公共圖書館宣傳工作探討

黃　婧

摘 要：從公共圖書館宣傳工作的重要性著手，論述了圖書館宣傳形式的多樣性，并重點(diǎn)討論了圖書館的宣傳方法。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；宣傳

1 公共圖書館宣傳的重要意義

1.1 公共圖書館館藏建設(shè)和利用情況

目前，國內(nèi)大部分公共圖書館已經(jīng)在人員結(jié)構(gòu)、館舍建筑、館藏資源建設(shè)和特色服務(wù)等方面有了極大的改善，并且在服務(wù)領(lǐng)域注入了大量的高科技元素。例如深圳圖書館新館就實(shí)行了全開架、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計，藏書容量可達(dá)400萬冊，閱覽座位2500個，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)3000個，日均可接待讀者8000人次，并且，深圳圖書館以科技創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新為立館之本，其承擔(dān)研制、開發(fā)的文化部重點(diǎn)科技項(xiàng)目——“圖書館自動化集成系統(tǒng)”(ILAS)已在全國廣泛推廣，并推出了換代產(chǎn)品dILAS，進(jìn)一步鞏固了深圳圖書館在數(shù)字圖書館技術(shù)上的領(lǐng)先地位。

1.2 公共圖書館宣傳的必要性

在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的多媒體信息渠道的沖擊下，圖書館的傳統(tǒng)紙質(zhì)文獻(xiàn)的利用率受到了一定程度的影響，倘若只是大眾在獲取信息的渠道選擇上做了調(diào)整，這并不足以令人堪憂。然而，現(xiàn)如今大部分人之所以選擇網(wǎng)絡(luò)，僅僅是因?yàn)橄矚g在網(wǎng)上聽音樂、看電影、玩游戲，尤其是青少年朋友對網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的依賴性，對資訊又缺乏判斷力，在這樣的情況下，很容易因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而迷失自我，荒廢學(xué)業(yè)，就更談不上利用網(wǎng)絡(luò)資源來增加學(xué)識，提高素質(zhì)了。

不過，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和公共圖書館的功能并不是矛盾的，而恰恰是有益的補(bǔ)充。公共圖書館正好可以利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)，加快建設(shè)圖書館數(shù)字資源，用圖書、期刊、報紙等全文數(shù)據(jù)庫和紙質(zhì)圖書相結(jié)合的形式，為大眾提供更為全面、豐富的多樣化信息服務(wù)。

值得一提的是，相較于紙本圖書，數(shù)據(jù)庫的使用需要具備一定的檢索知識，這在一定程度上流失了部分的潛在讀者，因此，在圖書館的宣傳工作中，普及該項(xiàng)使用知識則顯得尤為重要，我們有義務(wù)讓數(shù)字資源也成為大眾易于接受、易于掌握的信息，為提升自我素質(zhì)和進(jìn)行學(xué)術(shù)研究提供有益的參考服務(wù)。

我們在大力發(fā)展文化事業(yè)，加快公共圖書館建設(shè)步伐的同時，更應(yīng)該注重向全社會宣傳圖書館的社會功能，鼓勵人們利用圖書館。媒體宣傳在人們的日常生活中發(fā)揮了越來越重要的作用，媒體的輿論導(dǎo)向是政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域發(fā)展的催化劑，圖書館要重視對外形象的建立，尤其要重視利用媒介來宣傳自己，和新聞媒體保持密切聯(lián)系，建立良性互動關(guān)系，盡量爭取新聞媒體的重視，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向。

毫無疑問，圖書館的潛在讀者是社會讀者，特別是社會上有信息需求，而不知到哪里獲取信息的人。這些讀者的困惑在于：他們不了解圖書館，也不知圖書館有他們所需的信息。而圖書館的自身建設(shè)不錯，卻沒有向社會讀者廣為宣傳，這就造成了潛在讀者與圖書館之間的障礙。要想消除這樣的障礙，最簡單的一種方法就是從整體形象、館藏資源、服務(wù)項(xiàng)目、技術(shù)水平等方面向社會讀者全面宣傳圖書館。

2 公共圖書館宣傳措施

2.1 利用廣播、電視和報紙進(jìn)行宣傳

廣播電視是廣受大眾喜愛的媒介，同時它也提供了很好的公共形象宣傳的平臺，透過廣播電視，圖書館不僅可以對館內(nèi)的熱點(diǎn)焦點(diǎn)和活動信息做及時的新聞和專題報道而且可以策劃整體宣傳的形象公益廣告，好的公益廣告往往深入人心，可以最直接、最有效地將信息傳達(dá)給受眾。

報紙是相對傳統(tǒng)的信息載體，覆蓋面積也不如廣播電視，但是它易于保存，易于查閱，而且還有相當(dāng)多的人士仍然有每天讀報的習(xí)慣。因此，選擇在報紙上刊登相關(guān)活動信息及形象宣傳報道，也是有效的宣傳渠道。

深圳圖書館在對外宣傳工作上就積極采取了加大媒體宣傳力度的措施，館內(nèi)的大型系列活動、重要科技成果和特色服務(wù)推廣等，均會通過媒體向廣大市民進(jìn)行宣傳介紹，讓市民充分了解圖書館，激發(fā)他們學(xué)習(xí)和參與的熱情。此外，深圳圖書館也精心組織策劃了形象宣傳片的拍攝和播出，在當(dāng)?shù)厥艿搅藦V泛關(guān)注，尤其讓從未到過圖書館的市民看到了恢宏大氣的館舍，豐富且極具特色的館藏以及優(yōu)良的服務(wù)品質(zhì)和高科技的自助借閱模式，吸引著他們也欣然踏入了這座知識殿堂，起到了很好的宣傳作用。

2.2 利用圖書館陣地進(jìn)行宣傳

許多經(jīng)常到圖書館借閱文獻(xiàn)的讀者，對館內(nèi)的各項(xiàng)讀者活動并不見得十分了解，通過在宣傳欄張貼條幅、海報，在各服務(wù)臺發(fā)放活動指南、宣傳冊以及電子屏幕滾動宣傳等形式，讓館內(nèi)陣地成為最直接的宣傳渠道，且讀者在了解信息后也能第一時間參與其中。此外，在活動預(yù)告中，對有興趣的項(xiàng)目讀者還可以通過口口相傳的形式為宣傳做有益補(bǔ)充，為系列活動或?qū)ｎ}活動積累長期穩(wěn)定的讀者，一方面利于活動的開展，另一方面還可以收集反饋信息，進(jìn)一步完

2.3 利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳

利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書館功能宣傳、信息資源宣傳和活動發(fā)布是一種先進(jìn)的宣傳方式，如圖書館主頁、手機(jī)短信、和BBS等，它具有很多優(yōu)點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)界面生動活潑，圖文并茂，還可加入聲音、圖像等多媒體技術(shù)，容易被廣大讀者所接受。其次，傳播迅速，不受時間及空間的限制。此外，宣傳面較廣。圖書館主頁是圖書館的網(wǎng)上窗口，在電子化、網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的今天發(fā)揮著越來越大的作用。深圳圖書館主頁上分設(shè)讀者指南、資源檢索、參考咨詢、讀者園地、新聞咨詢等欄目，向網(wǎng)絡(luò)用戶全面提供圖書館功能介紹、圖書推薦、活動預(yù)告以及各類及時資訊，并通過網(wǎng)絡(luò)和讀者進(jìn)行互動交流。

2.4 舉辦各類主題活動擴(kuò)大圖書館的影響面

一是結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展的現(xiàn)狀，以及老百姓的文化需求，舉辦各類講座及評選活動。如深圳圖書館近年來舉辦了市民文化大講堂、公民法律大講堂等大型的系列講座，全年超過100場，已經(jīng)成為深圳市民熟知的文化品牌，此外，深圳圖書館主辦的年度讀者評選活動，讀者參與熱情高漲，最終入選的十名讀者成為了深圳人的閱讀楷模，真正起到了激發(fā)閱讀興趣，推動全民閱讀的積極作用。

二是舉辦閱讀文化沙龍，將有相同興趣的讀者組織起來，安排定期的交流會或?qū)ｎ}演講，使讀者們在享受閱讀樂趣的同時還可擴(kuò)大社交面，做到讀書與社交兩不誤。同時，參加讀書會的人員還可以進(jìn)行好書推薦，各個成員可以交換閱讀他人的圖書。

三是舉辦社會公益活動，如走向社會宣傳讀書的益處，定期為殘疾人、大型工業(yè)區(qū)、社區(qū)送書上門等。

四是加強(qiáng)圖書館宣傳周和世界讀書日的推廣力度，讓讀者在參與活動的過程中，感知閱讀的無窮魅力。

3 結(jié)語

公共圖書館是社會公益文化設(shè)施，每一個市民都有權(quán)力享受到這項(xiàng)文化權(quán)益，相信隨著圖書館宣傳工作的不斷深入，更多的市民會對閱讀有全新的認(rèn)識，重新激發(fā)起對閱讀的興趣，公共圖書館也將全力推動全民閱讀，構(gòu)建閱讀型、學(xué)習(xí)型社會，為政府決策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的信息支撐和文獻(xiàn)保障，促進(jìn)公共文化事業(yè)的蓬勃大發(fā)展。

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