手機(jī)媒體：尚未斷奶

　　
　　“手機(jī)媒體”是近年來一個炙手可熱的詞。在傳媒業(yè)界，傳統(tǒng)大眾媒體對手機(jī)媒體也逐漸由原來的被動防御變?yōu)橹鲃舆M(jìn)攻，因?yàn)樗鼈儼l(fā)現(xiàn)，如果再不進(jìn)攻，受眾的注意力流失將無處補(bǔ)償。手機(jī)也許是一個最具磁場的注意力集中體。由于手機(jī)擁有龐大的客戶群，以及隨身攜帶、雙向互動、多媒體化等特性，使得手機(jī)媒體兼具印刷媒體、電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之所長，可能占據(jù)人們空閑的大部分注意力，并分流現(xiàn)存幾乎所有媒體的部分注意力。那么，手機(jī)媒體解決了傳統(tǒng)媒體的什么問題？在筆者看來，主要有以下三個方面：
　　首先，解決了信息的即時傳受問題，任何傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)媒體都無法實(shí)現(xiàn)隨身攜帶。
　　其次，解決了由大眾到小眾的問題。手機(jī)有著最為廣泛的傳播者和受眾（2007年底，全球移動用戶超過33億，中國的移動用戶5.47億），可以說手機(jī)媒體是更廣泛意義的大眾媒體，但它同時又是最為精準(zhǔn)的小眾媒體，因?yàn)榭梢跃珳?zhǔn)到每個人，本質(zhì)上又是人際傳播媒體，因而手機(jī)媒體是處于大眾傳播和人際傳播之間的媒體。
　　再次，解決了由“短尾”到“長尾”的問題。傳統(tǒng)媒體是典型的“短尾”媒體，它們只關(guān)心收視（聽）率和訂閱率，在這種邏輯指引下，傳統(tǒng)媒體只能是“大眾”的媒體，主要滿足大眾化需求。手機(jī)媒體（還有互聯(lián)網(wǎng)）卻是真正的“長尾”媒體，它將受眾無數(shù)的大大小小的信息需求結(jié)合起來，使信息需求的“尾巴”無限延伸。
　　如今，手機(jī)媒體已經(jīng)成為傳媒行業(yè)和通信行業(yè)競相逐鹿的領(lǐng)域，一條新的產(chǎn)業(yè)鏈開始形成。在移動通信產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的日本，不但形成了相對完整的手機(jī)媒體的內(nèi)容形式，而且手機(jī)媒體內(nèi)容消費(fèi)呈加速上升之勢。TaPz+XbY3HwF5Be+6Mj8Sg==日本以內(nèi)容創(chuàng)新著稱的第二大運(yùn)營商KDDI的手機(jī)媒體包括彩鈴、電子書、實(shí)用內(nèi)容、肖像、人物、游戲、娛樂、完整歌曲下載、視頻片段、來電歌曲、影片等多種形式。其數(shù)字內(nèi)容流通規(guī)模2006年同比增長123%，2007年仍持續(xù)增長。在國內(nèi)，以手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視為主要代表的手機(jī)媒體也發(fā)展迅猛。繼2004年7月《中國婦女報(bào)》推出全國第一家“手機(jī)報(bào)”后，到2008年初，中國移動與十多家全國主流媒體及數(shù)十家地方主流媒體開展了合作，全國手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶數(shù)已達(dá)到2400多萬戶；而2005年開始上線的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，目前也擁有了600余萬的用戶。
　　但是，不能說手機(jī)媒體已經(jīng)成熟了，事實(shí)上，它還尚未斷奶。
　　符號、內(nèi)容和介質(zhì)是傳播媒介的三個基本要素，一種媒體之所以成為媒體，真正成熟的標(biāo)志應(yīng)該是具有內(nèi)容、形式和介質(zhì)相一致的專屬媒體形態(tài)。業(yè)內(nèi)很多人士從不同的角度說明了手機(jī)媒體存在的許多問題，比如技術(shù)問題、速度問題、合作模式與商業(yè)模式的問題等，但根本性的問題其實(shí)是手機(jī)媒體還缺乏新的專屬的媒體形態(tài)，而且運(yùn)營商對整個手機(jī)媒體的運(yùn)作離媒體規(guī)律還有一定的距離。由于技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)鏈等方面的原因，目前的手機(jī)媒體無論是在媒體形態(tài)還是在商業(yè)模式等方面都主要是傳統(tǒng)媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體在移動通信網(wǎng)絡(luò)上的延伸，因此，可以說手機(jī)媒體目前仍處于初級發(fā)展階段，還只是雛形。比如手機(jī)電視，其主要形式是傳統(tǒng)的直播、點(diǎn)播和下載等，其中直播來自于傳統(tǒng)電視，點(diǎn)播和下載是互聯(lián)網(wǎng)視頻的翻版，真正具有移動通信屬性的、“手機(jī)化”的媒體形式仍未出現(xiàn)。從這個意義而言，許多人認(rèn)為，手機(jī)媒體只是一種補(bǔ)充性媒體，躋身主流媒體尚需時日。
　　據(jù)日本有關(guān)人士預(yù)計(jì)，2010～2012年，后3G等無線寬帶新業(yè)務(wù)將普遍推廣，電視將全面進(jìn)入數(shù)字化時代，通信與電視、廣播加速融合，日本通信與傳媒領(lǐng)域的各個方面都將發(fā)生巨變，社會即將走進(jìn)一個完全自由的視聽世界。預(yù)測的雖然只是視聽媒體，但其實(shí)對手機(jī)媒體同樣適用。筆者認(rèn)為，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機(jī)媒體專屬的媒體形態(tài)估計(jì)將在未來3～5年來臨，在這種形態(tài)的支撐下，手機(jī)媒體將真正成為成熟的媒體。
　　
　　作者單位 中國電信