互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來新機(jī)遇

過去的2007年，寬帶網(wǎng)的迅猛發(fā)展再度加快了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的步伐。網(wǎng)民數(shù)量高速增長(zhǎng)，信息傳播速度加快，互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用逐漸深入。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至到2007年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億，僅次于美國(guó)，位居世界第二。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，帶來的是一種劃時(shí)代的變革。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者都可以在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中銷售和選購(gòu)，有形的商品市場(chǎng)被無形的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)所代替。網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，還是一種新的、具有巨大潛力的商業(yè)載體，它能夠在區(qū)域和全球?qū)崿F(xiàn)資源和信息的共享，為商業(yè)廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷和商品及服務(wù)的直接分銷提供有效快捷的渠道。

互聯(lián)網(wǎng)固有的開放性和平等性使亞當(dāng)·斯密筆下理想的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有可能成為現(xiàn)實(shí)。借助計(jì)算機(jī)或特定網(wǎng)站的搜索引擎，或借助像“支付寶”之類的軟件，人們可以足不出戶就找到理想的商品和最優(yōu)價(jià)格。

因此， 任何一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都不能無視網(wǎng)絡(luò)的存在。正如思科公司總裁兼首席執(zhí)行官錢伯斯指出的那樣：互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)革命正在迅速改變世界，它將決定企業(yè)的生存。過去人們總認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)是一個(gè)高技術(shù)問題，它只會(huì)影響某些行業(yè)，如零售業(yè)或金融服務(wù)業(yè)，但是，現(xiàn)在人們意識(shí)到它還會(huì)影響制造業(yè)、醫(yī)療保健業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面，并將催生各行各業(yè)的新的領(lǐng)軍人物。對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，只有改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念、手段和方式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，才能在這場(chǎng)席卷全球的網(wǎng)絡(luò)革命中求得生存和發(fā)展。

過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透明顯加快，最明顯的標(biāo)志就是電子商務(wù)的興起。包括 PC、家電、汽車、零售、房地產(chǎn)在內(nèi)，各類傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)。大量新的企業(yè)間電子商務(wù)網(wǎng)站涌現(xiàn)，很多企業(yè)準(zhǔn)備在網(wǎng)上采購(gòu)等方面尋求發(fā)展。2007年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2007年中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12500億人民幣，較2006年增長(zhǎng)25.5％。電子商務(wù)與傳統(tǒng)企業(yè)融合，逐步改變傳統(tǒng)企業(yè)的作業(yè)模式，提高運(yùn)行效率和應(yīng)變速度，為企業(yè)的發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)空間。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)影響力的擴(kuò)大，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司之間合作已不僅僅局限于單純的電子商務(wù)，更多的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升企業(yè)的品牌形象。服裝企業(yè)PPG用兩年的時(shí)間讓其品牌知名度和銷售額都超過了許多經(jīng)營(yíng)幾十年的傳統(tǒng)大的服裝企業(yè)。雖然其影響力是靠大量資本投入的市場(chǎng)推廣換來的，長(zhǎng)久效果還不得而知，但給那些苦尋業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)還是帶來了新的想法和活力。

可以斷言，未來在各個(gè)傳統(tǒng)的商業(yè)領(lǐng)域，從營(yíng)銷手段到營(yíng)銷理念，都將開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)化，并將越來越互聯(lián)網(wǎng)化。而由于這種趨勢(shì)的變化，將會(huì)衍生出很多新的需求和生意角色，逐漸形成一種真正的新經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，與傳統(tǒng)行業(yè)的融勢(shì)與借勢(shì)已成為一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該是一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，也只有互補(bǔ)才可能雙贏。那些致力于不斷提高服務(wù)質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)公司將再次得到傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)資源的支持，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

一方面，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，豐富用戶的體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的宣傳力和銷售渠道；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司利用傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷渠道，整合互聯(lián)網(wǎng)線上與線下資源，有助于互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)拓展。傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的互相滲透互相融合，無疑將實(shí)現(xiàn)二者雙贏的格局。