普利策的“新式新聞事業(yè)”與現(xiàn)代報(bào)業(yè)

劉　靜

【摘 要】 普利策的新聞思想和辦報(bào)理念，有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和超黨派意識(shí)；在新聞報(bào)道方面，他主張以生動(dòng)的方式報(bào)道重大新聞，以滿足變化中的社會(huì)需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來(lái)適應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)。然而與他在經(jīng)營(yíng)上獲得巨大成功不相協(xié)調(diào)的是大量的黃色新聞對(duì)當(dāng)時(shí)青少年的健康成長(zhǎng)，對(duì)人們的價(jià)值觀以及對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)所產(chǎn)生的負(fù)面影響是難以估量的。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，普利策的煽情主義手法還是弊大于利，得不償失。

【關(guān)鍵詞】 普利策；新式新聞事業(yè)；現(xiàn)代報(bào)業(yè)；特點(diǎn)；影響オ

一、約瑟夫?普利策（J.Pulitzer）

約瑟夫?普利策（J.Pulitzer），1847年4月10日出生于匈牙利一個(gè)叫馬口的小鎮(zhèn)。他的父親是個(gè)有教養(yǎng)的猶太谷物商，母親是奧地利日耳曼人。普利策年幼時(shí)，家境小康，不愁衣食。從小受過(guò)嚴(yán)格的德文、法文等語(yǔ)文訓(xùn)練。17歲的普利策離開(kāi)布達(dá)佩斯前往美國(guó)，在1864年美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間成為了林肯騎兵團(tuán)部隊(duì)中的一名戰(zhàn)士。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后，實(shí)際上沒(méi)有打過(guò)仗的普利策流落紐約街頭。他先后做過(guò)各種雜工，還在餐館當(dāng)過(guò)招待。但是強(qiáng)烈的求知欲和充沛的精力促使他不斷進(jìn)取。工余時(shí)自學(xué)英語(yǔ)、法律、新聞寫(xiě)作。1868年被德文報(bào)紙《西部郵報(bào)》聘為記者。他沒(méi)日沒(méi)夜地工作，挖掘各種類型的新聞，很快就在那些嘲笑他行為怪僻的同事中脫穎而出。自此開(kāi)始報(bào)業(yè)生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”為座右銘，靠頑強(qiáng)拼搏的精神和特殊的采訪本領(lǐng)，為報(bào)界所賞識(shí)。

1868年1月被選為密蘇里州議會(huì)的共和黨議員。1878年創(chuàng)辦《郵訊報(bào)》積累大筆資金。1883年買下《世界報(bào)》，自此登上事業(yè)的頂峰。1911年10月29日，普利策在他的游船上與世長(zhǎng)辭，享年64歲?？v觀普利策的一生，他的少年的良好教育對(duì)他日后的人生有著極大的幫助。同時(shí)，青少年時(shí)期的不幸和曲折坎坷的經(jīng)歷，讓他對(duì)生活在社會(huì)最底層的人民的生活的艱難和困苦有了最切身的體會(huì)和感受，為他日后從事新聞業(yè)打下了豐富的人生經(jīng)驗(yàn)。

閱讀普利策的有關(guān)資料，里面充滿著溢美之辭：“美國(guó)報(bào)業(yè)巨匠”、“公認(rèn)的‘新式新聞事業(yè)的領(lǐng)袖”、“美國(guó)新聞理論的開(kāi)創(chuàng)者”、“揭露社會(huì)丑聞的第一人”、“一代‘黃色新聞風(fēng)氣的開(kāi)創(chuàng)者”等。普利策對(duì)新聞業(yè)的杰出貢獻(xiàn)包括：從他開(kāi)始才逐步使新聞成為社會(huì)公認(rèn)的一門(mén)學(xué)科；他贈(zèng)資創(chuàng)辦了美國(guó)第一所新聞學(xué)院——哥倫比亞新聞學(xué)院；他捐資創(chuàng)辦的“普利策新聞獎(jiǎng)”是美國(guó)最高新聞獎(jiǎng)，聞名世界；他被認(rèn)為是美國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的創(chuàng)始人和美國(guó)新聞學(xué)創(chuàng)立的標(biāo)志。他在那個(gè)時(shí)期所取得的成就的確是當(dāng)時(shí)美國(guó)任何一個(gè)報(bào)界中人都難以企及的。

二、普利策的“新式新聞事業(yè)”

普利策的辦報(bào)年代在美國(guó)發(fā)展歷史上被稱作“舊時(shí)代向新時(shí)代轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時(shí)期”。在這個(gè)歷史轉(zhuǎn)化時(shí)期，普利策憑借著獨(dú)特的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行報(bào)業(yè)實(shí)踐，開(kāi)創(chuàng)了嶄新的“辦報(bào)作為一種重要事業(yè)的時(shí)代”，他堅(jiān)持報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任理念以及力圖把新聞業(yè)引向?qū)I(yè)化道路的努力都足以使他成為美國(guó)新式新聞事業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者之一。普利策在創(chuàng)造“新式新聞事業(yè)”方面做出了自己的貢獻(xiàn)。他的新聞思想和辦報(bào)理念，有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和超黨派意識(shí)；在新聞報(bào)道方面，他主張以生動(dòng)的方式報(bào)道重大新聞，以滿足變化中的社會(huì)需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來(lái)適應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)。

1、社會(huì)責(zé)任感

在《世界報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)發(fā)表的宣言中，普利策表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感：“在我們這個(gè)日益繁榮的大城市里，需要這樣一種日?qǐng)?bào)。這份報(bào)紙不僅售價(jià)低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅內(nèi)容豐富，篇幅浩大，而且充分發(fā)揚(yáng)民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢(qián)有勢(shì)者謀利益。它將多登新世界的報(bào)道，少登舊世界的報(bào)道。它將揭露一切詭騙和無(wú)恥，抨擊一切社會(huì)罪惡和弊端。它將以真摯誠(chéng)懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗?！?/p>

他第一個(gè)刊登并抨擊了墨累山和下西區(qū)貧富之間的懸殊差異，并呼吁人們采取正確的社會(huì)措施和政治行動(dòng)。他是第一個(gè)揭露家，他的《世界報(bào)》自始至終抨擊那些“上層階級(jí)”、“暴發(fā)戶”和“假貴族”們的丑惡行徑。為了提高報(bào)紙質(zhì)量，他非常重視報(bào)紙社論的作用，并以此來(lái)貫徹他重視社會(huì)責(zé)任的辦報(bào)理念。

2、煽情性的新聞報(bào)道方式

普利策的辦報(bào)成功很大程度取決于煽情性新聞報(bào)道方式的采用。普利策清楚的認(rèn)識(shí)到他的潛在讀者群的特點(diǎn)。十九世紀(jì)八十年代，紐約市的人口增加了35％。普利策努力吸引新市民對(duì)他的報(bào)紙的注意。他了解那個(gè)時(shí)代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，知道他的讀者既希望得到娛樂(lè)，又希望報(bào)紙起到有效的和進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)作用。普利策認(rèn)為，新聞要“容易引起人們的談?wù)摗卑l(fā)現(xiàn)，他發(fā)現(xiàn)關(guān)于謀殺事件、犯罪行為和兩性問(wèn)題的消息，用煽情的手法描寫(xiě)毆打、私刑、絞刑和暴死等類新聞?dòng)泻芏喾纤闹械男侣剺?biāo)準(zhǔn)的。因此，無(wú)論是最初的《郵訊報(bào)》，還是后來(lái)的《世界報(bào)》，都大打煽情主義的旗幟，每星期都發(fā)表由普利策親手寫(xiě)的社論。社論說(shuō)出了勞動(dòng)者的心聲，對(duì)紐約的富人顯貴發(fā)出猛烈的抨擊。

通過(guò)大量刊登刺激性報(bào)道，采用煽情主義和聳人聽(tīng)聞的手段，普利策的報(bào)紙很快打開(kāi)了銷路。《郵訊報(bào)》在最初的4年中，每年凈賺45，000美元，成為圣路易斯最大的晚報(bào)。而《世界報(bào)》在創(chuàng)辦當(dāng)年年底，日銷量就超過(guò)6萬(wàn)份，與最初的2萬(wàn)份，增長(zhǎng)了3倍。1887年，銷售量達(dá)到了25萬(wàn)份，1893年時(shí)資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)美元，成為巨大的資本主義企業(yè)。篇幅也在不斷擴(kuò)大。原為對(duì)開(kāi)八版，后增至12版、16版，報(bào)價(jià)不變，仍為兩美分，靠廣告補(bǔ)貼成本。星期日版是20版，后增至40版，出版10周年紀(jì)念號(hào)為100版，開(kāi)美國(guó)報(bào)紙巨大篇幅之先河。

3、超黨派

普利策曾再三強(qiáng)調(diào)自己報(bào)紙的超階級(jí)和超黨派的特性。在他關(guān)于《郵訊報(bào)》辦報(bào)方針的聲明中有這樣的名言：“《郵訊報(bào)》不為黨派服務(wù)，而為人民服務(wù)；不是共和黨的喉舌，而是真理的喉舌；不追隨任何主張，只遵循自己的結(jié)論，不支持‘行政當(dāng)局，而是批評(píng)它；反對(duì)一切騙局，不管發(fā)生于何處，也不管它是何種性質(zhì)的；提倡原則和思想，不提倡偏見(jiàn)和派性?！倍聦?shí)上，雖然他辦的報(bào)紙嚴(yán)格實(shí)行經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，但由于他本人熱衷于政治，他名下的報(bào)紙一直與政治保持著密切的聯(lián)系，始終無(wú)法超脫于政治之外。他承認(rèn)《世界報(bào)》在政治上同情民主黨，但是，他聲明，他的報(bào)紙獨(dú)立于政黨之外，只支持某一政黨中目標(biāo)與《世界報(bào)》一致的分子。在他那個(gè)時(shí)代的主要政黨中，普利策并不怎么信任共和黨，因?yàn)槠渲幸恍┯袆?shì)力的共和黨分子代表著大企業(yè)的利益。很多時(shí)候普利策也會(huì)對(duì)民主黨進(jìn)行猛烈的抨擊。不過(guò)這并不表明普利策擺脫了黨派偏見(jiàn)，他對(duì)政治人物的報(bào)道往往夾雜著強(qiáng)烈的個(gè)人情感，缺乏客觀公正的立場(chǎng)。他的報(bào)紙?jiān)诟?jìng)選中不遺余力地對(duì)自己支持的候選人進(jìn)行大肆的吹捧，而對(duì)自己反對(duì)的政界人士則進(jìn)行尖銳的諷刺、無(wú)情的攻擊乃至謾罵。

三、普利策的辦報(bào)特點(diǎn)與影響

回顧普利策一生的新聞事業(yè)，美國(guó)新聞史學(xué)者莫特將他的辦報(bào)特點(diǎn)歸結(jié)為六項(xiàng)，即：（1）以國(guó)內(nèi)外重大新聞為骨干，輔之以輕松或有刺激性的新聞以吸引讀者；（2）發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)改革，擴(kuò)大影響；（3）高質(zhì)量的社論，以支持新聞性的報(bào)道；（4）篇幅多，報(bào)價(jià)低；（5）廣泛應(yīng)用新聞圖片；（6）重視報(bào)紙發(fā)行，用各種獎(jiǎng)勵(lì)辦法擴(kuò)大銷路。普利策這種辦報(bào)方式代表了當(dāng)時(shí)美國(guó)新聞事業(yè)的潮流，普利策也因此成為新式新聞事業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者之一。國(guó)外有新聞史學(xué)家評(píng)論普利策的地位時(shí)說(shuō)，“他的經(jīng)歷就是現(xiàn)代報(bào)紙興起的歷史?！迸c此同時(shí)，普利策也因?yàn)槔蒙壳橹髁x吸引讀者，刊登刺激性強(qiáng)的報(bào)道，被認(rèn)為是黃色新聞的創(chuàng)始人，遭人詬病。

總之，雖然對(duì)普利策的評(píng)價(jià)多有不同，其中貶低他的評(píng)斷多著眼于黃色新聞和煽情手法，然而與此相反，對(duì)他的積極評(píng)價(jià)除了莫特總結(jié)的六點(diǎn)外，還有作為領(lǐng)導(dǎo)的知人善任，捐資創(chuàng)辦新聞學(xué)院，以及設(shè)立普利策獎(jiǎng)，這些都使得他成為了世界新聞史上的重要人物。然而仔細(xì)探究可以發(fā)現(xiàn)，他的新聞思想和辦報(bào)特點(diǎn)是最值得深入研究的，因?yàn)樗谶@方面所取得的引人矚目的成就，對(duì)后世的新聞事業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

四、普利策的新式新聞事業(yè)與現(xiàn)代報(bào)業(yè)

普利策置身于19世紀(jì)和20世紀(jì)交替的美國(guó)社會(huì)，他也不可避免的要面對(duì)這些他的同行們都遇到的事。20世紀(jì)美國(guó)由農(nóng)業(yè)國(guó)走向工業(yè)國(guó)，其變化是物質(zhì)的、經(jīng)濟(jì)的、心理的、道德的，宗教走向世俗化。這種基督教世俗化的現(xiàn)象是美國(guó)氣質(zhì)在新時(shí)代的合乎情理的表現(xiàn)。它反映了對(duì)個(gè)人主義重視程度的減弱，社會(huì)責(zé)任意識(shí)的日趨加強(qiáng)。而報(bào)紙工業(yè)，在世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期像大部分其他的大商業(yè)一樣，是“扒糞者”（muckrakers即新聞?dòng)浾撸┡u(píng)的主要目標(biāo)。當(dāng)時(shí)還有一種觀念，那就是報(bào)紙要為公共利益服務(wù)的觀念仍然存在。一部分有責(zé)任的新聞業(yè)者或?qū)W者一直追求一種制度化的方法，以提升新聞行業(yè)的地位，這其中普利策就是當(dāng)時(shí)美國(guó)報(bào)業(yè)最富社會(huì)責(zé)任感的著名報(bào)人之一。

老板與報(bào)人的雙重身份使普利策也同樣無(wú)法逃避這種矛盾。他試圖調(diào)和這種矛盾，但始終無(wú)法將二者很好地統(tǒng)一起來(lái)。他的煽情主義手法為他的報(bào)紙贏得了廣大的讀者。與他在經(jīng)營(yíng)上獲得巨大成功不相協(xié)調(diào)的是，他的新聞理想的實(shí)現(xiàn)程度就不免讓人擔(dān)憂。大量的黃色新聞對(duì)當(dāng)時(shí)青少年的健康成長(zhǎng)，對(duì)人們的價(jià)值觀以及對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)所產(chǎn)生的負(fù)面影響是難以估量的。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，普利策的煽情主義手法還是弊大于利，得不償失。

普利策可謂是把報(bào)紙看作是社會(huì)改良的工具，但卻報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)看作是要以“故事”理念為取向的手段，刊登能夠讓讀者娛樂(lè)的新聞。普利策明確無(wú)誤地告訴我們，他之所以采用煽情主義新聞，那是因?yàn)楫?dāng)時(shí)讀者的需求決定的，讀者的娛樂(lè)需求是推動(dòng)它采用這一方式的主要原因。同時(shí)，普利策本人也確實(shí)忠實(shí)地履行了一個(gè)“作為娛樂(lè)的新聞業(yè)”的報(bào)人的經(jīng)營(yíng)方式。即，通過(guò)煽情新聞吸引讀者，然后以社論來(lái)引導(dǎo)讀者。“新式新聞”是他的手段，社論才是最終目的。

普利策的“新式新聞事業(yè)”對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的形成有著深遠(yuǎn)的影響，在某種程度上說(shuō)普利策的“新式新聞事業(yè)”思想構(gòu)成了現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展主要思想。是他開(kāi)創(chuàng)了被稱作“生氣勃勃的新式新聞事業(yè)”的“美國(guó)新聞歷史的新時(shí)代”，“他的歷史就是現(xiàn)代報(bào)業(yè)出現(xiàn)的歷史”，對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展影響巨大。

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