從２００８奧運會吉祥物看中國競技體育與社會文化

近幾年，在體育界流行著“大體育·小社會”這一說法。對于這一提法的理解是見仁見智的，“大體育”是從宏觀層面上來說的，它不帶有任何政治色彩，完全可以超越國界，在世界范圍內(nèi)達成共識。當今，雖然和平和發(fā)展是世界的兩大主題，國際大環(huán)境是相對和平、安定的，但是局部戰(zhàn)爭、流血事件、恐怖襲擊等頻頻出現(xiàn)，有且只有奧運會、世界杯、世錦賽、世乒賽、NBA等諸如此類的無國界的、高水平的競技體育賽事可以讓人們暫時淡化意識形態(tài)、拋開國仇、忘卻種族，實現(xiàn)全人類的大會合、大團聚?！靶◇w育”則主要從微觀層面上來說，它具體到一個國家的體育。體育是社會生活的重要組成部分，是社會的縮影。體育像社會一樣，擁有自己的管理機構(gòu)、制度法規(guī)，不僅涉及到政治、經(jīng)濟、教育，還涉及到社會文化層面。正因為體育與社會、經(jīng)濟、文化、經(jīng)濟、法律等等存在著千絲萬縷的聯(lián)系，所以目前出現(xiàn)了許多交叉學科，諸如體育社會學、體育文化學、體育經(jīng)濟學、體育產(chǎn)業(yè)學、體育法學等等。

然而，無論我們?nèi)绾卫斫狻按篌w育·小社會”，前提是必須承認體育與社會之間的密切關系。體育與社會之間的部分與整體的關系，是相輔相成、相互影響、相互促進的，體育應歸屬于社會生活中的一個重要組成部分，受到社會政治的約束、社會經(jīng)濟的制約、社會文化的規(guī)范。同時，體育也給國家?guī)硪庀氩坏降恼喂δ?、?jīng)濟杠桿和文化繁榮。競技體育作為當今體育的重頭戲，以它的獨特的魅力而博得世人的廣泛關注。本文借助2008奧運會吉祥物的面世，重點分析競技體育與社會文化的關系。

2005年11月11日晚，北京2008年奧運會吉祥物發(fā)布暨倒計時一千天活動在北京工人體育館舉行，五個吉祥物福娃貝貝、福娃晶晶、福娃歡歡、福娃迎迎、福娃妮妮隆重登場，五個福娃合起來就是諧音“北京歡迎您”，表達了中國人民擁抱世界的心聲。

福娃貝貝傳遞繁榮，其頭部紋飾使用了中國新石器時代的魚紋圖案，代表奧運會水上運動項目，與奧林匹克五環(huán)中的藍環(huán)相互輝映；福娃晶晶是一只憨態(tài)可掬的大熊貓，傳遞的祝福是快樂與和諧，其頭部紋飾來自的宋朝陶瓷上的蓮花瓣造型，代表著奧運會上力量型的運動項目，與奧林匹克五環(huán)中的黑色環(huán)相呼應；福娃歡歡是大哥大，它是個火娃，象征著熊熊燃燒的奧運圣火，是運動激情的化身，其頭部紋飾來自的甘肅敦煌壁畫中的火焰的紋樣，代表著各項球類運動項目，與奧林匹克五環(huán)中的紅環(huán)相互對應；福娃迎迎是一只來自中國青藏高原的藏羚羊，傳遞健康的美好祝愿，其頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等遼闊的西部地區(qū)的妝飾風格，它代表著奧運會中的田徑項目，與奧林匹克五環(huán)中的黃環(huán)相互呼應；福娃妮妮是一只高空翱翔的燕子，向人間播撒“好運”的種子，其頭部造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風箏，它代表著體操運動項目，與奧林匹克五環(huán)中的綠環(huán)相互呼應。

一、奧運會吉祥物——文化視角

（一）與奧運理念、奧運精神吻合

早在申辦2008年奧運會之時，北京市委、市政府就提出了2008年奧運會要突出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，而“人文奧運”則是這三大理念的核心和靈魂，擔當著傳播中華五千年文明的重任，是2008年北京奧運的重點。人文奧運基本含義包括兩個方面：一方面是，高揚“以人為本”這一主題，通過奧運促進人身心和諧發(fā)展；另一方面，突出主辦國的文化特色，“以文化人”使競技體育與文化、教育結(jié)合在一起，實現(xiàn)全人類的和諧發(fā)展。這五個可愛的“福娃”是傳播奧運理念和奧林匹克精神的大使，其形象設計應用了中國傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛文化，是中國特色社會主義文化和奧運文化的完美結(jié)合。同時，福娃“歡歡”象征奧林匹克圣火，是運動激情的化身，傳遞“更高、更快、更強”的奧林匹克精神?！熬ЬА眮碜詮V袤的東北大森林，是國家一級保護動物；來自中國西部青藏高原的“迎迎”現(xiàn)存種群量為7-10萬只，屬瀕危動物，是國家重點保護動物。用這些具有地域差別的、中國所特有的國家級保護動物來設計奧運會吉祥物，展示了中國的環(huán)保意識，宣揚了中國人與自然相和諧的傳統(tǒng)文化。環(huán)保，是全球性問題，為世人所共同關注。我們借此籌辦奧運之機，呼吁世人愛護動物，保護我們共同的家園，彰顯了大國風范。同時，這也是在踐行“綠色奧運”這一理念。

（二）蘊涵了中國傳統(tǒng)文化

19世紀開始，中國文化突然遇到了西方文化的沖撞，中華文化過去的驕傲和自身的弊病在這種沖撞中表現(xiàn)得非常充分。當西方的工業(yè)文化激進地向前發(fā)展時，中國的農(nóng)業(yè)文化卻“驕傲”地原地踏步，其結(jié)果可想而知。19世紀末20世紀初，一股“西學東漸”思潮興起。中國人開始引進西方文化，然而，如何實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與外來文化的完全結(jié)合？這一問題困擾了幾代中國人。至今，我們關注的是如何實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的去西方化和現(xiàn)代化，如何挽救中華民族悠悠五千年的文化精華。“越是民族的，便越是世界的。”伴隨著經(jīng)濟全球化，文化也應該是多元化和去西方化的。因此，我們必須對傳統(tǒng)文化進行準確定位，使其具有世界性的認同感和旺盛的生命力，否則，它將面臨著“被踢出球籍”，直至消亡。很慶幸，北京獲得2008年奧運會的主辦權(quán)。中國將以此次世界性的高水平競技賽事為契機，以奧運吉祥物為載體，傳遞中國傳統(tǒng)文化，使其以開放的姿態(tài)沖出國門，走向世界，實現(xiàn)中西文化的交流與融合，讓世界更多的了解中國。

二、中國“?！蔽幕?/p>

一年一度的春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)。除夕那天，家家戶戶要貼紅對聯(lián)、門神，人們通常還喜歡貼“福”字，尤喜歡把“福”字倒貼，來渲染喜慶氣氛，表達人們的祝福。福娃貝貝傳遞的祝福是繁榮，同時其頭飾是只“魚”的形象，在中國傳統(tǒng)文化中，“魚”象征著繁榮和收獲，人們常用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和美夢成真；“魚”還有“年年有魚（余）”、“吉慶有魚（余）”的喻意。晶晶、歡歡、迎迎和妮妮傳達的祝福分別是歡樂、激情、健康和好運。五福娃應對五福說，透著吉祥如意。五福臨門是國人祝福時最好聽的一句話。在中國古代，“五?！币辉~，源于《尚書·洪范》，指的是：一福長壽（福壽綿長）、二福富貴（富足尊貴）、三?？祵帲ń】蛋矊帲⑺母：玫拢ㄈ噬茖捄瘢?、五福善終（臨終時無橫禍、無疾痛、無煩惱、安詳?shù)仉x開）。總之，這五個可愛的吉祥物均以“福”字冠名，表達了福娃們將把中國人們的祝福、好運傳播到世界的每一個角落，讓世人更多地了解并接納中國的傳統(tǒng)文化。

三、中國傳統(tǒng)和諧文化

“和諧”是中國傳統(tǒng)文化的精華。它是中國古人處理人天、人際、身心等關系的理想范式，并成為中國文化思想的普遍原理，影響著整個中華民族的思維方式、價值取向、行為規(guī)范等?！耙院蜑橘F”、“天時不如地利，地利不如人和”、“家合萬事興”、“天人合一”等快炙人口的佳句正見證了“和諧”思想的至高無上地位。擬人化的奧運吉祥物“貝貝”、“晶晶”、“迎迎”、“迎迎”、“妮妮”以諧音的形式連在一起就是“北京歡迎您”。這種和諧包容體現(xiàn)的是中華傳統(tǒng)文化“海納白川，有容乃大”的博大胸懷，顯示中國人民的熱情、好客，傳遞了中國人們渴望與世界交融的心聲?！镑\魚貝貝”、“熊貓晶晶”、“藏羚羊迎迎”均屬國家重點保護動物，五個福娃中有三個珍希野生動物，這表明中國對人與自然和諧相處重要性的認識以及要實現(xiàn)人與自然和諧的決心，同時，也是在傳播中國古代和諧文化中的天人和諧。中國古代傳統(tǒng)文化的精華—和諧文化正好與奧運會的終極追求不謀而合。

四、中國古代文明

中華民族有幾千年的文明史，是世界四大文明古國之一，沉淀了厚重的文化。英文詞典中的中國——China與陶瓷——china的巧合絕非偶然。從現(xiàn)在的考古資料看，中國原始陶器出現(xiàn)在大約七千年前，到了宋代，其技術(shù)發(fā)展到了爐火純青的成熟階段，藝術(shù)上取得了空前絕后的成就，陶器廣泛地應用于宮廷、民間，并遠銷國外，其紋理精細令外國人瞠目結(jié)舌。因此，在西方人的眼里，China就成了中國的代名詞?！案Ｍ蘧ЬА鳖^部飾物源自宋瓷上的蓮花造型。以奧運吉祥物為載體，這就使得中國瓷文化得以向全球傳播?！案Ｍ挢愗悺鳖^部飾物使用的是中國新石器時代的魚紋圖案，“福娃歡歡”頭部飾物使用的世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟壁畫中火焰的紋樣，這種容古典文化與藝術(shù)于一體的設計，將中國優(yōu)秀古典文化介紹給世界各國人民，讓世人更多的了解中國深厚的文化底蘊，以便于各國文化上的合作、交流與滲透。

五、中國五行文化

五行說是相伴于中國哲學而生而又貫穿于中國哲學始終的基本概念，是中國文明之源。中國傳統(tǒng)知識和思想如，天文、歷法、易經(jīng)、儒道等幾乎全都籠罩在五行說的框架之中。五福娃應對五行說，透著深奧的哲理。古人認為：大自然萬物是由金、木、水、火、土這五種“元”素構(gòu)成的，世界是多樣性的統(tǒng)一。金燕為金，熊貓為木、游魚為水、圣火為火、藏羚羊為土，用金木水火土來表達大體育意愿，即奧運會是世界各國人們友誼的盛會、團聚的盛會，它囊括世間萬物，傳遞奧運精神。同時，它也展示了華夏人民“海納百川”的博大胸襟，推銷了富有中國特色的哲理思想。

五福娃應對五環(huán)說，是對中國本土文化與奧運五環(huán)文化進行文化創(chuàng)新的結(jié)果，是中國人們集體智慧的結(jié)晶。奧運五環(huán)五彩分別代表，藍色（歐洲）、黑色（非洲）、紅色（美洲）、黃色（亞洲）、綠色（澳洲）。根據(jù)奧運精神，五色環(huán)象征五大洲團結(jié)及運動員以積極的比賽和友誼的精神相聚，其文化內(nèi)涵非常豐富，五福娃正是五環(huán)文化的延伸和寫照。貝貝，原型是魚，代表水上運動高手，對應五環(huán)中的藍環(huán)；晶晶，原型是國寶大熊貓，是力量的象征，代表五環(huán)中的黑環(huán)；歡歡，原型奧運圣火，代表富有激情的各項球類運動健將，與五環(huán)中的紅環(huán)對應；迎迎，原型是青藏高原特有的羚羊，代表奧運五環(huán)中的黃色環(huán)；妮妮，原型是燕子，是體操健將的化身，與奧運五環(huán)中的綠環(huán)相呼應。五彩福娃造型設計是奧運精神創(chuàng)造性地再現(xiàn)，是中國人民集體智慧的結(jié)晶，實現(xiàn)了奧運文化的本土化和現(xiàn)代化，既豐富了奧運文化寶庫，也展現(xiàn)了中華幾千年的燦爛文化。

21世紀是知識經(jīng)濟時代，是資源共享的時代，伴隨著“地球村”的出現(xiàn)，國與國之間的聯(lián)系更為密切，與世隔絕顯然就是落后，就會缺乏蓬勃的生機，甚至將面臨在地球上“絕跡”的危險。這不僅表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、科技上，還反映在文化上。中國悠悠數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想在大浪淘沙式的國際競爭中永立鰲頭，除了面向世界，別無他途。以奧運為契機，以奧運會吉祥物為載體，中國傳統(tǒng)文化的精華以開放的姿態(tài)走出國門，擁抱世界，讓世人更多地了解中國、了解中華民族傳統(tǒng)文化，最終必將實現(xiàn)中西文化的完美融合。

（作者單位：潮汕學院基礎部）