開發(fā)長三角區(qū)域體育旅游資源途徑研究

鐘　華　竇淑慧　徐燕華

摘要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為長三角地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，對其經(jīng)濟(jì)增長起著重要的作用。長三角地區(qū)如何利用旅游產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢，開發(fā)其體育旅游資源途徑的研究目前還無人問津。采用文獻(xiàn)資料法和實(shí)地調(diào)查法，從民間傳統(tǒng)游資源、產(chǎn)品商務(wù)游資源、驚奇探險(xiǎn)游資源、賽事觀摩游資源、活動(dòng)參與游資源、健身度假游資源、項(xiàng)目培訓(xùn)游資源、休閑娛樂游資源八個(gè)方面進(jìn)行了開發(fā)途徑的研究。

關(guān)鍵詞：長三角；體育旅游資源；途徑

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612(2008)09-1188-03

Study on the way of development of the sports tourism resources in Yangtze River Delta

ZHONG Hua，DOU Shu-hui，XU Yan-hua

（School of Physical Education, SuZhou University, SuZhou 215021, Jiangsu, China）

Abstract:Sports tourism industry, as a pillar and sunrise industry in Yangtze River Delta, plays an important role in economic growth. researches on how to use the advantages of the tourism industry itself to develop sports tourism resources in Yangtze River Delta are still no buyers. By the methods of literature data and the method of investigation, From the eight aspects of tourism resources of traditional sports、products commercial tourism resources、surprise and adventure tourism resources、sports Tournament watching tourism resources、active participated tourism resources、tourism resources of Holiday Fitness、tourism resources of the training project、leisure Entertainment tourism resources，this paper do a study on way of development.

Key words: Yangtze River Delta；sports tourism resources; way

我國體育旅游雖然還處于起步階段，但也正在以30％～40％的速度快速發(fā)展^［1］。法國地理學(xué)家戈特曼（Jean Gottman）在20世紀(jì)70年代列出世界六大都市圈，其中就包括以上海為中心的長江三角洲都市圈^［2］。研究體育旅游資源的開發(fā)途徑，加大體育旅游資源開發(fā)研究力度，有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長和可持續(xù)發(fā)展，對增加旅游經(jīng)濟(jì)收入，開拓國際、國內(nèi)客源市場，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增收渠道具有重要作用。

1挖掘民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目游資源

1.1發(fā)揮資源優(yōu)勢，做大做強(qiáng)優(yōu)勢項(xiàng)目隨著中國國際地位的提高，其傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的影響力漸進(jìn)增大，越來越多的外國人士熱衷于賽龍舟、舞龍和舞獅運(yùn)動(dòng)。要做大做強(qiáng)龍舟、龍獅項(xiàng)目，應(yīng)加大開展力度，各大體育院校應(yīng)積極開設(shè)舞龍舞獅專業(yè)，為開展龍獅運(yùn)動(dòng)提供專業(yè)人才。在宣傳龍舟文化方面，除了推廣龍舟運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大賽事規(guī)模，建設(shè)龍舟強(qiáng)隊(duì)之外，還應(yīng)積極加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造。如：南京為了拓展龍舟市場，在莫愁湖公園花巨資購進(jìn)了8條國際型新龍舟，并打造了龍舟賽碼頭，串通了3公里環(huán)湖路，修建了“水上飛虹”長廊，方便市民臨水觀看比賽^［3］。

1.2推廣弱勢項(xiàng)目，挖掘面臨遺失項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果顯示，長三角地區(qū)腰鼓、秧歌、太極等大眾喜聞樂見的民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，目前仍局限在自發(fā)組織狀態(tài)；而像氣功、石擔(dān)、滾燈、拳船、搖快船等民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，正面臨著遺失的困境。長三角地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，加大推廣宣傳力度，不斷擴(kuò)大規(guī)模和影響力，辦成具有參與性和觀賞性的民間盛事，開發(fā)競賽觀賞型和游客參與型產(chǎn)品，凸現(xiàn)項(xiàng)目的花樣性和趣味性，將弱勢項(xiàng)目的影響力不斷擴(kuò)大、推廣。

1.3舉辦“民間傳統(tǒng)項(xiàng)目體育節(jié)” 長三角地區(qū)可利用得天獨(dú)厚的水域條件，將各民間體育項(xiàng)目融合貫通，開辦“長三角民間傳統(tǒng)項(xiàng)目體育節(jié)”。傳統(tǒng)項(xiàng)目體育節(jié)可在太湖、長江、黃浦江、蘇州河等較為開闊的水域舉辦龍舟競賽，拳船、搖快船等水上項(xiàng)目，在岸邊舉辦舞龍舞獅競賽，或?qū)埅{作為節(jié)日的開幕式表演；開展拔河、放風(fēng)箏、毽子、秧歌等大眾參與性強(qiáng)的體育項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大聲勢，辦成民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的盛會(huì)，打造長三角獨(dú)特的民間傳統(tǒng)文化品牌。并通過大眾傳媒提高區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)旅游吸引力，促進(jìn)體育旅游各組織要素協(xié)調(diào)發(fā)展。

2引入時(shí)尚多元的產(chǎn)品商務(wù)游資源

2.1提升博覽會(huì)銷售理念，引導(dǎo)大眾游客介入長三角地區(qū)乃至全國體育用品博覽會(huì)普遍礎(chǔ)薄弱等問題。2006年長三角國際體育用品博覽會(huì)期間，真正參加體育博覽會(huì)內(nèi)容的群眾寥寥無幾，導(dǎo)致了體育項(xiàng)目產(chǎn)品商務(wù)游缺乏群眾基礎(chǔ)。我們應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒國外的做法，把體育器材銷售與使用指導(dǎo)等進(jìn)行售前、售中、售后 “一條龍” 服務(wù)培訓(xùn)，讓廣大群眾了解體育產(chǎn)品，主動(dòng)參與到體育產(chǎn)品博覽會(huì)中來，拓寬體育消費(fèi)領(lǐng)域。

2.2提高產(chǎn)品研發(fā)能力，開發(fā)體育用品新模式長三角地區(qū)體育用品業(yè)現(xiàn)處于高速成長階段，但大量新生品牌的涌現(xiàn)無法掩飾這一行業(yè)整體質(zhì)量的相對不足，特別是運(yùn)動(dòng)功能性產(chǎn)品的研發(fā)能力更是各品牌共同的“軟肋”。群眾體育用品在設(shè)計(jì)思路上無法打破傳統(tǒng)模式，體育健身器械進(jìn)入家庭，把實(shí)用與裝飾結(jié)合起來，通過組合與折疊能否把體育健身器械變成一件精美的家具，美化家庭，提升生活質(zhì)量，這就要求不斷提高產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新能力。

2.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，沖擊國際客源市場長三角地區(qū)拓展體育項(xiàng)目產(chǎn)品商務(wù)游，必須放眼世界，在國際市場的大環(huán)境中運(yùn)籌中國體育用品商務(wù)游，發(fā)展大思路和新戰(zhàn)略。應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國外知名企業(yè)品牌成功的經(jīng)驗(yàn)，樹立“品牌意識(shí)”，從產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵、科技含量、商標(biāo)造型、營銷策略、資源配置等多方面下功夫，集中精力創(chuàng)建幾個(gè)知名品牌，拓展國際客源市場。

3推出加入高科技元素的探險(xiǎn)游資源

3.1利用高科技產(chǎn)品，打造探險(xiǎn)旅游新境界在一些探險(xiǎn)旅游（森林探險(xiǎn)、野外生存、密境探幽）中，開設(shè)叢林狩獵，巧妙的引入聲學(xué)與光學(xué)系統(tǒng)，在路線的隱蔽之處安放形象逼真的動(dòng)物模型，配備動(dòng)物的各種聲音，游客手端獵槍進(jìn)山尋寶……。因此，利用自然資源條件，引入高科技的手段，開發(fā)人造漂流場所，并積極創(chuàng)造瀑布，峽谷、懸崖等適合開展探險(xiǎn)旅游的外環(huán)境，將靜態(tài)水轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)水，開展峽谷探秘、峽谷溯溪、高山溪降、懸崖速降、激情漂流等一系列探險(xiǎn)活動(dòng)。

3.2開發(fā)體育旅游主題公園主題公園中各種新奇刺激的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如太空梭、激流勇進(jìn)、未來時(shí)空、云霄飛車、太陽輪、地獄神鷹等體育旅游項(xiàng)目正日益吸引探險(xiǎn)游客的眼球。美國著名旅游研究組織ERA研究員chris L·yoshwii認(rèn)為，中國主題公園的市場發(fā)展?jié)摿ψ畲?，每年至少?億人次的潛力，“目前還遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來”^［4］。長三角地區(qū)體育旅游主題公園開發(fā)應(yīng)加強(qiáng)游客消費(fèi)項(xiàng)目的建設(shè)，不能單純依靠門票收入作為維護(hù)主題公園運(yùn)營的渠道，主題應(yīng)構(gòu)建體育旅游文化體系，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提高主題公園的生命力，使其健康可持續(xù)發(fā)展。

4推廣和促銷體育賽事觀摩游資源

4.1加大宣傳力度，推廣體育賽事旅游國外學(xué)者Turco, Riley和Swart的專著從管理學(xué)角度對體育旅游管理和營銷進(jìn)行了分析^［5］。長三角地區(qū)競爭力的加強(qiáng)，繁多的國際、國內(nèi)大型體育賽事被囊括其中。實(shí)地調(diào)查得出，長三角地區(qū)對大型體育賽事的宣傳力度不夠，導(dǎo)致了體育旅游消費(fèi)停滯不前。香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示, 每增加1 美元的宣傳投入, 就可增加123 美元的旅游收入^［6］。因此，長三角地區(qū)在體育旅游在宣傳上要不惜巨資, 利用現(xiàn)代化的多媒體傳播渠道，采取“上星、上影、上網(wǎng)、上報(bào)”等手段對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行促銷宣傳,實(shí)現(xiàn)促銷聯(lián)合經(jīng)營, 達(dá)到整體促銷，方便游客的目的。

4.2依據(jù)游客類型，開發(fā)不同賽事旅游產(chǎn)品賽事旅游的游客可分為純觀賽型和賽事觀光型。純觀賽型指游客專門到比賽現(xiàn)場觀看體育賽事。該類型的開發(fā)重點(diǎn),主要借助賽事機(jī)遇,策劃和組織以此為主題的包價(jià)旅游產(chǎn)品。利用體育明星的資源優(yōu)勢，策劃在條件許可的情況下與名人交談、合影，與明星過招，獲得明星簽名的旅游紀(jì)念品等。賽事觀光型游客在觀賞體育賽事的同時(shí)，還希望了解賽事所在地的文化、觀賞賽事所在地的風(fēng)光。開發(fā)重點(diǎn)要加強(qiáng)體育部門和旅游部門的合作，捆綁銷售體育比賽和旅游景點(diǎn)的門票，使游客利用一票制既可以觀賞精彩的體育賽事，還可以領(lǐng)略該地的著名旅游景點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)習(xí)俗文化。

4.3實(shí)現(xiàn)賽事聯(lián)合開發(fā)，形成區(qū)域輻射長三角地區(qū)許多城市依托資源優(yōu)勢，承辦大型體育賽事，有效提高了該地的城市形象，盤活了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。大型國內(nèi)外體育賽事運(yùn)動(dòng)員數(shù)量多、比賽周期長、比賽項(xiàng)目多，舉辦城市的客流量大增，使當(dāng)?shù)氐慕煌?、住宿、餐飲等壓力劇增，城市承載能力下降。對此，長三角地區(qū)應(yīng)推出區(qū)域賽事聯(lián)合開發(fā)的策略，形成地區(qū)輻射。如上海承辦世界乒乓球錦標(biāo)賽，可以把蘇州、無錫作為分賽場進(jìn)行預(yù)賽，實(shí)現(xiàn)資源和賽事的共享。這樣不僅可以有效緩解承辦地的壓力，而且能促進(jìn)周邊地區(qū)旅游的發(fā)展，最重要是形成體育旅游的區(qū)域聯(lián)合體，大大提高承辦賽事的競爭力，避免場館重復(fù)建設(shè)和閑置的體育資源浪費(fèi)。

5開發(fā)大眾參與的健身活動(dòng)游資源

5.1整合資源優(yōu)勢，開展大眾健身項(xiàng)目長三角地區(qū)居民生活水平高，閑暇時(shí)間多，健身休閑意識(shí)前衛(wèi)，為開展具有大眾參與性的健身體育項(xiàng)目活動(dòng)參與游資源奠定了基礎(chǔ)。在開展全民健身熱浪中，大眾喜聞樂見的健身項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。依據(jù)自然資源條件可開發(fā)游泳、垂釣、登山、游艇、溫泉康復(fù)等休閑娛樂項(xiàng)目；借助人文資源條件，廣泛開展賽龍舟、舞龍舞獅、放風(fēng)箏、秧歌、太極劍、氣功、抖空竹等民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。長三角地區(qū)還應(yīng)積極推廣全民健身體育項(xiàng)目，開展全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，將廣泛開展的項(xiàng)目納入到運(yùn)動(dòng)會(huì)中來，這樣不僅有利于體育旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的豐富，而且能有效促進(jìn)健身項(xiàng)目活動(dòng)參與游的發(fā)展。

5.2借明星、場館設(shè)施優(yōu)勢，推廣奧運(yùn)項(xiàng)目長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育運(yùn)動(dòng)水平在全國名列前茅，并涌現(xiàn)出大批著名的體育運(yùn)動(dòng)明星，如姚明、劉翔、王勵(lì)勤、周蘇紅、趙蕊蕊、陳艷青、張軍等。近年來，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，長三角地區(qū)體育場館設(shè)施不斷完善，很多場館免費(fèi)向群眾開放，為開展大眾喜聞樂見的奧運(yùn)優(yōu)勢項(xiàng)目提供了基礎(chǔ)。2008北京奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，為推廣奧運(yùn)項(xiàng)目的發(fā)展提供了好的契機(jī)。奧運(yùn)明星所在的城市也為該項(xiàng)目的普及發(fā)展注入了催化劑，各地掀起了吃運(yùn)動(dòng)餐、玩運(yùn)動(dòng)員項(xiàng)目、住運(yùn)動(dòng)員公寓的熱潮。利用奧運(yùn)明星資源優(yōu)勢，是開展大眾喜聞樂見的健身體育項(xiàng)目活動(dòng)游的另一條途徑。

6拓展城鄉(xiāng)鎮(zhèn)周邊健身度假游資源

6.1打造國內(nèi)體育旅游度假區(qū)品牌長三角度假區(qū)在準(zhǔn)確定位資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)將度假產(chǎn)品和體育旅游產(chǎn)品積極結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品向高層次轉(zhuǎn)化發(fā)展方向，突出本土的異質(zhì)性。首先，把健身+娛樂、休閑+會(huì)議組合起來，采取多樣的方式，增強(qiáng)整體競爭力。其次，要以自然環(huán)境為依托，以高端市場為目標(biāo)，與水上休閑、溫泉保健、氣功養(yǎng)生等相結(jié)合，推出“健身度假游”、“高爾夫度假游”、“休閑保健游”等產(chǎn)品。再者，度假區(qū)應(yīng)發(fā)揮城市的文化功能，建立青少年教育基地，增加軍體訓(xùn)練項(xiàng)目，開展野外生存、夏令營、自行車健身休閑游活動(dòng)，重點(diǎn)吸引假期學(xué)生客源市場，也針對老年市場和專業(yè)市場，開展“健康長壽游”和水上垂釣等體育休閑項(xiàng)目。

6.2開展國外健身度假旅游資源長三角地區(qū)利用飛速增長的經(jīng)濟(jì)和世界接軌的發(fā)展優(yōu)勢，積極開展國外健身度假旅游，組織旅游者到全國各地的奧林匹克花園進(jìn)行參觀，親身感受奧林匹克花園獨(dú)特的建筑風(fēng)格和奧林匹克文化，在奧園運(yùn)動(dòng)城和健身連鎖店接受專業(yè)有名望的體育教練指導(dǎo)，感受世界先進(jìn)的體育設(shè)施和享受和體育明星一樣的優(yōu)良服務(wù)。組織者應(yīng)積極與國外體育旅行公司合作，推出健身度假與著名景點(diǎn)旅游的聯(lián)合開發(fā)，提高國外健身度假游的吸引力。

7開展健心智情的培訓(xùn)游資源

7.1建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，規(guī)范市場管理雖然長三角地區(qū)的培訓(xùn)項(xiàng)目不斷增多，培訓(xùn)場所不斷涌現(xiàn)，但教練水平和培訓(xùn)質(zhì)量、收費(fèi)情況卻不容樂觀，甚至擾亂了培訓(xùn)市場的有序進(jìn)行。根據(jù)這種情況，長三角地區(qū)應(yīng)建立統(tǒng)一的培訓(xùn)和咨詢機(jī)構(gòu)；對開展培訓(xùn)項(xiàng)目的場所予以注冊；配備專業(yè)的教練指導(dǎo)；對培訓(xùn)場所和培訓(xùn)人員進(jìn)行詳細(xì)的介紹；對學(xué)習(xí)者的咨詢進(jìn)行細(xì)心解答；依據(jù)市場定位，提供合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使每位學(xué)員能夠熟悉該項(xiàng)目的市場狀況，教練水平、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)基本情況。

7.2繁榮培訓(xùn)市場，拓展培訓(xùn)項(xiàng)目長三角地區(qū)可依據(jù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，積極倡導(dǎo)各系統(tǒng)、各行業(yè)、社會(huì)組織及個(gè)人舉辦各類體育專項(xiàng)俱樂部，扶持一批有資質(zhì)、重信譽(yù)、講品牌的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，輻射帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。鼓勵(lì)創(chuàng)建各類青少年體育俱樂部，開展夏令營、冬令營及課余培訓(xùn)活動(dòng)。成立體育旅游文化、科技公司，進(jìn)行攀巖、溪降、漂流、野外生存、極限運(yùn)動(dòng)等探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目的培訓(xùn)，傳授專業(yè)的探險(xiǎn)知識(shí)、生存技能等。

7.3推進(jìn)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)進(jìn)程長三角地區(qū)應(yīng)加大體育培訓(xùn)市場監(jiān)管力度，使體育培訓(xùn)業(yè)步入規(guī)范管理、有序競爭的發(fā)展軌道。從體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)考試和培訓(xùn)證書頒發(fā)等方面入手，完善市場準(zhǔn)入制度，整頓和規(guī)范市場經(jīng)營秩序。加快社會(huì)體育指導(dǎo)員職業(yè)化進(jìn)程，根據(jù)不同項(xiàng)目實(shí)行分類指導(dǎo)，從綜合性理論培訓(xùn)，向單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級培訓(xùn)轉(zhuǎn)變，逐漸使體育培訓(xùn)業(yè)步入正軌的市場。

8建立放松身心的休閑娛樂游資源

8.1依水體優(yōu)勢，開發(fā)游艇產(chǎn)業(yè)長三角地區(qū)水體資源豐富，水域廣闊，政府部門應(yīng)加強(qiáng)水域管理，在游艇產(chǎn)業(yè)上加大開發(fā)力度。上海規(guī)劃，將建設(shè)一心（市中心）、兩網(wǎng)（黃浦江、蘇州河）、四區(qū)（外灘、淀山湖、長江口、杭州灣）的游艇產(chǎn)業(yè)布局^［7］。杭州已經(jīng)開始規(guī)劃籌建游艇碼頭，主要以提供游艇的停泊、維護(hù)保養(yǎng)、租賃、代駕、陪駕等服務(wù)為主^［8］。江蘇早已也在圍繞太湖區(qū)域的蘇州、無錫開發(fā)了游艇碼頭和俱樂部。

8.2開展自駕車休閑旅游長三角地區(qū)旅游城市多，城市間距離較近，適合開展自駕車休閑旅游。當(dāng)下，長三角地區(qū)高速網(wǎng)的溝通建設(shè)和交通一體化體制的出臺(tái)，使自駕車旅游將會(huì)更加方便快捷。相關(guān)部門應(yīng)積極策劃體育休閑旅游路線，以便游客開展自駕車休閑旅游。另外，房車旅游是一種高端舒適的現(xiàn)代旅游方式。上海博覽會(huì)業(yè)內(nèi)人士透出，將來房車有望進(jìn)入汽車租賃業(yè)，游客只需花費(fèi)一筆合適的租金，便可帶上全家老少用房車度假，?？吭谶h(yuǎn)離城市的野外，在盡情游玩之余，能夠感受家一般的溫馨和舒適^［9］。長三角區(qū)域自駕車休閑游潛力發(fā)展前景空間大，是休閑旅游的另一途徑。

8.3推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化據(jù)旅游行業(yè)統(tǒng)計(jì)，1997 年經(jīng)德國旅行商組織的高爾夫旅行總數(shù)達(dá) 5 萬人次左右，德國的旅游業(yè)界的幾個(gè)“大玩家”——圖伊旅行集團(tuán)（TUT）、內(nèi)曼旅行社(Nechmann)、德國旅行社（DER）、杜賽爾多夫航空運(yùn)輸旅行公司（LTU）等把高爾夫旅游作為群眾性旅游活動(dòng)大力推展，有些旅行社的門市甚至有專門的高爾夫旅游柜臺(tái)^［10］。長三角地區(qū)應(yīng)利用先進(jìn)的球場和經(jīng)營優(yōu)勢，抓住高爾夫發(fā)展的機(jī)遇，提高和完善高爾夫產(chǎn)業(yè)本身素質(zhì)，降低價(jià)格使高爾夫走向大眾，轉(zhuǎn)變國民對高爾夫高消費(fèi)的觀念，提高高爾夫行業(yè)服務(wù)水平，完善高爾夫產(chǎn)業(yè)的市場競爭與運(yùn)作機(jī)制，構(gòu)筑大市場的發(fā)展格局。將各地區(qū)蘊(yùn)涵的資源優(yōu)勢和潛力充分挖掘出來，形成行業(yè)發(fā)展合力，構(gòu)筑起高爾夫產(chǎn)業(yè)大市場的發(fā)展新格局，將高爾夫產(chǎn)業(yè)打造成長三角地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌項(xiàng)目。

長三角區(qū)域16個(gè)城市包含了各種類型的城市——國際大都市、六朝古都、山水城市、古鎮(zhèn)、現(xiàn)代化新城鎮(zhèn)、文化名城等。體育旅游資源豐富，種類繁多、類型多樣，具備多種功能。資料表明，在觀光旅游的人群中，對同一個(gè)地方進(jìn)行過兩次以上旅游的僅為21.3%，而選擇兩次以上體育健身娛樂消費(fèi)活動(dòng)的人群占89%，充分體現(xiàn)了體育旅游的價(jià)值^［11］。開發(fā)長三角區(qū)域體育旅游資源途徑，應(yīng)充分利用其區(qū)位、經(jīng)濟(jì)、人文等優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理安排、分類挖掘、重點(diǎn)開發(fā)，發(fā)揮資源的多途徑功能，開發(fā)代表長三角特色的體育旅游資源，滿足體育旅游者的需求，貫徹大眾健身與奧運(yùn)同行計(jì)劃的實(shí)施，使長三角區(qū)域體育旅游資源更具魅力。

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