淺議“后奧運(yùn)時(shí)代”體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

[摘 要] 奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶給人們的不僅是力與美的精神享受，更重要的是促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必定會(huì)帶動(dòng)我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的開展，會(huì)使越來(lái)越多的人以極大的熱情和興趣投入到各種體育活動(dòng)中去，形成一股巨大的大眾體育文化潮流。我們應(yīng)抓住這百年難逢的機(jī)遇，推進(jìn)我國(guó)體育旅游這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)快速、高效、健康發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 后奧運(yùn)時(shí)代 體育產(chǎn)業(yè) 旅游 發(fā)展

一、體育旅游的概念

體育界近年對(duì)體育旅游做了廣義和狹義兩個(gè)方面的定義。廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文體交流活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助各種各樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其各種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活的目的的一種活動(dòng)。

體育旅游業(yè)是指社會(huì)為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)形態(tài)的工具有機(jī)地組合起來(lái)，并以商品化的綜合服務(wù)方式，為體育旅游者提供便利的綜合服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它是旅游的一部分，也是體育發(fā)展不可或缺的一部分，是體育業(yè)與旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)交叉相結(jié)合而形成的具有旅游和體育特點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)。體育旅游是一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游可分為觀賞性旅游和參與性旅游兩大類。具體的還可以細(xì)分為賽事觀摩游、運(yùn)動(dòng)觀賞游、休閑娛樂(lè)游、驚奇探險(xiǎn)游、項(xiàng)目培訓(xùn)游、體育產(chǎn)品商務(wù)游、民間傳統(tǒng)體育游、活動(dòng)參與體驗(yàn)游、健身度假游。

體育旅游是旅游業(yè)專項(xiàng)化發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，體育旅游資源除了常規(guī)旅游資源的特征外，其健身性、可重復(fù)性、觀賞性、參與性等特征使旅游活動(dòng)具有更加鮮明的“體育”特征，其多元的服務(wù)功能能夠滿足人類的個(gè)性消費(fèi)需求，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

二、北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，極大刺激了我國(guó)體育消費(fèi)需求

籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)體育消費(fèi)需求不斷釋放的過(guò)程，也是一個(gè)體育消費(fèi)者教育的過(guò)程。我國(guó)為承辦 2008年北京奧運(yùn)會(huì)制定了一系列以人文奧運(yùn)為主題的活動(dòng)計(jì)劃， 宣傳奧林匹克文化，普及全面健身知識(shí)，引導(dǎo)體育消費(fèi)觀念，對(duì)提高居民的體育消費(fèi)技能，形成深入持久的全民健身高潮，具有重要的作用。 隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，必然進(jìn)一步激發(fā)居民體育消費(fèi)的熱情和需要。

1.隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，及人們體育價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變和生活水平的改善，體育人口數(shù)量較2001年申奧之前有了大幅度提高，我國(guó)體育人口得到了迅速增長(zhǎng)。

2.體育消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛。實(shí)物型體育消費(fèi)如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材等需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著我國(guó)體育社會(huì)化的拓展，體育人口的增加，實(shí)物型體育消費(fèi)需求將迅速增長(zhǎng)。觀賞型體育消費(fèi)需求繼續(xù)保持旺盛勢(shì)頭。隨著體育事業(yè)的進(jìn)一步對(duì)外開放，國(guó)際體育交流必將日益擴(kuò)大，各種各樣大型的國(guó)際體育賽事在我國(guó)舉辦，必將極大地提高我國(guó)人民的體育意識(shí)和欣賞水平，觀賞型體育消費(fèi)者隊(duì)伍在我國(guó)將壯大。參與型健身娛樂(lè)消費(fèi)將出現(xiàn)大眾化、普及化趨勢(shì)。參與型體育消費(fèi)就是指人們用貨幣購(gòu)買各種和體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服務(wù)的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。當(dāng)前各種體育勞務(wù)和服務(wù)項(xiàng)目正方興未艾，特別是一些健身娛樂(lè)場(chǎng)所和健美鍛煉、咨詢、輔導(dǎo)等有償服務(wù)形式的不斷涌現(xiàn)，必將極大地提高體育消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。同時(shí)， 體育的功能、體育消費(fèi)的效益也將被越來(lái)越多的人們所認(rèn)識(shí)，從而促使更多的人參與體育消費(fèi)過(guò)程。消費(fèi)群體的層次性也正在由過(guò)去以年輕人、有錢人為主向工薪階層、各年齡階層廣泛參與的方向發(fā)展；消費(fèi)形式也由過(guò)去零星的、不定期的嘗試性消費(fèi)向有規(guī)律的、定期的習(xí)慣性消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。從地域上看，參與型體育消費(fèi)也正在由過(guò)去的大城市向中小城市擴(kuò)散，由東部沿海發(fā)達(dá)城市向西部欠發(fā)達(dá)城市擴(kuò)散，由各地城市向農(nóng)村擴(kuò)散，并出現(xiàn)家庭集體消費(fèi)和節(jié)假日集中消費(fèi)的新趨勢(shì)。

3.以?shī)W運(yùn)為載體的文化活動(dòng)更加豐富人們的體育需求和文化生活。如湖南衛(wèi)視的“奧運(yùn)沖沖沖”節(jié)目，吸引的不僅僅是湖南本地的群眾參與，更是有江蘇、浙江、福建、湖北、廣東等全國(guó)各地的人們不遠(yuǎn)千里坐汽車甚至坐飛機(jī)去參與這項(xiàng)體育挑戰(zhàn)游戲。這個(gè)活動(dòng)之所以舉辦得這么成功，也是因?yàn)樵趭W運(yùn)年激發(fā)了大家這種強(qiáng)烈的參與體育活動(dòng)的沖動(dòng)。因此，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，把這一大眾體育文化推向了新的高潮。

4.體育需求將越來(lái)越成為時(shí)尚。奧運(yùn)會(huì)使我國(guó)逐漸形成特有的體育需求文化體系，如體育飲食文化、體育醫(yī)療文化、體育服裝文化、體育建筑文化、體育表演文化、體育旅游文化、體育用品文化及體育電視文化等。

5.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科學(xué)的日益發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入和余暇時(shí)間不斷增加，體育旅游消費(fèi)逐漸成為人們現(xiàn)代生活中的一種文化消費(fèi)，體育旅游業(yè)逐漸成為我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)部門。由于現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品化的形式服務(wù)社會(huì)，能為廣大體育旅游者提供各種類型的體育旅游資源和服務(wù)，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動(dòng)，受到了廣大體育旅游消費(fèi)者的歡迎，形成了相當(dāng)大的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

三、“后奧運(yùn)時(shí)代”我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

“后奧運(yùn)時(shí)代”一般是指在奧運(yùn)會(huì)舉辦后1年～8年。由于北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦給我國(guó)帶來(lái)了直接或間接的綜合效應(yīng)。最直接的現(xiàn)象就是，會(huì)后比賽場(chǎng)館的利用、旅游市場(chǎng)的開發(fā)、環(huán)境的保護(hù)、城市的規(guī)劃，以及可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題等等。奧運(yùn)會(huì)后是否能在較短的時(shí)間里回收前期投入的大量資金，如果采取適當(dāng)?shù)拇胧梢猿蔀榻?jīng)濟(jì)積極發(fā)展的重要因素。就體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，制定良好的政策將直接影響奧運(yùn)會(huì)前期投入的大量資金的回收。

1.加強(qiáng)體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，即可產(chǎn)生雙贏

體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出的具有旅游和體育特點(diǎn)的新型旅游市場(chǎng)，它的發(fā)展必須依賴于兩大產(chǎn)業(yè)的融合。由于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身起步晚，在產(chǎn)業(yè)范圍、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)定位上均存有爭(zhēng)議，且兩產(chǎn)業(yè)之間各行其道，取有用之處而為之，相互交融與滲透不夠， 造成體育資源得不到有效利用，這在一定程度上阻滯了體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是體育、旅游兩個(gè)部門攜起手起來(lái)，加強(qiáng)兩大產(chǎn)業(yè)的合作與交流。

體育旅游資源是體育旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，體育旅游業(yè)是借助于體育旅游資源而建立和發(fā)展的，沒(méi)有體育旅游資源就沒(méi)有體育旅游業(yè)。我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)后，北京、天津、上海、青島等地留下大量的體育場(chǎng)館、體育活動(dòng)設(shè)施就是最好的體育旅游資源。如果共同建立和發(fā)展體育旅游分支機(jī)構(gòu)和以體育旅游為主題的各級(jí)旅行社；建立起一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制型的協(xié)調(diào)合作平臺(tái)，互通信息，充分發(fā)揮二者對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力，向客源市場(chǎng)提供內(nèi)容豐富、功能完善的體育旅游活動(dòng)產(chǎn)品，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

2.完善法律、法規(guī)建設(shè)，加大國(guó)家宏觀調(diào)控

政府應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)起調(diào)控、規(guī)劃、引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任。要想起到推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府的產(chǎn)業(yè)政策必須做到：加強(qiáng)對(duì)體育旅游實(shí)踐體系的研究，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，促進(jìn)體育旅游業(yè)的跨越式發(fā)展；制定同國(guó)際接軌的旅游法律和法規(guī)體系；制定體育旅游的整體發(fā)展規(guī)劃，把體育旅游計(jì)劃納入國(guó)家旅游計(jì)劃之中；制定對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入、社會(huì)投資、稅收優(yōu)惠政策，以形成依靠社會(huì)、依托市場(chǎng)，多元化、多形式的體育旅游發(fā)展新格局；加強(qiáng)對(duì)體育旅游消費(fèi)的引導(dǎo)，從國(guó)民休假制度、旅游價(jià)格調(diào)節(jié)、體育場(chǎng)所規(guī)劃等方面建立全方位的調(diào)控機(jī)制；加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及市場(chǎng)監(jiān)督和管理，建立起公平競(jìng)爭(zhēng)、信息靈敏、運(yùn)行有序的體育旅游市場(chǎng)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建具有中國(guó)特色的體育旅游體系。

3.借北京奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)，創(chuàng)建具有主題特色的體育旅游品牌

首先，借光奧運(yùn)，借道體育，以“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的理念為導(dǎo)向，充分開發(fā)體育旅游資源，全面完善和豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深度開發(fā)、推銷以?shī)W運(yùn)會(huì)為主題的觀賞型、參與型、文化與休閑型等體育旅游產(chǎn)品，形成中國(guó)旅游的新賣點(diǎn)。同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，并與生態(tài)旅游、文化旅游等其他旅游形式相結(jié)合，創(chuàng)新思路，進(jìn)行深度開發(fā)，形成新型的、有特色的、生命周期長(zhǎng)的、系統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)品。

其次，開發(fā)專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的體育項(xiàng)目來(lái)吸引游客。例如：能吸引海內(nèi)外青年客源層和專項(xiàng)旅游愛(ài)好者的沙漠探險(xiǎn)、攀巖、滑雪、登山、自行車旅游等刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目，適合老年人的則可推出老年長(zhǎng)跑、太極拳表演等以健身為目的的項(xiàng)目。還可以舉辦體育旅游節(jié)慶活動(dòng)，如北京國(guó)際馬拉松賽、沈陽(yáng)滑雪節(jié)等傳統(tǒng)的體育旅游項(xiàng)目，以獨(dú)特的魅力吸引國(guó)內(nèi)外游客。形成多元化開發(fā)，做到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多層次，以適應(yīng)不同年齡、不同階層、不同區(qū)域人群體育旅游的需要。

另外，還要充分利用國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育訓(xùn)練基地群，形成地方特色明顯的體育旅游品牌。如浙江的全國(guó)汽車?yán)愥橹蔟堄握?、杭州千島湖國(guó)家隊(duì)賽艇皮劃艇水上訓(xùn)練基地、長(zhǎng)興國(guó)際射擊中心，以及嘉興國(guó)家殘疾人訓(xùn)練基地。利用這些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的源地資源、國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事、地方特色體育活動(dòng)，與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成地方特色明顯的體育旅游品牌。

4.加強(qiáng)對(duì)體育旅游專門人才的培養(yǎng)，使部分人達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)

加強(qiáng)對(duì)體育旅游專門人才的培養(yǎng)旅游業(yè)是一個(gè)長(zhǎng)年性和重復(fù)性較強(qiáng)的行業(yè)，除要堅(jiān)持加強(qiáng)宣傳推銷外，服務(wù)質(zhì)量的好壞將對(duì)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益起長(zhǎng)期的決定性作用。因此，一方面建議旅游學(xué)院或體育學(xué)院增設(shè)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)具有國(guó)際水平的體育旅游專業(yè)人才；另一方面，必須鼓勵(lì)和支持專門的旅行社向體育旅游者提供完備周到的服務(wù)。這種專門的旅行社，要有收集各類體育活動(dòng)信息的專門人員和專門機(jī)構(gòu)，以向體育旅游者提供一流的服務(wù)。

加強(qiáng)對(duì)體育旅游專門人才的培養(yǎng)，要注重學(xué)生基礎(chǔ)理論與知識(shí)的掌握與運(yùn)用和體育旅游實(shí)踐能力培養(yǎng)，增強(qiáng)學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)力。實(shí)行“院校式”和“企業(yè)化”相結(jié)合的教學(xué)模式，密切業(yè)界與院校的聯(lián)系，為體育旅游人才培養(yǎng)架起“直通車”，實(shí)現(xiàn)教學(xué)零距離，有效提高體育旅游專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐技能，使之達(dá)到企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)，成為適應(yīng)體育旅游發(fā)展所需要的國(guó)際一流人才。

總之，在當(dāng)今世界，健康是時(shí)尚，旅游是時(shí)尚，體育與旅游相結(jié)合更是時(shí)尚，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦已經(jīng)為我們打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)，相信我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)以此為契機(jī)逐步做大做強(qiáng)，我國(guó)必將成為體育旅游的最大目的地和客源國(guó)之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳寶珠:我國(guó)體育旅游開發(fā)與對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)， 2007，(01)

[2]戴光全 楊麗娟:體育旅游及其國(guó)外研究的最新進(jìn)展[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)， 2005，(01)

[3]閔 健:體育旅游及其界定[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2002，(06)

[4]徐 雪:我國(guó)體育旅游的開發(fā)[J].天津市經(jīng)理學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，(02)

[5]汪德根 陸 林 劉昌雪:體育旅游市場(chǎng)特征及產(chǎn)品開發(fā)[J].旅游學(xué)刊， 2002，(01)

[6]朱競(jìng)梅:開發(fā)體育旅游項(xiàng)目問(wèn)題初探[J].體育與科學(xué)， 2000，(02)