美容圖書上揚(yáng) 服飾圖書下降

雖然美容和服飾只是生活類中兩個(gè)相對(duì)較小的細(xì)分類，2007年美容類月動(dòng)銷品種數(shù)不到900種，監(jiān)控碼洋僅占生活類4%左右，而服飾類月動(dòng)銷品種數(shù)約400種，占生活類監(jiān)控碼洋也只有1%左右，但他們均以年輕人尤其是年輕女性為主要讀者群，而這部分讀者正是圖書市場(chǎng)上最有力的購(gòu)買者，隨著購(gòu)買實(shí)力的增強(qiáng)，未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)仍舊值得期待。

2003年以來(lái)美容、服飾類圖書在生活類圖書中的比重變化情況（%）

回顧近五年來(lái)的美容類圖書市場(chǎng)，從成長(zhǎng)性來(lái)講著實(shí)讓人驚喜，無(wú)論是動(dòng)銷品種數(shù)、動(dòng)銷品種比重、碼洋比重都有很大的增長(zhǎng)。自2005年來(lái)，以大S的《美容大王》為代表的一系列明星美容暢銷書，為美容類圖書帶來(lái)了一個(gè)增長(zhǎng)高峰期。雖然動(dòng)銷品種變化不大，卻大大提高了美容類圖書單品種碼洋貢獻(xiàn)率，實(shí)力不容小覷。

相比起美容類圖書的風(fēng)光無(wú)限，服飾類圖書多少有些抑郁寡歡。2003年開(kāi)始，服飾類品種比重逐年下降，碼洋比重雖在04年出現(xiàn)了小幅的上漲，但是仍舊阻止不了下降的趨勢(shì)。2007年大眾健康的崛起，美容、生活百科碼洋比重的不斷增加，也是影響服飾類圖書發(fā)展的重要因素，服飾類圖書的碼洋比重下降到幾年來(lái)的最低值，在生活類中僅占不到1.5%的份額。

同樣是為人們形象出謀劃策，但美容和服飾的市場(chǎng)表現(xiàn)差距卻如此之大，歸結(jié)起來(lái)，原因不外乎以下三點(diǎn)：

（1）“明星”“名人”，品牌效應(yīng)推動(dòng)美容市場(chǎng)增長(zhǎng)

2005年大S徐熙媛出版了《美容大王》，公開(kāi)了自己美容秘笈，上市后連續(xù)11個(gè)月登上開(kāi)卷非虛構(gòu)類暢銷書榜前30名，連帶作用是一系列美容類圖書的熱銷。之后的美容類圖書市場(chǎng)就更是星光璀璨，有吳佩慈的《美麗達(dá)人》、伊能靜的《美麗教主之變臉天書》、許茹蕓的《五感美人》等諸多作品，看來(lái)明星的品牌效應(yīng)離開(kāi)熒屏依然強(qiáng)勁。除了“明星”作品外，被譽(yù)為“中國(guó)色彩第一人”于西蔓的《西蔓美麗觀點(diǎn)》，通過(guò)作者親歷的形象事實(shí)，闡述自己的形象觀點(diǎn)，并舉出具體操作方法，以更加專業(yè)的角度分享美麗秘訣。

轉(zhuǎn)觀服飾類暢銷書榜，2007年的服飾類榜單TOP100中，幾乎看不到明星的蹤跡，而于西蔓的幾本上榜作品，最近的上市日期也在2005年1月。在充斥著各類明星的圖書市場(chǎng)，服飾類似乎成為了一個(gè)被明星遺忘的角落。

（2）以不變應(yīng)萬(wàn)變的肌膚護(hù)理與服飾搭配

說(shuō)2005年是美容市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)一點(diǎn)也不為過(guò)?；仡櫧?、7年的美容類榜單，2005年以前，以彩妝、發(fā)型、瘦身為主題的圖書是榜單上的絕對(duì)主角。而自大S徐熙媛在《美容大王》中，以自己的心得體會(huì)強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)護(hù)理的重要后，市面上出現(xiàn)了一系列以保養(yǎng)改善肌膚為目的的美容書，如《美肌圣經(jīng)》、《31歲小美女的養(yǎng)顏經(jīng)》、《天然面膜自制全書》等，以不變的細(xì)膩肌膚應(yīng)對(duì)萬(wàn)變的彩妝潮流。

再看服飾類榜單，“搭配”二字是上榜圖書中最常見(jiàn)到的詞匯，出色得體的著裝歸根到底就是要衣著、色彩、飾品與場(chǎng)合、身材、膚色等搭配得宜，如能掌握搭配的原理，其余也就是換湯不換藥罷了。不過(guò)服飾的搭配理念多少還是有些抽象，倒是一些操作性強(qiáng)的配飾選擇更易贏得讀者。在2007年服飾類暢銷書TOP10中，就有三本是以“絲巾、披肩、圍巾系法”為主題的，可見(jiàn)，可操作性還是讀者選擇此類圖書的重要條件。

（3）繞不開(kāi)的瑞麗，躲不了的創(chuàng)新

在美容、服飾類圖書領(lǐng)域，瑞麗是個(gè)不可不提的名字。翻開(kāi)幾年來(lái)的美容、服飾類暢銷書榜單，都不乏瑞麗系列作品。瑞麗以都市女性為主要閱讀群體，旗下有《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》以及“瑞麗BOOK”系列，涵蓋了護(hù)膚、彩妝、發(fā)型發(fā)飾、衣著搭配等各個(gè)領(lǐng)域。與其他美容、服飾系列圖書相比，“瑞麗BOOK”以連續(xù)性、時(shí)效性、雜志式的裝幀設(shè)計(jì)，及其在讀者群中的名氣聲望，占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)美容類市場(chǎng)由本人現(xiàn)身說(shuō)法的作品近兩年逐漸受到讀者的歡迎，使得缺乏明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì)的瑞麗系列受到了較大的沖擊，2007年甚至沒(méi)有美容類作品上榜。而作為服飾類圖書市場(chǎng)強(qiáng)大拉動(dòng)力量的“瑞麗BOOK”，在2007年僅推出了2部新作，雖然在2007年服飾類暢銷書榜單上占據(jù)了4個(gè)席位，但卻均為2006年出版的作品。

瑞麗系列創(chuàng)新能力減弱，服飾類圖書的暢銷主題多年來(lái)始終在色彩、服飾、配飾之間徘徊，缺乏亮點(diǎn)是這一市場(chǎng)活力降低、出現(xiàn)較大下降趨勢(shì)的主要原因。發(fā)掘新亮點(diǎn)，打造服飾暢銷明星，恐怕是服飾類圖書市場(chǎng)重獲生機(jī)的唯一選擇。創(chuàng)新，是服飾圖書出版人繞不開(kāi)也躲不掉的問(wèn)題！