奧運(yùn)“撲票戰(zhàn)役”

　　歷屆奧運(yùn)會(huì)中，悉尼奧運(yùn)會(huì)門票銷售率最高，超過(guò)了90％，門票銷售總收入5.51億美元。而北京奧運(yùn)會(huì)門票收入的預(yù)期僅為1.4億美元。北京奧組委對(duì)此是如何考慮的呢?
　　一屆奧運(yùn)會(huì)的成功與否、是否受關(guān)注，門票銷售情況也是其中一個(gè)重要的因素。
　　中國(guó)不同于擁有1000萬(wàn)人口的希臘和2000萬(wàn)人口的澳大利亞，運(yùn)作700萬(wàn)張門票滿足13億國(guó)人及海外觀眾的需求還真不是一件容易的事情。
　　“北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)總共發(fā)售超過(guò)700萬(wàn)張門票，與悉尼奧運(yùn)會(huì)相當(dāng)?？紤]到中國(guó)的人口基數(shù)和奧運(yùn)會(huì)熱情，預(yù)期銷售率將超過(guò)悉尼奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的90％的銷售率紀(jì)錄。但是，在門票總銷售收入上，北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)期為1.4億美元，同悉尼奧運(yùn)會(huì)5.51億美元的奧運(yùn)會(huì)門票歷史銷售紀(jì)最差距相當(dāng)明顯。即便是與門票銷售不景氣的雅典的2.6億美元相比，也是有差距的?！北本W運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳劍說(shuō)。
　　
　　低票價(jià)原則
　　
　　北京奧組委于2007年11月29日公布了符合公眾收入水平的奧運(yùn)會(huì)門票價(jià)格。奧運(yùn)會(huì)開幕式門票最低價(jià)為200元，最高價(jià)為5000元；閉幕式門票最低價(jià)為150元，最高價(jià)為3000元。奧運(yùn)會(huì)比賽門票最低價(jià)為30元，最高價(jià)為1000元。其中，預(yù)賽門票最低價(jià)為30元，最高價(jià)為300元；決賽門票最低價(jià)為60元，最高價(jià)為1000元。在全部可售票中，定價(jià)等于或低于100元的票數(shù)占58％，平均票價(jià)為158元。
　　同時(shí)，根據(jù)奧林匹克教育計(jì)劃，北京奧組委已經(jīng)預(yù)留出一部分特殊定價(jià)門票，鼓勵(lì)中國(guó)青少年到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。其中，預(yù)賽票價(jià)為5元，決賽票價(jià)為10元。這部分門票約，與可售票總量的14％，采取定向方式發(fā)售。
　　專家認(rèn)為，該低票價(jià)方案既體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)，又反映了主辦國(guó)的國(guó)情。
　　北京奧組委副主席蔣效愚說(shuō)：“北京奧運(yùn)會(huì)一般場(chǎng)次的票價(jià)符合多數(shù)中國(guó)民眾的消費(fèi)水平。既然奧運(yùn)會(huì)在家門口辦，我們就希望有更多的國(guó)人參與其中，所以票價(jià)計(jì)劃中充分考慮到了我國(guó)民眾的承受能力?！?br/>　　在制定票務(wù)方案吋，北京奧組委參考了往屆奧運(yùn)會(huì)和一些大型國(guó)際賽事的票務(wù)政策，經(jīng)過(guò)了大量的市場(chǎng)調(diào)研、民意調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析。北京奧組委表示，在這個(gè)過(guò)程中，北京奧組委本著構(gòu)建和諧社會(huì)的宗旨，堅(jiān)持履行讓最廣泛的公眾體驗(yàn)奧林匹克價(jià)值和精神的承諾。
　　歷屆奧運(yùn)會(huì)中，悉尼奧運(yùn)會(huì)門票銷售率最高，超過(guò)了90％，而基于北京奧運(yùn)會(huì)的門票價(jià)格對(duì)絕大多數(shù)公眾來(lái)說(shuō)可以接受這一關(guān)鍵因素，陳劍等專家認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)門票銷售有望超過(guò)這一水平。
　　
　　奧運(yùn)門票爭(zhēng)購(gòu)熱潮
　　
　　“低票價(jià)讓我更憧憬親身體驗(yàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)，”人大06級(jí)學(xué)生吳迪對(duì)記者說(shuō)，“但是，預(yù)訂奧運(yùn)門票簡(jiǎn)直就像打仗一樣。”
　　奧運(yùn)門票銷售分為三個(gè)階段。
　　第一階段銷售為預(yù)售，即公眾預(yù)訂的是觀看某一場(chǎng)次的入場(chǎng)權(quán)，而不是具有詳細(xì)座位號(hào)的實(shí)際門票。此階段結(jié)束時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)官方票務(wù)網(wǎng)站注冊(cè)人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，其中有70多萬(wàn)張訂單通過(guò)官方票務(wù)網(wǎng)站、中國(guó)銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和郵寄訂單的方式提交，申購(gòu)門票超過(guò)490萬(wàn)。與此相對(duì)應(yīng)的是，第一階段用于銷售的門票約為270萬(wàn)，也就是說(shuō)，申購(gòu)數(shù)量大大超過(guò)可購(gòu)門票，而開閉幕式等熱門場(chǎng)次門票預(yù)訂數(shù)量更是大大超過(guò)公開銷售的數(shù)量。
　　2007年8月，北京奧組委最終通過(guò)抽簽決定了奧運(yùn)會(huì)門票境內(nèi)公眾銷售第一階段費(fèi)分配結(jié)果：共有來(lái)自全國(guó)各地的30多萬(wàn)名觀眾成功預(yù)訂