法國(guó)：佳節(jié)送書蔚然成風(fēng)

法國(guó)人喜歡看書，也喜歡把書作為禮品饋贈(zèng)親朋好友。每逢佳節(jié)，特別是歲末年初的圣誕節(jié)和元旦，法國(guó)人已不再把圣誕樹和鵝肝作為必選的禮品了，親朋好友之間互贈(zèng)圖書在法國(guó)逐漸形成時(shí)尚。在品種繁多的圖書中，精裝書成為人們的首選。精裝書銷售量的40%是在節(jié)日期間售出的。人們挑選精裝書首選的當(dāng)屬藝術(shù)類圖書，比如畫冊(cè)。除北歐藝術(shù)家和現(xiàn)代藝術(shù)家的繪畫之外，意大利文藝復(fù)興時(shí)期的畫冊(cè)永遠(yuǎn)受人青睞。近年來(lái)，各類題材的圖書也越作越精美，比如歷史書、旅游書、體育書、美食書、動(dòng)物書和花卉書。

高質(zhì)量的精裝書

何為精裝書？人們的看法有所不同。因此，統(tǒng)計(jì)精裝書的種類略有難度。2006年，法國(guó)出版了大約3251種精裝書，比2005年提高了10%。面對(duì)當(dāng)前圖書市場(chǎng)的困境，法國(guó)一些出版社縮減出版新的精裝書并減少印數(shù)。精裝書的價(jià)格也趨向下滑。法國(guó)一些大的出版社計(jì)劃少花錢多出書，準(zhǔn)備出版實(shí)用類的精裝書。然而，某些精裝書仍屬于豪華版，價(jià)位昂貴，比如由比豐（Buffon）編寫、西塔代勒和馬澤諾（Citadelles et Mazenod）出版社出版的《鳥的自然史》（L’Histoire naturelle des oiseaux）就是精裝書中的豪華版，每本定價(jià)350歐元。盡管昂貴，該書仍然搶手，已經(jīng)售出了3000冊(cè)。法國(guó)一些出版商對(duì)精裝書豪華版價(jià)位高堅(jiān)持己見，這是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為編輯一本高質(zhì)量的精裝書需要多年積累圖片和撰寫文稿，有些圖書甚至還需要翻譯出版。面對(duì)圖書市場(chǎng)，出版商必須考慮制作成本和版權(quán)費(fèi)，況且近年來(lái)這些費(fèi)用大幅度上漲。盡管如此，法國(guó)出版商想方設(shè)法出版高質(zhì)量的圖書。有些出版社開始與銀行或私企聯(lián)合爭(zhēng)取得到資助或先期付款; 有些出版社則加強(qiáng)與行政部門聯(lián)系得到幫助。出版社與博物館的聯(lián)合在法國(guó)已經(jīng)成為一種常見的合作方式。出版社為博物館出版展臺(tái)目錄；為書展出版書目；為某一活動(dòng)出版宣傳冊(cè)等。出版社通過(guò)上述參與的方式，擴(kuò)大了宣傳，使越來(lái)越多的讀者喜歡圖書，促進(jìn)了圖書的銷售量。

藝術(shù)圖書合作方式多樣

現(xiàn)在法國(guó)出版精裝書的出版社沒(méi)有一家不與博物館合作的，特別是藝術(shù)圖書出版社的合作方式多種多樣。有些出版社如索莫吉出版社(Somogy)已成為與博物館打交道的行家里手。法國(guó)于1985年創(chuàng)辦了一個(gè)“藝術(shù)圖書五月”活動(dòng)，從此年年舉辦。在參加“藝術(shù)圖書五月”書展的名單中，已有6家公共出版社，約占參展出版社總數(shù)的1/5。例如美術(shù)學(xué)院、羅丹博物館等一些單位，以前根本不從事出版工作，如今它們也有了自己的出版機(jī)構(gòu)。為此，塔姆·于松出版社出版了一本關(guān)于博物館在現(xiàn)代藝術(shù)中如何發(fā)揮作用的書。出版商埃萊娜·博拉說(shuō)，“博物館現(xiàn)在越來(lái)越要求藝術(shù)家參與展覽會(huì)的策劃和組織。作者從中可以了解到當(dāng)代造型藝術(shù)作品是怎樣受博物館學(xué)影響的，然后創(chuàng)作博物館需要的作品，并把這些作品交給博物館去展覽?！?/p>

書展目錄越來(lái)越受到重視。

圖書展覽會(huì)目錄已成為一種完整的書，甚至勝似一種書。在書展上，一位讀者告訴記者，“書展目錄給人們的印象是，在一本書中什么都有了，而且印刷得很醒目?！眳⒓印八囆g(shù)圖書五月”書展的出版商米歇爾·帕斯圖羅在其名為《理想的圖書館》(Bibliothèque idéale)的圖書目錄的前言中寫道，“……信息是可靠的，并對(duì)科學(xué)界和一般公眾都是有用的，就是幾十年后仍是一部好的工具書?！鼻把岳^續(xù)寫道，“其中許多書以后還可以再版?！?/p>

國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

除法國(guó)外，德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)也是出版精裝書較多的國(guó)家，特別是出版精美的攝影圖書。這三個(gè)國(guó)家在法國(guó)設(shè)立了辦事處，不僅出書多，而且價(jià)格適中，網(wǎng)上售書頗有成效。美國(guó)在國(guó)際圖書市場(chǎng)上銷售的70%的精裝書是在中國(guó)制作的。面對(duì)國(guó)際圖書市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，法國(guó)出版商意識(shí)到，一個(gè)國(guó)家單打獨(dú)斗力量是有限的，必須和其他國(guó)家合作。于是法國(guó)南方行動(dòng)出版社與歐洲七家出版社成立了一個(gè)集團(tuán)，用四種語(yǔ)言出版一套名為《攝影口袋叢書》。法國(guó)馬蒂尼埃出版社的分社（Martinière）在美國(guó)和德國(guó)也進(jìn)行類似的合作。

面對(duì)新載體的挑戰(zhàn)

高新技術(shù)的發(fā)展給出版?zhèn)鹘y(tǒng)的精裝書帶來(lái)兩個(gè)新的挑戰(zhàn)。第一個(gè)挑戰(zhàn)就是數(shù)碼產(chǎn)品，如手機(jī)、GPS定位儀等。歲末年初，人們?cè)谔暨x節(jié)日禮物時(shí)，這些數(shù)碼產(chǎn)品很受歡迎，似乎可以與傳統(tǒng)的精裝書比個(gè)高低。第二個(gè)挑戰(zhàn)就是互聯(lián)網(wǎng)。由于網(wǎng)上工作的快捷便利，許多繪畫、電影和園藝的愛好者更喜歡上網(wǎng)，輕輕點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，馬上就可以免費(fèi)得到所需的資料和答案。盡管如此，只要精裝書質(zhì)量高、價(jià)格合理，仍會(huì)受到廣大讀者的青睞。