連鎖零售業(yè)不斷成“漲”

　　中國連鎖零售企業(yè)近年的快速發(fā)展，與“奧運”的到來有密切關(guān)系。隨著“奧運”的到來，居民消費水平提高，總體消費水平有增加的趨勢。為在奧運中更精彩地亮相，很多連鎖企業(yè)都更新了店面形象、增設(shè)了無障礙設(shè)施、增加了衛(wèi)生間等服務(wù)設(shè)施，不斷改善自身的設(shè)施設(shè)備。同時，企業(yè)的服務(wù)能力也在不斷升級。借“奧運”東風(fēng)，很多連鎖企業(yè)提升了服務(wù)水平，包括微笑服務(wù)、雙語服務(wù)等。
　　總體上，在2001年北京奧運申辦成功之后，從中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展軌跡出發(fā)，可以看出，我國連鎖零售行業(yè)一直持續(xù)較高的發(fā)展速度，并表現(xiàn)出以下三個特點。
　　
　　銷售規(guī)模增幅“漲”
　　
　　在2001-2007的七年中，中國“連鎖百強(qiáng)”的銷售規(guī)模增幅一直持快速發(fā)展的勢頭，遠(yuǎn)高于同期社會消費品零售總額的增幅(如圖①)。
　　
　　連鎖企業(yè)的超常規(guī)發(fā)展主要是因為兩個方面的因素。其一是國內(nèi)市場的巨大空間，居民消費水平在不斷提升；其二是2004年底零售業(yè)對外全面開放，在開放后本上企業(yè)和外資企業(yè)競相開店圈地。
　　近兩年連鎖企業(yè)的發(fā)展逐漸回歸理性，但仍保持快速發(fā)展的勢頭。特別是2007年，“中國連鎖百強(qiáng)”銷售規(guī)模突破一萬億元人民幣，達(dá)到10022億元，同比增長21％，高于社會消費品零售總額16.8％的增幅。門店總數(shù)達(dá)到105191個，同比增長58％，剔除個別企業(yè)超常規(guī)發(fā)展因素，調(diào)整后門店總數(shù)增長17％。
　　
　　行業(yè)集中度“漲”
　　
　　從總體規(guī)模來看，近幾年“連鎖百強(qiáng)”的總銷售規(guī)模平均增幅超過了30％，占社會消費品零售總額的比重也從1999年的2.0％提高到2007年的11.2％(如圖②)。
　　2007年“連鎖百強(qiáng)”中，國美電器集團(tuán)、百聯(lián)集團(tuán)有限公司、蘇寧電器集團(tuán)等前10家企業(yè)的總銷售規(guī)模就達(dá)到5029萬億元，占“連鎖百強(qiáng)”銷售總額的50％。對比2003年，前10家企業(yè)是占“連鎖百強(qiáng)”銷售總額的42％。
　　再從單個企業(yè)看，2007年，100強(qiáng)企業(yè)的平均銷售規(guī)模達(dá)到100.2億元，比2005年平均銷售規(guī)模的85.54億元增長了17％。100強(qiáng)中最后一位企業(yè)的銷售規(guī)模也達(dá)10.3億元。
　　但與發(fā)達(dá)國家相比，中國的連鎖經(jīng)營集中度仍然不高。目前，我國連鎖經(jīng)營發(fā)展仍以區(qū)域市場為主，在全國擴(kuò)張的企業(yè)并不多。
　　
　　海外品牌發(fā)展看漲
　　
　　2004年底，中國取消了對外資零售企業(yè)的公司股權(quán)、開店數(shù)量和開店地區(qū)的限制后，外資零售企業(yè)在華的開店速度明顯提高。據(jù)世邦魏理仕2008年4月最新發(fā)布的‘全球零售市場調(diào)查報告”顯示，全球零售商中40％落戶中國。
　　2007年，15家主要海外品牌企業(yè)銷售額總共達(dá)到1825億元，增長28％，占“連鎖百強(qiáng)”銷售總額的18％；店鋪數(shù)量增長17％，達(dá)3956家，占“連鎖百強(qiáng)”總店鋪數(shù)的3.7％。而對比2006年，同樣15家海外品牌企業(yè)，其銷售額和店鋪數(shù)量分別占“連鎖百強(qiáng)”的16.8％和4.9％，具體分別為1438億元和3387家。
　　必須明確的是，奧運對中國連鎖零售業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，但這種影響不是在一個時間點上，而是持續(xù)在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)。在未來幾年，受游客增加、設(shè)施改善等的推動，我國連鎖零售業(yè)仍將保持以較高速的態(tài)勢不斷向前發(fā)