網(wǎng)游搭上影視快車：看上去很美

在《投名狀》作為2007年史詩電影大作熱映之際，其同名電影獨(dú)家改編網(wǎng)游《投名狀Online》，已緊隨電影公映同步開放了第一次公開測試。從《投名狀》網(wǎng)游改編權(quán)的歸屬確定開始，《投名狀Online》就備受期待，成為網(wǎng)龍公司上市后的一個大項目，這作為橫跨電影界和網(wǎng)游界聯(lián)姻合作的大事件也廣受關(guān)注。

媒體之間的這互相借勢，這兩年在我國相當(dāng)活躍，借助央視百家講壇欄目的火爆，于丹成為“學(xué)術(shù)超女”，同樣也成就了易中天。當(dāng)網(wǎng)游搭上影視的快車，它們的結(jié)合會產(chǎn)生物理反應(yīng)還是化學(xué)反應(yīng)，值得我們關(guān)注。

網(wǎng)游：向影視借東風(fēng)

據(jù)了解，隨著國家扶持創(chuàng)意文化政策的出臺，中國本土網(wǎng)游初露端倪，民族網(wǎng)游漸入佳境。自2002年到2006年的四年時間里，日韓有幾百款網(wǎng)游產(chǎn)品輸入中國，但是80%產(chǎn)品以失敗告終。中國民族網(wǎng)游于2006年突破了64.8%的市場份額，奪回半壁江山，并且連續(xù)兩年成為網(wǎng)游市場的主導(dǎo)力量。日韓網(wǎng)游退市，中國本土網(wǎng)游逐漸崛起已成為不爭的事實(shí)。但是，隨著行業(yè)發(fā)展的不斷壯大，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)風(fēng)光的背后也隱藏著一些問題。

雖然我國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，業(yè)績不俗，但我國網(wǎng)絡(luò)游戲題材單一，主要集中于傳統(tǒng)的武俠類網(wǎng)絡(luò)游戲和Q版風(fēng)格的卡通類網(wǎng)絡(luò)游戲。題材的單一必然會導(dǎo)致同質(zhì)化問題的產(chǎn)生，玩家的技巧也就得不到突出，個性也得不到很好地張揚(yáng)。吸引力的大打折扣意味著玩家的喪失。然而，當(dāng)網(wǎng)游搭上影視的快車，向熱門影視劇借東風(fēng)，對其進(jìn)行改編，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商似乎已經(jīng)從傳統(tǒng)的武俠類網(wǎng)絡(luò)游戲與Q版風(fēng)格的卡通類網(wǎng)絡(luò)游戲中，再一次找到了一個新的亮點(diǎn)。因此，越來越多的影視作品由熒屏走向了網(wǎng)絡(luò)。

在國內(nèi)，影視與網(wǎng)游的合作已經(jīng)有過先例：早在2006年，完美時空便根據(jù)熱播的古裝情景喜劇《武林外傳》改編了同名的喜劇版網(wǎng)游并大獲成功。在張藝謀《滿城盡帶黃金甲》上映時，其游戲《大唐》中就開始出售造型為黃金甲的裝備，事實(shí)上對于網(wǎng)游廠商而言，利用熱門影視推廣自己的游戲已經(jīng)成為一條捷徑。

網(wǎng)龍公司選擇與中影公司合作，一方面是利用電影來彌補(bǔ)游戲開發(fā)策劃局限性，拓寬原創(chuàng)產(chǎn)品線；另一方面投資近4億元的電影《投名狀》是今年最受關(guān)注的影片之一，具有強(qiáng)大廣告效應(yīng)，借助電影《投名狀》熱映的威力，同時推出《投名狀online》不僅節(jié)省了大量的宣傳費(fèi)用，而且還通過李連杰、劉德華、金城武三位巨星，出席網(wǎng)龍與中影的簽約儀式的宣傳造勢以及電影《投名狀》自身的影響力，幫助網(wǎng)龍?zhí)嵘酥群陀绊懥Γ瑪U(kuò)大了市場占有率。

影視公司：牽手網(wǎng)游除“軟肋”

雖然中國電影票房以每年超過30%的速度在飛速增長，并在2006年取得接近30億元的驕人業(yè)績，但是與網(wǎng)絡(luò)游戲的收入相比較，就遜色很多。作為娛樂市場的邊緣產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲的贏利能力要遠(yuǎn)勝于在娛樂市場占主流位置的電影業(yè)。中國電影市場的周邊產(chǎn)業(yè)卻還未實(shí)際形成，這也正是影響中國電影業(yè)發(fā)展壯大的一大軟肋。當(dāng)影視公司遇到了網(wǎng)游，它們的合作，對于彌補(bǔ)我國電影業(yè)發(fā)展的軟肋，是一個巨大的機(jī)會。

美國著名導(dǎo)演斯皮爾伯格表示，他現(xiàn)在掙錢不是靠當(dāng)電影導(dǎo)演的片酬，而是來自于他監(jiān)制的動漫和游戲節(jié)目。像《指環(huán)王》，電影在美國大概是1.7億票房，但是它的網(wǎng)絡(luò)游戲收入是4個億，而且它是永遠(yuǎn)收下去的，電影票房收入只是網(wǎng)絡(luò)游戲收入的40%。中影名下，除了《投名狀》已經(jīng)在開發(fā)同名游戲外，劉偉強(qiáng)將在2008年開拍的《水滸傳》、吳宇森的《赤壁》都有計劃在電影之后進(jìn)攻游戲產(chǎn)業(yè)。周星馳的新片《長江七號》也計劃開發(fā)一個網(wǎng)游。今后，影視與網(wǎng)游的聯(lián)袂出演，將會越來越多。

現(xiàn)在，這個行業(yè)競爭日益加劇，不僅國內(nèi)的網(wǎng)游專業(yè)開發(fā)商日益增多，國外的網(wǎng)游“巨鱷”，也紛紛把擴(kuò)張的觸角伸向中國。因此，網(wǎng)游要首先抓住玩家的眼球，然后，憑借其高超的品質(zhì)內(nèi)容，抓住玩家的心。在這一方面，僅僅靠借勢熱門影視是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而且，網(wǎng)游還必須解決好與影視作品的版權(quán)問題，如何在尊重影視原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，合理合法的開發(fā)自己的游戲場景、畫面，這也是網(wǎng)游發(fā)展必須面臨的一個重大問題。

啟示：出版業(yè)還可以做得更大

網(wǎng)游與熱門影視的相互借勢，為影視拓展了寬廣的周邊產(chǎn)業(yè)。進(jìn)而思之，我們可以以圖書作為核心，借助網(wǎng)游、動漫等朝陽文化產(chǎn)業(yè)來拓寬出版業(yè)的發(fā)展空間，這樣就可以形成一個更強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，我國相繼成立了多個出版集團(tuán)，它們實(shí)力雄厚，完全有能力聯(lián)手網(wǎng)游技術(shù)開發(fā)商，將自己的圖書產(chǎn)品改編為網(wǎng)游、動漫，為出版造就更大的周邊產(chǎn)業(yè)。這樣，出版業(yè)的未來之路也會越走越寬廣。