舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈：經(jīng)濟生態(tài)項的關(guān)系與影響

史　紅

從經(jīng)濟學的角度分析,舞蹈是一種生產(chǎn)—消費的經(jīng)濟活動,經(jīng)濟是影響舞蹈的社會生態(tài)因素之一,并且它以不同的生態(tài)因子形式作用于舞蹈生產(chǎn)(創(chuàng)作)—舞蹈產(chǎn)品(作品)—舞蹈審美消費(欣賞)的三個產(chǎn)業(yè)鏈的不同層面?

一? 舞蹈生產(chǎn)的經(jīng)濟生態(tài)因子——經(jīng)濟支援

舞蹈生產(chǎn)的經(jīng)濟生態(tài)因子主要表現(xiàn)為經(jīng)濟支援,它是促使舞蹈進行生產(chǎn)活動的推動因素?經(jīng)濟對舞蹈的支援有:前舞蹈藝術(shù)生產(chǎn)即舞蹈創(chuàng)作;舞蹈藝術(shù)生產(chǎn)過程即舞蹈里物化勞動 (服裝?道具?布景?樂器?燈光?設(shè)備等);舞蹈生產(chǎn)與表演組織(舞團)?前舞蹈藝術(shù)生產(chǎn)(作品策劃?劇本創(chuàng)作)的經(jīng)濟投入是活勞動的支出,它是直接影響舞蹈創(chuàng)作的“軟件”?對舞蹈創(chuàng)作的經(jīng)濟支援越多,越有利于創(chuàng)作者的物質(zhì)條件的改善,但它與作品的關(guān)系則具有一種不確定性,創(chuàng)作出的作品并不完全具有對等的審美價值?心理學家認為經(jīng)濟支援隱藏著報償成本,它可激發(fā)人的內(nèi)在動機,產(chǎn)生“擠入效果”(Crowd In Effect);當然也會降低人的內(nèi)在動機,產(chǎn)生“排擠效果”(Crowding Out Effect)?外在的干預(金錢與非金錢)被視為支持時產(chǎn)生擠入效果,控制時產(chǎn)生排擠效果?舞蹈編導的“化腐朽為神奇”的藝術(shù)生產(chǎn)力才是決定舞蹈作品質(zhì)量的核心?編導的藝術(shù)生產(chǎn)力大致包括腦力?體力和生理結(jié)構(gòu)(年齡?體魄?健康狀況?與特定藝術(shù)相對應的感官結(jié)構(gòu)及靈敏度等)?自由人格?審美心理(審美感覺?記憶?想象?理解?情感?意志?無意識等)?文化藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)傳達能力等,這些并不完全可以依靠經(jīng)濟支援提高其物質(zhì)生活水平就可刺激出來的?經(jīng)濟支援—藝術(shù)生產(chǎn)力—作品質(zhì)量之間不是一種正相關(guān)的關(guān)系?經(jīng)濟支援是舞蹈創(chuàng)作勞動供給,而它是其報酬的函數(shù),其彈性系數(shù)為正?我國舞蹈經(jīng)濟支援主體是政府,其特點為公益性?傾斜性?調(diào)控性?政府經(jīng)濟支援是舞業(yè)發(fā)展的后盾,但其中的主要問題是總量欠缺以及投資主體單一化?我們應倡導投資主體的多元化,美國的“資金匹配”?英國的“陪同投入制”①,皆有借鑒意義?

二? 舞蹈流通的經(jīng)濟生態(tài)因子

——市場?經(jīng)濟體制

當舞蹈形成生產(chǎn)—流通—消費的產(chǎn)業(yè)鏈時,等于形成了經(jīng)營和競爭的舞蹈市場?關(guān)于舞蹈市場的分歧:一是舞蹈作品是否應市場化;二是舞團是否應市場化?對前者有人認為商品化只是舞蹈的屬性,并非是舞蹈的本性,不能夠完全市場化?筆者認為,舞蹈作品雖不是商品但具有商品屬性,市場化是市場經(jīng)濟對舞蹈作品的要求,也是舞業(yè)發(fā)展的必然,藝術(shù)性與商業(yè)性完美地結(jié)合也并非不可能?對后者,現(xiàn)實狀態(tài)使舞團不得不市場化?舞團市場化程度的一個重要指標是經(jīng)費自給率?目前,全國藝術(shù)表演團體經(jīng)費自給率平均水平37.9%(2007年)②,市場化程度較小,而深化體制改革是推動舞業(yè)發(fā)展的助推器?舞蹈流通的問題主要有:其一,存在著巨大供需缺口,舞蹈生產(chǎn)成為舞蹈市場化的瓶頸?現(xiàn)在舞蹈市場是賣方市場,優(yōu)秀的舞蹈作品是稀缺產(chǎn)品?稀缺規(guī)律是經(jīng)濟學主要規(guī)律,“經(jīng)濟學的基本任務是同稀缺作斗爭”③?其二,缺少制作?營銷機制,舞蹈在市場的操作化手段上市場推廣問題突出?從舞蹈生產(chǎn)—流通—消費的產(chǎn)業(yè)鏈看,舞蹈創(chuàng)作不再只是傳統(tǒng)的編導加表演,還要包括制作?營銷?核算?這一機制就是把舞蹈作品當作文化產(chǎn)品來看待,進行市場研究,計算投入產(chǎn)出,分析觀眾心理,建立運營機制,然后籌集資金,推廣產(chǎn)品,銷售門票,最后分配利潤,形成規(guī)范性地運作?實際上,我國的舞蹈創(chuàng)作與表演只有進行市場化運營?企業(yè)化運作才能進入舞蹈文化產(chǎn)業(yè)?舞蹈市場發(fā)展的關(guān)鍵是要建立起良好的運行機制,即利益機制?供求機制?競爭機制,以經(jīng)濟利益驅(qū)動舞團進入市場,以供求關(guān)系促使舞團提高創(chuàng)作數(shù)量,以相互競爭進行作品質(zhì)量的優(yōu)勝劣汰?另外, 理順舞蹈市場的管理體制,計劃調(diào)節(jié)與市場調(diào)節(jié)的“雙軌制”并存,治理整頓市場秩序,建立具體的行為規(guī)范與尺度依據(jù),才能使舞蹈市場從無序上升為有序?

三? 舞蹈審美消費的經(jīng)濟生態(tài)因子

——經(jīng)濟水平

舞蹈審美消費特點為:對舞蹈創(chuàng)作的依賴性,對舞蹈創(chuàng)作的產(chǎn)生的檢驗?反饋的反作用性,由消耗性而產(chǎn)生的對舞蹈創(chuàng)作的動力性?舞蹈審美消費存在邊際效用問題,即“隨著一個人消費某物品數(shù)量的增加,增加的或邊際的效用量是減少的”④?就單個舞蹈作品而言,消費者舞蹈消費的最后一單位所增加的額外心理快樂效用,是隨著他欣賞的這種舞蹈量的增多而遞減的?就舞蹈整體而言,舞蹈審美消費具有外部經(jīng)濟效應,消費的越多產(chǎn)業(yè)就越發(fā)展?這和Peacock A.(1992)的“現(xiàn)代文化經(jīng)濟學”里的文化消費具有不減少效用的特征,即消費越多,效用越高的觀點是一致的⑤?影響舞蹈消費的個人原因有消費欲望?消費能力?消費者個人的審美修養(yǎng)?經(jīng)濟水平因素對舞蹈消費的最直接影響是:其一,影響舞蹈消費水平,消費與經(jīng)濟水平呈正相關(guān)關(guān)系;其二,影響舞蹈消費類型,我國舞蹈審美消費從福利型轉(zhuǎn)化為消費型,已逐漸出現(xiàn)消費者自主選擇?消費結(jié)構(gòu)與層次主體化和多樣化格局;其三,影響舞蹈消費傾向,都市高而鄉(xiāng)村低?當前舞蹈消費的主要問題是能力和欲望之間的矛盾,其原因有虛假宣傳?“第三人支付”(公款消費)?所有相關(guān)成本和目標利潤的簡單疊加?雖然舞蹈由于很難提高勞動生產(chǎn)力,會呈現(xiàn)成本上升傾向,所以舞蹈產(chǎn)業(yè)的供給價格相對地高,這就是Baumol的“成本騰躍病”(Cost Disease)⑥,但舞蹈票價應由藝術(shù)表演質(zhì)量和市場需求決定的?觀眾消費能力和欲望之間合適的比例是制定合理票價的依托?只有盡量減少演出成本?尋找資金來平衡預算?專業(yè)化的管理運營,不將成本全部轉(zhuǎn)化到票價這條單行道上,才為上策?舞蹈審美消費行為函數(shù)是:首先,收入增長對舞蹈審美消費有正影響,高收入加大了人們對舞蹈的審美消費量,這為舞蹈創(chuàng)作繁榮提供了良好契機?其次,高票價對舞蹈審美消費則產(chǎn)生負影響,抑制高層次的舞蹈審美消費?與此相對的是,政府補貼和企業(yè)贊助演出可以反方向來影響票價?積極倡導審美消費要依靠增加舞蹈作品有效供給?提高居民收入以及規(guī)范消費行為來實現(xiàn)?

四? 經(jīng)濟生態(tài)項對舞蹈的作用與關(guān)系

就舞蹈與經(jīng)濟生態(tài)項的具體關(guān)系來說,如圖示:

從上圖可見,經(jīng)濟生態(tài)項作用于舞蹈的內(nèi)部結(jié)構(gòu)因子主要有經(jīng)濟支援?經(jīng)濟體制?經(jīng)濟收入等要素,它們對舞蹈的不同層次產(chǎn)生作用?經(jīng)濟支援直接作用于舞蹈生產(chǎn),它是舞蹈創(chuàng)作的啟動鍵,往往可以直接獲得反饋?經(jīng)濟體制作用于舞蹈流通,它形成舞蹈的市場環(huán)境,主要通過經(jīng)濟政策這一中介鏈間接實施?經(jīng)濟水平作用于舞蹈消費也是間接的,主要通過影響舞蹈消費者的消費能力而影響舞蹈?舞蹈生產(chǎn)鏈三者是相互鏈接的,舞蹈的生產(chǎn)影響消費;舞蹈消費也會反饋與制約舞蹈生產(chǎn)?從作用特點上看,經(jīng)濟支援對舞蹈的影響為顯性的,而經(jīng)濟體制?經(jīng)濟收入主要為隱性的?從功能特點上說,經(jīng)濟生態(tài)項對舞業(yè)的發(fā)展是有積極影響,也有消極影響?就積極的促進作用而言,經(jīng)濟支援越多,越能夠激發(fā)起舞蹈生產(chǎn)組織于舞蹈生產(chǎn)者的積極性;經(jīng)濟體制對舞蹈的束縛越少,舞蹈市場就越活躍;經(jīng)濟水平越高,舞蹈觀眾就越多?就消極的抑制作用而言,經(jīng)濟支援多了,有時反而會使舞蹈的創(chuàng)作臣服于拜金主義的“石榴裙”下;市場經(jīng)濟越發(fā)展,舞蹈市場的競爭就會越激烈,無序化的可能性就越大;經(jīng)濟水平越高,觀眾的消費欲望與能力就越高,對舞蹈的審美要求就越高,對舞蹈的滿意度就小?就舞蹈與經(jīng)濟生態(tài)項的整體關(guān)系來說,主要表現(xiàn)為以下特點:其一?舞蹈藝術(shù)質(zhì)量與經(jīng)濟發(fā)展水平具有非正相關(guān)的關(guān)系;其二?舞業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展具有作用與反作用的關(guān)系;其三?舞蹈審美價值與經(jīng)濟價值具有統(tǒng)一與背離的關(guān)系;其四?舞蹈的社會效益與經(jīng)濟效益具有對立統(tǒng)一的關(guān)系?

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①美國的“資金匹配”即要求各洲?各地方撥出相應的地方財政來與聯(lián)邦政府的藝術(shù)資金配套?在英國,如果一企業(yè)決定資助文化工業(yè),政府便陪同企業(yè)資助同一項活動?當企業(yè)第一次資助時,政府“陪同”投入的比例是1∶1,對于企業(yè)的第二次資助,政府則對企業(yè)多出上次資助的部分實行1∶ 2的比例投入?

②《山西藝術(shù)表演團體調(diào)研報告》,http://www.sxwh.gov.cn/Article_Show.asp?ArticleID=441&Classid=6. 2008年5月7日?

③Team David N. Hyman, The Basic Task of An Economy[Z] icroeconomicsIrw inBook, 1997, p.10.

④保羅?A?薩繆爾森,威廉?D?諾德豪斯:《經(jīng)濟學》,中國發(fā)展出版社1992年版,第675頁?

⑤⑥金相郁:《文化與經(jīng)濟的關(guān)系:第三種解釋》,載《經(jīng)濟學動態(tài)》2004年第3期?

(作者單位 首都師范大學哲學系)