dǎo)報”要強(qiáng)化深度，也要保持報紙的新聞敏感和時效性。不僅是新聞版，而且包括各類專題?？婷?，都是以新聞性為指導(dǎo)的。
　　在具體操作上，《市場導(dǎo)報》提出“要么搶第一落點，要么搶最后落點”的觀點。由于周報在出版周期上的限制，在許多時候，我們對新聞第一落點的反應(yīng)不可能如日報那么快，但我們致力于最后落點，力爭向讀者呈現(xiàn)完整、準(zhǔn)確的新聞全貌以及新聞背后的新聞。初始的新聞報道強(qiáng)調(diào)即時性，但伴有相當(dāng)程度的不確定性。新聞事件（尤其是較社會新聞等遠(yuǎn)為復(fù)雜的財經(jīng)新聞）本身經(jīng)過時間的沉淀，能夠還原出其真實的脈絡(luò)，而我們要做的，就是記錄這一過程并最終呈現(xiàn)給讀者。
　　對受眾來說，他們也已經(jīng)從以往只關(guān)注新聞的發(fā)生，轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)關(guān)注新聞的后續(xù)、新聞背后的新聞。也就是說，周報的“盤點式報道”和“深度追蹤”有其現(xiàn)實的市場需求。對于關(guān)注財經(jīng)動態(tài)的本報讀者群來說，他們不僅要知道新聞“發(fā)生”了，而且更要知道它是“如何發(fā)生”的。“導(dǎo)報”的深度報道正在順應(yīng)這種閱讀要求。
　　策劃為王
　　在新聞本位的原則下，“導(dǎo)報”抓“深”字的一個突出經(jīng)驗是：策劃為王。在同城媒體中，“導(dǎo)報”每期內(nèi)容中策劃報道所占比重之高，是罕有其匹的。事實上，加強(qiáng)策劃一直是深度新聞的立身之道，在這一點上的相似，亦是報紙辦周報的一個重要經(jīng)驗。
　　《市場導(dǎo)報》主要由新聞、新浙商、市場、理財、維權(quán)、生活等幾大版塊構(gòu)成，其中，重點版面和重點稿件幾乎都是選題策劃先行。如果說日報是“新聞報道”的話，那我們的周報實踐就是“選題策劃，深度報道”。
　　2006年5月，浙江省委、省政府發(fā)出通知，決定在全省學(xué)習(xí)推廣義烏市推進(jìn)全面建設(shè)小康社會、走科學(xué)發(fā)展之路的經(jīng)驗。在省內(nèi)媒體云集義烏的情況下，《市場導(dǎo)報》用整期報紙篇幅推出《解秘義烏》特刊。這份特刊結(jié)合了新聞性和專業(yè)性的特刊的價值，及其在報紙策劃報道中所能起到的示范作用，很快就顯現(xiàn)出來，不但得到了省領(lǐng)導(dǎo)的肯定批示，而且被《報刊文摘》摘用，受到國內(nèi)逾百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，甚至成為義烏市政府有關(guān)部門向來訪嘉賓贈送的禮物。
　　在報紙深度報道過程中，報社著力樹立的自上而下一體的策劃理念正深入人心。需要指出的是，這種策劃是基于已發(fā)生的新聞事件的策劃，是對新聞本體詳察并綜合梳理相關(guān)事件而成，絕不是無中生有，搞“茶水尿”之類的所謂“策劃”。
　　
　　周報深度的視覺呈現(xiàn)
　　
　　在報紙版面形式上做足文章，使之具有足夠吸引人的“外表”，是《市場導(dǎo)報》深度報道的又一經(jīng)驗。
　　為了給讀者留下深刻的第一印象，《市場導(dǎo)報》嘗試追求一種深度的頭版風(fēng)格，頭版不僅采用大幅或非常規(guī)意義的新聞?wù)掌?，而且會有美編制作的主題圖片。這樣的做法，曾在學(xué)界被評為“因眾多的圖片不具有新聞價值而降低報紙的新聞性”，但在我們的實踐中，正是這一帶有鮮明傾向的頭版設(shè)計，恰當(dāng)?shù)叵蜃x者傳遞了當(dāng)期報紙的重點，也成功地在當(dāng)今這個“掃讀時代”吸引著他們的眼球。
　　在頭版運(yùn)用吸引人的大照片來吸引讀者，是被報紙所通常采用的，這樣的照片必須是新聞?wù)?，即以新聞發(fā)生時的場景、人物等為構(gòu)圖元素。在有合適的新聞?wù)掌瑫r，我們也采取這個做法，而且會盡量把照片的元素做足。比如，2008年2月1日頭版的“返鄉(xiāng)——行走在暴風(fēng)雪中”照片等。
　　除此之外，《市場導(dǎo)報》打破常規(guī)，引入非新聞?wù)盏淖龇āＤ壳耙宰孕袆?chuàng)作的圖片作為頭版是周報的流行趨勢，但因害怕削弱新聞性，鮮有報紙引入這種做法?！妒袌鰧?dǎo)報》認(rèn)為，這樣的頭版照片雖然本身是非新聞?wù)掌潆[藏的內(nèi)涵或?qū)唧w報道的明確指向，則具有強(qiáng)烈的新聞性。因此，這樣的非新聞圖片在報紙中就扮演著引導(dǎo)讀者找尋新聞本源的重要角色。例如，4月11日頭版的“人民幣破七”，畫面是一個搭上了火箭騰空的人民幣符號，一望而知這是關(guān)于人民幣兌美元最新匯率的報道。
　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求
　　索?！妒袌鰧?dǎo)報》正走在深度報道之路上，此舉引發(fā)了讀者和業(yè)界的熱議，隨著市場占有率的上升，我們相信：報紙深度報道是可行的。
　　
　　作者系《市場導(dǎo)報》編委、新聞中心總監(jiān)