搜索２．０創(chuàng)新的門檻和前景

我們知道， 谷歌和百度的核心搜索技術(shù)模型，并不誕生于互聯(lián)網(wǎng)2.0大潮興起之日，而是幾年以來一直按照當初固有的設(shè)計理論少有變化。即使百度近年開展中文搜索的經(jīng)驗積累，獲得了很好的搜索效率、商業(yè)價值和技術(shù)細節(jié)方面的進步，也不代表實現(xiàn)了某種搜索理論上的突破。一種搜索商業(yè)模式的形成到成熟，會積累一段可持續(xù)的商業(yè)利益的慣性，也許正因如此，谷歌或百度從未思考自身的核心技術(shù)的根本性變化命題，他們還會在傳統(tǒng)搜索之路越走越遠，享受搜索市場的既得利益。

但是，反思搜索領(lǐng)域的現(xiàn)狀，應(yīng)該說，搜索在理論和文化上與互聯(lián)網(wǎng)2.0潮流的大方向結(jié)合得還不夠緊密。筆者堅信，互聯(lián)網(wǎng)2.0將改變搜索，從技術(shù)到流程，以至商業(yè)模式、價值分享，將全面改變。因次，發(fā)掘搜索的2.0空間，尋找搜索的2.0創(chuàng)新，實現(xiàn)搜索模式的2.0突破，尤其顯得重要之極。

還有什么可以被用來搜索？

每個人的大腦中有自己的搜索引擎，谷歌、百度們的搜索引擎也不過是人類大腦的搜索引擎的延伸，而且集中于對內(nèi)容和信息的搜索，在此之外，還有什么可以被我們來搜索？這里隱藏著在線搜索產(chǎn)業(yè)的未來，空間還非常巨大。

首先，我們應(yīng)該相信所有存在的事物都應(yīng)該可以被搜索，包括我們還沒有被發(fā)現(xiàn)的規(guī)律、世界和存在，由此“科學研究”本身將被搜索所改變，“研究”活動無論是實證方式、邏輯推理方式或者形而上的方式還是形而下的方式，一旦摻雜諸多來自機器和互聯(lián)網(wǎng)的新的“搜索”力量，那么“研究”活動的異化也就難以避免——人類對未來、未知的探索、學習和研究，從21世紀開始將建立于“搜索”的基礎(chǔ)之上，基于“搜索”的世界觀和方法論將在21世紀大行其道。

其次， 我們應(yīng)該重視對于過去的“遺失的世界”的搜索，萬物的普遍聯(lián)系可以幫助我們由一點及于全局，由現(xiàn)在及于過去的任何時刻，我們應(yīng)該用搜索來發(fā)現(xiàn)人類的歷史和真相，攫取已經(jīng)被我們喪失和淡忘了的先祖?zhèn)兊闹腔?。第三，人類的部分個體的智能在特定的背景、條件下可以結(jié)合成“加和”的綜合智能，這個前景因為搜索的介入并不是沒有可能，為了改變現(xiàn)代人類落后的重復(fù)性的學習方式，知識和智能的延續(xù)只有通過在個體之外的更加廣泛和持續(xù)的傳承來形成慣性、線性和連續(xù)的積累，才可望生產(chǎn)出人類的總體智能。第四， 在我們?nèi)菀紫氲降乃阉鲀?nèi)容、關(guān)系、知識、規(guī)律之外，我們還可以考慮大量的搜索可能，諸如搜索來自未來的內(nèi)容，搜索潛藏著的風險或者機遇，搜索礦藏，搜索外太空，搜索更高物理維度下的新概念，搜索納米世界的奧秘，搜索可視化的邏輯聯(lián)系網(wǎng)，搜索最高級別的系統(tǒng)，搜索一幅湮沒的圖像……

第五，搜索的發(fā)育還剛剛開始，搜索的前途不可限量，搜索的本質(zhì)是人類的智能的延伸，他所搜的目標、領(lǐng)域的每次擴展，都將成為人類未來史中的路標，人類社會通過將來自搜索的力量轉(zhuǎn)換為全息社會，大量基于全息和搜索的社會實踐最終將成為重要的證據(jù)，來證明人類的使命——大大相異于傳統(tǒng)觀念中的理性化認識——在于讓人人成為宇宙之神，也就是說，人類的使命不是發(fā)現(xiàn)和實踐“人”的人性、理性，而是創(chuàng)造和發(fā)展“人”的神性、永恒性、與宇宙的一體性。

從“博搜”看搜索引擎五大發(fā)展趨勢

用博客網(wǎng)最新推出的博搜，對我的個人博客進行博搜網(wǎng)頁分類計算，結(jié)果如下：

從上述結(jié)果來看， 博客、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟、服務(wù)分占前四名，構(gòu)成個人博客內(nèi)容組成的第一梯隊，組織、商業(yè)、公司、發(fā)展分占第五到八名，構(gòu)成個人博客組成的第二梯隊，資源、個性、傳播、投資、企業(yè)、歷史等構(gòu)成第三梯隊，基本能夠涵蓋我平時發(fā)表博客文章的主要內(nèi)容，也能夠反映出大致的內(nèi)容分類結(jié)構(gòu)。

通過博搜，可以搜索有哪些網(wǎng)頁被其它搜索引擎搜索到，可以搜索這些網(wǎng)頁被搜索到的關(guān)鍵詞是什么，可以搜索對于特定的關(guān)鍵詞，有哪些網(wǎng)頁被搜索到。從國內(nèi)外搜索服務(wù)的現(xiàn)狀看，這個系統(tǒng)性的運用作為搜索領(lǐng)域的一次有益創(chuàng)新，其中所體現(xiàn)出的搜索趨勢值得思考。

搜索的模糊化趨勢

通過對個人集中性文字的內(nèi)容索引和自動化分類，對于個人文字進行的深度加工和全貌抽象，發(fā)掘個人內(nèi)容發(fā)布中所體現(xiàn)出的個人個性、愛好、知識結(jié)構(gòu)、價值觀等方面的主客觀信息，成為搜索從對圖文音像的搜索走向?qū)€人化的思想個性進行搜索的一個重要拓展，這也是互聯(lián)網(wǎng)試圖自發(fā)滿足個人間社會化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系和社會資本體系建設(shè)的一種嘗試。

搜索的博客化趨勢

博客使得個人網(wǎng)絡(luò)活動軌跡集中體現(xiàn)，為搜索個性、愛好、知識結(jié)構(gòu)、價值觀等提供了全新基礎(chǔ)，打破了過去欲對網(wǎng)絡(luò)中的個人存在進行搜索卻無從下手的局面，為進一步在搜索中引進個人自服務(wù)和自組織以及更大的全網(wǎng)參與提供了全新的條件。

搜索的重疊化趨勢

在個人文字的深度加工和全貌抽象中，關(guān)鍵詞和詞頻技術(shù)得到創(chuàng)新運用，從而在信息加工方面釋放出更大能效，同時也遭遇了一些全新的研究課題，如何設(shè)置合理有效的詞義體系，成為新的重點。詞系的確定必須打破簡單和平面的設(shè)置規(guī)則，也必須打破一次引用的靜止的設(shè)置規(guī)則，更要打破固定化不變的設(shè)置規(guī)則，既可以設(shè)置單詞體系，又可以設(shè)置單詞組合體系，還可以設(shè)置文章組合體系，以及上述三重體系自由結(jié)合的復(fù)合體系?？傊?，詞義體系的構(gòu)成以及不同體系組合搜索流程成為“博搜”定位系統(tǒng)的核心所在。

搜索的個人評價趨勢

在個人化搜索信息結(jié)果的基礎(chǔ)上，對個人進行更加深入的個性化評估將逐步浮現(xiàn)，從而大大增加博客作為個人化記錄的效率和價值。個人在博客發(fā)表形成一個巨大的信息體系，成為迅速了解其觀點思想和性格愛好的數(shù)據(jù)庫，博搜為我們提供了一個更有力的博客價值挖掘思路。我們期待在博搜的基礎(chǔ)上，演化出更加系統(tǒng)和立體的個人博客評價體系，并且在此基礎(chǔ)上促進博客在人際溝通和社會組織等方面的深度挖掘。我們也相信博搜的最終發(fā)展遠遠不止于現(xiàn)狀，在目前基礎(chǔ)上將進化出包括原創(chuàng)轉(zhuǎn)載分類、內(nèi)容價值分級、評價文本分層的更加細致、客觀、簡便的博客評價體系。

搜索與SNS、BLOG的融合趨勢

從傳統(tǒng)的個人資料目錄式排列、封閉性共享、表層性數(shù)據(jù)，到基于博客的立體化發(fā)表、面向全網(wǎng)的個人化定位、深入分析評價性數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)間的個人聯(lián)系溝通技術(shù)將出現(xiàn)飛躍，無疑博客的出現(xiàn)是其中最基礎(chǔ)性的因素。因為博索所代表的深度個性搜索模式的發(fā)展，最終必然將改變BLOG和S N S的價值形成和挖掘機制，從而大大地促進BLOG和SNS的全息化發(fā)展。

搜索的開放型

垂直化的四大領(lǐng)域

目前各大搜索服務(wù)商集中精力打造普遍性搜索技術(shù)的同時也兼顧開展搜索力的橫向滲透，比如在內(nèi)容領(lǐng)域以搜索開展內(nèi)容自組織而派生出的“搜索引擎內(nèi)容”機制，比如以在電子商務(wù)領(lǐng)域呼之欲出的搜索型電子商務(wù)模式，比如以搜索組織社會關(guān)系的搜索型社會網(wǎng)絡(luò)，搜索的橫向運用在谷歌、雅虎、百度等巨頭的軀體上正在迅猛生長。但是，搜索技術(shù)的開放屬性和搜索權(quán)力的分散趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的方向，任何搜索巨頭獨立壟斷搜索價值鏈的想法對其自身發(fā)展和社會都存在一定的風險，也是不切實際、違反互聯(lián)網(wǎng)的2.0文化的。

搜索的垂直化浪潮符合搜索的技術(shù)開放和權(quán)力分散的大趨勢，但是對于垂直搜索的理解直接決定了其變革效果和實際影響力，因此必須突破傳統(tǒng)垂直運用的框架思路，以全新視角定義搜索的垂直化發(fā)展——簡單講，搜索的垂直化發(fā)展，就是突破專業(yè)搜索服務(wù)商的范疇，擴大搜索技術(shù)和權(quán)力的分享范圍，從市場、技術(shù)、用戶、知識的四個角度分別實現(xiàn)垂直化。

搜索的市場垂直化

針對現(xiàn)實的不同產(chǎn)業(yè)部門進行市場細分，分行業(yè)、分產(chǎn)品、分生產(chǎn)銷售服務(wù)的不同環(huán)節(jié)、分需求提供搜索運用，已經(jīng)成為搜索垂直化的主流，但是我們必須注意，市場垂直化遠遠不能夠代表搜索垂直化的全部，即使這樣的任務(wù)在目前普遍的、集權(quán)的非垂直化搜索占有決多統(tǒng)治地位的情況下還顯得框架巨大，也無法忽視其外的技術(shù)、用戶和知識的垂直化。

搜索的技術(shù)垂直化

將搜索技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)運用進行整合已經(jīng)廣泛開展，但是以搜索為根基的行動顯得滯后，比如內(nèi)容網(wǎng)站以搜索技術(shù)完善服務(wù)的努力，博客網(wǎng)站推出的博客搜索，交友網(wǎng)站的開放人際搜索，都屬于站在傳統(tǒng)技術(shù)模式的角度上對搜索的借力性運用，而搜索技術(shù)的垂直化思想是以搜索為思考根基，以內(nèi)容、關(guān)系及行為為三類目標，主動構(gòu)造搜索力攻擊、滲透、改造、影響甚至顛覆傳統(tǒng)技術(shù)服務(wù)模式的系統(tǒng)思路，按照這樣的思路，互聯(lián)網(wǎng)、電子社會、產(chǎn)品、服務(wù)、虛擬價值等眾多領(lǐng)域，全部可以以搜索力的樞紐予以革命性的變革，區(qū)別于傳統(tǒng)模式的搜索革新，搜索的技術(shù)垂直化是以系統(tǒng)思維來凝聚和發(fā)揮搜索的力量，以自覺和自信來攻擊傳統(tǒng)技術(shù)模式的落后性。

搜索的用戶垂直化

搜索對用戶的意義，不僅僅在于搜索信息，更在于用戶生存和參與社會活動的所有層面。搜索的用戶垂直化就是對個人化的搜索挖掘，就是基于用戶角色論的搜索，就是要讓搜索與用戶緊密融合無處不在，搜索成為脫離網(wǎng)線的、與用戶如影隨形的服務(wù)，隨時為用戶的生活、學習、職業(yè)、商務(wù)、娛樂、自我價值實現(xiàn)等提供服務(wù)。通過搜索的用戶垂直化，可以讓個人的生命和價值得到提升、延伸、沉淀，個人對于社會的價值、權(quán)力、意義都將被搜索所改變。

搜索的內(nèi)容垂直化

由于差異服務(wù)、政府影響、商業(yè)利益、搜索權(quán)力等因素，搜索所提供的信息在分享性具有由開放到封閉的垂直縱深結(jié)構(gòu)，目前對于大眾提供的搜索輸出信息普遍停留于淺表共享性的階段，人類知識的深度共享以及搜索所產(chǎn)生的“B類知識”都遠遠沒有開放，事實上上述內(nèi)容對于大眾具有相當?shù)拿裰饕饬x和現(xiàn)實意義，社會性的分享和監(jiān)控是必然的趨勢。搜索的內(nèi)容垂直化，就是針對搜索內(nèi)容的縱深分布結(jié)構(gòu)，擴大知識分享，提供開放而垂直的內(nèi)容機制。通俗講，在搜索服務(wù)中有所保留，“我知道你們不知道”的狀況，對于社會和用戶而言，反映的是搜索服務(wù)商的搜索某種霸權(quán)意識，搜索內(nèi)容的垂直化開放是必然趨勢。

內(nèi)容“主動推送機制”如何改變搜索？

目前的在線瀏覽閱讀方式和內(nèi)容存取機制大致劃分為三類：

主動尋找機制

用戶因為特定的信息知識需求，可以通過兩種方式進行主動尋找：一是到特定網(wǎng)站瀏覽，二是搜索引擎，構(gòu)成當前最主流的內(nèi)容存取機制。相對而言，前者已經(jīng)成為在線瀏覽閱讀的主流習慣，如很多用戶會選擇到新浪看新聞、到博客網(wǎng)看博客、到聯(lián)眾玩在線游戲都成為一種大眾性習慣。而后者，因為近年百度中文搜索的迅速崛起正在趨于主流，很多網(wǎng)民為了尋找特定事件的詳細信息、尋找特定的背景知識，越來越多的以搜索引擎支持自己的閱讀瀏覽?！鞍俣荣Y訊”的推出，進一步加強了搜索引擎閱讀的趨主流地位，而這種內(nèi)容機制，本質(zhì)上屬于一種搜索引擎內(nèi)容閱讀機制的二次信息加工，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站相比，在內(nèi)容獲得、內(nèi)容的覆蓋面、內(nèi)容的聯(lián)系性和擴展性、內(nèi)容深度等方面都具有特殊的優(yōu)勢。

隨機匹配機制

相對而言，“隨機匹配機制”是更加原始的一種閱讀瀏覽方式，在互連網(wǎng)興起之初成為最主流，目前也仍然是主流機制之一，有很多很多網(wǎng)民在網(wǎng)站間漫游切換，隨機獲得信息知識。對于這一瀏覽機制，當前需要開發(fā)的創(chuàng)新空間在于，基于隨機瀏覽中的動機成分，如何通過用戶目的性的模糊分析和大致分析，促進隨機匹配的動機性。具體答案，隱藏于宏觀的互相網(wǎng)信息內(nèi)容的質(zhì)量提升、秩序優(yōu)化和價值挖掘之中。

主動推送機制

“主動推送機制”是一種基于用戶高度參與的內(nèi)容閱讀瀏覽方式，目前未成為主流，但是2.0浪潮喚醒了他的發(fā)展空間，在不遠的將來他將成為最主流之一?！爸鲃油扑蜋C制”分為三類：作者的主動推送；讀者的主動推送；網(wǎng)站的主動推送?！爸鲃油扑蜋C制”的主要功能在于以社會關(guān)系組織閱讀行為和信息流動，促進網(wǎng)絡(luò)信息的利用和重組效能。

搜索引擎作為一種“ 主動尋找機制”，與“主動推送機制”的結(jié)合，可以形成一加一大于二的倍增效應(yīng)。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的質(zhì)量

目前搜索閱讀內(nèi)容，無論用戶通過關(guān)鍵詞搜索獲得還是通過搜索引擎工作人員統(tǒng)計新聞信息和用戶數(shù)據(jù)形成二次內(nèi)容，都偏重于一種傳統(tǒng)的、機械成分居多的、參與度相對較弱的機制，讀者和作者在其中所起的作用相對薄弱，其對于質(zhì)量控制和提升的巨大潛能遠遠沒有發(fā)揮?！爸鲃油扑蜋C制”使得作者和讀者參與到閱讀機制的流程各環(huán)節(jié)，有利于推送好的內(nèi)容與大眾分享，產(chǎn)生出更加公平合理有效的內(nèi)容價值評價機制，進而在實現(xiàn)內(nèi)容價值的推送也激發(fā)和實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)者、閱讀者在過程中的個人價值。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀習慣

傳統(tǒng)閱讀停留于信息表層，在背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關(guān)系閱讀四個方面存在一定缺陷?！爸鲃油扑蜋C制”讓用戶改變搜索閱讀習慣：一是用戶可以將搜索內(nèi)容進行個性化評論和評價并且予以發(fā)布；二是用戶可以獲得來自大眾的公眾性定向內(nèi)容；三是用戶評價記錄可以形成社會性閱讀趨勢數(shù)據(jù)庫，指引內(nèi)容的宏觀完善；四是用戶全面參與推動了背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關(guān)系閱讀是全面進步進而形成全新的閱讀感受。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的影響力

大眾參與閱讀機制是對于傳統(tǒng)傳播模式的革命性挑戰(zhàn)，尤其當它與搜索閱讀的全息屬性相結(jié)合后，將在讀者、作者、評價者、傳輸者、背景知識整理者、延伸閱讀協(xié)作者等不同的角色層面形成立體性的參與規(guī)模，從而深刻地改變搜索閱讀規(guī)則，形成一種全息主動閱讀影響力。在一種新閱讀機制的推廣挖掘中，對其內(nèi)在機制和價值本質(zhì)的細節(jié)完善和外部宣傳是重要環(huán)節(jié)?；谒阉饕娴膬?nèi)容機制目前在全球仍然處于探索之中，而“主動推送機制”的導(dǎo)入，無疑將為其帶來新的思考切入點。

“主動推送機制”

改變搜索閱讀的機制

“主動推送機制”將閱讀和寫作更好地結(jié)合，不僅在于信息的供求匹配，更加在于他模糊了閱讀和寫作的界限，融合了作者、讀者的身份，激發(fā)了不同角色定位的延伸性和控制力。比如作者的寫作構(gòu)成因為“主動推送機制”的功能支持，也成為一個不斷獲取寫作信息的閱讀過程；再比如作者的閱讀過程，因為“主動推送機制”的功能支持，而成為一個加入評論、評價和背景知識的寫作組織過程。

“主動推送機制”對搜索閱讀機制的改變，主要體現(xiàn)在：單一的作者控制、讀者控制和網(wǎng)站控制，向讀者、作者、網(wǎng)站三者全面融合，參與控制轉(zhuǎn)變；單一的閱讀、寫作、組織內(nèi)容行為向行為的綜合融合轉(zhuǎn)變；閱讀中的背景閱讀、互動閱讀、積累閱讀、關(guān)系閱讀得到提升；注意力和信息流從線性形式向全息發(fā)散型的非線性方式轉(zhuǎn)變；信息機制中增加更多人性、個性和人的意志的社會分享。