本田豪華品牌“謳歌”謀定中國(guó)

　　今年初，Acura——中文名為“謳歌”（本田汽車(chē)豪華車(chē)品牌）發(fā)布了“Ahead/尚前”的品牌口號(hào)，隨即對(duì)豪華服務(wù)進(jìn)行再升級(jí)，并加快了渠道建設(shè)的速度。種種跡象表明，中國(guó)已經(jīng)成為謳歌繼北美之后開(kāi)辟的第二大市場(chǎng)。
　　
　　中國(guó)市場(chǎng)：過(guò)去3年的徘徊
　　
　　
　　初入中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)手如林。
　　謳歌覬覦中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是近一年的事情。
　　2005年7月，謳歌宣布在2006年春季旗艦車(chē)型RL系列進(jìn)入中國(guó)。但結(jié)果比預(yù)計(jì)延后了很多，而渠道擴(kuò)張計(jì)劃也進(jìn)展緩慢。
　　就在謳歌中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)步履蹣跚之際，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已經(jīng)大舉進(jìn)入，寶馬為中國(guó)日益壯大的豪華車(chē)車(chē)主提供全新寶馬3系和5系；奔馳實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)后，一年之內(nèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%；豐田雷克薩斯在華專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)開(kāi)到西南地區(qū)……
　　在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)，謳歌能否續(xù)寫(xiě)北美輝煌？
　　
　　北京市場(chǎng)：22周年的輝煌
　　
　　客觀地講，與豐田、日產(chǎn)相比，本田一向以技術(shù)創(chuàng)新著稱(chēng)。作為日系汽車(chē)企業(yè)里最早在美國(guó)創(chuàng)建的豪華品牌，謳歌憑借其出色的動(dòng)力系統(tǒng)、底盤(pán)和操控性能，享譽(yù)北美高端車(chē)市場(chǎng)超過(guò)22載。
　　1986年3月27日，謳歌在美國(guó)首次亮相，同年年底謳歌交出了銷(xiāo)量7萬(wàn)輛的成績(jī)單。1987年，謳歌銷(xiāo)售持續(xù)攀升，年度銷(xiāo)售量達(dá)到10萬(wàn)輛。這個(gè)數(shù)字超過(guò)了在美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的任何一款歐洲豪華車(chē)，掀開(kāi)了美國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的新篇章。之后豐田、日產(chǎn)也發(fā)布了豪華品牌，日系豪華車(chē)品牌開(kāi)始跟歐洲品牌分庭抗?fàn)帯?br/>　　隨后的時(shí)間里謳歌連續(xù)4年獲得J.D.Power的用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查第一名，銷(xiāo)量也一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，旗下產(chǎn)品多次獲得權(quán)威大獎(jiǎng)。
　　2008年3月27日，是成立22周年紀(jì)念日。業(yè)內(nèi)人士指出，在過(guò)去的22年中，謳歌憑借對(duì)豪華汽車(chē)用戶(hù)的精準(zhǔn)定位和出色的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了超過(guò)338萬(wàn)名用戶(hù)的信賴(lài)。
　　
　　2008年：開(kāi)啟新篇章
　　
　　已經(jīng)在北美市場(chǎng)取得成功的謳歌，雖然在過(guò)去三年內(nèi)并沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面，但從目前種種動(dòng)向來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為謳歌的下一zvJaEfXDqAFNXZQoay1c8jKZwF2hWHFJGGfovoEPkHI=個(gè)舞臺(tái)。
　　2008年1月，謳歌高調(diào)公布了品牌口號(hào)“Ahead/尚前”——舉世為先、事事超前，一切皆因天性“尚前”。
　　緊隨其后的是渠道建設(shè)加速。繼1月22日杭州西子店宣布成立后，3月6日北京玉泉路店開(kāi)張。
　　謳歌市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“今年，謳歌還將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)特約店，渠道建設(shè)速度將明顯加快，這表明了謳歌2008年全面進(jìn)攻中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的信心?！?br/>　　本田中國(guó)事業(yè)部部長(zhǎng)清水?？锉硎?，“謳歌渠道建設(shè)步伐已經(jīng)邁過(guò)了磨合期，今年將陸續(xù)國(guó)內(nèi)主要市場(chǎng)的重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)特約店。渠道建設(shè)速度將明顯加快，這一方面表明了謳歌2008年全面進(jìn)攻中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的信心，另一方面也體現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)謳歌品牌的信賴(lài)?！?br/>　　與渠道建設(shè)提速同步的是，謳歌的豪華服務(wù)再升級(jí)。謳歌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)上市時(shí)起，就推出了國(guó)內(nèi)最高水平的“4年/10萬(wàn)公里（先到者為限）免費(fèi)保修和保