市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品研發(fā)要同步

產(chǎn)品研發(fā)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，品牌的價(jià)值、產(chǎn)品的價(jià)值、企業(yè)的價(jià)值包括人的價(jià)值，最終都要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，產(chǎn)品是其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的載體，企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品能否暢銷(xiāo)市場(chǎng)，則要看該企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中是否對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究、對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求進(jìn)行了充分預(yù)測(cè)。

目前，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的問(wèn)題是過(guò)于注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，研發(fā)產(chǎn)品一投入市場(chǎng)，首先想的就是盡快收回投資，早點(diǎn)盈利。如果產(chǎn)品有瑕疵，也盡量用營(yíng)銷(xiāo)工具去遮掩，強(qiáng)力拉動(dòng)銷(xiāo)售。經(jīng)常使用這樣的短期市場(chǎng)行為，會(huì)降低企業(yè)的品牌美譽(yù)度，而且還會(huì)直接影響企業(yè)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

一些企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)的關(guān)系認(rèn)識(shí)不夠，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)嚴(yán)重?cái)鄬印Ｄ承┢髽I(yè)的產(chǎn)品研發(fā)甚至以自己為中心進(jìn)行，對(duì)用戶的想法以及對(duì)潛在的市場(chǎng)需求調(diào)研大都停留在表面上。如一些企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，不直接接觸用戶，不對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)研預(yù)測(cè)，單純依靠市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行開(kāi)發(fā)，把用戶孤立了起來(lái)；再就是聽(tīng)說(shuō)某個(gè)產(chǎn)品好賣(mài)，于是就判斷該產(chǎn)品“具有市場(chǎng)性”，隨后跟風(fēng)開(kāi)發(fā)，這種做法自然是盲目的，其結(jié)果是市場(chǎng)不認(rèn)可。

營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的決定性環(huán)節(jié)，企業(yè)只有把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，保證生存和發(fā)展。產(chǎn)品研發(fā)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步，更如一條紅線貫穿營(yíng)銷(xiāo)始終。兩者都是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)器，如同企業(yè)騰飛的“雙翼”，不可或缺，不能偏廢。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)單靠技術(shù)研發(fā)固然能夠有所發(fā)展，取得一時(shí)成功，但要獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則必須重視營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)的整合。