中國電影市場的“大片時代”

按照廣電總局電影管理局的統(tǒng)計，2007年中國內(nèi)地電影的票房總收入達到了33.27億元，而2006和2005年這個數(shù)字分別是26.2億元和20.46億元，近三年中國的電影票房每年以20%的速度增長著。

更令人樂觀的是，在去年33.27億元的票房總收入中，國產(chǎn)電影占到了18.01億元，超過進口大片。

更令人欣喜的是，已有電影集團在醞釀上市。繼中影集團啟動上市進程后，上海電影集團上市一事也已經(jīng)實質(zhì)性展開。上影集團是國內(nèi)最具規(guī)模和實力的電影集團之一，評估前的總資產(chǎn)約為22億元。

2007年，上影集團是中國做得最好的電影企業(yè)之一，特別是下半年的《色·戒》與《集結(jié)號》和今年春節(jié)的《大灌籃》，成為最受關注的巨片。年盈利12.56億，純利潤1.68億，連續(xù)五年大幅度增長，旗下聯(lián)合院線連續(xù)四年占據(jù)全國票房榜首，上影集團穩(wěn)居首屆“全國文化產(chǎn)業(yè)三十強”。

目前整個電影行業(yè)正在高速發(fā)展，中國電影的拐點真的出現(xiàn)了嗎？

兩極分化仍很突出

2007年境內(nèi)電影票房達到33.27億元，首次打破了1992年境內(nèi)電影票房32億元的歷史紀錄，創(chuàng)歷史新高。

怎樣看待電影的這一最新態(tài)勢，成為目前中國電影界關注的焦點。有人據(jù)此認為“中國電影長線的牛市已經(jīng)來臨”；也有人表示，票房高漲是好事，但也要清醒看到其中掩蓋的問題，不能盲目樂觀。

因為必須看到的是，票房增加的同時，2007年電影產(chǎn)量也在增大，有400余部，比2006年多了70余部，且去年全國的銀幕數(shù)量也新增了493塊。

不可回避的是，中國電影繁榮背后也隱藏著憂患，特別是兩極分化現(xiàn)象十分明顯。

業(yè)內(nèi)人士透露，2007年一共生產(chǎn)了402部電影，但能進入院線放映的也就100多部，其余的近300部電影就此消失了，按照每部電影投資200萬元計算的話，至少損失達到6億元。消失的電影有的制成DVD，有的賣給電影頻道，更多的干脆一直躺在庫房里。在2007年除了幾部大片，其余的國產(chǎn)電影票房能超過3000萬元的不足10部。

2007年按發(fā)行拷貝的數(shù)量，可以將影片市場分為三種，其中發(fā)行拷貝在100個以上的為大規(guī)模放映，發(fā)行拷貝在50個為中等規(guī)模，而其余的均為小規(guī)模放映。

而據(jù)了解，去年大規(guī)模放映的國產(chǎn)片近30多個，占新片總量的30%左右，這其中80%以上為馮小剛等名導的片子，眾多的電影僅是曇花一現(xiàn)就被換下。揭開大片時代的表面繁華，目前國產(chǎn)電影的平均虧損估計已達到70%以上，中國電影兩極分化日益嚴重。

從投資額來看，我國電影分布可以被看成是葫蘆形：絕對的大片和中等投資是比較少的，而小成本電影占據(jù)了多數(shù)，這與中等制作為主體的紡錘形理想結(jié)構是有距離的。而且，目前在電影市場占據(jù)多數(shù)席位的中低成本的影片市場競爭力太弱，對觀眾的吸引力也比較小，2007年生產(chǎn)了400多部電影，最終進入院線的也就來80余部，只有中等規(guī)模影片占據(jù)主體且開始盈利，中國影視的牛市才能真正到來。

可喜的是，2007年，《落葉歸根》、《不能說的秘密》、《命運呼叫轉(zhuǎn)移》等多部票房在3000萬元以上的影片，共同構建了國產(chǎn)影片的“中流砥柱”，其中李安的一部《色·戒》更是以1.3億元的票房在賀歲檔來臨之前提前預熱影市。

正因為有這些“中等”大片的存在，中國電影市場票房的格局被徹底改變。以《英雄》為例，2002年創(chuàng)下了2.5億元的票房紀錄，而當年內(nèi)地國產(chǎn)電影的總票房也不過5億元。去年的影市則不然，《集結(jié)號》和《投名狀》雖然票房大熱，但“中國式大片”在全年總票房中的比重已下降到不足25%。

業(yè)內(nèi)人士在分析這一現(xiàn)象時稱，“金字塔結(jié)構”對中國電影的長期發(fā)展來說更加健康，2006年《瘋狂的石頭》給了片商啟示，一方面中小成本的影片也能賺錢，二來觀眾也逐漸改變一年只看一部大片的習慣。

打擊盜版十分緊迫

2008年3月19日，《2008年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》正式發(fā)布，報告指出，在國民經(jīng)濟保持持續(xù)快速增長的同時，我國文化產(chǎn)業(yè)明顯提速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構進一步趨于合理，居民文化消費的空間進一步擴大。

報告認為，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了不同尋常的增長態(tài)勢。據(jù)初步測算，2006年我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值5123億元，按可比價格計算，比2005年增長17.1％，年增速高出同期GDP增速6.4個百分點。而居民文化消費空間的進一步擴大也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機會，預計2007年文化消費需求總量將達到6300億～6600億元的水平，2008年將突破7000億元。

在此大好背景下，中國電影卻飽受盜版困擾。

近期某網(wǎng)站調(diào)查顯示，近半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶下載盜版電影。參加輿論調(diào)查的2358名網(wǎng)民中，47.3%的投票者曾通過文件共享網(wǎng)站免費或以低于10元錢的成本下載完整的影片。

在下載盜版電影觀眾中，近1/3人將費用作為下載盜版電影的理由，另有21%的人則因為購買正版電影手續(xù)過于煩瑣而觀看盜版電影。

“總的來看，21世紀我國電影產(chǎn)業(yè)必須要對付兩種高科技形式的盜版：影碟盜版和因特網(wǎng)盜版?！睒I(yè)內(nèi)權威人士斷言。

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷延伸和發(fā)展，特別是數(shù)字化科技時代的來臨，使得中國電影產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷重大革新。影碟盜版和因特網(wǎng)盜版的出現(xiàn)，打破了影片制售領域的祥和與寧靜，光碟因其成本低廉、攜帶方便而深受消費者青睞，而視頻網(wǎng)站又因為其復制技術的平民化，于是便成就了“盜版事業(yè)”的蓬勃發(fā)展。他們用極具誘惑力的價格將一批批觀眾攔在影院門外，從而使得電影制作方的利益受到侵害。

電影作為一種娛樂大眾之產(chǎn)品，產(chǎn)生至今已有百余年歷史，在很長一段時期內(nèi)，電影制作者們只需要把精力放到影片的拍攝當中，制作出優(yōu)良的作品便可以將觀眾吸引到影院里，從而獲取利益。然而隨著各種形式盜版行為的沖擊，已經(jīng)讓制作者們開始擔憂他們未來的市場還能走多遠？

而沒有對知識產(chǎn)權的保護，創(chuàng)新就失去了制度保障。電影業(yè)也不例外。

許多影視制作產(chǎn)業(yè)的人士以及演藝界的明星們對打擊盜版的呼聲越來越高，雖然正版以各種手段抵制盜版，但進口大片和國產(chǎn)影視劇依然遭遇盜版侵害，影視市場一直處于被動的局面。

據(jù)艾瑞市場咨詢最新發(fā)表的《中國網(wǎng)絡視頻研究報告》顯示，每年中國網(wǎng)絡視頻市場收入的復合增長率約為60%，2010年該市場規(guī)模有望達到34億元。電影的在線觀看與下載是網(wǎng)絡視頻的重要組成部分，在線影視收看及下載的人數(shù)占到網(wǎng)民總數(shù)的36.3%。

中國目前已成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，視頻內(nèi)容則是網(wǎng)絡文化消費的強勁生力軍。然而，由于境內(nèi)網(wǎng)站普遍對版權問題的忽視，視頻節(jié)目尤其是最具人氣的電影視頻，首當其沖成為了網(wǎng)絡盜版的首選。相對于盜版光盤而言，“網(wǎng)盜”其實更具殺傷力，也更加簡單、易操作。熟悉網(wǎng)絡的人都知道，復制或上傳一個短片、一集電視劇、或者一部電影到網(wǎng)站上所花費的成本是相當?shù)偷摹Ｏ嚓P數(shù)據(jù)表明，盜版每年至少蠶食中國內(nèi)地10億元電影票房。

為此，有識之士紛紛呼吁，相關主管部門應切實履行維護市場秩序的政府職能，嚴厲打擊各種形式的盜版，如果不能保護版權，中國電影市場產(chǎn)業(yè)化之路將更加遙遠。