創(chuàng)意產(chǎn)生力量

竇玉生　孫建昌

正所謂創(chuàng)業(yè)聚富。創(chuàng)意先行，現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意型社會(huì)，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)人氣極高的名詞。

文化，已經(jīng)成為濟(jì)南城市發(fā)展的“軟實(shí)力”。通過(guò)文化觀念的創(chuàng)新，變革思維的方式，放飛思想的理念，整合創(chuàng)新的資源，提高創(chuàng)新的質(zhì)量，提高文化的“軟實(shí)力”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是濟(jì)南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)者。從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，濟(jì)南市便有一批青年企業(yè)家涉足動(dòng)漫制作領(lǐng)域；如今，他們之中的一部分人已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)軍人物。

從2006年開(kāi)始，濟(jì)南市政府相關(guān)部門(mén)有意識(shí)引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大扶持力度，使?jié)系膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐步駛上了快車(chē)道。2007年初，濟(jì)南動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)成立，發(fā)揮了企業(yè)、政府之間的橋梁和紐帶作用。隨后，高新區(qū)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、槐蔭區(qū)齊魯動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地相繼建立，打破了濟(jì)南市動(dòng)漫企業(yè)分散經(jīng)營(yíng)、各自為戰(zhàn)的局面。

動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至目前，濟(jì)南市動(dòng)漫企業(yè)已由年初的30余家增長(zhǎng)到70余家，行業(yè)從業(yè)人員由2500人增加至4000人，主要業(yè)務(wù)涉及2D/3D動(dòng)畫(huà)電影制作、動(dòng)漫圖書(shū)、人才培訓(xùn)、手機(jī)動(dòng)漫、音像制品、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)等動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，初步形成了產(chǎn)、學(xué)、研、用一體化的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年，濟(jì)南先后推出了《中國(guó)成語(yǔ)故事365》、《中華上下五千年》、《看動(dòng)畫(huà)，學(xué)唐詩(shī)》、《看動(dòng)畫(huà)，學(xué)英語(yǔ)》、《戀戀四季》、《娛樂(lè)雙響炮》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片和3D大型網(wǎng)絡(luò)游戲《新鄭和》、2D棋牌類(lèi)游戲《歡樂(lè)棋牌》、《格薩爾王Online》等游戲產(chǎn)品。濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一路飄紅，已呈崢嶸之相。尤其有了文博會(huì)的助推，濟(jì)南市政府相關(guān)部門(mén)聯(lián)手打造的良好環(huán)境，已成規(guī)模的濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是一路高歌。

文博會(huì)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的亮相成為一大亮點(diǎn)，尤其是動(dòng)漫游戲館，卡通與動(dòng)漫制作、卡通作品、動(dòng)漫作品、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品、動(dòng)畫(huà)電影和欄目、動(dòng)畫(huà)包裝、flash作品、動(dòng)畫(huà)廣告，各類(lèi)游戲軟件、在線娛樂(lè)產(chǎn)品技術(shù)和節(jié)目?jī)?nèi)容、無(wú)線移動(dòng)娛樂(lè)通信產(chǎn)品及軟件、游戲產(chǎn)品、游戲機(jī)產(chǎn)品及附件、游戲周邊產(chǎn)品、手機(jī)游戲及各種衍生產(chǎn)品，都招徠和吸引著人們的眼球。這就是創(chuàng)意的力量。

看點(diǎn)一：齊魯動(dòng)漫嘉年華

2008齊魯動(dòng)漫嘉年華由京魯兩方面力量全力打造，總體內(nèi)容設(shè)置包括福娃奧運(yùn)主題活動(dòng)、動(dòng)漫展覽、嘉年華游藝三個(gè)部分。

福娃奧運(yùn)主題活動(dòng)將圍繞52集大型系列奧運(yùn)動(dòng)畫(huà)片《福娃》，積極推廣宣傳“人文奧運(yùn)”理念，設(shè)置了奧運(yùn)項(xiàng)目模擬大賽，根據(jù)《福娃》里講述的奧運(yùn)歷史和知識(shí)，將部分奧運(yùn)項(xiàng)目還原成最初的勞動(dòng)和游戲場(chǎng)景，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以輕松的參與體育運(yùn)動(dòng)，了解奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

動(dòng)漫展覽主要包括中央舞臺(tái)區(qū)、動(dòng)畫(huà)播映區(qū)、漫畫(huà)原創(chuàng)區(qū)、動(dòng)漫特裝展區(qū)、玩具展賣(mài)區(qū)、立體播映區(qū)六大區(qū)域，除進(jìn)行相關(guān)展示外，還將組織開(kāi)展玩具拼裝大賽、悠悠球高手秀、四驅(qū)車(chē)大賽、遙控飛機(jī)比賽等一系列玩具比賽，號(hào)稱(chēng)“動(dòng)漫反斗城”。反斗城是日本第一大也是全球第三大玩具公司，產(chǎn)品針對(duì)不同的年齡層次設(shè)計(jì)不同的動(dòng)漫形象產(chǎn)品，包括迪迦奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士敢達(dá)、數(shù)碼寶貝、恐龍戰(zhàn)隊(duì)及蒙面超人等，深受全球消費(fèi)者的喜好，也為小朋友制造出無(wú)數(shù)的夢(mèng)想。

嘉年華游藝分為游藝機(jī)和大型充氣游藝兩部分，在游藝方面設(shè)置了包括投籃機(jī)、抓寶機(jī)、賽馬場(chǎng)等簡(jiǎn)單易行的游戲，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)成績(jī)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。充氣游藝根據(jù)動(dòng)畫(huà)情景或卡通人物的造型，設(shè)計(jì)具有游戲功能的充氣玩具，設(shè)計(jì)奇妙、造型可愛(ài)，既適合少年兒童游戲,又可作為景觀使用。

第二屆文博會(huì)在動(dòng)漫的展出上更多采用互動(dòng)的形式，讓更多的人更深入、切實(shí)地了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

看點(diǎn)二：山東大嫚

一雙動(dòng)人的大眼睛，一條飛動(dòng)的大辮子，一襲時(shí)尚的民族服裝，構(gòu)成了上屆文博會(huì)原創(chuàng)動(dòng)漫卡通形象“山東大嫚”的典型特征。飛揚(yáng)靈動(dòng)、青春勃發(fā)的“山東大嫚”，被確定為山東文博會(huì)的“吉祥娃”。

“山東大嫚”的制作者是省內(nèi)著名動(dòng)漫制作廠商?hào)|方天健廣告有限公司，采用這個(gè)三維動(dòng)畫(huà)的虛擬形象而不是人作為山東文化的符號(hào)，正符合現(xiàn)代人們的傳播心理，容易為海內(nèi)外不同文化背景的受眾所接受。利用“山東大嫚”這個(gè)動(dòng)漫形象，把山東文化推介到海內(nèi)外，是一種極富創(chuàng)意與時(shí)代特色的手法。

作為齊魯文化的符號(hào)，“山東大嫚”已經(jīng)被開(kāi)發(fā)成即時(shí)貼、卡片、畫(huà)冊(cè)、工藝品、裝飾品、個(gè)性化郵票等產(chǎn)品，深入廣大群眾的日常生活，充分挖掘“山東大嫚”所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化具有重要意義。

看點(diǎn)三：汽車(chē)“零件大餐”

你見(jiàn)過(guò)用汽車(chē)輪胎做成的蜈蚣嗎？見(jiàn)過(guò)汽車(chē)車(chē)體材料做成的龍嗎？還有用汽車(chē)身上的其他材料做成的一桌大龍蝦等美餐？還有用汽車(chē)排氣管做成的兩人高的蜘蛛？

潤(rùn)華集團(tuán)的汽車(chē)零件盛宴讓人們大開(kāi)眼界，所有這些栩栩如生的造型構(gòu)思巧妙，引人入勝。

這種方式的營(yíng)銷(xiāo)極富創(chuàng)意與特色，讓人們?cè)谙碛闷?chē)“零件大餐”的同時(shí)，也深刻體會(huì)到，原來(lái)世界上沒(méi)有廢舊物品，汽車(chē)也可以多姿多彩，而汽車(chē)也已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭生活不可或缺的一部分。

Creative Thinking is Power

Advanced culture originates from innovation. To activate creative thinking, we should strive to construct a fertile and wide-ranging cultural innovation system and to promote the vitality and competition of an advanced culture.

Animation, Comics& Games is a leading part of the creative thinking industry in Jinan. Many young entrepreneurs have begun their ACG production since 1990s. So far, some of them have become the leaders of our national ACG industry.

Since 2006, our municipal government has increased capital input to develop Jinan ACG, gradually accelerating the growth of this new industry. The professional association of the ACG industry in Jinan, established at the beginning of 2007, has served as a bridge between government and enterprises. And the successive establishments of ACG industry bases in the high-tech zone and Huaiyin District have successfully solved the problem of the former decentralized management.

Creative thinking products will be one of the highlights of Shandong Culture Industrial Fair, including both the projects such as ACG room and cartoon and ACG production, and the products such as cartoons and ACG works, derivative products of ACG, cartoon movies and columns, cartoon packaging designation, flash works, cartoon advertisements, various types of games software, online entertainment products and related technology, wireless and mobile telecommunication products and entertainment products or the support software, game products and accessories, derivative products of games, mobile phone games and derivative products. All of them will attract peoples attention. Creative Thinking is Power.