山西發(fā)展影視旅游的潛力及對(duì)策

家順良　黃大勇

摘 要：影視旅游正成為一種時(shí)尚。電視劇《喬家大院》對(duì)旅游景點(diǎn)以及祁縣經(jīng)濟(jì)的影響說(shuō)明，山西所擁有的豐富的自然和人文旅游資源正是發(fā)展影視旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)重點(diǎn)挖掘其影視旅游資源的文化內(nèi)涵，以此帶動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山西省；影視旅游；文化經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-6439（2008）06-0057-04

The feasibility and suggestion of developing movie and

TV tourism in Shanxi province

JIA Shun-liang1，Huang Da-yong2

（1．Economics and Trade School, Chongqing Technology and Business University, Chongqing 400067,China；

2 .Yangtze Upriver Economic Research Center, Chongqing Technology and Business University Chongqing 600067, China）

Abstract: Now, movie and TV tourism is more popular. TV film Qiao Businessmen has influence on tourism spots and economy of Qi County, which reveals that Shanxi has rich unique resources of nature and humanities. Cultural connotation of tourism movie and TV film resources should be attached importance to and vitalize Shanxi economic scientific development.

Key words: Shanxi province; movie and TV tourism; culture economy

電視、電影已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑瑯幼鳛槿藗兙耦I(lǐng)域消費(fèi)活動(dòng)的旅游，與影視作品的結(jié)合就形成一種新的旅游形式——影視旅游。西方稱之為“電影引致旅游”（Movie Induced Tourism），認(rèn)為它是由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者將其定義得更為廣泛，認(rèn)為影視旅游是指受到與影視拍攝、制作的全過(guò)程及相關(guān)事物的影響，到影視作品的外景拍攝地、影視制作室以及與影視作品相關(guān)的主題公園（影視城），甚至那些被錯(cuò)誤地識(shí)別為影視作品制作、發(fā)生地的旅游活動(dòng)，它是旅游及社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，具有與影視緊密結(jié)合，將時(shí)間空間的藝術(shù)最大化、旅游活動(dòng)內(nèi)容高度濃縮等特點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)影視旅游主要以參觀、游覽影視城為主，尚處于發(fā)展階段。山西作為旅游資源大省，發(fā)展影視旅游有著巨大的潛力及開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

一、影視作品對(duì)山西旅游業(yè)的推動(dòng)力

對(duì)旅游目的地來(lái)說(shuō)，影視作品的好壞是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，好的影視作品不僅是一條極佳的廣告，也是一種有效的促銷手段。一部經(jīng)典的影視作品有著長(zhǎng)久不衰的魅力，這樣旅游目的地就會(huì)隨之在電影電視上進(jìn)行長(zhǎng)久的展現(xiàn)，進(jìn)而旅游目的地就有了長(zhǎng)久的吸引力，可以不斷促使人們前去體驗(yàn)主人公成長(zhǎng)及故事發(fā)生的環(huán)境，尋找身臨其境的感覺(jué)。

以屬于動(dòng)態(tài)影視資源的祁縣喬家大院為例，1986年祁縣將喬家大院對(duì)外開(kāi)放，首年接待游客2萬(wàn)余人。1991年張藝謀在此拍攝電影《大紅燈籠高高掛》，該片不僅在票房上獲得了巨大成功，還在國(guó)外的著名電影節(jié)上獲獎(jiǎng)，從此喬家大院名聲大振。隨之而來(lái)的是喬家大院游客總量的大幅上漲，當(dāng)年接待游客數(shù)達(dá)到6萬(wàn)余人，之后除2003年由于受到“非典”影響而出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，其余每年游客的訪問(wèn)量都平穩(wěn)增長(zhǎng)。2003年祁縣政府有關(guān)部門計(jì)劃聯(lián)系影視公司合作拍攝同名電視劇《喬家大院》，并于2004年開(kāi)拍，當(dāng)年的游客訪問(wèn)量就增長(zhǎng)了近1.4倍。該劇于2006年初播出，當(dāng)年景區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)5月1日接待游客5萬(wàn)余人次；5月2日接待游客8.5萬(wàn)人次，超過(guò)了核定最大日接待量；5月3日、4日、5日、6日接待游客數(shù)量分別為7.5萬(wàn)人次、8萬(wàn)人次、6.2萬(wàn)人次、3.6萬(wàn)人次。截至5月6日總計(jì)接待游客數(shù)38.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1 500多萬(wàn)元。2007年“五一”黃金周，喬家大院吸引力依然強(qiáng)勁，游客接待總量達(dá)44.15萬(wàn)人次，在山西省23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)中排第二位。從表1可看出，電視劇《喬家大院》對(duì)祁縣旅游業(yè)以及整個(gè)祁縣經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用明顯。

二、山西影視旅游資源潛力及分類

旅游業(yè)是一定社會(huì)文化環(huán)境的具體表現(xiàn)形式，一定形式的旅游反映著一定形式的文化，可以說(shuō)旅游業(yè)的根本是文化，旅游價(jià)值體系的核心部分也是文化。對(duì)影視旅游來(lái)說(shuō)，其資源更具有文化特征，因?yàn)橛耙暵糜钨Y源在具有了一般旅游資源特征的同時(shí)，還注入了影視文化所特有的特征。

根據(jù)文化的特征可將山西影視旅游資源分為靜態(tài)影視旅游資源、動(dòng)態(tài)影視旅游資源和意識(shí)形態(tài)影視旅游資源。

1．靜態(tài)影視旅游資源

靜態(tài)影視旅游資源是指由影視拍攝或相關(guān)影視作品而引致的旅游資源。通常是經(jīng)營(yíng)者借助某影視劇的拍攝場(chǎng)地或背景, 進(jìn)行旅游宣傳, 從而達(dá)到旅游開(kāi)發(fā)的目的，一般是指拍攝影視劇作品時(shí)的山川、河流、模擬場(chǎng)景等。

山西地處黃土高原，山川壯麗，景色優(yōu)美，具有獨(dú)特的自然文化體系。太行山、呂梁山像兩條臥著的巨龍分處南北，氣勢(shì)磅礴。境內(nèi)有恒山、五臺(tái)山、蘆芽山、關(guān)帝山、烏金山、天龍山、綿山、五老峰等國(guó)家級(jí)、省級(jí)風(fēng)景名山，還有各具特色的水資源，像壺口瀑布、寧武天池等在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二。豐富的自然旅游資源可使拍攝影視作品時(shí)的選擇空間大大增加。同時(shí)山西還具有深厚的軍事文化體系，山西歷來(lái)是軍事戰(zhàn)略重地，如今留存的古今戰(zhàn)場(chǎng)遺址有戰(zhàn)國(guó)時(shí)期長(zhǎng)平古戰(zhàn)場(chǎng)；漢高祖與匈奴之戰(zhàn)的白登古戰(zhàn)場(chǎng)；宋遼時(shí)代的金沙灘古戰(zhàn)場(chǎng)；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的平型關(guān)戰(zhàn)役、忻口戰(zhàn)役和百團(tuán)大戰(zhàn)等戰(zhàn)場(chǎng)；解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的上黨戰(zhàn)役戰(zhàn)場(chǎng)等。這些獨(dú)有的資源給相關(guān)題材影視作品的拍攝提供了極大的支持。

2．動(dòng)態(tài)影視旅游資源

動(dòng)態(tài)影視旅游資源指由影視作品中展現(xiàn)出來(lái)的相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容而帶來(lái)的旅游資源。例如, 一些影視題材中體現(xiàn)出的地區(qū)性民俗活動(dòng)、民族節(jié)慶活動(dòng)、宗教禮儀活動(dòng)等。

山西作為華夏文明的主要發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史。以黃河文化為特征的民俗風(fēng)情是中華民族文化的重要組成部分，也是有代表性的特定地區(qū)文化類型之一，其中嫁娶婚喪、過(guò)年過(guò)節(jié)禮儀、社火廟會(huì)等都展現(xiàn)了風(fēng)格獨(dú)特的山西地方特征。晉中地區(qū)的晉商民俗文化便是其典型代表，在清代中后期，晉商發(fā)展為全國(guó)最大的商幫，該地區(qū)的平遙古城已經(jīng)被列為世界文化遺產(chǎn)，喬家大院、渠家大院、王家大院、曹家大院、常家莊園等都是北方清代漢族民居建筑的典型代表，也是當(dāng)時(shí)晉商文化的真實(shí)寫(xiě)照。

3．意識(shí)形態(tài)影視旅游資源

意識(shí)形態(tài)影視旅游資源是指來(lái)自于影視作品中宣揚(yáng)的文化精神及內(nèi)容。觀眾通過(guò)影視作品的情節(jié)或場(chǎng)景對(duì)這種文化精神及內(nèi)容有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解,促使人們前往觀光并進(jìn)一步親身體驗(yàn)這種文化。

山西是原始文化的發(fā)祥地之一，有著豐富的古人類文化遺址。從華夏人類始祖之一——遠(yuǎn)古母系社會(huì)的首領(lǐng)到其后的堯、舜、禹，現(xiàn)今都有陵、廟等遺址留存，還有中國(guó)歷史之“根”的夏、商、周文化遺址以及中國(guó)姓氏之“根”的洪洞大槐樹(shù)等。同時(shí)山西還有豐富的宗教文化，省內(nèi)有著眾多宗教圣地，例如佛教名山五臺(tái)山，大同云岡石窟，道教圣地北岳恒山，芮城永樂(lè)宮等。不同的資源背后無(wú)一不包含著耐人尋味的歷史故事，只要善于挖掘，這些都是拍攝影視作品的絕佳素材。

三、山西影視旅游深入開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

山西的影視旅游尚處于起步階段，鑒于喬家大院的成功，目前該地區(qū)相關(guān)部門為更好地利用獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)，正在籌劃建立影視基地。2007年初全國(guó)首座“皮影木偶影視動(dòng)漫基地”在山西孝義建成。上世紀(jì)九十年代起，全國(guó)發(fā)展影視旅游的過(guò)程中出現(xiàn)盲目投資、重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象，山西省應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免出現(xiàn)同樣的錯(cuò)誤。這就需要相關(guān)政府部門與影視旅游景區(qū)建立良好的溝通機(jī)制，相互協(xié)調(diào)配合，使影視旅游真正成為山西的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

1．相關(guān)政府部門應(yīng)起導(dǎo)向作用

旅游業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不完善的情況下僅僅依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)無(wú)法使資源達(dá)到優(yōu)化配置。相關(guān)政府部門應(yīng)承擔(dān)起宏觀調(diào)控的重任，在深入研究的基礎(chǔ)上制定合理的市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)政策，做好合理的規(guī)劃措施來(lái)引導(dǎo)影視旅游業(yè)向良性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展，避免出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而引起的資源閑置浪費(fèi)等現(xiàn)象。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，韓國(guó)現(xiàn)在由影視而帶來(lái)的旅游占全國(guó)旅游總體的不小比例，很大原因就在于韓國(guó)政府早在1998年提出的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，并于2001年制定了《電影振興法》等相關(guān)法律以及促進(jìn)影視業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠措施，如減少稅收，增加財(cái)政支持，設(shè)立文藝振興基金等。

我國(guó)從2003年開(kāi)始推出一系列促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，通過(guò)試點(diǎn)改革，為其提供扶持政策，包括稅收、財(cái)政、價(jià)格、市場(chǎng)準(zhǔn)入政策等方面。浙江是綜合試點(diǎn)省份之一，其中橫店影視城就是在改革背景下，依靠政策優(yōu)勢(shì)吸引了很多劇組前來(lái)拍戲，提升了國(guó)際知名度，同時(shí)給橫店帶來(lái)相當(dāng)多的游客。2007年游客總?cè)藬?shù)達(dá)到478萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入比2006年同期增長(zhǎng)21%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了33%，全年旅游收入近6億元。

山西省可以依托特有的資源優(yōu)勢(shì)，以平遙為中心，祁縣喬家大院，靈石王家大院以及榆次常家莊園為輔助建立有自己風(fēng)格的影視基地，這會(huì)使得有悠久歷史的黃河文化釋放出強(qiáng)大的活力。從影視旅游的定義可看出影視劇在其中的核心地位，影視基地對(duì)拍出有質(zhì)量的影視作品將有很大的幫助。

2．影視旅游景區(qū)的主導(dǎo)作用

影視旅游景區(qū)在影視旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中處于核心地位，應(yīng)著重從挖掘文化內(nèi)涵、加大宣傳、豐富產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)等方面入手，規(guī)范管理，提高經(jīng)營(yíng)水平。

（1）深入挖掘文化內(nèi)涵。山西發(fā)展旅游過(guò)程中就沒(méi)能很好地認(rèn)識(shí)到文化與旅游關(guān)系，從國(guó)內(nèi)外成功的影視旅游案例可看出，它們的發(fā)展都經(jīng)歷了從單純的娛樂(lè)消遣到展示文化魅力的過(guò)程。山西應(yīng)發(fā)揮旅游資源中獨(dú)有的文化優(yōu)勢(shì)，一方面可以嘗試恢復(fù)影視作品中的文化氛圍，另一方面對(duì)相關(guān)的紀(jì)念品進(jìn)行多層次的開(kāi)發(fā)，將其與影視旅游創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，這樣才能充分發(fā)揮旅游景區(qū)的特點(diǎn)。

（2）豐富影視旅游產(chǎn)品。與國(guó)內(nèi)一些成功的影視城相比，山西的影視旅游資源僅停留在用于拍攝背景，提供古代服裝給游客拍照使用等傳統(tǒng)的方式。各旅游景點(diǎn)應(yīng)加大現(xiàn)有資源的附加值，經(jīng)營(yíng)者可從不同側(cè)面挖掘相關(guān)旅游產(chǎn)品，例如恢復(fù)影視作品中當(dāng)時(shí)的環(huán)境，使游客能夠體驗(yàn)到電影中的逼真效果，增強(qiáng)旅游者的參與性，提高他們的主動(dòng)性。這無(wú)疑會(huì)大大增加對(duì)游客的吸引力。

（3）緊盯市場(chǎng)。任何產(chǎn)品都有其生命周期，而影視作品具有很強(qiáng)的時(shí)效性，發(fā)展影視旅游更要充分認(rèn)識(shí)到影視旅游產(chǎn)品特殊的生命周期。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)緊盯市場(chǎng)，緊跟潮流，及時(shí)更新，精心安排旅游景區(qū)的主題活動(dòng)和項(xiàng)目，這樣才能迎合更多旅游者的口味，從而吸引更多的回頭客，使影視旅游景區(qū)保持旺盛的生命力。同時(shí)還應(yīng)提高旅游產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，否則將適得其反給景區(qū)帶來(lái)?yè)p失。

（4）走可持續(xù)發(fā)展之路。同經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，影視旅游的發(fā)展應(yīng)該走可持續(xù)發(fā)展的道路，即在旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，不能只考慮眼前利益。開(kāi)發(fā)的前提是保持景區(qū)原有特色以及生態(tài)環(huán)境，同時(shí)大量游客的到來(lái)也會(huì)影響景區(qū)環(huán)境及容易帶來(lái)社會(huì)治安問(wèn)題，這就要求政府部門做好全面而充分的準(zhǔn)備。這樣才能使影視作品與旅游景區(qū)、旅游景區(qū)與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)做到互相影響、互相促進(jìn)的良性循環(huán)。

影視旅游作為一種新興的旅游項(xiàng)目，在其發(fā)展過(guò)程中政府應(yīng)起到關(guān)鍵作用。要認(rèn)識(shí)到山西有著豐富的影視旅游資源，影視旅游在山西也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。相關(guān)政府部門在政策上大力支持的同時(shí)還應(yīng)從全局出發(fā)，合理規(guī)劃，使旅游景區(qū)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，防止盲目投資造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)。發(fā)展影視旅游的過(guò)程中會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，但任何事物的發(fā)展都具有兩面性。總體來(lái)說(shuō)，山西省發(fā)展影視旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也有很強(qiáng)的可行性，不論對(duì)山西旅游業(yè)還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊。

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（編輯：弘 流；校對(duì)：段文娟）