走進美國西裔傳媒市場（一）

早在上世紀70年代，西裔在美就是唯一易識別的外族，到了上世紀80年代中期，合法移民中西裔占到1/3，資料顯示到2020年，西裔將增長46％，非西裔增至24％，這意味著未來的15年，西裔比非西裔多一倍。據(jù)2000年統(tǒng)計，西班牙人口已經(jīng)滲透到20多個國家。商界已意識到這會給出版業(yè)帶來機遇，在制定策略上，需有效地把握市場。

西裔媒體市場

以西語為主的西裔，當(dāng)然會影響美國整體教育計劃，尤其是西裔較集中的加州和德州，57％的人口年齡在25歲以上，且具有高中學(xué)歷，他們家庭彼此收入差距不大，1999年38％的西裔家庭收入超過4萬美元，比1994年增長了26％；2000年比1999年增長了137％，有的家庭年收入超過10萬美元。

媒體視聽上，存在著境況不佳的英語媒體改用西語媒體的事實，西語廣播是美國收聽者共同分享的第二大語系。廣告統(tǒng)計報告顯示：西語收聽量的稅收從兩位數(shù)成長起步，到2004年，達到800億美元，1998年西裔廣播電臺是302個，而現(xiàn)在已有598個，美市場25個西裔電臺中，有17個熱門電臺。

媒體視覺上，西語電視也是市場先鋒，網(wǎng)絡(luò)語言亦處在高頻率使用上。2000年，美國生活類節(jié)目里，增加了反應(yīng)西班牙家庭的半小時劇。雖然視覺媒體仍從拉美國家做進口節(jié)目，但在電視媒體競爭上，西裔占到了市場領(lǐng)地。

印刷業(yè)也不示弱，2003年，有113種西語雜志的廣告稅收上揚，59％的西裔有規(guī)律的閱讀雜志。2003年市場廣告收入為2241萬美元，2004年達3427萬多美元。西語的閱讀者以年輕人居多，且與英語搶占市場的勢頭已顯現(xiàn)出來。

與廣播業(yè)類似，西語報業(yè)市場是唯一發(fā)行上升的產(chǎn)業(yè)，越來越多的西語日報正在開發(fā)和拓展。 2002年稅收達7.85億美元，2003年升至8.54億美元，西班牙出版國立協(xié)會，一個非營利團體聲稱，西班牙報業(yè)印刷利潤可以養(yǎng)活200多家出版業(yè)的組織機構(gòu)成員，擁有1200萬發(fā)行量的報業(yè)，遍布了50％普通西裔家庭。

西裔書商介紹

出版業(yè)對西裔書商增長持謹慎態(tài)度，2000年統(tǒng)計表明，雖然美國市場西語圖書出版量占1/3，但美國市場上西語每年出版仍然走低，2003年出書7108種，2004年6641種，美國西裔書市估價3.5億美元。事實上，從每年Kiser協(xié)會調(diào)查顯示，5萬西裔中有86％的人至少每年購買一本圖書，而29％的人每年購買十本以上成人語言類圖書，預(yù)計最大的西班牙文購買市場是美國的邁阿密、洛杉磯、以及得克薩斯州最西端的埃爾帕索城。

蘭登書屋是滲透西裔市場的最大書商，2000年，蘭登書屋建立了一個Espafiol機構(gòu)，發(fā)展國內(nèi)書目，2003年將它關(guān)閉后又與意大利簽協(xié)議，組成了一個包括西班牙、拉美國家的大型出版商Plaza Janes 和 Sudamericana，每年進口圖書種類近120種。

1995年，美國另一書商西蒙舒斯特開始出版西語圖書，2006年春，還出版了小說、非小說和生活等系列圖書。

企鵝集團與主要出版集團相比雖不太顯眼，但企鵝也是西語書市書商代表之一。 多數(shù)企鵝翻譯的圖書是以兒童讀物為主。另外，哈珀·柯林斯和蘭登書屋也是西語書市最大的貿(mào)易出版社。

西裔編譯市場

和英語市場類似，找準作者和主題，同樣是西語市場獲得成功的關(guān)鍵。西語采編的特點是把傳統(tǒng)編輯開發(fā)與版權(quán)談判兩者分開。

翻譯作品 幾年前，出版商直接提供暢銷英文翻譯作品，而現(xiàn)在編輯知道，提供內(nèi)容需考慮西班牙方言文化。許多較大的出版商的優(yōu)勢在于，他們可以從同行那兒得到翻譯權(quán)，但翻譯的細微差別時常被人們忽視。有時，世界上最好的小說被翻譯的有失文采， 不僅人們沒法享受， 還會嚴重地損害原作家的名譽、譯文出版業(yè)名聲。

原著 由于翻譯作品早就成為西語出版的支柱，現(xiàn)在出版商更是直接將原著作品推向西裔讀者。許多公司和代理商正積極尋求有文筆的西裔作家的作品，作為出版社的拓展，通常代理商與西班牙或拉丁美洲有合作代理關(guān)系，并且這種合作代表國際流行的作者，向美國出版商銷售版權(quán)。

購買外商版權(quán) 在美國領(lǐng)土購買西班牙或拉美國家的版權(quán)，此舉為出版商直接提供可檢索的西語名稱，并能引起西裔共鳴。如前所述，較大的西班牙出版者Planeta和Santillana已經(jīng)在美國建立銷售機構(gòu)，而且保持在美國分配外國作家的權(quán)利。蘭登書屋則是直接從他們的Mondadori團體訂購圖書。