數(shù)字時代中國唱片業(yè)市場環(huán)境分析

熊圓圓

摘 要：數(shù)字時代的到來無疑讓中國唱片市場走向了一個新的局面。一方面是非法下載的盛行讓傳統(tǒng)唱片的銷量進(jìn)一步的下滑；另一方面，數(shù)字音樂又為唱片業(yè)帶來了探求新商業(yè)模式的機(jī)會。通過對當(dāng)前中國唱片市場環(huán)境的淺析，總結(jié)出當(dāng)前唱片市場上唱片公司所面臨的機(jī)會和威脅。

關(guān)鍵詞：唱片市場；數(shù)字音樂；商業(yè)模式

1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給唱片業(yè)的商業(yè)模式帶來了巨大的變數(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)音樂成為了中國網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂的使用主要包含網(wǎng)上直接收聽以及下載兩種方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在2009年初發(fā)布的第23次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)網(wǎng)民使用比例為83.7%，雖然低于2007年的86.6%，但絕對用戶數(shù)量仍然增長了6700萬人，并且網(wǎng)絡(luò)音樂在2007年和2008年均為網(wǎng)民使用比例最高的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。相比與其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，無論網(wǎng)上收聽或者下載，操作均十分簡便，而這種使用的方便性不僅降低了新用戶的進(jìn)入門檻，與此同時也推動了互聯(lián)網(wǎng)的滲透率。 從傳統(tǒng)的商業(yè)模式來看，唱片制作過程很長，成本也很高，唱片公司的一般唱片賣到30萬張才可能真正賺錢。而若唱片公司通過互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以調(diào)研預(yù)測音樂的流行方向，還可以通過免費(fèi)下載的方式供網(wǎng)民免費(fèi)下載，最后根據(jù)網(wǎng)民的反映，對不同的歌曲定制不同的推廣方式。這樣不僅避免了許多繁瑣的流程，還可以為唱片公司節(jié)省大量的推廣費(fèi)用，從而減少唱片成本，降低唱片公司的風(fēng)險。在這樣的情況之下，唱片公司也深切的認(rèn)識到，只有與互聯(lián)網(wǎng)化敵為友，摸清網(wǎng)絡(luò)規(guī)律，唱片業(yè)才能有更大的發(fā)展。于是，數(shù)家唱片公司扭轉(zhuǎn)了之前和百度等網(wǎng)站因網(wǎng)絡(luò)非法下載而導(dǎo)致的敵對局面，開始與互聯(lián)網(wǎng)合作。而百度在獲得唱片公司們的授權(quán)后，在其平臺上讓人免費(fèi)收聽正版音樂，通過點(diǎn)擊流量換取廣告再和唱片公司分成。2007年3月，新浪與五大唱片公司聯(lián)手推出“新浪樂庫”，這無疑又將互聯(lián)網(wǎng)音樂實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)了一步。

2 手機(jī)音樂

手機(jī)音樂又稱無線音樂或移動音樂。國際唱片業(yè)協(xié)會的《2008年全球唱片業(yè)信息報(bào)告》曾對網(wǎng)絡(luò)下載歌曲的人群做了極其樂觀的估計(jì)，而且對手機(jī)音樂這塊，也認(rèn)為到2008年年底，全球移動音樂市場收入預(yù)計(jì)將從2007年的17億美元增長到30億美元，2009年將增長到48億美元。在唱片業(yè)，彩鈴則被視為無線音樂的直接表現(xiàn)形式。2003年，中國移動首次提出了彩鈴的增值概念，推出不久，彩鈴便成為手機(jī)用戶追捧的對象。此后，中國聯(lián)通、中國電信也相繼開通了彩鈴業(yè)務(wù)。當(dāng)前，中國移動方面，手機(jī)音樂推廣和實(shí)現(xiàn)主要有兩個通道，一個本地通道，一個是中央音樂平臺通道。而在中央音樂平臺建立之前的三年時間里，占主導(dǎo)的則是各個省的本地通道，即唱片公司將歌曲版權(quán)轉(zhuǎn)售給SP，SP拿到歌曲后，接入到運(yùn)營商各省的彩鈴?fù)ǖ啦⑦M(jìn)行推廣，最后實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶的下載并收取一定的信息費(fèi)。在本地通道上，唱片公司拿到的收入并不是很多，大部分利潤都被SP拿走。2006 年4 月，中國移動調(diào)整了無線音樂產(chǎn)業(yè)原有的游戲規(guī)則，通過直接與唱片公司合作來提供音樂內(nèi)容，建立中央音樂平臺，并對利潤進(jìn)行5：5分成。這樣，唱片公司在無線領(lǐng)域的收入又可以增長一部分，而且，比使用之前的本地通道還要高。這無疑給唱片業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

然而，數(shù)字音樂時代，唱片市場雖然機(jī)會眾多，但是其面臨的市場威脅也是不容忽視的。

(1)非法網(wǎng)絡(luò)下載嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)99%的網(wǎng)絡(luò)下載都是通過非法渠道。雖然數(shù)字時代來臨，對唱片行業(yè)的營銷模式帶來巨大改變，如果是法制健全的國家，等于音樂銷售多了條通路，是對音樂的很大促進(jìn)。但中國正處在法制修改滯后期，造成現(xiàn)在音樂不景氣，這是交替階段的低迷時期。

(2)3G牌照的發(fā)放還是無法避免盜版免費(fèi)音樂。3G的根本是提供在移動過程中迅速完整下載一首歌的功能，但這并不代表著真有人會前赴后繼地去下載。盜版音樂的問題，還是需要版權(quán)保護(hù)和良好的運(yùn)營商政策，和以此為基礎(chǔ)而建立的良好的商業(yè)模式。

(3)大眾喜好的歌曲類型和宣傳渠道之間的矛盾。一方面有推廣能力的大公司，所出品的藝人和歌曲都不是口水歌，因此推廣也沒有用；而彩鈴暢銷口水歌的大多是小公司出品，缺乏推廣能力。因此，一方面，大眾喜歡的彩鈴口水歌的供應(yīng)緊缺；而高雅歌曲雖然有宣傳渠道，但是大眾卻不買賬。這就造成彩鈴業(yè)務(wù)的資源配置錯誤，從而導(dǎo)致市場萎靡。

由此可見，在數(shù)字時代的唱片業(yè)市場是紛繁復(fù)雜的，不僅有著種種機(jī)會，還暗藏著巨大的威脅。如何把握機(jī)會，并有效結(jié)合公司本身的優(yōu)勢，探求出適合當(dāng)前市場形勢的商業(yè)模式，是當(dāng)前中國的唱片公司必須深刻思考的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]宋錚，數(shù)字音樂無極限——數(shù)字音樂時代：內(nèi)容為王?渠道為王?[J].成功營銷，2007(10).