大文化挺起山東“軟實(shí)力”

洪啟杜

齊魯文化的新突破

山東省歷史悠久，名人輩出，文化底蘊(yùn)深厚，同時(shí)有著特色鮮明的革命文化和民間文化、現(xiàn)代文化資源。近年來，立足豐富的文化資源，山東省以大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長方式，文化資源的開發(fā)利用力度不斷加大，源遠(yuǎn)流長的齊魯文化釋放出勢不可當(dāng)?shù)男禄盍Α?/p>

作為文化建設(shè)工作會議的一部分，1月14日—15日，170多名會議代表赴濟(jì)南、臨沂、青島3市進(jìn)行了觀摩考察。一路行來，眼界大開。

擁有深厚歷史文化的濟(jì)南，近年來現(xiàn)代文化的發(fā)展日新月異。但當(dāng)參觀者走進(jìn)位于濟(jì)南高新技術(shù)開發(fā)區(qū)齊魯軟件園的濟(jì)南國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，許多人還是驚訝于這個(gè)文化名城中的時(shí)尚元素。

在這里，聚集了70多家動漫游戲企業(yè)，1年中創(chuàng)下了將近3億元的產(chǎn)值。這是一個(gè)沒有噪音、沒有污染、沒有原材料消耗的生產(chǎn)車間，一群年輕人坐在一排排電腦前，手指敲動間，一個(gè)個(gè)生動的動漫人物和動漫產(chǎn)品隨之下線。

以創(chuàng)意為核心的動漫產(chǎn)業(yè)是近年來興起的一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。正是基于這一點(diǎn)，濟(jì)南把動漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和切入點(diǎn)，在東部的高新區(qū)、中部的槐蔭區(qū)和西部的長清區(qū)，設(shè)立了三個(gè)動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，并制定出了打造“動漫泉城”的目標(biāo)。根據(jù)規(guī)劃，到201 2年，濟(jì)南市的動漫游戲企業(yè)將超過200家，實(shí)現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值20億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入100億元。

豐富的歷史文化資源帶動了臨沂市旅游業(yè)的快速發(fā)展。但臨沂市的文化發(fā)展在充分挖掘歷史文化資源的基礎(chǔ)上悄然轉(zhuǎn)型，在原有的文化資源和文化產(chǎn)業(yè)之外，一批具有輻射帶動作用的新型文化產(chǎn)業(yè)正在興起：凱歌國際文化城是山東省首屆文化產(chǎn)業(yè)博覽會的招商項(xiàng)目，目前已成為中國規(guī)模最大、輻射最廣的大型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、流通基地。位于臨沂市河?xùn)|區(qū)的臨沂國際影視城，計(jì)劃總投資4億元，其中南國古城影視旅游景區(qū)已于2006年建成開業(yè)。目前，影視城已接待看景劇組，有3部電視劇在此拍攝。景區(qū)年接待游客50余萬人次。預(yù)計(jì)于2008年底竣工的臨沂多功能廣播電視發(fā)射塔，設(shè)計(jì)高度為326米，兼具旅游觀光和高科技文化游樂功能，將成為臨沂市又一重要的文化旅游資源，2007年，全市文化產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)總收入130億元，增幅達(dá)70％，高出GDP增速50多個(gè)百分點(diǎn)，占GDP的比重達(dá)到3.3％。

而走進(jìn)青島，攜帶著世界氣息的現(xiàn)代文化撲面而來。與濟(jì)南市、臨沂市相比，青島市的現(xiàn)代文化發(fā)展迅速，成為山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者。

在青島市市北區(qū)南京路100號，一個(gè)由廢棄的舊廠房改造而成的創(chuàng)意工業(yè)園，或許是青島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最典型的代表。這個(gè)工業(yè)園有一個(gè)富有詩意的名字：創(chuàng)意100。在這里，來自國內(nèi)外的幾十家創(chuàng)意公司，利用寬闊的空間和獨(dú)特的思維，把原本破舊的廠房改造成了一個(gè)代表著世界前沿的創(chuàng)意中心。2007年，“創(chuàng)意100”經(jīng)營的第一年就創(chuàng)出產(chǎn)值近5000萬元，預(yù)計(jì)2008年直接產(chǎn)值將突破3億元，衍生產(chǎn)值30億元；即將建設(shè)完成的青島奧帆中心，更是集中了世界優(yōu)秀的建筑風(fēng)格和建筑文化，奧帆賽結(jié)束后，這里將成為集帆船運(yùn)動、奧運(yùn)文化、觀光旅游為一體的“水上樂園”。

以此三市為代表，山東各地紛紛挖掘與創(chuàng)新自己的文化資源，在市場中尋求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，全省掀起了新一輪文化發(fā)展建設(shè)的高潮。

追尋文化的價(jià)值

在現(xiàn)代文化的發(fā)展中，文化資本被處處提及。文化資本，一般是指能帶來價(jià)值增量效應(yīng)的文化資源，或指以財(cái)富形式表現(xiàn)出來的文化價(jià)值的積累。文化資本概念確立的基礎(chǔ)，是要克服社會生產(chǎn)和經(jīng)營活動中常常表現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)效益和文化意義之間的背離，建立文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)結(jié)，用于指導(dǎo)和規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營活動的可持續(xù)。

在中國傳統(tǒng)觀念的影響和制約下，文化與金錢長期屬于兩個(gè)不同的事物范疇。社會意識下的文化不與金錢發(fā)生關(guān)系，以至于多數(shù)“文化人”羞于談錢，自覺地把自己高高置于談錢論價(jià)的商人之上?；\罩在這種思想下的文化與市場嚴(yán)重脫離，造成了文化的顧自憐愛，在狹窄的“文化圈”里自我繁殖，制約了文化的大發(fā)展。在一定意義上，我們所追求的文化資本，是指出于中國特色社會主義文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的需求，通過重新梳理、總結(jié)和運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化，使優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化借助最大范圍的市場因素得以不斷發(fā)揚(yáng)光大。

這種觀念的制約同樣影響著山東文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。論文化資源，山東在全國當(dāng)仁不讓；而說起文化產(chǎn)業(yè)，山東又稍有心虛氣短。全省文化建設(shè)工作會議這樣表述山東文化發(fā)展的不足：“與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應(yīng)，與經(jīng)濟(jì)大省、文化資源大省的地位還不相稱，與先進(jìn)省市相比還有差距，特別是文化體制改革推進(jìn)力度不夠大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠快，公共文化服務(wù)體系有待進(jìn)一步完善?！?/p>

如何把文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，推動文化的大發(fā)展大繁榮，實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省的跨越?中共山東省委書記、省人大主任李建國在全省文化建設(shè)工作會上重點(diǎn)提出，要“像重視經(jīng)濟(jì)工作那樣重視文化工作，像重視物質(zhì)文明建設(shè)那樣重視精神文明建設(shè)，像重視做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力那樣重視做強(qiáng)文化軟實(shí)力，更加自覺、更加主動地推動文化大發(fā)展大繁榮。”說到底，就是要賦予文化更多的經(jīng)濟(jì)因素和制度評價(jià)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化發(fā)展的動力。

歷時(shí)3天的首屆山東(國際)文化產(chǎn)業(yè)博覽會創(chuàng)下了山東文化產(chǎn)業(yè)前所未有的奇跡，有137個(gè)合同類文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約，投融資總額達(dá)533億元。而在這些簽約項(xiàng)目上表現(xiàn)出的投資數(shù)額大、科技含量高、投資主體多元化的特點(diǎn)，不但反映出山東開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力可挖，而且讓社會各界有理由對山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來充滿信心。

第二屆文博會已定于今年9月19日—30日舉辦。本屆文博會將與中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)相結(jié)合，著力推進(jìn)中華文化標(biāo)志城規(guī)劃建設(shè)等重大文化項(xiàng)目，做好孔子文化品牌，彰顯國際特色，突出文化創(chuàng)意，加大市場化運(yùn)作力度，推動社會廣泛參與，把文博會辦成國際化、專業(yè)化、市場化、精品化的文化產(chǎn)業(yè)盛會。

成功舉辦首屆文博會以來，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速。作為2008年中央電視臺的開年大戲，大型電視連續(xù)劇《闖關(guān)東》創(chuàng)下了收視率與廣告招商的新紀(jì)錄。由中其山東省委宣傳部指導(dǎo)拍攝的這部電視大劇，創(chuàng)造了山東影視制作的新輝煌。中共山東省委常委、宣傳部長李群表示，《闖關(guān)東》能實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，是山東文化產(chǎn)業(yè)化之下市場意識不斷強(qiáng)化的成功案例。《闖關(guān)東》闖出了一條“魯劇”產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的新路子。

中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)、濟(jì)南國

際幽默藝術(shù)節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏會、泰山國際登山節(jié)、煙臺國際葡萄酒節(jié)、臨沂書圣文化節(jié)、菏澤國際牡丹花會、中國江北水城文化旅游節(jié)等，山東各地依托文化資源優(yōu)勢，打造出一批文化節(jié)會品牌，通過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引外資。在全國首次設(shè)計(jì)開發(fā)的“山東省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫”，征集文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目1500余個(gè)，全省超億元的在建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目工程達(dá)到66個(gè)。

2006年，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值604.4億元，占山東GDP的2.74％，對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為2.53％。山東文化產(chǎn)業(yè)體系基本形成。新聞出版、廣播影視、印刷發(fā)行、文化旅游等重點(diǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化。廣播影視、新聞出版等傳統(tǒng)文化行業(yè)加快發(fā)展，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，藝美術(shù)品制造、機(jī)制紙及紙板制造、視聽設(shè)備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)行業(yè)。

走出國門讓齊魯文化有了更為寬廣的發(fā)展空間?！翱鬃訜帷痹谑澜缫恍﹪液偷貐^(qū)迅速升溫，海外已有200多所孔子學(xué)院。2007年，山東向海外孔子學(xué)院頻繁贈書，孔子和儒學(xué)經(jīng)典進(jìn)入海外課堂。這一年，山東在幾十個(gè)國家和地區(qū)舉辦了孔子文化展會、推介會，其中在德國慕尼黑舉辦的“山東文化周”及齊魯文化藝術(shù)民俗展，在香港舉辦的“香港回歸暨孔子誕辰2008年”系列宣傳活動，在海外引起了強(qiáng)烈反響。在18個(gè)國家和地區(qū)舉辦的“2008相約奧運(yùn)，揚(yáng)帆青島”活動、文藝組團(tuán)頻繁出外演出等等都是高水平的走出去宣揚(yáng)發(fā)展山東文化的有效形式。2006年山東省文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口1.3億美元，進(jìn)口1288萬美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差接近1.2億美元。

大文化的構(gòu)想與布局

山東省第九次黨代會明確提出繁榮發(fā)展富有山東特色的先進(jìn)文化，并把“由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越”作為實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省新跨越的重要內(nèi)容，山東的大文化建設(shè)藍(lán)圖浮出水面。

年初，《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2007-2015)》出臺實(shí)施。在規(guī)劃中，山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是：力爭到2010年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到或超過1000億元，占GDP的比重達(dá)到或超過3％；到2015年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5％，真正成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)；初步建成一批在全國具有較大影響力、競爭力的孔子文化、影視劇制作、動漫游戲、印刷復(fù)制、廣告會展等文化產(chǎn)業(yè)基地；基本建成魯文化、齊文化、紅色文化等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，黃河文化、運(yùn)河文化、濱海文化等產(chǎn)業(yè)帶：初步形成東、中、西三大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最終構(gòu)建成為特色鮮明、優(yōu)勢突出、布局合理的山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地。

在區(qū)域布局上，與全省“一體兩翼”、“五大板塊”的戰(zhàn)略規(guī)劃相適應(yīng)，按照“三區(qū)、三園、三帶”的框架展開。“三區(qū)”是以青島為龍頭的東部濱海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)南以中心的中部省會文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、以濟(jì)寧為樞紐的西部儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)：“三園”是魯文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、齊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紅色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；“三帶”是黃河文化產(chǎn)業(yè)帶、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)帶和濱海文化產(chǎn)業(yè)帶。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，山東省優(yōu)先發(fā)展廣播電視、新聞出版、影視制作、發(fā)行分銷、文化演藝、動漫、文化旅游、體育、廣告會展、古玩書畫與工藝品等10大文化產(chǎn)業(yè)，打造一批有實(shí)力、有活力的文化市場主體。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和國際化不斷增強(qiáng)，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為國家軟實(shí)力和綜合國力競爭的重要因素。文化建設(shè)不僅僅要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要全面提升文化的引領(lǐng)能力、服務(wù)能力、競爭能力和創(chuàng)新能力，使文化能夠滿足社會日益增長的精神文化需求，是一種大文化建設(shè)。

山東文化建設(shè)的目標(biāo)要求是著力推動社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，著力建設(shè)和諧文化，著力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，著力推進(jìn)文化創(chuàng)新，全面提升文化的引領(lǐng)能力、服務(wù)能力、競爭能力和創(chuàng)新能力，到2020年，形成與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相適應(yīng)的文化優(yōu)勢，與全省經(jīng)濟(jì)地位相適應(yīng)的文化實(shí)力，與人民群眾精神文化需求相適應(yīng)的文化條件，把山東建設(shè)成為思想基礎(chǔ)鞏固、服務(wù)體系健全、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出、發(fā)展活力強(qiáng)勁的文化強(qiáng)省。