基于全媒體傳播體系的融媒體采編流程構(gòu)建方法

■ 內(nèi)蒙古鄂爾多斯市融媒體中心：倪虹

新聞傳媒是人們?nèi)粘＋@取各類信息的重要渠道，同時也是黨和政府的“輿論喉舌”，擔負著引導(dǎo)民意、傳遞道德正能量、表達群眾心聲的重要任務(wù)。早在2019年中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記就提出了推動媒體融合、建設(shè)全媒體的跨時代目標。廣泛運用信息技術(shù)最新成果，在保留傳統(tǒng)媒體宣傳主干網(wǎng)的基礎(chǔ)上，推動主流輿論陣地通過媒體融合的方式向縱深發(fā)展，運用新機制、新思想、新方法實現(xiàn)宣傳效果的最大化，不僅是落實習近平總書記重要指示的根本舉措，也是今后新聞傳媒事業(yè)發(fā)展的重要方向。

加強全媒體傳播體系建設(shè)，是寫進黨的二十大報告中的關(guān)于傳媒融合工作的基本要求。習近平總書記多次強調(diào)，構(gòu)建全媒體傳播體系是實現(xiàn)文化自信的重要舉措，直接關(guān)系到我黨的新聞輿論工作能否順應(yīng)時代要求，能否占領(lǐng)輿論高地、能否持續(xù)保持重大影響力和公信力?；诋斍肮ぷ鲬B(tài)勢，我們深入領(lǐng)會貫徹領(lǐng)導(dǎo)人的指示精神，確立了在市級融媒體中心中嘗試構(gòu)建以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進技術(shù)為支撐、以融媒平臺為主陣地、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，通過全新的嘗試為融媒體中心的跨越式發(fā)展建立樣板。其中，最關(guān)鍵的融媒體采編流程構(gòu)建，必須要堅持正確的發(fā)展方向，把握一體發(fā)展、移動優(yōu)先、科學布局、改革創(chuàng)新的原則，實現(xiàn)融通質(zhì)變、迭代發(fā)展，向網(wǎng)而生、因融而興的總體目標。本文研究了全媒體傳播體系建設(shè)的總體目標，在此基礎(chǔ)上提出了構(gòu)建融媒體采編流程的具體措施。

1.全媒體傳播體系建設(shè)總體目標

1.1 擎旗定向，占領(lǐng)主流輿論制高點

隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，人們獲取信息的渠道變得多樣化，信息傳播的門檻越來越低。各種媒體平臺興起，尤其是基于公眾號和APP的自媒體平臺，不斷沖擊著傳統(tǒng)的輿論市場。在激烈的市場競爭中，誰掌握信息發(fā)布的優(yōu)先權(quán)、誰發(fā)布的信息符合受眾的“口味”，變得更加重要。多種備選形式的媒體平臺，無形中實現(xiàn)了“優(yōu)勝劣汰”傳統(tǒng)媒體中心“體制內(nèi)”的優(yōu)勢變得越來越薄弱。

在新時代，由于信息泛濫帶來的多元化價值觀沖擊，向廣大群眾宣傳主流價值觀、重塑傳統(tǒng)道德帶來的秩序感，是刻不容緩的任務(wù)。不同于傳統(tǒng)的工作方法，當前誰善于運用多種媒介形態(tài)、利用多種表現(xiàn)方法構(gòu)建新型傳媒平臺，誰才能吸引更多的“粉絲”。因此，打造全媒體傳播體系是傳統(tǒng)媒體中心轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，也是提升市場競爭力的核心。在構(gòu)建全媒體傳播體系過程中，傳媒媒體中心不應(yīng)該忘記自己“黨的輿論喉舌”的主體地位，不應(yīng)該忘記馬克思社會主義新聞觀的總體要求，更不應(yīng)該辜負黨中央的殷切希望。傳統(tǒng)媒體中心應(yīng)該高舉中國特色社會主義現(xiàn)代化的大旗，堅定跟黨走、為黨和人民群眾服務(wù)的初心使命，積極落實黨的二十大報告關(guān)于新聞傳媒行業(yè)提出的具體要求，積極傳播正向的價值觀，把全國各族人民群眾團結(jié)在黨的周圍，凝心聚力，號召全國上下共同為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。

1.2 增強黏性，努力為人民喜聞樂見

受限于歷史發(fā)展中的落后觀念，同時因為自身能力的束縛，傳統(tǒng)媒體中心制作的宣傳節(jié)目總帶有“刻板、教條”的標簽。不同于信息時代新興的數(shù)字媒體，傳統(tǒng)媒體中心接受先進技術(shù)的時效性較慢，在制作方法的轉(zhuǎn)型過程中有多種羈絆。當前數(shù)字技術(shù)，尤其是多媒體制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體中心突破窠臼、實現(xiàn)振興提供了歷史機遇。

受眾黏性是評價媒體傳播力的重要指標，讓傳播的信息為受眾喜聞樂見是媒體人努力的目標。在新時期，傳統(tǒng)媒體中心應(yīng)該緊盯為人民群眾服務(wù)這一初衷，不斷強化自身硬實力，通過運用多種新技術(shù)和媒體表現(xiàn)方法，打造全新的融媒體平臺，不斷增強受眾的好感，與受眾形成良性互動，通過增強受眾黏性實現(xiàn)自身影響力的擴大，這樣才能高效完成自身擔負的歷史重任，才能在激烈的市場競爭中始終保持絕對優(yōu)勢。

1.3 注重真實性，提高輿情引導(dǎo)能力

新聞傳媒最重要的價值在于傳播真實的現(xiàn)象情況，可以說，真實性是新聞傳媒工作者最基本的職業(yè)操守，同時也是受眾對新聞媒體信賴的出發(fā)點。當前，雖然信息獲取渠道變得多元化，但是傳統(tǒng)媒體中心作為新聞事件發(fā)布的重要單位，必須在新聞采集、制作和傳播的過程中，始終堅持真實性至上的基本原則。

在信息時代，隨著多種媒體平臺的興起，傳媒市場的競爭變得異常激烈。虛假報道的事件層出不窮，傳統(tǒng)媒體中心不同于其他媒體平臺的一點，在于它是黨和各級政府在傳媒領(lǐng)域的形象代表，擔負著引導(dǎo)輿論行情、傳播社會正能量的重任。傳統(tǒng)媒體中心一方面需要秉承真實性的原則對各類事件信息進行如實采集，在信息加工處理過程中不應(yīng)該加入自己的主觀臆斷，不應(yīng)該人云亦云、跟風報道，更不應(yīng)該斷章取義、發(fā)布不實消息；另一方面，需要發(fā)揮表率作用，對其他媒體平臺做好監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有弄虛作假的新聞報道，應(yīng)該主動進行揭露和批判，同一切虛假報道作堅決的斗爭。只有這樣，才能有效凈化傳媒風氣，才能發(fā)揮輿情引導(dǎo)作用，才能贏得受眾的信賴和支持。

2.圍繞全媒體傳播體系的融媒體采編流程構(gòu)建

2.1 運用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)向移動傳播的轉(zhuǎn)型

我們始終認為，構(gòu)建新型采編流程要遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，堅持移動優(yōu)先、以采編流程再造為前提，重組以采編制作為主力的采編隊伍，重構(gòu)以移動傳播為統(tǒng)領(lǐng)的媒體矩陣，打造具有廣泛影響力、傳播力的新型主流媒體。形成這一思維的本質(zhì)，是遵循科學技術(shù)革命的發(fā)展方向，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)市場占有率超越固定端互聯(lián)網(wǎng)的時代趨勢，為傳統(tǒng)媒體中心提升影響力所做出的科學研判。

互聯(lián)網(wǎng)思維，指的是通過并行處理的方式提升信息加工與傳播的速度，同時采用形象化的多媒體制作方式實現(xiàn)信息的再加工，讓死的信息“活”起來，讓信息變得更有趣味。傳統(tǒng)媒體中心需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維改變自己的信息采編流程。對于一個新聞事件，可以調(diào)動現(xiàn)場記者第一時間采集相關(guān)信息，利用網(wǎng)絡(luò)同步傳輸至媒體中心，召集策劃、文案、采編、媒體制作等人員共同進行信息再加工，隨著現(xiàn)場情況的變化及時進行更新、優(yōu)化，爭取在事件結(jié)束的同時第一時間發(fā)布報道，確保對輿情引導(dǎo)的主動權(quán)。另外，對于重大活動、重大主題宣傳，采取一盤棋謀劃、一體化材質(zhì)、聯(lián)盟式傳播的方式，提升采編隊伍全媒體發(fā)展素養(yǎng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。

2.2 運用多元化技術(shù)，實現(xiàn)多層架構(gòu)的創(chuàng)新

全媒體傳播體系不僅僅是傳播方式的再打造，更重要的是優(yōu)化媒體采編的組織結(jié)構(gòu)。為了在最短時間內(nèi)實現(xiàn)突破事件信息的分析與播報，在傳統(tǒng)媒體中心內(nèi)部，必須要通過流程再造、業(yè)務(wù)機制和技術(shù)架構(gòu)三位一體設(shè)計，推動形成“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”融合傳播矩陣和“統(tǒng)一策劃、一次采集、多次生成、多元發(fā)布、全媒傳播”的流程格局。

在信息時代，真實性和時效性是媒體傳播必須要堅持的基本原則，同時也是打造多層信息加工架構(gòu)的基礎(chǔ)。我們需要在傳統(tǒng)廣電傳播網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，拓展信息發(fā)布與傳輸?shù)耐緩剑绕湫枰柚ヂ?lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)傳媒資源的高效利用。在立足原有傳輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，我們可以嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)端的各類APP制作多媒體節(jié)目。另外，借助媒體融合的優(yōu)勢，我們可以借鑒其他媒體平臺的優(yōu)勢，利用其他媒體平臺發(fā)布的信息掌握當前輿情變化態(tài)勢，謹慎地收集多種新聞資訊之后進行去偽存真地分析，從而獲取可以利用的素材資源。總之，打通不同媒體平臺之間的界限，實現(xiàn)多種媒體呈現(xiàn)形式的交錯融合，是促進新聞宣傳事業(yè)進步的重要舉措，也是傳統(tǒng)媒體中心應(yīng)該積極嘗試的新路子。

2.3 運用數(shù)字傳媒，實現(xiàn)新聞向百姓生活的下沉

我們黨是人民的政黨，立黨為公、執(zhí)政為民是我黨一切活動的出發(fā)點。傳統(tǒng)媒體中心在處理熱點事件時，不應(yīng)該一味地“唯大、唯上”，也應(yīng)該適時地將視角聚焦到百姓的身邊事上，這樣才能拉近和觀眾的距離，才能使自己的宣傳變得被觀眾喜聞樂見。我們在收集與獲取新聞素材過程中，應(yīng)該重視并廣泛獲取貼近受眾日常生活的新聞素材，然后通過篩選與提取的操作過程來獲得全新的電視廣播新聞素材。我們應(yīng)當秉持間接性、完整性與嚴謹性的總體原則來完成新聞編輯工作，禁止夸大新聞事實。例如，針對當前各地群眾積極配合、參與防疫工作的新聞題材而言，我們應(yīng)當準確選擇編輯視角，確保將城鄉(xiāng)民眾共同防疫的真實場景反映在電視廣播新聞中。我們還要增進與廣大基層受眾的情感交流，主動獲取具有良好傳播價值的新聞素材；并要準確篩選已有新聞素材，力求呈現(xiàn)更新、更好的新聞編輯效果。

3.結(jié)語

面對來自多元化數(shù)字媒體平臺的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體中心需要積極改變思維觀念、創(chuàng)新工作方法、拓展科技采編手段，在秉承新聞人社會責任感的同時，利用智能化、融媒體方法進一步搶占文宣高地，向社會大眾傳播新聞信息的同時，作好對各種媒體平臺的引導(dǎo)，從而營造一個良好的文明社會新時尚。全媒體傳播體系的構(gòu)建，是傳統(tǒng)媒體中心實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的根本方法，同時也是時代發(fā)展的強烈要求。我們研究了融媒體采編流程構(gòu)建方法，力爭通過工作方法的創(chuàng)新實現(xiàn)更好地為人民服務(wù)的初心使命。下一步，在具體工作中，我們要積極圍繞黨的新聞事業(yè)發(fā)展方向，不斷強化自身能力素質(zhì)，同時不斷將融媒體采編流程方法細則化，使它們變得更有操作性，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中心市場占有率的持續(xù)擴大，為黨的新聞傳播事業(yè)發(fā)展作出新貢獻。