新“編輯六藝”

一個(gè)合格稱職的編輯，必須具備基本的“六藝”，即：選題、組稿、審讀、加工、發(fā)稿、讀校。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要營(yíng)銷，在出版業(yè)內(nèi)，也提出了“全程營(yíng)銷”的要求。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，也相應(yīng)提出了新“編輯六藝”。傳統(tǒng)的編輯六藝，主要側(cè)重內(nèi)容的合格優(yōu)質(zhì)，新“編輯六藝”，則主要側(cè)重形式的合格優(yōu)質(zhì)。

新“編輯六藝”的涵義

我們可以設(shè)想，當(dāng)一位讀者，走進(jìn)一片書海時(shí)，書籍中吸引他的元素，大體是這樣展開的：

一、首先是封面，越是富有特色的形式，越容易在眾多圖書中展現(xiàn)風(fēng)采；

二、同時(shí)還有書名，好的書名往往能打動(dòng)讀者，讓他愿意拿起來(lái)翻看；

三、在封面和書名之下，有一些特別的提要語(yǔ)，這些精當(dāng)?shù)奈淖挚梢晕x者用最短的時(shí)間了解這本書的價(jià)值；

四、當(dāng)讀者拿起這本書，他會(huì)先翻看目錄標(biāo)題大意。目錄標(biāo)題做得好，就可能進(jìn)一步牽引讀者去翻閱相關(guān)內(nèi)容；

五、當(dāng)讀者翻看正文內(nèi)容時(shí)，設(shè)計(jì)得體的正文版式，將有助于內(nèi)容的重點(diǎn)亮點(diǎn)跳躍出來(lái)抓住讀者；

六、最后一項(xiàng)則是功夫在書外了。要設(shè)計(jì)一些合適的宣傳策略，為這本書做一些吆喝吶喊的工作。

如此，就形成了編輯要努力掌握和錘煉的必備技能：

一、 形式包裝；

二、 書名擬定；

三、 文案撰寫；

四、 標(biāo)題設(shè)計(jì)；

五、 版式設(shè)計(jì)；

六、 宣傳推廣。

形式包裝

一般來(lái)說(shuō)，書籍的形式包裝有專門的美術(shù)編輯來(lái)做。但是，從統(tǒng)籌管理上講，責(zé)任編輯也有其應(yīng)盡的職責(zé)，比如：責(zé)任編輯對(duì)于封面的圖案工藝及用材、開本的尺寸、正文的用紙等，以及成本效益概算，要有合乎內(nèi)容、合乎市場(chǎng)風(fēng)格的判斷，要協(xié)調(diào)市場(chǎng)部門、宣傳部門一起參與策劃形式包裝，并對(duì)美編設(shè)計(jì)和印制工作等環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)。

為此，就要求責(zé)任編輯熟悉市場(chǎng)動(dòng)向，熟悉新的設(shè)計(jì)、印制的風(fēng)格工藝，善于學(xué)習(xí)采納市場(chǎng)上成功的經(jīng)驗(yàn)，并且有所創(chuàng)新。

書名擬定

同樣是一本書，所起的名不同，其市場(chǎng)效果往往會(huì)大相徑庭。例如，一本美國(guó)學(xué)者寫的哲學(xué)類著作，原書名直譯過(guò)來(lái)是：《思想者之道：生活更豐富的八個(gè)步驟》，顯得平平。為使中國(guó)讀者更好地接受，編輯起名為《八項(xiàng)修煉》，既體現(xiàn)其書原意，又和當(dāng)時(shí)流行的經(jīng)管培訓(xùn)語(yǔ)言合拍，于是引起市場(chǎng)的關(guān)注，但銷售后勁尚不夠好。后來(lái)重印時(shí)，又增加并突出了副書名：《決定一生的八種能力》，同時(shí)深化標(biāo)題目錄改造，使之受到市場(chǎng)的廣泛歡迎。

正因?yàn)闀闹匾?，就要求編輯?duì)書名要不厭其煩地設(shè)計(jì)、推敲，要符合內(nèi)容的原意，不失格調(diào)，避免俗套，同時(shí)生動(dòng)新穎，讓讀者動(dòng)心。

文案撰寫

在品種擁擠的圖書市場(chǎng)，要讓讀者在極其有限的時(shí)間內(nèi)有興趣進(jìn)一步了解書的內(nèi)容，往往封面、封底、前后勒口等處的文字，發(fā)揮著重要作用。封面的文字，要寫出一切最有宣傳價(jià)值的要素，例如：作者的特殊身份背景、本書的特殊影響意義等。封底可以安排一些內(nèi)容細(xì)節(jié)、提要、簡(jiǎn)介、書評(píng)語(yǔ)、讀者語(yǔ)等。在勒口上，則可以利用文字或圖片，做一些適當(dāng)?shù)耐茝V性介紹。

精彩的封面文案，是封面和書名的畫龍點(diǎn)睛之筆。編輯首先要熟悉讀者的閱讀心理，熟悉書稿的內(nèi)容，善于從中整理出讓讀者喜歡的亮點(diǎn)，然后要用自己的精彩語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)；必要時(shí)，還要收集各種有價(jià)值的宣傳信息，經(jīng)過(guò)自己的巧妙組合，展現(xiàn)出來(lái)。

標(biāo)題設(shè)計(jì)

一般來(lái)說(shuō)，書籍作者并不擅長(zhǎng)結(jié)合市場(chǎng)需要把目錄標(biāo)題做得漂亮，這就需要編輯從出版內(nèi)行的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從精神文化普及的意義上說(shuō)，一些學(xué)術(shù)性的著述，也應(yīng)該盡量通俗大眾化，這樣才能傳播更廣。實(shí)踐證明，不少這類著作，正是通過(guò)編輯的精心改造，進(jìn)行通俗化的標(biāo)題目錄設(shè)計(jì)，而擴(kuò)大了銷量，吸引了普通讀者。

編輯圍繞目錄做文章，可以有一些技巧。比如，可以在標(biāo)題之下，做一些相關(guān)的提要語(yǔ)，把精彩的內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)；可以多分解幾個(gè)層級(jí)的標(biāo)題，在方便讀者閱讀的前提下，盡可能地列上目錄等。

版式設(shè)計(jì)

一本書的內(nèi)文版式設(shè)計(jì)，可以有兩個(gè)含義，一是指美術(shù)版式設(shè)計(jì)，另一個(gè)是內(nèi)容版式設(shè)計(jì)。內(nèi)容版式設(shè)計(jì)，是責(zé)任編輯必須具備的技能。過(guò)去，出版社一般都有版式設(shè)計(jì)員，編輯只要在書稿上標(biāo)明就可以了，至于字號(hào)、行距等細(xì)節(jié)，就由版式設(shè)計(jì)員來(lái)安排了?，F(xiàn)在這一崗位在許多出版社都已取消，其工作主要由責(zé)編來(lái)承擔(dān)。所以，編輯要熟悉版式設(shè)計(jì)基本常識(shí)，并在熟悉書稿的基礎(chǔ)上，動(dòng)用各種形式手段，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼?。編輯還要就內(nèi)文是否進(jìn)行配圖插畫以利活躍版面、輔助閱讀等問(wèn)題，提出指導(dǎo)方案或策劃思路，并參與實(shí)施；必要時(shí)，還要用恰當(dāng)?shù)奈淖譃閳D作注。

宣傳推廣

除了上述基本的五藝，還應(yīng)當(dāng)具備怎樣的基本技能呢？我認(rèn)為，至少應(yīng)該做到：協(xié)同宣傳部門、市場(chǎng)部門參與圖書的營(yíng)銷推廣策劃，為各部門詳盡講解書中值得宣傳的要點(diǎn)亮點(diǎn)，能提供一些可行的宣傳推廣思路。盡責(zé)完成分工任務(wù)，比如，為宣傳部門提供宣傳文案、宣傳通稿、書評(píng)，配合市場(chǎng)部門策劃編撰精美的訂貨目錄等。要調(diào)動(dòng)自己的作者關(guān)系資源，為圖書推廣出力，參與到相關(guān)活動(dòng)中來(lái)。

(本文作者為九州出版社副總編輯)