“新聞聯(lián)播”３０年

從1978年1月1日CCTV“新聞聯(lián)播”開播，迄今整30年。30年來，這是中國大陸知名度最廣、全世界觀眾數(shù)量最多的電視欄目。

盡管面臨越來越多的質(zhì)疑和壓力，30年所形成的巨大慣性，依然推動著數(shù)以千萬計的觀眾在每晚7點打開電視，收看“新聞聯(lián)播”。它是這個國家機器里宣講系統(tǒng)中最具象征意味的意識形態(tài)符號。它不茍言笑的播音員，被稱為國臉；不同級別領導人的出鏡時間，被精確到秒；主持人服飾的顏色冷暖，意味著國家大事當天可能呈現(xiàn)的基調(diào)；而\"今天的新聞聯(lián)播大約需要59分鐘\"，往往意味著有重大事件發(fā)生。

2008年1月24日上午11時，北京復興路11號，央視方樓14層會議室，北京奧運會前央視內(nèi)部規(guī)模最大的一次機構改革和調(diào)整正在這里宣布。

有人揣度，“新聞聯(lián)播”開播30周年之際的這場改革，目的在于重振“新聞聯(lián)播”，然而，央視與生俱來的頑疾--這個交織著政治權威、壟斷商業(yè)利益乃至披上輕度娛樂色彩的中國意識形態(tài)的宣講符號，能真正奔向新聞的大道嗎？

“新聞聯(lián)播”的由來

“新聞聯(lián)播”一開始并不叫“新聞聯(lián)播”，它有個冗長的名字：“全國電視新聞節(jié)目聯(lián)播”。這個節(jié)目從1976年7月1日開始在當時的北京電視臺播出，內(nèi)容主要是各地電視臺送來的電視新聞片。當時電視新聞都由膠片拍攝，加上路途遙遠，等到膠片送到北京再沖洗出來播出，新聞往往成為舊聞。

1977年底，微波線路網(wǎng)相繼建成，實現(xiàn)真正的“新聞聯(lián)播”的技術條件已經(jīng)具備。設計新片頭的任務交給了美工組的負責人張德生，張德生覺得原來的節(jié)目名字太長，打在屏幕上字很小，與畫面不協(xié)調(diào)，建議把名字改成“新聞聯(lián)播”。就這樣，從1978年1月1日起，“新聞聯(lián)播”這個名字正式啟用。

一個巨無霸媒體的誕生

作為當時大陸的新媒體節(jié)目樣式，“新聞聯(lián)播”很快就讓人領教了電視傳播的威力。從1980年11月開始，最高人民法院審判林彪、江青兩個反黨集團的報道在“新聞聯(lián)播”陸續(xù)播出，盡管當時電視機還屬于普通家庭很難擁有的奢侈品，這仍然是目前有據(jù)可查的“新聞聯(lián)播”發(fā)展史上首輪收視高峰。

翌年四月，全國電視新聞工作座談會在青島召開，首度為“新聞聯(lián)播”量身定做了兩大特權：各省、自治區(qū)、直轄市電視臺都是中央電視臺的集體記者，有責任有義務向中央電視臺供稿；同時，各省、自治區(qū)、直轄市必須轉播“新聞聯(lián)播”節(jié)目。這種地方無條件支援中央的體制沿襲至今。

青島會議后的第二年9月1日，恰逢中共十二大召開，中央決定將重大新聞發(fā)布時間，由原來20點的中央人民廣播電臺新聞節(jié)目發(fā)布提前到“新聞聯(lián)播”節(jié)目發(fā)布。自此，從1978~1982年短短4年間，央視獲得了對上的獨家授權，對下的絕對支配，在此基礎上形成了以政策壟斷為表征和以政府喉舌為實質(zhì)的巨無霸媒體地位。在“新聞聯(lián)播”這個30分鐘左右時長節(jié)目的龐大陰影下，之前風靡一時的中央人民廣播電臺“新聞縱橫”欄目，極具權威的人民日報社論等，都慢慢消退了影響。

聯(lián)播式運作體制

相比央視其他欄目，“新聞聯(lián)播”是一個相當獨特的運作機構。在新聞形式上，它不同于一般的消息，也不同于純粹的專題，其內(nèi)容播出的大致順序是：中央政治局常委的外交、訪問、會議以及視察活動，中共中央或中央政府開的某項會議。這里的新聞次序排列不是以其重要性，而是由領導人的排名先后決定。

在組織架構上，“新聞聯(lián)播”隸屬于央視新聞中心的新聞編輯部，沒有專門的采編團隊，主要由中心下轄的時政新聞部、社會新聞部、地方新聞部和新聞采訪部四個部門供稿。

時政新聞部是其中最為要害的部門。因為近水樓臺，他們成了地方官員爭相結識的對象。一位跟隨采訪了幾年某屆國務院主要領導的年輕記者，在家鄉(xiāng)舉行婚宴時，竟有當?shù)?名以上副省級領導出席。隨著這位領導退休，這位記者索性也走向了從政之路，現(xiàn)已是內(nèi)蒙古某盟的副盟長。

似乎是作為一種特別的規(guī)格和待遇，在央視方樓二樓，“新聞聯(lián)播”是唯一一個享有專用審看間的欄目。每天下午5時半左右，分管新聞的副臺長和新聞中心主任便在這里審看當天播出的“新聞聯(lián)播”樣片，重要的時政新聞往往還需經(jīng)中共中央辦公廳和國務院辦公廳領導審看。

審片時，副臺長和中心主任坐在東邊的兩張大沙發(fā)上，送審的記者、陪審的制片人和部主任等則分坐在南北兩側的長椅上，沙發(fā)中間的茶幾上有兩部電話，其中一部是可以直通中南海的紅機電話。

楊偉光改革

對“新聞聯(lián)播”的開創(chuàng)性貢獻，無法繞過一個人，就是原中央人民廣播電臺副臺長楊偉光。他在1985年調(diào)任央視副臺長時，還是一個電視外行。但到1999年楊卸任央視臺長一職時，其才華和貢獻幾乎獲得臺內(nèi)外一致公認。

1986年1月29日，美國挑戰(zhàn)者號航天飛機升空爆炸，“新聞聯(lián)播”將其列為頭條，并播放了足足6分鐘。將國際新聞置放在國內(nèi)新聞之前播出，這是“新聞聯(lián)播”最為出位的一次?，F(xiàn)任中國電視藝術家協(xié)會主席的楊偉光透露，這是他親自拍板決定的。

“新聞聯(lián)播”在新聞領域的突破，由楊偉光最得力的一個部下孫玉勝協(xié)助完成。1993年，孫玉勝率領從聯(lián)播出來的一批人創(chuàng)辦“東方時空”，第一次在中國電視界引入早間新聞的概念。次年4月1日，孫玉勝又在聯(lián)播之后的13分鐘時段開辦“焦點訪談”。以此為基礎，央視成立了新聞中心新聞評論部--這一中國電視媒體圈內(nèi)赫赫有名的先鋒團隊。而彼時的“新聞聯(lián)播”，觀眾最關心的，往往是主持人的最后一句--預報當天“焦點訪談”即將播出的內(nèi)容。

楊偉光對“新聞聯(lián)播”的另一個創(chuàng)舉，是對其經(jīng)濟價值的開發(fā)。

1993年年底，在“新聞聯(lián)播”之后天氣預報之前，楊偉光拍板加了一則30秒的廣告，這在當時被視為離經(jīng)叛道的創(chuàng)舉。

但就是從這則廣告開始，央視開始“新聞聯(lián)播”前后黃金時段進行點石成金般的廣告招標。而今，“新聞聯(lián)播”開播前后短短數(shù)分鐘的廣告招標金額，占據(jù)了央視16個頻道全部廣告收入的絕大部分，2007年度招標總額甚至突破80個億。有人評價，楊偉光讓“新聞聯(lián)播”變成了一臺巨大的印鈔機。

新聞頻道\"二次革命\"

“新聞聯(lián)播”是中央電視臺安身立命的根基，某種程度上，央視其他新聞欄目都只是對“新聞聯(lián)播”的補充，包括開播已近5年的新聞頻道。

開辦專門的新聞頻道，一向被視為現(xiàn)任臺長趙化勇接替楊偉光后最為重要的一項改革。但自2003年5月1日開播以來，新聞頻道和預期相距甚遠，收視率長期徘徊在央視16個頻道中第九和第十名之后。

在央視索福瑞副總鄭維東看來，一個欄目正常的周期率，約5~10年就需更新?lián)Q代。已播出30年的“新聞聯(lián)播”，這次被列入新聞頻道\"二次革命\"的范圍，也很符合邏輯。據(jù)稱，剛剛宣布的方案是，以“新聞聯(lián)播”為主體，成立一個專門的聯(lián)播編輯部，作為改革重頭戲，以起到放大和消化“新聞聯(lián)播”所占據(jù)的央視獨一無二的政策資源、部委資源和品牌資源的作用。

這次改革中，央視人員最多、聲名最盛、力量也最強的新聞評論部，也被一分為二，變成為社會專題部和新聞專題部(另設國際新聞部和采編部)，一些名牌欄目如“時空連線”“社會記錄”等，也將被整合進其他欄目中。沒有人知道，以后的“新聞聯(lián)播”乃至新聞頻道，在\"喉舌與責任\"之間，究竟會以一種什么樣的面貌出現(xiàn)在觀眾面前。

摘自《中國民航報》2008年2月4日 編輯/李小靈