打造乳山特色旅游品牌

杜啟洪　王　猛

本刊記者：尊敬的傅書記，您好。我們了解到，近年來乳山市的旅游業(yè)發(fā)展勢頭非常迅猛。中共乳山市委、市政府還鮮明地提出了“旅游興市”戰(zhàn)略，并把它與“工業(yè)立市”一起作為實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟又好又快發(fā)展的兩大“引擎”。在前不久舉行的第二屆山東旅游年會上，乳山市再次被評選為“山東最具競爭力旅游十強縣(市)”。請問傅書記，乳山市發(fā)展旅游業(yè)有什么優(yōu)勢條件?

傅廣照：首先，從自然資源看，乳山市依山傍海，自然與人文景點眾多，山、海、島、沙灘、溫泉等旅游資源豐富，擁有被譽為“天下第一灘”的國家AAAA級景區(qū)銀灘旅游度假區(qū)、中國十佳休閑勝地大乳山濱海旅游度假區(qū)、“天然石雕園”山國家森林公園和金元時期北方三大道觀之一的圣水宮等多種特色突出、風格迥異的旅游資源，實施“旅游興市”戰(zhàn)略具有得天獨厚的資源優(yōu)勢。

其次，從區(qū)位優(yōu)勢看，乳山地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈和中日韓大三角的互動融合地帶，位于山東省黃金海岸線、膠東半島旅游圈和威海千公里幸福海岸線的重要節(jié)點，距離膠東半島三個著名旅游城市青島、煙臺、威海的車程均在1個小時左右，具有良好的城市可進入性。

另外，從經(jīng)濟條件看，近年來經(jīng)濟社會發(fā)展處于最好最快的歷史時期之一，躋身全國綜合發(fā)展百強縣中游，先后獲得中國優(yōu)秀旅游城市、全國環(huán)保模范城市、全國園林城市、中國特色魅力城市200強等榮譽稱號。2007年，完成地區(qū)生產(chǎn)總值254億元，地方財政收入10.5億元，經(jīng)濟實力不斷增強，經(jīng)濟結構、財稅結構更加優(yōu)化，為實施“旅游興市”戰(zhàn)略提供了強有力的財力保證。實施“旅游興市”戰(zhàn)略，符合乳山資源、環(huán)境和經(jīng)濟社會發(fā)展實際，具備了天時、地利、人和的難得條件，得到了廣大干部群眾的一致?lián)碜o和支持，旅游業(yè)正在成為推動乳山經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

本刊記者：我們知道，乳山市在旅游規(guī)劃上起點高，在項目建設上手筆大，在產(chǎn)業(yè)培育上立志遠。請傅書記給我們描繪一下乳山旅游業(yè)發(fā)展的主體思路和目標。

傅廣照：在認真審視和把握自身發(fā)展條件的基礎上，我們確定全市旅游業(yè)發(fā)展的總體思路是，深入貫徹落實黨的“十七大”精神，以“旅游興市”戰(zhàn)略實施為主線，以對接全省環(huán)海旅游圈和威海千公里幸福海岸線為方向，努力創(chuàng)樹“壽比南山在海南、福如東海在乳山，冬去三亞、夏到銀灘”的旅游品牌，推動旅游業(yè)在發(fā)展定位上由觀光向觀光、休閑、度假轉變，在市場定位上由國內市場向國內國外兩個市場轉變，力爭到2020年，旅游業(yè)總產(chǎn)值達到地區(qū)生產(chǎn)總值的20％左右，將乳山建設成為膠東半島重要的旅游度假勝地和面向國際的會議會展中心。

在旅游業(yè)發(fā)展過程中，我們牢固樹立規(guī)劃先行的理念，本著“與山東省沿海旅游發(fā)展規(guī)劃相銜接、與威海千公里幸福海岸線建設相銜接、與乳山市城市總體規(guī)劃相銜接”的原則，聘請國內知名旅游規(guī)劃公司編制旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，形成了“節(jié)點城市——承接城市——目的地城市”的梯次發(fā)展走勢，確定了“一軸兩帶五區(qū)多節(jié)點”的總體規(guī)劃布局，拉開了旅游業(yè)發(fā)展的大框架。強化“特色就是競爭力”的理念，按照休閑度假的總體定位，在旅游項目規(guī)劃上注重突出個性特征，力求一個項目一種風格，一個項目一個特色。在旅游資源開發(fā)利用上，乳山一直堅持“保護性開發(fā)、可持續(xù)利用”原則，保護好長遠需要的資源，恢復成生態(tài)自然原貌，真正做到多出精品、不留敗筆。

本刊記者：乳山市旅游業(yè)發(fā)展的目標非常大氣，發(fā)展思路非常明晰。請問傅書記，乳山旅游文化內涵主要有哪些?

傅廣照：我們正在著力打造“母愛圣地、幸福乳山”城市名片和“壽比南山在海南、福如東海在乳山，冬去三亞、夏到銀灘”的旅游品牌。游客來到乳山，一是可以體驗母愛文化。大乳山濱海旅游度假區(qū)以“母愛文化、養(yǎng)生健體、人性和諧”為主題，建設有母愛文化體驗區(qū)、養(yǎng)生文化體驗區(qū)、幸福休閑社區(qū)、游樂園社區(qū)、海島沙灘活動區(qū)等七大功能分區(qū)。福如東海文化園主要突出“福、壽、康、寧、樂”五大主題園，用高技術的表現(xiàn)手段以及時尚的藝術造型，演繹“福如東海”這一深遠歷史文化內涵。二是可以體驗黃金文化。乳山是著名的“黃金之鄉(xiāng)”，是全國第五大黃金市。正在建設的黃金文化公園以世界黃金文化為背景，規(guī)劃分為井下采礦游覽區(qū)、黃金選冶游覽區(qū)、休閑度假區(qū)、黃金主題體驗區(qū)、自然生態(tài)游覽區(qū)五大功能園區(qū)，是目前亞洲最大、世界上惟一建在活體礦山上的主題公園。三是可以體驗紅色文化。馬石山被譽為“膠東英雄山”，日本侵略軍1942年膠東“大掃蕩”在此制造了震驚中外的“馬石山慘案”，膠東抗日軍民譜寫了可歌可泣的英雄事跡，尤其是馬石山十勇士“六進六出”搶救轉移群眾的故事在乳山廣為流傳，最近由八一制片廠將這段歷史拍成電影《馬石山十勇士》搬上了銀幕，成為反映乳山革命歷史的紅色經(jīng)典影片。乳山是著名作家馮德英先生的故鄉(xiāng)，是當代中國文學史上號稱“三花”的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》三部小說所描述故事的發(fā)生地。電影《山菊花》已經(jīng)在乳山拍攝完成并上映發(fā)行，我們正在策劃舉辦《苦菜花》創(chuàng)作50周年紀念活動、建設馮德英文學館和農村文化影視城，全力打造紅色文化品牌，同時，2008年我們將組織做好電影《心雨花露》和電視劇《天堂之約》的拍攝和發(fā)行工作。四是可以體驗民俗文化。乳山市沿海漁村廣布，漁家民俗純真古樸，大陶家“漁家樂”旅游區(qū)為全國農業(yè)生態(tài)旅游示范點，在這里游客可以住漁家炕、吃漁家飯，垂釣、趕海，隨漁民出海捕魚。威茗茶園旅游區(qū)為省級農業(yè)生態(tài)旅游示范區(qū)，在這里，游客可以住農舍、吃茶餐，參與茶葉采摘、制作全過程。五是可以體驗宗教文化。圣水宮名勝區(qū)是道教重要發(fā)源地，墮崮山為碧霞元君行宮，是漁民祈求平安、豐收的重要場所，尤其是山禪寺在膠東地區(qū)名聲遠播，依托禪寺、國家森林公園我們正在開發(fā)建設的山風景區(qū)。六是可以體驗生態(tài)文化。乳山是典型的濱海旅游城市，擁有沙灘、大海、溫泉等自然景觀。我們依托潮汐湖正在建設的水上運動基地，參照奧運會標準規(guī)劃設計，2年內將全面建成，2008年全國青少年帆板比賽將在乳山舉行。我們有理由相信，游客來到乳山，一定會感受到深厚的文化底蘊，享受到全新的文化之旅。

本刊記者：旅游業(yè)是關聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，對多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有影響和帶動作用，對基礎設施和環(huán)境建設也有較高要求。請問傅書記乳山在完善旅游基礎設施上是怎么做的，下步還有什么打算?

傅廣照：圍繞“生態(tài)型花園式濱海旅游城市”的發(fā)展定位，我們堅持城區(qū)、銀灘旅游度假區(qū)、臨港工業(yè)園一體發(fā)展的城市規(guī)劃，近3年累計投資近10億元完善旅游載體功能，城市污水集中處理率達到75％，生活垃圾無害化處理率達到100％，城市綠化覆蓋率達到40％，構建起了“四橫四縱一環(huán)”的

區(qū)域公路網(wǎng)絡，旅游業(yè)發(fā)展的承載能力明顯增強。當前，我們正在圍繞提高“吃、住、行、游、購、娛”等多種功能，重點抓好泰林集團、利群集團、欣業(yè)聯(lián)集團投資的3個五星級酒店及香格里灣、眾和、東方如意等一批產(chǎn)權式酒店建設，加快久久發(fā)國際商貿城、臺資產(chǎn)品博覽中心、利群銀灘購物中心等商貿、物流項目建設，建設一批西餐廳、快餐廳以及銀灘特色小吃一條街等服務設施，開發(fā)具有地方特色的旅游工藝品、紀念品，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，構筑多元化的大旅游格局：圍繞建設濱海旅游城市、生態(tài)文明城市和人居福地城市，今年將重點實施好汽車站搬造、火車站改造工程，開工建設環(huán)海旅游路、疏港路和臺灣路，爭取跨海大橋立項，改造城區(qū)東苑公園和河濱公園，展開城南河、爐上河治理工程，努力打造生態(tài)、人居新亮點，進一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展載體和城市環(huán)境。

本刊記者：近年來，乳山的旅游知名度可以說是在飛速提升，“到乳山旅游度假”、“到銀灘買房”等類似話題在京津地區(qū)、東三省、新疆、內蒙古、山西等省區(qū)以及山東省內的濟南、青島、淄博等大中城市熱傳。請問傅書記，乳山市在旅游營銷上有哪些好經(jīng)驗好做法?

傅廣照：在旅游營銷的問題上，我們主要是堅持文體帶動、會展帶動、品牌帶動、媒體帶動、節(jié)慶帶動、房產(chǎn)帶動“六個帶動”。在文體帶動方面，我們將在6月份與中央電視臺聯(lián)合舉辦一場大型文藝晚會，舉行全國青少年帆板比賽。在會展帶動方面，加快建設總投資1億美元的臺資產(chǎn)品博覽交易中心，總建筑面積28.8萬平方米，是目前中國單體建筑面積最大的臺資產(chǎn)品博覽中心，建成后將成為集商品展示交易、經(jīng)濟技術合作、科學文化交流于一體的現(xiàn)代化博覽中心。在品牌帶動方面，我們與海南三亞市簽署了旅游合作協(xié)議，聯(lián)手打造“南有美麗三亞、北有幸福乳山”的世界知名旅游品牌。在媒體帶動方面，我們聘請中視金橋廣告公司制作了乳山城市形象宣傳片、旅游風光片和旅游廣告片。廣告片已經(jīng)于1月28日在中央電視臺開播，并將一直持續(xù)到2008年10月份。在節(jié)慶帶動方面，我們今年將推出“中國(乳山)首屆母愛文化節(jié)”、“東方歡樂節(jié)”、“乳山采茶文化節(jié)”三大節(jié)慶活動，聯(lián)合全國知名景區(qū)舉辦“好山好水美歌舞”大獎賽及頒獎晚會，努力打造城市旅游活動品牌。在房產(chǎn)帶動方面，乳山主要是借助銀灘房產(chǎn)品牌，通過房地產(chǎn)公司銷售網(wǎng)絡，更深入、更全面、更權威地介紹乳山旅游資源和人居環(huán)境。