Ｇｏｏｇｌｅ重拳出擊廣告市場(chǎng)

楊霞清

10月23日，在“2008谷歌發(fā)布商峰會(huì)”上，Google發(fā)布了中文版谷歌廣告管理系統(tǒng)（Google Ad Manager）。負(fù)責(zé)Google在中國(guó)的廣告系統(tǒng)的Google中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)王勁接受采訪時(shí)說(shuō)，新的系統(tǒng)在讀懂網(wǎng)站內(nèi)容、管理網(wǎng)站廣告等方面都有優(yōu)化。

當(dāng)天，谷歌還慶祝AdSense廣告聯(lián)盟正式進(jìn)入中國(guó)3周年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自AdSense廣告聯(lián)盟的收入占去了谷歌全球收入的1/3，在中國(guó)這個(gè)比例更高。然而，谷歌的廣告系統(tǒng)在中國(guó)并無(wú)對(duì)手，正面臨著百度聯(lián)盟、阿里媽媽等本土廣告聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)。

“三強(qiáng)”拼殺

目前在廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的三強(qiáng)是Google AdSense、百度聯(lián)盟和阿里媽媽。對(duì)于如何評(píng)價(jià)廣告聯(lián)盟三強(qiáng)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，王勁以“不評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”為由巧妙地回避了。

有業(yè)界人士分析說(shuō)，Google AdSense、百度聯(lián)盟一般對(duì)申請(qǐng)網(wǎng)站的要求比較高，其中，Google AdSense的廣告比較精準(zhǔn)，能根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。新起之秀阿里媽媽發(fā)展速度很快，網(wǎng)站比較容易申請(qǐng)，但在精準(zhǔn)投放方面還有待提高。

據(jù)來(lái)自谷歌的資料，自從2005年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，谷歌AdSense廣告聯(lián)盟已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，與中國(guó)的數(shù)十萬(wàn)合作網(wǎng)站合作。來(lái)自AdSense的廣告已經(jīng)成為了很多網(wǎng)站的主要收入。但對(duì)于加入AdSense的合作網(wǎng)站的平均收益，谷歌亞太區(qū)在線銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)主管周文彪說(shuō)，較大網(wǎng)站與個(gè)人獨(dú)立博客的收入差異很大，平均數(shù)據(jù)沒(méi)有意義。

作為一種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告聯(lián)盟向加入其中的網(wǎng)站提供了一個(gè)快速簡(jiǎn)便的賺錢(qián)方法——通過(guò)在聯(lián)盟網(wǎng)站上展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告，就可以從訪問(wèn)者對(duì)廣告的點(diǎn)擊或者瀏覽器中獲得收益，即讓網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化為收入。這種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅僅使個(gè)人網(wǎng)站們獲得了收益，也使谷歌、百度、阿里媽媽們獲得了不菲的收入。

“本土化”之戰(zhàn)

在“2008谷歌發(fā)布商峰會(huì)”之前的新聞發(fā)布會(huì)上，來(lái)自個(gè)人站長(zhǎng)網(wǎng)的代表公布了站長(zhǎng)們對(duì)AdSense的調(diào)查結(jié)果。超過(guò)60%的個(gè)人站長(zhǎng)表示對(duì)AdSense滿(mǎn)意，而不滿(mǎn)意的地方主要集中在“支付問(wèn)題、廣告格式和計(jì)費(fèi)單價(jià)的不透明”上。

在支付問(wèn)題，目前谷歌只支持美元支付，這對(duì)很多個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)甚為麻煩; 而且隨著美元的貶值，用美元的支付影響聯(lián)盟網(wǎng)站的收入。在廣告格式上，中國(guó)的網(wǎng)站千奇百怪，谷歌的廣告格式卻不能隨之自定義等等。這些都是跨國(guó)企業(yè)谷歌所面臨的“本土化”難題。谷歌的相關(guān)人員說(shuō)，谷歌正在進(jìn)行溝通，希望不久的將來(lái)在中國(guó)能實(shí)現(xiàn)人民幣支付，但因?yàn)檫@涉及到銀行以及財(cái)務(wù)上等難題，需要協(xié)調(diào)方方面面，這需要一段時(shí)間。而在計(jì)費(fèi)的單價(jià)上，因?yàn)橛?jì)費(fèi)系統(tǒng)非常復(fù)雜，很難簡(jiǎn)單講清楚，但如果聯(lián)盟網(wǎng)站有清晰的定位和有價(jià)值的流量，谷歌承諾保證其營(yíng)收的公正和透明。

Google中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)王勁表示，在新發(fā)布的廣告系統(tǒng)上，就有著“本土化”的色彩。新的廣告系統(tǒng)是“一站式的管理”，聯(lián)盟網(wǎng)站只需要簡(jiǎn)單的技術(shù)就可以應(yīng)用; 其次，該系統(tǒng)的收費(fèi)方式提供了多種選擇，可以包月包年，亦可以根據(jù)點(diǎn)擊量和展示量來(lái)計(jì)費(fèi)。

對(duì)于2009年谷歌在廣告系統(tǒng)上的目標(biāo)，王勁表示，將進(jìn)一步提高聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告效益; 加強(qiáng)智能化的服務(wù); 同時(shí)加快對(duì)本土化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。