數(shù)字出版助力學(xué)術(shù)著作出版

學(xué)術(shù)著作出版是知識積累和傳播不可或缺的重要途徑，出版學(xué)術(shù)著作的社會效益要顯著大于其經(jīng)濟(jì)效益。但出版實踐中，學(xué)術(shù)著作出版成本較高，以致起印數(shù)很難達(dá)到圖書盈虧平衡點的印量；即使起印數(shù)人為設(shè)定到盈虧平衡點印量，但因其讀者群相對狹小，大量學(xué)術(shù)著作長年在書庫中被束之高閣。因此，從經(jīng)濟(jì)效益的角度看，學(xué)術(shù)著作出版大多是“虧本買賣”；從生產(chǎn)運作角度看，學(xué)術(shù)著作的出版周期較長，既提高了出版成本又延誤了其學(xué)術(shù)價值的發(fā)揮。

在傳統(tǒng)出版條件下，學(xué)術(shù)著作出版既“虧本”又“費時費力”的困境主要在于以下三方面：

（1）優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著作內(nèi)容新穎、觀點獨特、論述嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰，要以優(yōu)秀的編校質(zhì)量、獨特的裝幀設(shè)計等來體現(xiàn)其內(nèi)容。因此，從文字編輯、美術(shù)編輯到技術(shù)編輯都很重視學(xué)術(shù)著作出版。但在傳統(tǒng)出版環(huán)境下，出版人員陷于復(fù)雜的出版流程中，花費了大量的時間和精力，卻無法保證以優(yōu)秀的出版質(zhì)量及時出版，即便出版質(zhì)量達(dá)到了要求也是以延誤出版周期或增加出版成本為代價的。

（2）學(xué)術(shù)著作自身特點決定了學(xué)術(shù)著作的讀者群相對狹小。在傳統(tǒng)印刷“高固定成本、低變動成本”條件下，學(xué)術(shù)著作的起印數(shù)量很難達(dá)到圖書盈虧平衡點的印量，因此，即使出版的學(xué)術(shù)著作全都銷售出去，也是“虧本買賣”。這樣不僅浪費了出版資源，而且加重了出版社的庫存成本。

（3）學(xué)術(shù)著作出版難的困境不僅表現(xiàn)在出版運作和生產(chǎn)方面，而且“營銷乏力”也是困境之一。為了降低學(xué)術(shù)著作盈虧平衡點的印量，學(xué)術(shù)著作定價都很高，這雖符合價值定價原則，但過高的書價會抑制有效需求，這使原本狹小的學(xué)術(shù)著作讀者群更是雪上加霜。傳統(tǒng)出版營銷環(huán)境下，學(xué)術(shù)著作營銷渠道既特殊又單一，要么放棄營銷努力，要么營銷成本過高，這使一部分對學(xué)術(shù)著作有需要的讀者無法看到自己需要的書，潛在的市場需求無法變成現(xiàn)實購買力。

傳統(tǒng)出版環(huán)境下，學(xué)術(shù)著作出版難的三個困境是很難克服的，即使借助于各種“出版基金”，這種出版行為也是不“經(jīng)濟(jì)”的。筆者認(rèn)為：要“經(jīng)濟(jì)”的繁榮學(xué)術(shù)著作出版，使其具有顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，就必須跳出傳統(tǒng)出版模式的圈子，借助數(shù)字出版來思考學(xué)術(shù)著作出版的運作與經(jīng)營。筆者針對傳統(tǒng)出版環(huán)境下學(xué)術(shù)著作出版的困境，提出如下三項對策：

（1）借助數(shù)字出版，重構(gòu)出版業(yè)務(wù)流程。傳統(tǒng)出版流程中，將作者稿件轉(zhuǎn)換到系統(tǒng)排版再三校，極大浪費了作者的勞動。筆者根據(jù)實踐，對傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程提出如下調(diào)整、重構(gòu)：出版社給作者提供寫作模版（包含自動設(shè)置的開本、標(biāo)題級次、編寫規(guī)范等信息），編輯在作者的電子稿件上直接利用計算機(jī)編輯加工，然后直接利用作者寫作軟件微調(diào)版面，其他流程如三審、質(zhì)檢等必需環(huán)節(jié)也是在計算機(jī)上完成的。如此，借助數(shù)字出版重構(gòu)后的學(xué)術(shù)著作出版業(yè)務(wù)流程， 不僅提高了出版效率和質(zhì)量而且縮短了出版周期，也提高了出版人員的計算機(jī)能力。

（2）借助“電子書”和“數(shù)碼印刷”技術(shù)，顛覆學(xué)術(shù)著作傳統(tǒng)的紙介質(zhì)印刷復(fù)制模式。這是實現(xiàn)學(xué)術(shù)著作出版數(shù)字化的核心和關(guān)鍵。傳數(shù)字出版模式下，我們可以利用數(shù)碼印刷技術(shù)復(fù)制幾十本、甚至上百本學(xué)術(shù)著作，這既可大幅降低復(fù)制成本，又可提高印刷質(zhì)量滿足作者對紙介質(zhì)圖書的特定需要（例如成果認(rèn)定）。借助數(shù)碼印刷的同時，我們還可以將學(xué)術(shù)著作制成“原版原式”的電子書在互聯(lián)網(wǎng)上與數(shù)碼印刷的圖書同時出版，甚至超前出版。借助“電子書”和“數(shù)碼印刷”復(fù)制學(xué)術(shù)著作，其優(yōu)勢為：①大幅降低學(xué)術(shù)著作復(fù)制成本，尤其電子書的復(fù)制成本幾乎為零，徹底解決了學(xué)術(shù)著作“虧本”的根源；②縮短了復(fù)制周期，加速了學(xué)術(shù)著作價值的體現(xiàn)；③豐富了學(xué)術(shù)著作的表現(xiàn)形式，既有紙書又有電子書，為其營銷提供了更廣的傳播途徑；④無須擔(dān)心庫存壓力，，需要幾冊就印幾冊，實現(xiàn)“零庫存”。數(shù)碼印刷和電子書可謂學(xué)術(shù)著作出版的兩只翅膀，“兩e齊飛”必定助力學(xué)術(shù)著作出版飛得更高、更遠(yuǎn)、更快。

（3）學(xué)術(shù)著作的“數(shù)字化營銷”。學(xué)術(shù)著作電子書的出版為其數(shù)字化營銷拓展了無限廣闊的空間。①電子書的復(fù)制與傳統(tǒng)紙介質(zhì)圖書相比，不需要印刷節(jié)約了物理成本，低成本必然減輕電子書的定價壓力。因此，一般只有紙書價格50%的電子書會極大的激發(fā)讀者的潛在需求。②電子書的營銷渠道既可以借助互聯(lián)網(wǎng)方便快捷地拓展到每個潛在讀者那里，也可與電子書運營商、知名網(wǎng)站等合作，建立專業(yè)的數(shù)據(jù)包規(guī)模銷售，使學(xué)術(shù)著作營銷產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。③讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)，在任何時間都可以快速地購買到自己需要的任何學(xué)術(shù)著作，即數(shù)字化的消費和閱讀。

借力“數(shù)字出版”繁榮學(xué)術(shù)著作出版，是走出傳統(tǒng)出版環(huán)境下學(xué)術(shù)著作出版困境的創(chuàng)新之路，“數(shù)字化”必將帶來學(xué)術(shù)著作出版的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。