試析數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)的影響

胡啟明

傳統(tǒng)意義的音樂產(chǎn)業(yè)（Music Industry）是指通過銷售與音樂相關(guān)的產(chǎn)品，從中獲得回報的行業(yè)。傳統(tǒng)意義的音樂產(chǎn)業(yè)的銷售收益是由發(fā)行商、零售商和歌手按比例分成，它是以發(fā)行商為中心的。與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)不同的是當前建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的在線音樂產(chǎn)業(yè)（Online Music Industry），向使用者免費或低價提供數(shù)字化音樂產(chǎn)品，在廣告商付費支持下得以運轉(zhuǎn)，音樂產(chǎn)品的銷售收益則由歌手、唱片公司、在線音樂平臺、網(wǎng)絡運營商等按比例分成，它是以在線平臺或者音樂家個人網(wǎng)站為中心。數(shù)字化改變了音樂生產(chǎn)方式與消費環(huán)境。

一、數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

在傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，音樂家通過唱片公司發(fā)行音樂作品，消費者只能去零售店購買音樂產(chǎn)品。在線音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂家通過平臺推出音樂作品，消費者使用與互聯(lián)網(wǎng)連接的電腦就可以搜索到海量免費音樂。數(shù)字化給音樂產(chǎn)業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)。

第一，數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售和消費方式產(chǎn)生的影響。

首先，數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的影響。在數(shù)字化環(huán)境下音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品不再僅僅是磁帶、唱片、光盤等有形的物質(zhì)，而是通過技術(shù)將音樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為無形化、數(shù)字化的信息產(chǎn)品。

其次，數(shù)字化對音樂的載體帶來了變化。購買者欣賞音樂的設備產(chǎn)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的CD機、錄音機等設備被數(shù)字化設備取代，生產(chǎn)商研發(fā)欣賞設備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。

再次，數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)的銷售渠道產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)品是唱片公司生產(chǎn)出唱片、磁帶、光盤后通過唱片發(fā)行商、批發(fā)商、零售商，最后到達消費者。在數(shù)字化環(huán)境下音樂產(chǎn)業(yè)把音樂制作成無形化、數(shù)字化的音樂產(chǎn)品后再通過互聯(lián)網(wǎng)向消費者銷售，使銷售渠道簡化，減少了銷售渠道中的許多中間環(huán)節(jié)，同時也減弱了唱片公司對音樂產(chǎn)品銷售的控制能力。

第二，數(shù)字化推動了網(wǎng)絡音樂的市場發(fā)展

我國數(shù)字化音樂市場已經(jīng)取得了巨大的進展，“音樂數(shù)字化革命”是對傳統(tǒng)音樂方式的顛覆 ，是音樂產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的主要原因。具體表現(xiàn)在手機音樂客戶端、彩鈴音樂、網(wǎng)絡音樂這人能夠在形成的產(chǎn)業(yè)鏈等方面，2013年底數(shù)字音樂用戶數(shù)量已達到4.53億人，音樂市場規(guī)模達到440.7億元人民幣。目前彩鈴和音樂APP的應用成為無線音樂中營收效益及成長最佳的板塊。

第三，數(shù)字化對音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式產(chǎn)生影響

基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的單一模式到多種模式的轉(zhuǎn)變，促進了傳統(tǒng)唱片行業(yè)發(fā)展向IT行業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)出的音樂產(chǎn)品具備更多樣化的模式。由于大量資金的投入，基于音樂技術(shù)的服務產(chǎn)品應運而生，更多小眾音樂的商業(yè)價值顯露如音樂博客服務、音樂在線服務等在一定程度上擴大了音樂市場。

二、音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

數(shù)字技術(shù)是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，有效的利用環(huán)境優(yōu)勢和自身資源為消費者提供了在線體驗，免費低價的獲取音樂產(chǎn)品的途徑，滿足了消費者隨時隨地享受音樂的需求。

第一，消費者有能力獲取免費或低價的音樂產(chǎn)品。

在數(shù)字化背景下的音樂產(chǎn)業(yè)鏈中，在線音樂平臺或唱片公司為了獲得數(shù)量更多的消費者，大量提供免費音樂下載或者銷售廉價的產(chǎn)品進行宣傳，免費或低價的音樂產(chǎn)品可以快速的進入市場并占有市場。發(fā)行商通過促銷免費低價的音樂產(chǎn)品，吸引消費者購買更多的高附加值音樂產(chǎn)品。

第二，新歌手的發(fā)掘和新音樂作品的發(fā)表成為未來音樂產(chǎn)業(yè)的工作重點。

在線音樂產(chǎn)業(yè)具備眾多的音樂愛好者，音樂愛好者的價值實現(xiàn)不再僅僅依靠唱片公司，他們通過自編自唱、翻唱等形式同樣可以完成大量的優(yōu)秀作品，音樂平臺同樣也可以提供唱片公司篩選歌手的平臺。數(shù)字化提供的低制作成本，使其對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的超越成為一種必然趨勢。

第三，消費者通過借助智能手機、平板電腦等移動設備獲取音樂產(chǎn)品。

隨著各種智能手機和移動設備的普及，手機客戶端用戶規(guī)模上升，我國的無線音樂市場已經(jīng)取得了突破性的進展，隨時隨地聽音樂成為年輕人時尚的標志，音樂產(chǎn)業(yè)應加大與網(wǎng)絡運營商通力合作，為移動設備設計應用軟件提供免費低價的下載訂閱服務。

數(shù)字化為音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多樣化的商業(yè)模式，技術(shù)的進步加速了音樂產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售的改變，音樂數(shù)字化逐漸被社會大眾接受。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷凸顯，市場機會不斷出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)廣闊的空間，所有商業(yè)模式都必須將主要精力放在核心能力的開發(fā)和培養(yǎng)之上，消費者才是這場競爭的受益者，參與者必須重新檢視自身價值，不斷與消費者保持互動，促進音樂產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展。

（作者單位：清華大學人文學院）