中國圖書出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

縱觀改革開放近30年中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，粗放型增長的特征十分明顯，而這種增長的粗放性又是在高速增長的大背景下生成、展開并得以強化的。成熟市場經(jīng)濟國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律告訴我們，產(chǎn)業(yè)的增長速度和增長模式有深刻的內(nèi)在聯(lián)系：在產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展階段，企業(yè)往往更加重視量的擴張，而高速增長往往會把這種增長模式的許多弊端掩蓋起來，只有當產(chǎn)業(yè)進入一個穩(wěn)定發(fā)展甚至是蕭條期的時候，企業(yè)才會更加重視產(chǎn)品的品種、技術(shù)、質(zhì)量創(chuàng)新，改革傳統(tǒng)增長模式的動力才會更足。

中國圖書出版產(chǎn)業(yè)目前雖然處于一個新的增長階段，但與第一個階段相比，增長速度有所放緩，特別是圖書的純銷售額、利潤額等反映出版產(chǎn)業(yè)實際銷售和盈利能力的指標出現(xiàn)了增速下降甚至負增長的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象表明，中國圖書出版產(chǎn)業(yè)在繼續(xù)增長的同時，一些不同于以往的內(nèi)在因素已經(jīng)悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。與此同時，圖書出版產(chǎn)業(yè)增長的外部環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，這一巨大的變化主要指入世后外國資本的進入和信息技術(shù)的革命。內(nèi)因和外因的變化既意味著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也成為推動中國圖書出版產(chǎn)業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變的主要力量。

挑戰(zhàn)之一：中國圖書出版產(chǎn)業(yè)進入了一個深度調(diào)整期。

首先，國家對于中小學教材出版發(fā)行的改革預示著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)微利時代的到來，這里的“微利”這要是針對中國圖書出版產(chǎn)業(yè)以往“低風險、高利潤”而言的。隨著全國中小學教材出版發(fā)行管理體制改革的全面推開，教材出版的競爭程度將大為增加，農(nóng)村中小學教材將全部實行政府采購，免費供給，同時現(xiàn)行中小學教材中準價下調(diào)10%，這些使得教材在出版物銷售總碼洋中的比重將進一步下降，教育出版利潤勢必大幅下滑，出版社從教材出版中穩(wěn)獲“暴利”的時代已經(jīng)一去不復返。其次，目前大眾出版領(lǐng)域中的無序競爭和低水平競爭已經(jīng)表明現(xiàn)有的盈利模式難以為繼，轉(zhuǎn)型的壓力非常之大。第三，隨著出版機構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)單位改制的深入進行，會對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式帶來沖擊，增加企業(yè)的運行成本和負擔。

挑戰(zhàn)之二：信息技術(shù)革命對出版產(chǎn)業(yè)的沖擊。

肇始于上世紀70年代并迅速席卷全球的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)革命已經(jīng)對出版產(chǎn)業(yè)帶來革命性的沖擊，這種沖擊的結(jié)果在發(fā)達國家出版產(chǎn)業(yè)中可以很明顯地看到，在我們國家也可見端倪。信息技術(shù)革命對出版產(chǎn)業(yè)增長方式的影響是深遠的，它是一種新的技術(shù)范式對傳統(tǒng)技術(shù)范式的革命，并可能從根本上顛覆傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。這種沖擊在全球出版產(chǎn)業(yè)都存在，不只是中國出版產(chǎn)業(yè)所面臨的問題。另外，信息技術(shù)革命促進了傳統(tǒng)的傳媒、電信、出版三大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以共用一個運作平臺，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模特征發(fā)生了根本性變化，由此促進了產(chǎn)業(yè)邊界的大范圍擴展。這種轉(zhuǎn)變使得三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必然存在資源相互整合的要求，而這種以企業(yè)并購重組為主要表現(xiàn)形式的資源整合在發(fā)達國家已經(jīng)表現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過二三十年的企業(yè)重組和業(yè)務整合，發(fā)達國家傳媒、出版業(yè)的跨國巨頭已經(jīng)初步完成了這種整合和重組，實現(xiàn)了自身業(yè)務發(fā)展和經(jīng)營模式同信息技術(shù)革命的有機匹配和契合。而目前來看這種整合在中國出版產(chǎn)業(yè)還沒有真正發(fā)生，從這個意義上說，中國出版產(chǎn)業(yè)同發(fā)達國家出版產(chǎn)業(yè)的差距不是縮小了而是進一步拉大了。

挑戰(zhàn)之三：外國資本對中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的沖擊。

入世以前，外國出版企業(yè)就已經(jīng)通過各種途徑進入了中國出版產(chǎn)業(yè)的零售和發(fā)行領(lǐng)域，并通過下游市場向上游領(lǐng)域逐步滲透。而隨著入世過渡期的結(jié)束，國內(nèi)發(fā)行領(lǐng)域?qū)ν赓Y全面開放，外國資本投資國內(nèi)書刊發(fā)行領(lǐng)域?qū)⒉皇芟拗?。早?995年，世界傳媒巨頭貝塔斯曼集團與上海的中國科技圖書公司就合資成立了上海貝塔斯曼文化實業(yè)公司，之后又相繼在北京、上海成立了6家相關(guān)企業(yè)。2005年5月，貝塔斯曼與遼寧出版集團合作成立了圖書發(fā)行公司，大踏步邁進了圖書發(fā)行領(lǐng)域。此外，貝塔斯曼目前還在中國開展了網(wǎng)上書店、專業(yè)咨詢等多項業(yè)務。2004年，中國網(wǎng)上圖書、音像零售商卓越網(wǎng)的股權(quán)被全球最大的網(wǎng)上零售商亞馬遜公司買斷。而培生集團、蘭登書屋等出版巨頭也都表現(xiàn)出強烈的意向試圖曲線進入中國出版領(lǐng)域。另外，也已經(jīng)有一些國外出版機構(gòu)開始在中國拓展電子圖書市場、遠程教育體系、數(shù)據(jù)庫等新興出版業(yè)務。國際出版巨頭有強大的資金和技術(shù)優(yōu)勢，有豐富的市場營銷經(jīng)驗和管理水平，他們直接或間接地進入出版領(lǐng)域，必將對我國的民族出版企業(yè)構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。