微利主義，要情調(diào)也要面包

耒　耒

2007年，豬肉價格上漲猶如蝴蝶效應(yīng)中的第一次振翅，一浪一浪直至帶動整個中國社會的CIP指數(shù)同比上揚。一時間熱火朝天的“小資”一詞好像從大眾輿論中淡出了，標榜特立獨行的年輕人也開始拾起柴米油鹽的話題，關(guān)心菜價、肉價、房租。然而拗造型、劈情操就像少年的多情、少女的懷春，不會隨著現(xiàn)實的嚴酷而消失，只是不再沒心沒肺，換了一種腳踏實地的方式出現(xiàn)——不求發(fā)財致富，但求收獲情調(diào)保住面包。

以文藝養(yǎng)文藝

人物：左耳

地上造型：文化事業(yè)單位小員工

地下身份：新式票販

在校園真空的環(huán)境里，文藝繁榮，不食人間煙火，它的尷尬是不會為人察覺的。左耳也是資深的話劇愛好者，常常橫跨大半個上海，倒三部車看黑匣子劇場的實驗話劇。曾經(jīng)在西區(qū)一條不太適宜的馬路上經(jīng)營著一家咖啡劇場，左耳有一沓在那里看演出的票根，可惜不長的時間它就倒掉了。四十塊一張門票，一杯咖啡，一場話劇，左耳省吃儉用，然而僅一兩個忠實觀眾怎么養(yǎng)活一爿劇場呢？可見文藝是一樁有錢有閑才能做的事。

畢業(yè)以后，她供職于上海西區(qū)洋房內(nèi)的非營利性機構(gòu)，對外聯(lián)絡(luò)的都是文藝界人士，深宅大院，工作不忙，收入不高但福利穩(wěn)定。父母方面已經(jīng)稱心如意，甚至大學(xué)里的同道也稱羨：閑聊圈子里的內(nèi)幕是他們的正經(jīng)工作；中午客飯配紅茶，一派小資情調(diào)；上下班都避開高峰時段；周末最時髦的文藝演出必然會得到最佳位子。只有到了靠工資養(yǎng)活自己的日子，左耳才體會到文藝是不能當(dāng)飯吃的，租房、吃飯、穿衣、交際，無不需要花銷。社會上的劇場儼然不是學(xué)校那些地下演出的倉庫、草坪、湖心亭，她再不能邋里邋遢就欣然赴約——正規(guī)場合觀摩演出的置裝費也讓人頭疼。

第一次握著兩張《劇院魅影》的豪華套票，左耳只覺得燙手。票子的面額相當(dāng)于她一個月的生活費，難道就這樣若無其事吹兩個小時冷空調(diào)吹掉？上網(wǎng)時不經(jīng)意點開百度貼吧相關(guān)鏈接的求票帖，左耳忽然靈機一動。她立即跟上了一個帖子，表達了八折轉(zhuǎn)讓的意愿，短信聯(lián)系。幾番來回，跟一個在校生談妥，在中國銀行門口交易，左耳不禁感嘆如今的學(xué)生真有錢。這個白胖男生從中國銀行的卡里面轉(zhuǎn)賬給她一部分，余額不足了，只好東張西望再找工商銀行。原來他是個為了追女朋友打腫臉冒充的胖子，平時連跨行交易的兩塊錢手續(xù)費也要省下來的。首戰(zhàn)告捷，左耳馬上去置辦行頭?；仡^再用大學(xué)時的賬號到BBS上參加最低廉的外場票的團購，花去原票面價格十分之一的錢看到了傳說中的“魅影”。

此后如法炮制多次，左耳忽然感到自己不知不覺間也經(jīng)營起了一個產(chǎn)業(yè)，甚至頗攢了些心得，先前的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢沒有了，手上也時不時多了一點活絡(luò)錢，真心愛上自己的工作了。

左耳教你：

開場前馬路上的黃牛我是不會去做的，也不從他們手里買票，很沒腔調(diào)，我不喜歡被他們剝層皮。交易都在前一天完畢，看演出的日子就從從容容enjoy吧。討價還價的買家我也不大喜歡，因為票子的來源很正，不識貨的我也不想多羅嗦。

因為是單位發(fā)的票子，所以位子可能比較集中，不要財迷心竅每次都轉(zhuǎn)手，會給同事留下話柄?？梢园堰@些演出分分類，非看不可的，不要克扣自己；可看可不看的，換差一點的位子賺個差價；普通的演出堅決不看，賣給那些職業(yè)粉絲或者喜歡附庸風(fēng)雅的富人吧，說不定還是意外的好價錢。

買賣雙方最好自覺在銀行ATM機上轉(zhuǎn)賬交易，一來現(xiàn)在假鈔多，二來交易的物品是精神食糧，當(dāng)眾點人民幣的樣子也很猥瑣。

一些國內(nèi)的小劇場演出，一般都會有自己的官方網(wǎng)站，看完上去說說話，跟主創(chuàng)人員多交流，說不定混個臉熟會有更大收獲。

我是在沒錢看舶來品的情況下關(guān)注起傳統(tǒng)地方戲曲的，現(xiàn)在已經(jīng)是昆劇和京劇的忠實觀眾，可謂誤打誤撞。往往只要時髦演出一個零頭的價值就可以近距離觀摩國粹，那種時空倒錯的舞臺魅力，才是愉悅精神的至高享受。

售人玫瑰手有余香

人物：阿黛拉

地上造型：記者

地下身份：淘寶店主

阿黛拉在淘寶上的店布置得很漂亮，奶黃的底色，居家模式，店標是某年夏天抓拍的一張心型的葡萄。店開了近一年，賣家信用只有幾十點，換了別人早就關(guān)門歇業(yè)了，但她卻不急也不慌，人家本來就不是為了賺口糧的。“你看，我的誠信率是百分之百哦?！彼苷J真地經(jīng)營這個以童話人物命名的“百貨商店”，號稱為了節(jié)約型社會出力。

說到節(jié)約，阿黛拉就忍不住眉飛色舞。家教的關(guān)系，她最痛恨浪費，她說“浪費是最沒創(chuàng)意的事”。辦公室里她是第一個提出紙張雙面打印的，也是她號召大家把飲料瓶做成各種各樣的實用容器。每周央視生活頻道的“妙招大比拼”是她最愛看的節(jié)目，只要肯用心，任何東西都能將價值發(fā)揮到最大。

當(dāng)初在注冊小店的時候，阿黛拉也打算術(shù)業(yè)專攻，走特色經(jīng)營的道路?？赊D(zhuǎn)念一想，自己的目的不是為了營利，而是為了變廢為寶，因此就選擇了百貨，教材、過刊、訂報單、化妝品、單位年會上抽到的小家電、DIY小物件……應(yīng)有盡有。教材、過刊又積灰又擠占空間，如果直接當(dāng)廢品處理固然省心，但價值就相當(dāng)于廢紙，承載知識的一面全部被抹煞了，轉(zhuǎn)手給別人或許更有幫助；因為工作的特殊性，阿黛拉每年都會得到很多日報、晚報的訂報單，報紙多了，信息卻就是這些，也不如打個折扣兩廂實惠；化妝品多半是友人出國帶回的紀念品，可能有意義但不適合自己；年年抽到的小獎都雷同，一家人怎么也用不了三個電吹風(fēng)；DIY的小物件是阿黛拉的自由發(fā)揮，花盆、鉛筆套都是“世上只此一件”的純手工作品。每件寶貝售出的時候，阿黛拉還會夾一張小卡片，把節(jié)約的理念傳播給買家。

阿黛拉教你：

唯利是圖的買賣不會長久，所以首先要收羅一下可以拿來出售的東西。盡量誠信描述物品的詳盡信息，在承諾的時間里發(fā)貨。為了蠅頭小利而損失信用會得不償失，畢竟品牌作為無形資產(chǎn)也是非?？捎^的。聽說還有人專門以高價收購淘寶三鉆以上的店鋪哦。

郵寄貨物的包裝紙可以用舊信封反過來，有人說我又老式又小氣，我就告訴他當(dāng)年魯迅先生就是這么做的。

某天有人在淘寶旺旺上留言，問我有沒有《葉芝詩集》。其實我不是專門的書店，能出售的書已經(jīng)都掛在我的店里了。但是轉(zhuǎn)念一想，顧客的要求是不能拒絕的，立刻去自己常訂書的網(wǎng)站搜到一套，建立了鏈接。待買家在我這里拍下書付了錢，我再到那個網(wǎng)上書店交易，送貨地址填了我的買家，一來一去賺到五塊錢的差價，算是信息費，我也很心安理得。

家住咖啡屋

人物：Jude

地上造型：平面設(shè)計師

地下身份：咖啡學(xué)習(xí)班講師

Jude是中國人，留學(xué)歐洲，回國后定居上海，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是自由職業(yè)者。但與住在倉庫或廠房里的同行不同，因為意大利籍的太太執(zhí)意要體會海派風(fēng)情，Jude在高尚地段租了沿街帶閣樓的老房子。

夫婦兩人對上海的向往都來自于書本，但擁有一顆創(chuàng)意頭腦的Jude和享樂主義生活態(tài)度的太太還是很快在局促的小空間里做出了道場。閣樓就是他們的臥室，而樓下的空間被改造成了Jude的工作室，但是目前更多時候竟然是被太太用來開咖啡培訓(xùn)班的。

住所前后兩百米的馬路拐角各有一家生意興隆的Starbucks，Jude能夠嗅出這個時尚之都的年輕人對西式文化的好奇和熱衷，但來自美國的快餐式的Starbucks不同于傳說中歐洲的咖啡館，是缺少文化內(nèi)涵，甚至是“偽小資”的，他的靈感閃了一閃。于是一個咖啡普及&銷售的網(wǎng)站悄悄成立了，實體店就在他們的閣樓下面。

喜愛旅行的太太將收集的各地咖啡豆分門別類制成圖文掛在網(wǎng)上銷售，耐心介紹品種、來歷和歷史，推廣研磨咖啡所蘊含的生活態(tài)度和品位。很多種類的咖啡豆在國內(nèi)不容易采購，在銷售網(wǎng)站上就成了炙手可熱的單品，Jude按一杯咖啡的劑量，自己設(shè)計小型的包裝袋，吸引了慕名而來的網(wǎng)友。于是一個以普及咖啡知識為主的周末學(xué)習(xí)班誕生了。太太是主講，Jude是翻譯，以咖啡種類制訂課程計劃，每堂課1小時，收費50元，現(xiàn)場示范咖啡制作過程，奉送品嘗現(xiàn)磨咖啡一杯。

Jude對營利的前景很樂觀，這源于他對這個城市的理解。首先，從兩個異鄉(xiāng)人的角度出發(fā)，這是在陌生環(huán)境中結(jié)交朋友的方式；其次，從這個城市傳遞給他的消息看來，年輕人都好學(xué)上進，“培訓(xùn)”對他們來說有一種特殊的魅力；再次，他理解的享樂，絕對不是“腐敗式”的，奢侈消費型的，而是放緩節(jié)奏，慢慢體味，這非常容易也非?？赡鼙淮蠖鄶?shù)人所接受。

Jude教你：

創(chuàng)意很大程度上就是一個概念的問題，有的概念能為人接受，因為它切合實際；有的概念被認為是無稽之談，因為它離人的需要太遠。我不喜歡給自己的創(chuàng)意開天價，它來源于生活，所以要平易近人。

生活方式越現(xiàn)代，越原始的東西就變得越享受。在什么都能以速溶、快餐方式解決的時代里，日本和歐洲已經(jīng)開始發(fā)起了“慢生活”運動，親自DIY的制品越來越受到追捧。除了咖啡以外我有很多的想法，比如中秋節(jié)的時段教授DIY月餅，比如正在設(shè)想的自制麻油。既然我已經(jīng)混合了東西方的生活方式，我就可以更好地運用它。

我對營利有信心，但能在住所開店也算個意外。我希望控制規(guī)模，這樣能提升咖啡店本身的品位，也能固定基本的顧客群，希望他們能跟著我們的品牌走；而且吸收他們的建議對店今后的發(fā)展走向很重要。

借雞生蛋“卡卡族”

人物：張葉

地上造型：PR

地下身份：“養(yǎng)基”專家

張葉的工作是PR（Public Relations），廣義上指公共關(guān)系，對一個企業(yè)來說也就是品牌推廣。盡管理工科出身，做后臺支持的工作薪金更高更穩(wěn)定，但考慮到自己還是希望向一個愛時髦好打扮的女孩子的方向發(fā)展，張葉毫不猶豫選擇了這個客戶面對面打交道的行當(dāng)——這樣衣著光鮮就不是奢侈，而是必要消費。收入現(xiàn)金感覺最佳，支出拉卡無知無覺，現(xiàn)在銀行放寬信用卡的申請條件，張葉每每瀟灑出行，都快忘記自己的月收入到底有幾何了。不過有一點是沒錯的，她手頭沒有閑錢，貸記卡上永遠有還沒填滿的黑洞。

作為一個時尚“潮人”，不怕花錢最怕不時髦。2006年底開始，張葉漸漸發(fā)現(xiàn)周圍的年輕同事中悄悄揚起了“養(yǎng)基”風(fēng)，過去逛街的“拼友”對消費的興趣也低落下來，她頗有點酸溜溜的感覺?！皼]想到一貫的瀟灑轉(zhuǎn)眼變成落伍。只有想不到，沒有做不到，我就不相信我這點錢投不了資?！睆埲~一頂牛，下班開始泡起理財網(wǎng)站，慢慢從日常使用的信用卡里領(lǐng)悟到了一點心得。

首先她比較了手頭幾張信用卡的功能，留下能夠積累飛行里程和經(jīng)常光顧的商戶聯(lián)名信用卡，其他的統(tǒng)統(tǒng)退掉?！拔医?jīng)常出差，飛行里程積累得多可以獎勵機票，還可以升級艙位；商戶聯(lián)名卡能夠及時提供給我打折信息，也能制約我少去其他地方閑逛，捂住錢袋。”為了填滿黑洞，朋友AA制聚會的時候，張葉總是搶先刷卡埋單然后套現(xiàn)，美其名曰“融資”。利用50天的免息期，她工資卡上的錢就可以基本不動用，直接投資基金，到了信用卡還款日前一兩天，她再把基金賣了還信用卡，等于用銀行的錢在投資。雖然現(xiàn)在還處于原始資本的累積期，小打小鬧每月賺點吃甜品的錢，但張葉對自己的消費向理性回歸很得意。“獨立生活以后，讓父母像管小孩一樣管自己既沒面子又沒效果，還徒增矛盾，所以信用卡和基金，一個管收一個管支，是自我控制的好辦法?！?/p>

張葉教你：

我們這代新興成年人的節(jié)省方式應(yīng)該區(qū)別于父母的克勤克儉，該用的地方還是得用，但是要用得有回報，所謂資金盤活、借雞生蛋。買基金的事情讓我體會到節(jié)儉應(yīng)該是一種民間的智慧和樂趣，日子還是要過得滋潤，如果傻乎乎地委屈自己就沒啥生活質(zhì)量了。

從自身的教訓(xùn)看，信用卡肯定不是辦得越多越好的，光年費就是一筆很大的開支?，F(xiàn)在不少銀行承諾一年刷滿幾次就免年費，可是一一記下就違背了“型人”追求瀟灑的本質(zhì)。

長遠看，刷卡逐步代替現(xiàn)金是一種趨勢。比如信用卡消費的直接好處就是積累信用，為今后貸款打基礎(chǔ)；其次是累積積分，到了點數(shù)可以換實用的日用品，定點的商戶還能享受折扣。這些都是省下現(xiàn)金作投資的基礎(chǔ)。再比如交通卡，可以在大多數(shù)的公共交通換乘中獲得優(yōu)惠，消費現(xiàn)金就沒有這種優(yōu)惠。在經(jīng)濟學(xué)中稱為“價格歧視”，省下的是小錢，但“卡卡族”心理上的優(yōu)越感頓顯。

股市的風(fēng)險比較大，年輕的上班族業(yè)余時間也有限?，F(xiàn)在銀行的基金定投很紅火，往往能和工資卡捆綁。等黑洞徹底填滿，進入良性循環(huán)，我準備加入“定投”行列，為保證今后的生活質(zhì)量早作打算。本質(zhì)上這些錢還是自己的，但定期劃走，感覺依然像消費一樣痛并快樂，難道在前投資時代，血拼族追求的不正是這樣的感覺么？